Google Play'de App Store Optimizasyonu ile App Store arasındaki farklar

İstediğiniz uygulamayı oluşturduktan sonra, kullanıcı edinme odağını değiştirmenin zamanı geldi. İdeal olarak, kullanıcılar uygulamanızla ilgili belirli bir anahtar kelimeyi yazdığında, uygulama mağazasında sihirli bir şekilde görünür ve onu indirir. Ancak, gerçek biraz farklıdır.

Hepinize ipuçları ve püf noktaları vereceğiz, ancak önce uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) anahtar kelime faktörleri söz konusu olduğunda neyle uğraştığınızı anladığınızdan emin olalım.

Evet, uygulama mağazası optimizasyonu hiç bitmeyen bir zorluktur. Günümüzün hiper-rekabetçi pazarında, tüm yeni uygulamaların çoğu hem Google Play Store'da hem de Apple App Store'da piyasaya sürüldü ve bu da her pazardaki ASO oyununu karmaşıklaştırıyor. Kullanıcılar her iki mağazada da çoğu (yeni) uygulamayı bulup indirebilse de, her biri çok farklı bir ekosistem olarak çalışır. Bir uygulamanın her iki ortamda da başarısı, her pazarın algoritmalarındaki temel farklılıkları bilmeye bağlıdır. Bu farklılıkları anlamak, ASO stratejinizi optimize etmek ve ideal arama sonuçları elde etmek için gereken avantajı sağlayacaktır.

Bir uygulamanın meta verileri nedir?

Bir uygulamanın meta verileri, uygulamaların ağ genelinde nasıl performans gösterdiği, davrandığı ve kullanıldığı konusunda çok daha fazla görünürlük sağlar. Bu bilgiler, anahtar kelimeler, yaş aralığı, kişiler vb. iTunes Connect sayfasına ve Google Play Store'a girilir ve ardından sıralama amacıyla dizine eklenir. Aslında App Store, Google Play Store'dan çok daha hızlıdır. ASO'nun en iyi uygulamalarıyla ilgili yaygın bir hata burada yatar: bir mağazada indeksleme daha hızlı olduğu için, diğerinde içeriği ve meta verileri optimize etmemeniz gerektiği anlamına gelmez.

2021'deki App Store Optimizasyon Güncellemeleri

Google Play ve App Store, yıllardır birbirleriyle rekabet ederken gelişmeye devam ediyor. Sürekli değişiklikler ve güncellemeler bazen geliştiricilere bazen de müşterilere hizmet eder. Sonbahar 2021'den itibaren her iki uygulama mağazasındaki değişikliklere ilişkin kısa bir genel bakışı burada bulabilirsiniz. Bunlardan bazıları makalede daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Google Oyun mağazası

Google Play Store, uygulama mağazası optimizasyonu üzerinde çalışırken kullanıcılar ve geliştiriciler için daha katı kurallar belirlemeye karar verdi. Yeni güncellemeler şunları içerir:

• Uygulama başlığı 50 karakterden 30 karaktere kısaltıldı ve bu artık App Store'un uzunluğuna tekabül ediyor
• Mağaza performansını, simgede, başlıkta ve geliştirici adında tanıtım anlamına gelen anahtar kelimelerin kullanımına ilişkin kısıtlamalar
• Özellikli grafikler, ekran görüntüleri, video ve kısa açıklamalar içeren uygulama simgesinde kullanıcıları yanlış yönlendirebilecek grafik öğelerini kaldırma
• Emojiler ve özel karakterler yasaklandı ve artık izin verilmiyor

Apple Uygulama Mağazası

Öte yandan, App Store daha da iyi uygulama mağazası optimizasyon stratejisi için artık mevcut olan bir dizi yenilik özelliği sundu. İşte en yeni değişiklikler:

• Uygulama görünürlüğünü ve keşfedilebilirliğini daha da geliştirmek için uygulama içi etkinlikler tanıtıldı
• Zaten yüklü uygulamalar ekran görüntüleri içerir
• Widget'ların tanıtımı
• Özel ürün sayfaları , uygulama sayfasının birden çok sürümünü oluşturmanıza olanak tanır
• A/B testi , müşterilerle hangi sürümün daha iyi çalıştığını görmek için uygulamanız için farklı türde görsel temsiller oluşturmanıza olanak tanır (uygulama simgesi/ekran görüntüleri)

Uygulamanın ana sıralama faktörleri ve iki mağaza arasındaki farklar

Her iki mağaza için ana ASO sıralama faktörleri şunlardır:

1. Uygulama simgesi
2. Uygulama adı/başlığı
3. Görsel ve video
4. Kısa ve uzun açıklama

Şimdi her mağazanın uygulamanızın meta verilerini nasıl farklılaştırdığına bakalım.

Uygulama Başlığı/Adı

Uygulamanızın başlığı, her iki uygulama mağazasında da en güçlü sıralama faktörlerinden biridir, bu nedenle en alakalı anahtar kelimeleri ASO başlangıç ​​noktanız olarak eklemek en iyisidir. Bu hem App Store hem de Google Play Store için geçerlidir.

Amaç farkı

• Bir Google Play Store aramasında yalnızca başlık ve simge gösterilir, bu nedenle karakterlerinizi amaca göre seçmeniz ve anahtar kelimeleri başlığa dahil etmeniz zorunludur.
• App Store'da arama, simge, başlık ve alt başlık gibi ek öğeleri görüntüler ve böylece kullanıcıya belirli bir aramada daha geniş uygulama içeriği gösterir.

Uygulama Simgesi

Mağazadan bağımsız olarak uygulamanızın simgesini tasarlamaya gelince, uygulamanızın türündeki diğer endüstri standartlarına uygun ve göz alıcı bir şey oluşturmaya odaklanın.

Fark – ilk izlenimler ve tasarım stili

Arama sonuçları söz konusu olduğunda , Google Play Store'un yalnızca simgeleri ve başlıkları görüntüleyerek simgeyi kullanıcının gördüğü tek görsel haline getirdiğini unutmayın. Örneğin, 57hours'un hem Google hem de Apple arama sonuçlarında nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır.

Öte yandan, App Store'daki arama sonuçları, uygulamanın ekran görüntülerini de göstererek, potansiyel bir kullanıcıyla ürününüzün ana özelliklerini sergileyen çarpıcı görsellerle etkileşime geçme fırsatı verir.

İki mağaza arasındaki bir diğer ilginç fark, her birinin stil ikonlarını nasıl ele aldığıdır. Her mağazada birçok ürün aynı uygulama simgesine sahip olsa da, Google'da düzensiz şekiller konusunda biraz esneklik vardır. Yelp, simge şekilleriyle bu şekilde oynamaya karar verdi:

İlk simge Google Play Store'da , ikincisi ise Apple App Store'dan.

Sadece simgelere bakıldığında, iki mağaza arasında bir fark var. Google Play Store, uygulama simgelerini dikdörtgen şeklinde bir çerçeve içinde tercih ederken, Apple App Store yuvarlak köşeli kare simge tasarımını tercih ediyor. Farklı cihazlar, uygulama simgesinde farklı boyutlar ve şekil ayarlamaları gerektirir. Android Uyarlanabilir Simgeler ve Ürün Simgeleri, simge tasarımının yönergelerini ve ilkelerini derinlemesine kapsar.

Ayrıca, Google Play Store, kişinin uygulamayı indirme kararını etkileyecek açık veya örtük ipuçlarının kullanılmasına artık izin vermemektedir. "En iyi", "en iyi" gibi kelimelerin kullanılmasının yanı sıra "indir", "güncelle" veya "satış" gibi kelimelerle harekete geçirme artık yasaklandı. Bu, tüm alanlar için geçerlidir (simge, başlık, ekran görüntüleri, kısa açıklama). Emojiler de yasaklanmıştır, bu nedenle artık bunları belirtilen bölümlerin hiçbirine ekleyemezsiniz.

Görsel ve video

Her iki mağazaya yerleştirilen ekran görüntüleri ve videolar, uygulamanın ana özelliklerini temsil etmelidir. En iyi uygulamalar, ekran görüntülerinizin bir hikaye anlatması gerektiğini gösterir. Bu, rekabette öne çıkmak için çok önemlidir ve kullanıcılarınızı kaydırmaya teşvik etmek için doğuştan gelen bir dürtüye inanır.

Fark – görsel sayısı ve bunların CRO üzerindeki etkisi

• Google Play Store, görsel sayısını 8 ile sınırlar ve bunların arama sonuçlarında gösterilmeyeceğini unutmayın. Bu görseller, liste kaydırılana kadar gizlenmiş olsa da, Google, kullanıcı arayüzünü deniyor ve bazen kullanıcı, arama yaparken bu öğeleri görüyor.

Google Play Store, tanıtım videolarına da izin verir. Bunlar temel olarak uygulama listesine bağlı Youtube videolarıdır. Video, uygulama listesinin en üstünde görünür ve bir gereksinim, Youtube'un yatay oranında biçimlendirilmesidir. Bu, uygulamanız söz konusu olduğunda yaratıcılığınızı sergilemek için başka bir şans – tıpkı simgelerde olduğu gibi.

• App Store, 10 adede kadar görsel ve 3 video eklemenize olanak tanır . İlk eklenen 2 ekran görüntüsü ve arama sonuçlarında çıkan ilk video, dönüşüm oranı optimizasyonu söz konusu olduğunda önemli bir rol oynamaktadır.

Bu yeni yönergelere göre, önizleme videoları 30 saniyelik otomatik oynatma için optimize edilmelidir (videoların yalnızca ilk 30 saniyesi Play Store'da otomatik olarak oynatılır). Gerçek oyun içi görüntüleri vurgulamak için başlık ekranlarını, logoları, ara sahneleri ve önceden oluşturulmuş tanıtım içeriğini sınırlandırmalısınız.

Öte yandan, App Store tasarımla doğaçlamayı tanıttı, ekran görüntülerini daha görünür ve belirgin hale getirdi , hangi seçeneklerin kullanıcılarda daha fazla yankı uyandırdığını görmek için tasarımın ve özel ürün sayfalarının A/B testini ekledi.

Kısa Açıklama (Google Play Store)/Altyazı (Apple App Store)

App Store'da bulunan altyazı, Google Play Store'daki bir Android uygulamasının altında gördüğünüz kısa açıklamaya benzer bir amaca sahiptir - arama motorlarının ve kullanıcıların uygulamanızın işlevselliğini ve amacını anlamalarına yardımcı olmak için.

Fark – karakter sınırı, anahtar kelime yoğunluğu ve CRO üzerindeki etkisi

• Google Play Store'da, uygulamanızın arama sonuçlarında daha iyi sıralanmasına yardımcı olmak için kullanılabilecek kısa açıklama için 80 karakterlik bir sınır vardır. Google'ın algoritması bu bölümde görünen anahtar kelimeleri tanır, bu nedenle anahtar kelime yoğunluğu önemli bir sıralama faktörüdür.

Kısa açıklama, ekranın üst kısmındaki bir uygulama listesinde gösterilse de, arama sonuçlarında gösterilmese de, onu potansiyel kullanıcılar için çekici kılmak yine de önemlidir. Bu, kullanıcılarla etkileşim kurma ve uygulamayı indirmek için güçlü bir harekete geçirici mesaj kullanma şansınızdır. Liste sayfasının kısa açıklaması , uygulamanızın temel deneyimini aktarmaya ve temel özellikler (oyun, sosyal özellikler, bağlantı vb.)

• App Store arama sonuçlarında, potansiyel kullanıcıları uygulamanızın rakiplerinizden daha iyi olduğuna ikna etmek için 30 karakter sınırınız vardır . Burada, anahtar kelime yoğunluğu daha iyi sıralamanıza yardımcı olmaz, bu nedenle odağınızı dönüşüm oranınızı optimize etmeye değiştirin.

Kullanıcı buradaki arama sonuçlarında altyazıyı gördüğünden, sizi diğer uygulamalardan ayıracak ilgi çekici bir veya iki cümle yazma fırsatınız var. Bu, kullanıcıyı tıklamaya ve uygulamanızın ana sayfasına gitmeye teşvik etme şansınızdır.

anahtar kelimeler

SEO taktiklerine benzer şekilde, uygulama listelerinizde anahtar kelimelere sahip olmak, arama motorlarının uygulamanızın nişini ve amacını tanımasına yardımcı olabilir.

Fark – anahtar kelime alanı

• Google Play algoritması , uygulama başlığında, alt başlıkta ve hatta uygulamanın uzun açıklamasında anahtar kelime yoğunluğunu tanımlar. Bu, yalnızca anahtar kelimeler için anahtar kelimeleri aşırı yüklemenin zamanı değil, ancak kopyanızın önce kullanıcılarınıza hitap etmesi gerektiğini unutmayın.
• Apple App Store'da 100 karakter sınırı olan bir anahtar kelime alanı vardır ve burada mümkün olduğunca çok sayıda kullanmak önemlidir. Anahtar kelimeler kullanıcılar için görünmez kalsa da, arama sonucu sıralamaları üzerinde büyük bir etkisi vardır.

Uzun Açıklama

Uygulama açıklamasının ana amacı, kullanıcılara uygulamanın değerini ve ana özelliklerini açıklamaktır.

Fark – anahtar kelime optimizasyonu ve emoji kullanımı

• Google Play Store'da uzun açıklamanızı SEO amaçlı yazıyormuş gibi yazın. Ana anahtar kelimeleriniz için en uygun anahtar kelime yoğunluğunun %2 ile %3 arasında olduğunu unutmayın. Bu, Google'ın uygulamanızı nasıl sıralayacağını anlamasına yardımcı olur.
  
• App Store, sıralama faktöründeki anahtar kelime sayısını hesaba katmayan tamamen farklı bir algoritma kullanır. Markanız, uygulamanız ve kullanıcıların indirmesi gereken tüm nedenler hakkında yazarken yaratıcı olmak için bu farkı kullanın. Burada emoji kullanamıyor olman yaratıcı olamayacağın anlamına gelmez.

Bonus ipucu:

Backlinkler sizin arkadaşınızdır. Geri bağlantıların Google Play Store'daki sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabileceğini biliyor muydunuz? Google'ın algoritması, uygulamanızın web sayfasına ilgili geri bağlantıları lehinize verir. SEO üzerinde çalışmanın ASO'nuzu iyileştireceği yer burasıdır.

Ne yazık ki, Apple App Store geri bağlantıları dikkate almıyor. Ancak, uygulamanızın web sitesinin geri bağlantılarla tanıtımının zaten daha fazla indirmeye yol açması mantıklıdır!

İlk bakışta, başarılı bir ASO kampanyası, her uygulama mağazası için gerekli tüm öğeleri optimize etmek kadar basit görünüyor. Ancak, en iyi sonuçlar düzenli A/B testi ve neyin işe yaramadığını öğrenmekle gelir. Çok az sayıda büyüme pazarlamacısı bile ilk denemede bunu doğru yapar, bu yüzden kendinize yüklenmeyin! Bir sonraki uygulamanızı optimize etmeden önce, App Store ile Google Play Store arasındaki farkların size ve uygulamanıza karşı değil, sizin için çalışmasını sağlamayı unutmayın.

Bir ASO yardımına mı ihtiyacınız var?

Bu makaleyi okuduktan sonra, doğru ASO stratejisini oluşturma sürecinde hala kendinize çok güvenmiyorsanız, Büyüme ekibimiz memnuniyetle yardıma koşacaktır. Anahtar kelime analizinden uygulamaya kadar tüm yolu devralacağız. Sizin için neler yapabileceğimizi görmek için ücretsiz bir arama yapalım. Daha fazla uygulama mağazası optimizasyon ipucu ve püf noktası için bizi izlemeye devam edin!