Apple Vitrinlerinin Gizemini Ortaya Çıkarmak: Dönüştüren Görsel İçerik Oluşturmak İçin İpuçları

Müşterilerle karar verme anlarında buluşmak, her temas noktasında olumlu bir yerel deneyim yaratmak için çok önemlidir. Çoğu zaman, markanızla ilk etkileşim kurdukları an, markanızı arama sonuçlarında buldukları andır.

Arama sonuçlarını düşündüğümüzde, bunu genellikle Google Arama'da bulduğumuz içerikle ilişkilendiririz, ancak diğer popüler arama platformlarını da dikkate almak önemlidir. Örneğin, her Mac ve iPhone aygıtındaki varsayılan harita uygulaması Apple Haritalar'dır. Buna karşılık, Apple kullanıcıları, yakındaki işletmeleri bulmak için genellikle Apple Haritalar'dan yararlanır.

Ayrıca iOS, Ocak 2023'te ABD işletim sistemi pazarının %55'ini aldı ve yakın zamanda yaptığımız araştırma, ABD'li tüketicilerin %84'ünün işle ilgili bilgi aramak için Apple Haritalar'ı kullandığını ortaya çıkardı. Hiç şüphe yok ki Apple, çok konumlu markalar için yerel pazarlama yapbozunun önemli bir parçasıdır.

Apple Vitrinleri, markanızın görünürlüğünü artırmak ve Apple cihazlarında arama sonuçlarında yer almak için eşsiz bir fırsattır. Ayrıca yer kartınızda ürünlerinizi, satışlarınızı ve hizmetlerinizi tanıtmanın önemli bir yoludur. İşletmeniz şu anda Vitrinlerden yararlanmıyorsa, şimdi başlama zamanı.

Bu gönderide, etkileşimi artırmak, daha fazla dönüşüm sağlamak ve marka varlığınızı güçlendirmek için Vitrinleri nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz. Vitrinlerle ilgili sık sorulan soruları da yanıtlayacağız. Bir Apple Vitrininin tam olarak ne olduğunu tanımlayarak başlayalım.

Apple Vitrini nedir?

Vitrin, yer kartında yer alan bir modüldür ve şirketlerin Apple Business Connect aracılığıyla yerel arama yapanların ilgisini çekmesine ve onları dönüştürmesine yardımcı olabilecek ilgili teklifleri ve diğer içerikleri zamanında öne çıkarmak ve tanıtmak için kullanabilecekleri bir tanıtım gönderisidir.

Apple Vitrini işletmeme nasıl fayda sağlar?

Apple'a göre , "Vitrinler, işletmenizin müşterilerinizin geri gelmesini sağlamak için her konumla ilgili yeni bir şeyi vurgulamak üzere tasarlanmıştır."

İşte işletmenize fayda sağlamalarının birkaç başka yolu:

• Vitrinler, aciliyeti teşvik eden ve hedef kitlenizle etkileşimi artıran alakalı ve zamana duyarlı içerik sunmak için bir platform sağlar.
• Markalar, fırsatları, indirimleri, yeni ürünleri ve diğer promosyon içeriklerini vurgulamak için Vitrinleri kullanabilir.
• Vitrinlerde, arama yapanları sorunsuz bir şekilde alıcılara veya mağaza içi ziyaretçilere dönüştürmek için harekete geçirici mesaj bulunur.
• İşletmeler, arama yapanların her zaman göz önünde bulunduracakları taze ve alakalı tekliflere sahip olmasını sağlamak için önceden bir Vitrin planlayabilir.
• Vitrinler, arama yapanların dikkatini çekmeye ve onları harekete geçmeye zorlamaya yardımcı olan kartlara zengin, görsel olarak ilgi çekici içerik ekler.
• Sezonluk veya trend olan bir ürünü öne çıkarmak gibi güçlü bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip yeni bir Vitrini öne çıkararak müşterilerin karar verme sürecini etkileyebilir, potansiyel olarak web sitesi ziyaretlerini ve mağaza içi trafiği artırabilirsiniz.
• Bir Vitrin, yer kartlarınıza görsel içerik ekleyerek dikkat çeker ve rakiplerinizin yer kartlarından sıyrılmasına yardımcı olur.

Home Depot'un Vitrini

Vitrin eklemeye nasıl başlayabilirim?

İlk adım, her konumu ayarlamak ve doğrulamaktır. 25'ten fazla konuma ve mevcut bir Rio SEO müşterisine sahip kurumsal kuruluşlar için bu görevi ekibimize devredebilirsiniz.

Rio SEO, bir Apple Business Connect API üçüncü taraf iş ortağıdır ve yerel giriş yönetiminizi geniş ölçekte düzenlememizi sağlayan bir tanımlamadır. Business Connect ile entegrasyonumuz, kritik iş bilgilerini, güncellemeleri ve Vitrinleri doğrudan markanızın Haritalar, Siri, Cüzdan, Safari ve daha fazlası dahil olmak üzere Apple ekosistemindeki yer kartlarında yayınlamamıza olanak tanır.

Business Connect ile kurumsal hesap oluşturmayı ve bir üçüncü taraf ortağa erişim yetkisi vermeyi buradan öğrenin . Konumlarınız doğrulandıktan sonra, Rio SEO tüm yer kartlarınızı güncel tutar ve sizin adınıza Vitrinler planlayabilir ve yayınlayabilir.

Bir Apple Vitrininin özellikleri nelerdir?

Peki bir vitrinde neler var ve bir yer kartında nasıl görünüyorlar? Hadi bir bakalım.

Dijital pazarlama ekibiniz bu tanıtım alanı için strateji belirlerken ve içerik oluştururken bu özelliklerin akılda tutulması önemlidir.

Başlık

Başlık veya Vitrin başlığı 38 karakterle sınırlıdır, bu nedenle ikna edici metin yazarlığı ve net bir teklifle bu alanı iyi kullanın. Başlıkların bir URL veya sayı içeremeyeceğini lütfen unutmayın.

Vücut

Her Vitrindeki ana açıklama 58 karakterin altında olmalı ve sembol veya özel karakter içeremez. Arama yapanları dönüştürmeye ve bir sonraki adımı atmaya zorlamak için burada olabildiğince açıklayıcı ve özlü olun.

resim

Vitrin resimleri 1:1 oranında olmalı ve boyutları 492 x 492 ile 4864 x 4864 piksel arasında olmalıdır. Her biri , Apple'ın fotoğraf ve metin standartlarına ve yönergelerine uymalıdır . Vitrin resimleri metin içermemeli ve doğrudan eşlik eden başlık ve gövde metniyle alakalı olmalıdır.

Aksiyon

Adından da anlaşılacağı gibi bunlar, müşterileri bir sonraki adıma yönlendirmek için Vitrin'e ekleyebileceğiniz harekete geçirici mesajlardır. Önceden Ayarlanmış Eylemler arasında Web Sitesi, Şimdi Ara, Yol Tarifi Al, Fotoğraf Ekle, Favorilere Ekle, Rehbere Ekle, Bize Puan Ver, Kişi Olarak Kaydet ve Bu Yeri Paylaş. 25'ten fazla Business Connect liste kaydına sahip kurumsal markalar , farklı dönüşüm deneyimlerini teşvik etmek için bir geliştiricinin özel Eylemler oluşturmasını sağlayabilir .

Başlangıç ​​ve bitiş tarihi

Her Vitrin için bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi seçin veya 30 gün sonra kendiliğinden sona ermesine izin verin. İşletmeler, her liste kaydı için aynı anda yalnızca bir Vitrin görüntüleyebilir ve tarihler çakışamaz. Apple'ın her bir Vitrinin içeriğini incelemesi üç gün kadar zaman aldığından planlama ve program yaparken bunu aklınızda bulundurun.

Apple Vitrini ile yerel müşteri deneyimlerini geliştirmeye yönelik ipuçları

iOS cihazlarındaki arama listelerinde göze çarpan, oldukça görünür bir özellik olan Vitrinler, müşterilerle bağlantı kurmanın ve onlarla etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

İşte bu yenilikçi içerik biçiminden en iyi şekilde yararlanmanın bazı yolları:

• Satmaya çalışmak yerine değer sağlamaya odaklanın.
• Vitrin içeriğinde kullanıcı avantajlarını vurgulayarak bir ihtiyaca cevap veren teklifler oluşturun.
• İçeriğin Apple Haritalar'da ve diğer listelemelerde gerçekten öne çıkmasına yardımcı olmak için konumu, ürünü/hizmeti veya diğer konuları doğru şekilde tasvir eden profesyonel, yüksek kaliteli fotoğraflar kullanın.
• Özel İşlemler oluştururken (yalnızca kurumsal markalar tarafından kullanılabilir), konum ve eylem bilgilerini önceden doldurarak deneyimi sorunsuz hale getirin.
• Web Sitesi eylemini bir Vitrinde kullanırken, müşterinin web sitesinde daha fazla gezinmek zorunda kalmadan açılış sayfasında belirtilen eylemi tamamlayabildiğinden emin olun.
• Benzer şekilde, müşterinin bir hesaba kaydolmadan veya dönüşümü durduran diğer görevleri tamamlamadan harekete geçirici mesajı tamamlayabilmesini sağlayın.
• Herkes için sorunsuz bir müşteri deneyimi sağlamak üzere Vitrinler için özel Actions geliştirirken VoiceOver veya Büyük Metin Boyutu gibi kapsayıcı tasarım öğelerini dahil edin. Apple Developer web sitesinde erişilebilirlik hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz .
• İçerik güncelliğini yitirir veya üzerinde işlem yapılamaz hale gelirse Vitrinleri hemen kaldırın; örneğin, ürün tükenirse ve bir anlaşma artık mevcut değilse veya reklamı yapılan nakliye şartlarına uyulamıyorsa.
• Vitrin Eylemlerinde URL yönlendirmelerini kullanmaktan kaçının. Müşteriler, gittiklerine inandıkları aynı sayfaya gelmelidir.
• Bu müşteriler için teklifleri kişiselleştirmek ve özelleştirmek için üçüncü taraf iş ortağınızın belirli pazarlarda hedeflenen Vitrinler yayınlamasının avantajlarından yararlanın.

Apple Vitrinlerinden ve genel olarak Apple Business Connect'ten en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi için Kurumsal Markalar için ücretsiz Apple Business Connect Başlangıç ​​Kılavuzumuzun bir kopyasını indirin.