App Store Anahtar Kelime Optimizasyonu: Başlığı, Altyazıyı ve Anahtar Kelimeleri Optimize Edin

Uygulamanız yayında ve Apple App Store'da mevcut. Bu benzersiz ve harika görünüyor. Ancak uygulamanızın arama sonuçlarında görünmez olması baş ağrısıdır. Eğer siz de aynı sorunla karşılaşıyorsanız App Store Anahtar Kelime Optimizasyonu yapmanız gerekmektedir.

App Store Anahtar Kelime Optimizasyonu, App Store için anahtar kelimeleri arama, seçme, takip etme, ölçme ve sıralama sürecidir. Bu kolay bir iş değil, ancak herkesin App Store'unuzdaki anahtar kelimeleri optimize etmesi gerekiyor çünkü arama, herhangi bir mobil uygulamada kullanıcı edinmenin ana kanallarından biridir.

Makalede, App Store'da görünürlüğü ve indirmeleri artırmak için anahtar kelime optimizasyon stratejinizi sıfırdan nasıl geliştirebileceğinize dair 10 ipucu topladık.

İpucu 1. Doğru Anahtar Kelime Aracıyla Anahtar Kelimeleri Bulun

Bir anahtar kelime optimizasyon stratejisi geliştirmenin ilk adımı, uygulamanızla alakalı olası arama terimlerini ve anahtar kelimeleri araştırmaktır.

Uygulama mağazası girişiniz için en iyi anahtar kelimeleri belirlemek amacıyla “daha ​​az olan daha fazladır” yaklaşımından kaçınmalısınız. Aslında mobil uygulamanızla alakalı olabilecek tüm arama terimlerini dahil etmeyi planlamalısınız.

Peki ihtiyacımız olan sayıda anahtar kelimeyi nasıl bulacağız? Beyin fırtınası yapabilir ve birçok ASO anahtar kelime optimizasyon aracını kullanabilirsiniz.

Dahili olarak beyin fırtınası yapın

Uygulama yaratıcısı olarak kullanıcılarınızın mobil uygulamanızdan ne elde etmesini istediğinizi tam olarak bilirsiniz. Uygulamanızın tüm özellikleri ve avantajlarıyla ilgili olası arama terimleri hakkında beyin fırtınası yapmak için personelinizi kullanın.

ASO Anahtar Kelime Araçları

Anahtar kelime araştırması ve derlemesine yardımcı olabilecek bir dizi ASO aracı mevcuttur. Örneğin, AppTweak, App Radar, AppAnnie, MobileAction ve daha fazlasını kullanabilirsiniz.

Apple Arama Reklamları

Apple Arama Reklamları, alakalı anahtar kelimelerin aranmasına yardımcı olan yerleşik bir öneri aracına sahiptir. Ayrıca alakalı terimleri, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri, eşanlamlıları, yazım hatalarını vb. belirlemek için Apple Arama Ağı Reklamları keşif kampanyası yürütebilirsiniz.

App Store'daki Arama Önerileri

30 Nisan 2021'de Apple, ABD, Kanada, Avustralya ve Birleşik Krallık'ta yeni bir App Store arama önerileri özelliği ekledi. Bir arama terimi yazdıktan sonra, App Store aradığınız şeyi tahmin etmeye çalışacak ve dokunulduğunda arama sonuçlarınızı daha da daraltacak ve belirli uygulama türlerini bulmanızı hızlandıracak önerilen sözcükler sunacaktır.

Bu öneriler, kullanıcıların uygulamaları daha hızlı bulmasına yardımcı olmanın yanı sıra "ilgili anahtar kelimeleri" bulmamıza da yardımcı olur. Örneğin “video düzenleyici” diye arama yaptığımda öneri olarak “efektler”, “müzik”, “hız”, “renk”, “geçiş” vb. görüyorum.

Bu “önerileri” de anahtar kelimelerimiz olarak kullanabiliriz!

Kullanıcılarınıza Bakın

Uygulamanızı başarılı bir şekilde pazarladıysanız, size değerli anahtar kelime bilgileri sağlayabilecek özel bir kullanıcı tabanınız olacaktır. Kullanıcılarınızın uygulama mağazası incelemelerinde, sosyal medya gönderilerinde ve diğer çevrimiçi forumlarda neler söylediklerine bakmanız yeterli.

İpucu 2. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Bir anahtar kelime listesiyle, bir anahtar kelimenin doğru olup olmadığı nasıl ölçülür? En iyi anahtar kelimeleri bulmak için öncelik vermenizi önerdiğimiz özellikler şunlardır.

1. Anahtar Kelime Alaka Düzeyi

İlk ve en önemli özellik anahtar kelime alaka düzeyidir. Uygulamanın ana amacını ve temel işlevlerini açıklayan anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir.

Dönüşüm oranının anahtar kelime sıralamasında güçlü bir ağırlığı vardır. İyi bir dönüşüm oranınız varsa, algoritma anahtar kelime sıralamanızı artıracaktır. Öte yandan Apple, dönüşüm sağlamadığınız anahtar kelimelerdeki sıralamanızı düşürecektir.

2. Anahtar Kelime Hacmi (Arama Popülerliği)

Anahtar kelime araştırmasında dikkate alınması gereken ikinci unsur, anahtar kelime arama hacmidir (arama popülerliği). Hedef kullanıcınızın terimi aratacağından emin olmanız gerekir. Aksi takdirde kimsenin aramadığı bir anahtar kelimeyi sıralamaya sokmanın hiçbir anlamı yoktur .

3. Anahtar Kelime Zorluğu / Şansı

Daha sonra anahtar kelimenin zorluğuna (rekabet) bakın. ASO'daki altın kural, hedeflenen herhangi bir anahtar kelime için gerçekten de yüksek sıralamaları (ilk 10 ve ne kadar yüksek olursa o kadar iyi) hedeflemektir. Ortalama olarak aranan bir anahtar kelime için ilk 10 sonuçta yer almak, oldukça popüler bir anahtar kelimede düşük sıralamaya sahip olmaktan her zaman daha iyidir .

Anahtar kelime zorluğu için sizden her zaman popülerliği yüksek ve rekabeti yüksek anahtar kelimelerden kaçınmanızı istemiyorum. Bir anahtar kelimenin rekabetçi olup olmadığı uygulamanızın durumuna bağlıdır. Örneğin “müzik” anahtar kelimesi Spotify için normaldir ancak yeni müzik uygulamanız için sıralamada zorluk yaşayabilirsiniz. Genellikle uygulamanız ne kadar çok indirilirse, alakalı bir anahtar kelime için o kadar kolay sıralanırsınız.

4. Anahtar Kelimelerin ARPU'larına Göre Seçilmesi (İsteğe Bağlı)

Bu anahtar kelime stratejisi geliştiricilerin yalnızca küçük bir yüzdesi tarafından kullanılıyor. Bu geliştiriciler, indirmelere odaklanmak yerine gelire daha fazla önem veriyor. Yüksek Hacimli ve düşük Rekabetli anahtar kelimeleri aramak yerine yüksek ARPU'ya (Kullanıcı Başına Ortalama Gelir) sahip anahtar kelimeleri hedeflerler.

O halde bir anahtar kelimenin ARPU'su nasıl öğrenilir? Sorgu başına ARPU elde etmek için Google AdWords ve Arama Ağı Reklamlarını kullanabilir ve hacimleri sınırlı olsa bile yüksek ARPU'ya sahip tüm anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Lütfen Hacmin yine de dikkate alınması gerektiğini unutmayın.

3. İpucu. Arama Terimlerini Anahtar Kelimelere, Alt Yazıya ve Uygulama Adı Alanına Akıllıca Dağıtın

İlk araştırmayı yaptıktan sonra, uzun bir olası anahtar kelime seti elde edeceksiniz. Ancak daha sonra anahtar kelime alanında yalnızca 100 karakterinizin olduğunu fark ediyorsunuz. İşte kelimeleri nasıl daraltabileceğiniz.

Uygulama adının ve altyazının, arama sıralamaları üzerinde anahtar kelime alanına göre daha büyük bir etkiye sahip olduğunu göz önünde bulundurarak, en umut verici anahtar kelimeleri uygulama adınıza ve altyazı alanınıza koyduğunuzdan ve anahtar kelime alanına daha fazla terim eklediğinizden emin olmalısınız.

App Store anahtar kelimelerinizi birleştirebilse de, arama anahtar kelimesi için tam bir başlık eşleşmesi kullanmak daha iyi sıralamalar sağlar. Uygulama başlığınızı oluştururken bunu aklınızda bulundurun.

İpucu 4. Yerelleştirmeyle Anahtar Kelime Alanınızı Artırın

App Store Connect Anahtar Kelime Alanı, 100 karakterlik bir dizi anahtar kelime eklemenizi sağlar. Verilen alan oldukça azdır, bu nedenle anahtar kelimelerinizi akıllıca seçtiğinizden emin olmanız gerekir. Bunun yanı sıra yerelleştirme ile anahtar kelime alanınızı artırabilirsiniz.

Apple, uygun bir yerelleştirme stratejisi oluşturmak için anahtar kelimeleri ülke başına çeşitli dillerde göndermenize olanak tanır. Ayrıca Apple App Store aslında her bir App Store pazarında birden fazla uygulama yerelleştirmesini indeksler .

Örneğin, ABD App Store HEM İngilizce (ABD) hem de İspanyolca (Meksika) yerelleştirmelerini indeksler. Bu nedenle, ABD App Store kullanıcıları her iki yerelleştirmedeki anahtar kelimeleri kullanarak bir uygulamayı arayabilir. Dolayısıyla, mobil uygulamanızı ABD App Store'da yayınlarsanız, 100 anahtar kelime karakter alanını HEM İngilizce (ABD) hem de İspanyolca (Meksika) yerelleştirmelerinde kullanabilirsiniz. Bu durumda 200 anahtar kelime karakter alanı elde edersiniz.

İyi haber şu ki, bu App Store anahtar kelime optimizasyon tekniği yalnızca ABD pazarında işe yaramıyor. Dünyadaki tüm App Store marketlerinde çalışmaktadır. Listeyi buradan kontrol edebilirsiniz:

ABD ve Kanada

Asya Pasifik

Avrupa

Latin Amerika, Karayipler

Afrika, Orta Doğu, Hindistan

Anahtar Çıkarımlar

1. Amerika Birleşik Devletleri'nde İspanyolca (Meksika) ve İngilizce (Amerika Birleşik Devletleri) sıralamasında yer alacaksınız. Ancak farklı yerel ayarlardan anahtar kelimeler birleştirilemez. Bu, İspanyolca (MX) anahtar kelimelerinizde “yiyecek” ve İngilizce (ABD) anahtar kelimelerinizde “teslimat” varsa, “yiyecek teslimatı” sıralamasında yer alamayacağınız anlamına gelir.
2. Dünyanın geri kalanında (Kanada, Yeni Zelanda ve Japonya hariç), anahtar kelimeler için geçerli yerelleştirmelerin yanında, İngilizce (Birleşik Krallık) için de sıralamada yer alırsınız.
3. Bu kuralın dikkate değer bir istisnası – İngilizce (Birleşik Krallık) ve İngilizce (Avustralya) anahtar kelimeleri arasında bir karşılıklı ilişki vardır; burada İngiliz İngilizcesindeki anahtar kelimeler Avustralya'daki sıralamaları etkiler ve bunun tersi de geçerlidir. İngilizce (İngiltere) ve İngilizceyi (Avustralya) birleştirmek bize 145 bölgede toplam 200 karakter verir.
4. Unutmayın: anahtar kelimeler ve veriler yereller arasında geçiş yapmaz. Bu tür yerelleştirmelerin listesine bakın:

• İngilizce ABD – İngilizce Birleşik Krallık – İngilizce AU – İngilizce Kanada
• Portekizce (Portekiz) – Portekizce (Brezilya)
• Fransızca (Fransa) – Fransızca (Kanada)
• İspanyolca (İspanya) – İspanyolca (Meksika)
• Çince (Geleneksel) – Çince (Basitleştirilmiş)

İpucu 5. Rakiplerinizin Uygulama Adını (Markalı Anahtar Kelimeler) Anahtar Kelime Alanına Yerleştirin

App Store İnceleme Kılavuzundan:

2.3.7: Meta verilerin hangileri içermemesi gerektiği açıklandı: "Benzersiz bir uygulama adı seçin, uygulamanızı doğru şekilde tanımlayan anahtar kelimeler atayın ve meta verilerinizin hiçbirini ticari markalı terimlerle, popüler uygulama adlarıyla , fiyat bilgileriyle veya sırf sistemi kandırmak için diğer alakasız ifadeler.

Apple'ın yönergelerine göre, App Store'daki başlığa, alt yazıya, anahtar kelime alanına ve açıklamaya üçüncü taraf işareti ekleyemezsiniz.

Popüler markalı sorgulardan gerçekten trafik almak istiyorsanız ne yapabilirsiniz?

• Örneğin İspanyolca veya Almanca App Store'da, markalı bir anahtar kelimeyi yerel dilde yazabilirsiniz, ancak önce kullanıcıların bu anahtar kelimeyi ana dillerini kullanarak arayıp aramadıklarını kontrol edin. Benzer şekilde, anahtar kelimelerin diğer dillerde ve yerel ayarlarda yazılışını kontrol edin.
• Yazım hatası ve hata içeren markalı anahtar kelimeler için mağaza önerilerini kontrol edin, bunları anahtar kelime alanına ekleyebilirsiniz.

İpucu 6. Daha Kısa Anahtar Kelimeler Kullanın, Böylece Daha Fazla Anahtar Kelime Kombinasyonu Elde Edebilirsiniz

Çok basit: 10 karakterlik bir anahtar kelime, 5 karakterlik iki anahtar kelimeyle değiştirilebilir. Bu, sıralanacak daha fazla olası arama sonucunun olacağı anlamına gelir. "Kombinasyon" algoritması nedeniyle, ne kadar çok anahtar kelimeye sahipseniz, o kadar fazla olası anahtar sözcük bulunur.

İpucu 7. Karakteriniz Kaldığında Ek Sayılar Kullanın

Optimizasyonunuzu tamamladıktan sonra, ne yapacağınızı bilmediğiniz iki veya üç karakter fazlası ile karşılaşabilirsiniz. Bu durumda oraya bir sayı girin.

Neden? Anahtar Kelimeler alanında "en iyi strateji oyunu" gibi anahtar ifadeleri içeren genel bir "en iyi" veya "en iyi" kelimeniz varsa, bu sayı onlarla birleşerek "en iyi 5 strateji oyunu" gibi daha spesifik anahtar ifadeler oluşturacaktır. Ayrıca bazı uygulamaların uygulama adlarında sayılar bulunur. siz de bundan yararlanabilirsiniz.

Ayrıca o alanı yine de boş bırakacaksın. Neden kullanmıyorsunuz?

İpucu 8. Anahtar kelimeleri tekrarlamayın

"En iyi müzik indiricisi" ve "YouTube müzik indiricisi" anahtar sözcüklerini hedefliyorsanız, "müzik" ve "indirici" anahtar kelimelerini tekrarlamanıza gerek yoktur. Listeyi “en iyi, müzik, indirici, youtube” olarak bırakın.

Aynı durum Uygulama Adındaki anahtar kelimeler için de geçerlidir. Uygulamanın adı “Müzik İndirici” ise anahtar kelimeleri tekrarlamanıza gerek yoktur. Anahtar kelime listeniz artık kısaldı: en iyisi, youtube.

İpucu 9. Anahtar Kelime Sıralamanızı Düzenli Olarak Kontrol Edin

iOS anahtar kelime alanınızda sıralamanızın uzun süredir iyileşmediği anahtar kelimeler varsa, bunları başka bir terimle veya eşanlamlısıyla değiştirin.

10. İpucu. Uygulama Anahtar Kelimelerinizi İzlemeye ve Güncellemeye Devam Edin

ASO ve anahtar kelime optimizasyonunun tek seferlik değil, devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. En iyi sonuçları elde etmek için uygulama anahtar kelimeleriniz düzenli olarak izlenmeli ve yinelenmelidir.

Sonuç olarak

Anahtar Kelime Optimizasyonu muhtemelen ASO'nun en önemli parçasıdır. Sabır ve detaylara dikkat gerektirir. App Store anahtar kelime optimizasyonuyla ilgili bu ipuçları, mevcut tüm karakter alanlarını sonuna kadar kullanmanıza ve arama sonuçlarında en iyi sonuçları almanıza yardımcı olacaktır.

App Store girişinizi optimize ederken, süreci iki ana hedefe odaklanacak şekilde bölmemiz gerekiyor. Biri keşfedilebilirliğinizi arttırmak, diğeri ise dönüşüm oranınızı arttırmak. Anahtar kelimeleri optimize ederek uygulamanızın keşfedilebilirliğini artırabilirsiniz. Peki dönüşüm oranı nasıl? Ekran görüntülerini optimize etmeye devam edebilirsiniz.