Dikkatli Platformlar Arası Dağıtımda Nasıl Mükemmelleşiyor?

Attentive, sitesine gelen organik trafiği bir yıl içinde ikiye katladı.

Ancak burada "tek bir tuhaf numara" yok. Yapay zeka kullanmışlarsa onu iyi saklamışlardır. Bir Google Arama güncellemesinden sonra aniden SERP'lerin en üstüne çıkan iyi bir makaleyle bile şansları olmadı.

Daha ziyade bu, ellerinden gelen en değerli ve alakalı içeriği yaratmaya ve dağıtmaya yönelik uzun süreli, uyumlu bir çabanın hikayesidir. Dikkatlice planlanmış içerik ve sosyal medya stratejileriyle Attentive, bu emeğin meyvelerini hızla gördü.

Öyleyse Attentive'in kim olduğu ve buraya nasıl geldiklerinin hikayesiyle başlayalım.

İki Yılda 80 Milyon Dolardan 2 Milyar Dolara

Attentive, diğer şirketlerin müşterilerine kolayca mesaj göndermesine olanak tanıyan araçlar geliştirir. Bu satış konuşması Seri A değerlemesinin 80 milyon dolarına değebilir . Ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde sıkı çalışma ve stratejik düşünme, şirketin 2020'deki değerini 2 milyar dolara çıkardı.

Bu dikkate değer artış, büyük ölçüde Attentive'in, küçük işletmelerden Coach ve Urban Outfitters gibi büyük şirketlere kadar değişen müşterilerin katılımını ve satışlarını artırmak için tüketici davranışı verilerinden yararlanan etkili platformuna bağlanıyor.

Attentive'in platformu ortalama olarak müşterilerinin toplam çevrimiçi gelirinin %18,5'ine katkıda bulunuyor ve bu da onların dijital pazarlama stratejileri üzerindeki önemli etkisinin altını çiziyor.

Şirketin hızlı değerleme büyümesi aynı zamanda stratejik yatırımlardan ve teknolojik yeteneklerini ve pazar erişimini genişletmeye odaklanmasından da kaynaklandı. Attentive'in finansman turları çok çeşitli yatırımcıların ilgisini çekerek, piyasanın iş modellerine ve gelecek beklentilerine olan güveninin altını çizdi.

Attentive, uluslararası alanda yenilik yapmaya ve genişlemeye devam ederken, eskisinden daha hızlı büyümeye hazır görünüyor.

Attentive'in Hızlı Büyüyen İçerik Stratejisi

Attentive dijital iletişimde bir yer edindi ve bunu aynı derecede yenilikçi içerik yaratımıyla takip ettiler. Şirket, organik trafiği artırmak için yüksek hacimli içerik üretimi kullandı. Şimdi nasıl olduğuna bakalım.

Yüksek Organik Trafik Büyümesi

Geçtiğimiz yıl Attentive'in blog trafiğinde patlama yaşandı. Genel olarak sitelerinin organik trafiği iki katına çıktı ve bu harika bir şey. Ancak aynı dönemde blog trafikleri üç katına çıktı ve bu büyümenin önemli bir bölümünün nereden geldiğini gösterdi.

Bunu özellikle aktif bir ücretli trafik stratejisi olmadan başardılar. Ve dağıtım stratejileri - etkili olmasına rağmen - organik trafik değil, yönlendirme trafiği yaratıyor.

Peki bu kadar istikrarlı ve yüksek büyümeyi nasıl açıklayabiliriz?

Çok fazla zekice ve sıkı çalışma gerektirdiği ortaya çıktı.

Yüksek Hacimli İçerik Üretimi

Büyüme arayışında olan Attentive, yüksek hacimli içerik üretim stratejisini benimsedi. Haziran 2022'den Haziran 2023'e kadar 200'den fazla içerik yayınladılar ve o zamandan bu yana 50 parça daha eklediler.

Bu yaklaşım, geniş bir konu yelpazesini kapsamalarına ve böylece farklı bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmelerine olanak sağladı. Bu hızlı üretim aynı zamanda web sitelerinin sürekli olarak yeni bilgilerle yenilenmesi, sitenin hem geri gelen ziyaretçiler hem de yeni kullanıcılar için alakalı ve ilgi çekici tutulması anlamına geliyordu.

Böylesine üretken bir içerik stratejisinin pek çok faydası vardır. İlk olarak, Attentive'in kendi sektörlerindeki son derece spesifik konular hakkında birçok makale yayınlayarak konu uzmanlığı profili oluşturmasına yardımcı oldu. Bu, Google'ın 2022'de site kalitesi değerlendirme yönergelerine eklediği site deneyimini sağlar . Genel olarak, Attentive'e ilgili konularda yeniden yaratılması çok zor olacak bir derinlik kazandırdı.

Bu derinliğe ek olarak Attentive'in yüksek içerik hacmi, geniş bir konu yelpazesini kapsayan makaleler oluşturmalarına olanak tanıyor ve bu da hem yüksek hacimli hem de uzun kuyruklu ifadeler dahil olmak üzere geniş bir anahtar kelime yelpazesini hedeflemelerine olanak tanıyor.

Anahtar kelime hedeflemedeki bu çeşitlilik, web sitesinin, genel dijital pazarlama tavsiyesi arayanlardan mobil mesajlaşma stratejileri için özel çözümlere ihtiyaç duyanlara kadar farklı trafik segmentlerini çekmesine yardımcı olur.

İçeriğin büyük hacmi aynı zamanda Attentive'in sağlam bir dahili geri bağlantı yapısı oluşturmasına da olanak tanır .

Her yeni makale, önceki içeriğe geri bağlantı kurma fırsatları sunar. Bu, arama motorlarının sayfalar ve konuları arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olarak sitenin SEO profilini geliştirir. Ayrıca ziyaretçilerin ilgili bilgileri bulmasını kolaylaştırarak kullanıcı deneyimini de geliştirir.

Dahili bağlantı, arama motorlarının bir web sitesinin yapısını ve sayfaların birbiriyle ilgisini anlamasına yardımcı olduğundan, tüm bağlantılı sayfaların sıralamasını artırabileceğinden SEO için çok önemlidir. Ancak yalnızca yüksek miktarda içerik yayınlamak yeterli değildir.

Anahtar Kelime Artışıyla Büyümeyi Nasıl Özenle Oluşturduk?

Attentive, içerik planlaması için "anahtar kelime artırma" adını verdiğimiz ilginç bir strateji kullandı. Bu strateji, genellikle daha düşük rekabet ve arama hacmine sahip olan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemekle başlar ve yavaş yavaş daha rekabetçi, yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemeye doğru ilerler.

Bu yöntem, bir sitenin daha geniş ve daha zor konuları ele almadan önce niş alanlarda otorite oluşturmasına olanak tanır ve Attentive için de tam olarak bunu yaptı.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerle İlk Strateji

Attentive'in ilk içerik stratejisi, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklandı ve bu, onların daha geniş dijital pazarlama ortamında belirli nişlerde yer edinmesine yardımcı oldu.

Örneğin “ A/B Test Örnekleri ” ve “ SMS Pazarlama Nedir?” gibi konulardaki ilk makaleleri. Tanımı, Faydaları ve Nasıl Başlanır ” başlıklı yazıda çok spesifik konular hedeflendi. Bu makaleler, hedef kitlelerinin arayabileceği dar sorguları ele alır ve bunlar gibi uzun kuyruklu anahtar kelimelerle ilişkili düşük rekabet nedeniyle SERP sıralamalarında hızlı kazançlara yol açar.

Siteleri bu hedeflenen makalelerden yetki ve görünürlük kazanmaya başladıkça, Attentive stratejik olarak daha yüksek zorluktaki anahtar kelimeleri içerecek şekilde harekete geçti. " Kendi Programınıza İlham Verecek 11 Yaratıcı E-posta Pazarlama Örneği " gibi makaleler bu değişimi göstermektedir.

Burada, daha geniş dijital pazarlama endüstrisinde daha rekabetçi bir anahtar kelimeyi hedeflediler. Böylesine talep gören bir anahtar kelime için bu kadar iyi sıralamaya girebilmelerinin bir nedeni, daha önce yayınlamış oldukları konu uzmanlığı profiliydi; daha önceki, daha odaklanmış içeriklerinden oluşturulan alan adı otoritesinden yararlanıyorlardı.

Temel Uzmanlığın Ötesine Geçmek

Anahtar kelime artırmanın bir sonraki kısmı yalnızca anahtar kelimelerin zorluğunu arttırmak değil aynı zamanda konuların kapsamını da genişletmektir. Örneğin Attentive , doğrudan dijital pazarlama alanının ötesine geçerek daha geniş bir kitleye hitap edebilecek daha genel içeriğe geçiş yapan " The Ultimate 2024 Food Holidays Calendar " gibi içerikler yayınlamaya başladı.

Şu anda yayınladıkları içeriğe bakarsanız, doğrudan SMS pazarlamayla ilgili ve biraz daha ulaşılabilir olabilecek diğer makalelerin bir karışımını göreceksiniz.

Bu tür içerik çeşitlendirmesi, sitenin yerleşik uzmanlık alanlarından (Google'ın genellikle tercih ettiği alanlardan) saptığı için riskli olabilir.

Ancak, iyi uygulandığında sitenin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayarak trafiği ve etkileşimi daha da artırma potansiyeline sahiptir. Bu tür bir artış, Attentive gibi sitelerin suları test etmesine ve daha geniş konulara doğru ilerlemesine olanak tanır.

Attentive'in Beş Platformlu Dağıtım Stratejisi

Attentive'in dijital ayak izini genişletme yaklaşımı, yalnızca değerli içerik oluşturmanın ötesine geçiyor. Ayrıca birden fazla platformda dağıtım sanatında da uzmanlaştılar ve stratejilerini her kanalın benzersiz güçlü yanlarından yararlanacak şekilde uyarladılar.

Bu dağıtım stratejisinin temel taşı, profesyonel hedef kitlelerine ulaşmak için çok önemli bir platform haline gelen LinkedIn'i kullanmalarıdır.

LinkedIn

Attentive, LinkedIn'de 66.000 profesyonelden oluşan etkileyici bir takipçi kitlesine sahiptir; bu da sektördeki güçlü varlığının ve aktif katılımının bir kanıtıdır.

Makalelere, resimlere, videolara ve infografiklere bağlantılar içeren multimedya gönderilerini paylaştıklarından emin olurlar. Bu multimedya yaklaşımı, hedef kitlenin (ve algoritmanın!) dikkatini salt metin gönderilerden daha etkili bir şekilde çekmeye yardımcı olur.

Attentive , LinkedIn'de dağıtım ve yerel içeriğin dengeli bir karışımını kullanarak akışlarının dinamik ve ilgi çekici kalmasını sağlar.

Dağıtım içeriği genellikle en son blog gönderilerinin veya trafiği web sitelerine geri çekmeyi amaçlayan makalelerin paylaşımlarını içerir. Yerel içerik, profesyonel kitlede yankı uyandıran düşünce liderliği yazıları ve sektör içgörüleri dahil olmak üzere doğrudan platformla etkileşime geçmek üzere tasarlanıyor.

Özellikle içerik dağıtım çabalarından bazıları, çalışanların içerik dağıtım gönderilerinin yeniden yayınlanmasını içeriyor. Bu, markanın farklı bir hedef kitleye erişmesine, çalışanın kişisel markasına yardımcı olmasına ve aynı zamanda farklı ve daha kişisel bir sesle konuşmasına olanak tanır.

Attentive, güçlü ve sürekli bir varlık sağlamak için LinkedIn'de haftada yaklaşık dokuz kez paylaşım yapıyor. Bu sıklık, takipçilerinin akıllarında kalmalarını sağlarken aynı zamanda düzenli aktiviteyi destekleyen LinkedIn algoritması aracılığıyla her bir içerik parçasının potansiyel erişimini en üst düzeye çıkarır.

Attentive, LinkedIn'deki bu stratejik yaklaşım sayesinde takipçilerden oluşan bir topluluk oluşturuyor ve oluşturmak için çok çalıştıkları makalelere daha fazla dikkat çekiyor.

instagram

Attentive, Instagram'da 13.100 kullanıcıdan oluşan bir takipçi sayısını başarıyla artırdı; bu, platformun kendilerininki gibi B2B araçlarıyla ne kadar az ilişkili olduğu göz önüne alındığında oldukça etkileyici.

Attentive, LinkedIn'deki yaklaşımı gibi multimedya içeriğini stratejik olarak kullanıyor ancak bu materyalleri Instagram'ın benzersiz formatına ve hedef kitle tercihlerine uyacak şekilde uyarlıyor. Bu, görüntü ve videoların mobil görüntüleme için optimize edilmesini, canlı görsellerin kullanılmasını ve hedef kitlenin ilgisini çekmek için Hikayeler ve Makaralar gibi Instagram'a özgü özelliklerin dahil edilmesini içerir.

Attentive, multimedya içeriğini hem Instagram hem de LinkedIn'de akıllıca geri dönüştürür. Bu yalnızca marka tutarlılığını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda içerik oluşturmaya yapılan yatırımın getirisini de en üst düzeye çıkarır. İçeriği her platformun hedef kitlesinin normlarına ve beklentilerine uyacak şekilde biraz uyarlayarak alaka ve etkileşimi korurlar.

İşte bazı slaytların LinkedIn versiyonu:

Bakın aynı materyalleri Instagram'a nasıl uyarladılar:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

özenli (@attentivehq) tarafından paylaşılan bir gönderi

Instagram aracılığıyla dağıtım için, trafiği en son blog gönderilerine veya önemli duyurulara yönlendirmek amacıyla sıklıkla "biyografideki bağlantı" gibi taktikleri kullanıyorlar. Yerel içerik ise doğrudan platformla etkileşime geçmek için tasarlanmıştır. Bu, sahne arkası hikayelerini, kurumsal etkinliklerden öne çıkanları veya topluluk katılımını sergileyen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği içerebilir.

Ayrıca Makaralar ve Hikayeler gibi platforma özgü özelliklerin de kullanıldığından emin olurlar. Platformlarını kullanmanın yollarına ilişkin faydalı örneklerin yer aldığı Hikayeleri arşivlediler, örneğin:

Haftada üç kez Instagram'da özenli paylaşımlar yapıyor ve bu gönderileri tanıtmak için sürekli olarak Hikayeler'i kullanıyor ve bu gönderilerin takipçilerinin akıllarında kalmasını sağlıyor.

Bu düzenli paylaşım programı, Stories'in stratejik kullanımıyla birleştiğinde platformda dinamik bir varlığın korunmasına yardımcı oluyor, düzenli etkileşimi teşvik ediyor ve Instagram'ın aktif hesapları destekleyen algoritmaları aracılığıyla görünürlüğü artırıyor.

X

Attentive, X'te 10.074 takipçiden oluşan bir takipçi kitlesi oluşturdu. Buradaki içerik stratejileri, LinkedIn stratejilerini yansıtan ancak X'in daha dinamik ve konuşmaya dayalı doğasına göre uyarlanmış multimedya gönderilerinin bir karışımını içeriyor.

Bu, sektör haberleri, hızlı ipuçları ve ilgi çekici görseller gibi yerel içeriğin yanı sıra, en son blog gönderilerine ve duyurulara bağlantılar gibi dağıtım içeriğinin bir karışımını içerir.

Attentive'in X stratejisinin temel unsurlarından biri, yeniden paylaşımlar yaparak ve hayranlarla etkileşim kurarak topluluklarıyla aktif etkileşim kurmaktır. Bu uygulama, hedef kitleleriyle daha kişisel bir bağlantı kurmaya yardımcı olur, marka sadakatini artırır ve sosyal kanıtı geliştirir; çünkü bir marka, içeriğini kabul ettiğinde ve paylaştığında takipçiler genellikle kendilerini değerli hissederler.

Ayrıca yanıtları daha fazla görünürlükle ödüllendirdiğinden X algoritmasından da mükemmel şekilde yararlanır .

Kaynak kullanımını optimize ederken platformlar arasında tutarlılığı sağlamak için LinkedIn'de iyi performans gösteren içeriği sıklıkla yeniden kullanarak ve yeniden tasarlayarak X'te haftada yaklaşık altı kez özenli paylaşımlar yapın. Diğer platformlarda olduğu gibi burada da benimsedikleri sık paylaşım ve etkileşim stratejileri, yüksek görünürlüğün korunmasına ve aktif bir topluluk diyaloğunun geliştirilmesine yardımcı oluyor.

Facebook

Attentive'in Facebook'taki varlığı yaklaşık 1.200 takipçiyle daha bastırılmış durumda. Buradaki stratejileri ağırlıklı olarak multimedya gönderilerine dayanıyor ancak çoğunlukla orijinal olarak LinkedIn için oluşturulan içerik için bir dağıtım kanalı olarak hizmet ediyor. Bu yaklaşım, blog gönderilerinin, videoların ve önemli duyuruların paylaşılmasını içerir. Çoğunlukla LinkedIn ve diğer platformlarda yayınladıkları içerikleri kullandıkları için bu varlığı sürdürmenin kesinlikle çok fazla maliyeti olmuyor.

Daha az takipçi sayısına rağmen Facebook, Attentive'in bu platformu diğerlerine tercih edebilecek kitlelere ulaşma stratejisinin bir parçası olarak hizmet ediyor. Facebook'ta paylaşım sıklığı diğer platformlara göre daha az düzenlidir. Bu muhtemelen platformun kullanım ve katılım düzeylerindeki değişen dinamikleri yansıtıyor.

Youtube

YouTube, Attentive için farklı türde bir fırsat sunarak video içeriği aracılığıyla konuları daha derinlemesine incelemelerine olanak tanır ve bu da daha zengin, daha ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.

Attentive'in YouTube kanalında, blog konularını tamamlayan çeşitli videolar yer alıyor; en çok izlenen videolardan bazıları benzer konuları ele alıyor ve yazılı içeriklerinin ömrünü ve erişimini etkili bir şekilde uzatıyor.

Örneğin en çok izlenen videoları, daha önce bahsettiğimiz blog yazısı ile aynı konu olan “ SMS Pazarlama Nedir? Genel Bakış ve İpuçları ”. Bu, YouTube içeriklerinde nasıl benzer bir strateji izlediklerini gösteriyor.

Ayrıca bahse girerim ki, bu videoları hazırlayan ekip, oldukça benzer tavsiyeler içerdikleri için blog yazılarını kaynak olarak kullanıyordur. Bu, içeriğinizden dahili olarak en iyi şekilde yararlanmanın akıllı bir yoludur.

Genel olarak Attentive'in çoklu platform stratejisi, markaların erişim ve etkileşimlerini artırmak, farklı hedef kitle tercihlerine uyum sağlamak ve aynı materyalleri en iyi şekilde yararlanmak için yeniden kullanmak için sosyal medyayı nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinin güzel bir örneğidir.

Attentive'in Stratejisini Her Seferinde Tek Parça Öğrenin

Gördüğünüz gibi Attentive'in büyümesinde herhangi bir hile yok. Bunun yerine, içerik takvimlerini dikkatli bir şekilde planlamak ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yüksek hacimli aramaları yakalamaya doğru ilerlemek için çok çalıştılar. Ardından, içeriklerini geniş çapta dağıtmalarına ve organik olarak takipçi kazanmalarına olanak tanıyan, aynı derecede başarılı bir sosyal medya stratejisi oluşturdular.

Diğer şirketlerin benzer konularda nasıl yüksek hacimli içerik oluşturmayı başardıklarını görmek ilginizi çekiyorsa Dialpad'in bunu nasıl yaptığına göz atabilirsiniz . Veya daha iyi bir sosyal medya stratejisiyle ilgileniyorsanız, bu beş markanın sosyal medyayı nasıl doğru şekilde kullandığına göz atın .