Baidu (百度) SEO: Çince Google'da SEO Nasıl Yapılır?

Baidu (Çince:百度) Çin'deki en popüler arama motorudur. Çin pazarına girmek istiyorsanız, Baidu SEO'yu (web sitenizi Baidu için nasıl optimize edeceğinizi) derinlemesine anlamanız gerekir.

Kesinlikle, web sitenizi Baidu için optimize etmek amacıyla Google için kullanılan yaklaşımın aynısını kullanamazsınız. Baidu SEO, Google araçlarıyla çözülemeyen karmaşık dil sorunları, kültürel farklılıklar, sansür vb. ile ilgili kaçınılmaz zorluklar sunar.

Peki Baidu için SEO nasıl yapılır? Bir Çinli ve SEO uzmanı olarak sorunuza cevap vermek istiyorum.

Bu kılavuz, teknik SEO, sayfa içi SEO, bağlantı oluşturma, araçlar ve analizler ve Baidu SEO için yasal gereklilikler dahil olmak üzere Baidu SEO'nun en önemli yönünü kapsayacaktır.

Baidu'nun Çin internetinin yanı sıra dijital pazarlama başarısı için kullanılabileceği daha ayrıntılı yolları öğrenmek için bu Baidu arama motoru optimizasyonu kılavuzunu okumaya devam edin. Umarım bu kılavuz Çin Anakarası için SEO yaparken neye odaklanmanız gerektiğini anlamak için iyi bir başlangıçtır.

Hatırlatma: Baidu reklamları tercih eder, bu nedenle Baidu aramasındaki ilk sayfa sponsorlu içerikle doldurulur. Bu, hâlâ çoğunlukla organik içerik görüntüleyen Google'dan farklıdır. Ancak Baidu kullanıcıları organik içeriği tercih etme eğiliminde ve sıklıkla arama sonuçlarının ilk sayfasını atlıyor. Anahtar kelime araştırmanızı yaparken bunu göz önünde bulundurun ve web siteniz Baidu'nun ilk sayfasında gösterilmediğinde paniğe kapılmayın.

Bölüm 1: Baidu SEO için Yasal Gereksinimler

1. Çin'de web barındırma

Baidu'da size sıralama artışı sağlayacak ilk faktör, web sitenizi Anakara Çin'deki bir sunucuda barındırmaktır. Web barındırma sunucunuz Çin dışındaysa, kesinlikle çok yavaş olacak ve hatta Çinli kullanıcılar için kullanılamayacaktır.

Yalnızca Çinli web barındırma şirketlerinin Çin Anakarasındaki sunucularda veri barındırmasına izin verilmektedir. Bu nedenle mevcut web barındırıcınızı kullanamayacaksınız ve barındırma sağlayıcınız olarak Çinli bir şirket seçmeniz gerekecek.

Uluslararası bir web siteniz varsa ve Baidu'daki sıralamanızı ciddi olarak yükseltmeyi düşünüyorsanız, web sitenizin yalnızca Çince sürümünü (örneğin http://www.yourwebsite.com/cn) Çince bir sürüme taşımayı düşünmelisiniz. web sunucusu.

2. ICP Lisansına Sahip Olmak

Bir web sitesini Çin sunucusunda barındırmanıza izin verilmesi için, İnternet İçerik Yayınlama (ICP) Lisansı adı verilen özel bir yetkiye ihtiyacınız olacaktır.

ICP lisansı (veya 备案), temel olarak Çin Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı (中华人民共和国工业和信息化部) tarafından verilen ve Çin ana karasında bir web sitesini işletmek için gereken bir izindir. Çin yasalarına göre, tüm web sitelerinin ICP numarasını ana sayfalarında açıkça göstermesi gerekir.

3. Alanlar

Zaten bir .com alan adınız varsa, web sitenizin yerelleştirilmiş bir sürümünü oluşturmak ve kök alan adınıza bir /cn eklemek uygun görünebilir. Ancak bu Baidu ile uçmayacak. Çin'de barındırılan bir .cn alan adı kullandığınızdan emin olun. Baidu, arama sonuçlarını sıralamada .com yerine .CN alan adı son ekini (Çin'in ülke kodu) tercih ediyor. Baidu ayrıca alt alan adlarına veya birden fazla alan adına pek sıcak bakmıyor, bu nedenle standart .cn sürümüne sadık kalın.

4. Fiziksel adres

Web sitenizde işletmeniz için Çin'deki fiziksel bir konumun listelendiğinden emin olun.

5. Sansür

İçeriğiniz Çin hükümeti tarafından kara listeye alınan belirli kelimeleri içeriyorsa Baidu'nun sayfanızın veya web sitenizin dizindeki indeksini tamamen kaldıracağından emin olabilirsiniz.

Baidu'da rütbe yapmak istiyorsanız kesinlikle uzak durmanız gereken bazı şeyler var. Çin'de hedefleme ve SEO yapmayı planlıyorsanız, bu yönlerin web sitenizi öldüreceğinden emin olabilirsiniz.

• Hükümet karşıtı konuşma
• Uygunsuz yetişkinlere yönelik içerik
• Kumarla ilgili içerik
• Kültürel açıdan hassas her türlü bilgi

Bölüm 2: Baidu için Teknik SEO

1. Baidu'daki Dizin Sayfaları

Baidu, arama motoru kullanıcılarını güncel tutmak için web sitelerini düzenli olarak tarasa da sitenizin ve güncellemelerinizin dizine eklenmesi 1-2 hafta (veya daha uzun) sürebilir. Web sitenizi Baidu Index'e (Ziyuan) daha hızlı eklemek istiyorsanız URL'nizi buraya gönderebilirsiniz. Tüm sitelerin dizine eklenmesi için site haritanızı gönderin (Google ile aynı süreç).

2. robots.txt

Baidu, robots.txt dosyalarını pek sevmez. Dolayısıyla, web sitenizde varsa, bunları kaldırmak ve normalde robots.txt dosyaları aracılığıyla oluşturduğunuz kuralları ayarlamak için .htaccess dosyalarına veya IIS sunucusuna daha fazla güvenmek isteyebilirsiniz.

3. iFrame'ler

Herhangi bir önemli içerik için iFrame'leri kullanmayın. Baidu örümceği, iFrame içindeki bir sayfanın hiçbir öğesini okuyamıyor.

4.JavaScript, Flash ve Ajax

Aynı kural JavaScript, Flash ve Ajax'a yerleştirilen içerik için de geçerlidir. Baidu bunları etkili bir şekilde tarayamıyor. Her zaman bir HTML alternatifi bulmaya çalışın.

5. Alt alanlar

Baidu'da sıralamada yer almak istiyorsanız alt alan adlarının kullanılması önerilmez.

Google, alt alan adlarını gittikçe daha fazla aynı web sitesinin ayrılmaz bir parçası olarak görse ve Google'da uluslararası SEO açısından iyi bir çözüm olsa da, Baidu'da durum hiç de böyle değil.

6. Site Hızı

Sayfa yükleme hızları, sıralamaları belirlemede Google'dan çok daha önemli Baidu SEO faktörlerinden biridir. Web siteniz ne kadar yavaş olursa sıralamada yükselme şansınız o kadar düşük olur. Bu, sitenizi Çin'deki bir sunucuda barındırmanın bir başka önemli nedenidir; bu, sayfa hızını ve Çin arama motorunda sıralama şansınızı artıracaktır.

7. HTTPS

Baidu, 2018'in ikinci yarısından bu yana HTTPS web sayfalarına HTTP web sayfalarından daha fazla öncelik vermeye başladı.

Çin'in arama devindeki birçok web sitesi henüz bu geçişi yapmıyor. Yani Baidu SEO'yu uygularken güvenlik sertifikanızı önceden değiştirerek bir adım önde olabilirsiniz.

8. Yapılandırılmış Veri Parçacıkları

Baidu arama sonuçları sayfaları genellikle Google'dan çok daha fazla yapılandırılmış veri parçacıkları içerir. Bu, Baidu SEO için optimizasyon yaparken yapılandırılmış verilerin inanılmaz derecede değerli olduğu anlamına gelir. Bu verileri, web yöneticilerinin kendi SERP widget'larını oluşturmalarına olanak tanıyan Baidu Open aracılığıyla gönderebilirsiniz.

Bölüm 3: Baidu için Site İçi SEO Faktörleri

1. Çince Dil Kullanımı

Baidu'nun tercih ettiği dil basitleştirilmiş Çince'dir. Tüm web sitesi içeriği, meta etiketleri ve bağlantı metinleri basitleştirilmiş Çince karakterlerle yazılmalıdır. Baidu, geleneksel Çince yerine basitleştirmeyi tercih ediyor ve Latin karakterleri dikkate almıyor.

Latin harflerinin ve kelimelerinin kullanılması yalnızca web sitesi URL'leri için tavsiye edilir.

Baidu için optimizasyon yaparken Çince dilinin özelliklerini dikkate almak da önemlidir. Çin dilinde tek bir kelimenin birden fazla lehçesi ve birden fazla anlamı vardır. Doğru kelimelerin kullanıldığından emin olmak için tüm Çince içeriğiniz, ana dili Çince olan bir tercüman tarafından yazılmalı ve düzeltmen yapılmalıdır.

2. Benzersiz İçerik

Google'dan Bing'e, Yandex'den Yahoo'ya kadar tüm arama motorları, benzersizliği teşvik ederek kopya içerikleri cezalandırır . Ancak Baidu, bu hususu son derece önemli bir faktör olarak görmektedir; bu nedenle, yinelenen içerik oluşturmaktan kaçınmak uygun olsa da, içeriğin üçüncü taraflarca kazınmaya tabi olmadığının sık sık kontrol edilmesi de önemlidir. Bu durumda sorunu çözmek için harekete geçmek çok önemlidir.

3. Meta Başlık Etiketleri

Meta başlık etiketi, Baidu'nun sıralama algoritmasındaki en önemli site içi optimizasyon faktörlerinden biridir. Hatta bazıları Baidu'nun meta etiketlere Google'dan daha fazla önem verdiğine inanıyor. Ve tüm meta etiketler arasında meta başlığı muhtemelen en önemlisidir.

Baidu için meta başlık etiketlerini optimize etmek, Google için meta başlık yazmaktan çok daha zor değildir ancak dikkate alınması gereken bazı önemli özellikler vardır.

Baidu'da sıralamada yer almak için meta başlığınız:

• 35 basitleştirilmiş Çince karakterle sınırlı olmalıdır: Normalde basitleştirilmiş bir Çince karakter 2 Latin karaktere eşittir, bu nedenle Çince yazarken meta etiketlerin daha kısa olması gerekir;
• sayfanın ana anahtar kelimesini ekleyin (hedeflediğiniz anahtar kelime): Mümkünse, çok doğal görünmese bile ana anahtar kelimeyi başlık etiketinin en başında kullanın;
• şirketinizin veya web sitenizin adını ekleyin;
• sözcük ayırıcı olarak boşluk yerine alt çizgi (_) veya kısa çizgiyi (-) kullanın: şaşırtıcı bir şekilde Baidu, alt çizgiyi sözcük ayırıcı olarak okur ve anlar.

4. H1 ve diğer başlık etiketleri

H1 muhtemelen Baidu'nun sıralama algoritmasındaki en önemli ikinci etikettir (meta başlığından sonra). Her sayfada hedeflenen anahtar kelimeyi içeren benzersiz bir H1 etiketi bulunmalıdır. H1 diğer başlık etiketlerinden önce görünmelidir. Diğer başlık etiketlerinde anahtar kelime kullanımı da önemlidir. Ve elbette başlık etiketleri hiyerarşik olmalıdır.

5. Meta Açıklama Etiketleri

Google ve Bing'den farklı olarak Baidu, meta açıklama etiketlerini hâlâ sıralama sinyali olarak kullanıyor.
Her meta açıklaması şunları yapmalıdır:

• hedeflenen anahtar kelime öbeklerinizi ekleyin
• şirketinizi veya marka adınızı ekleyin.
• meta açıklama uzunluğu sınırı 78 basitleştirilmiş Çince karakterdir.

6. Anahtar kelimelerinizi web sitenizin sayfasının en üstüne yerleştirin

Baidu tarayıcı botu Google kadar güçlü değildir ve web sitenizin alt kısmında yer alan anahtar kelimeleri kaçırabilir.

7. Küçük Resim Görselleri

Küçük resim görselleri Baidu'nun SERP'sinde sıklıkla yer alıyor. Google, alakalı resim sonuçları sağlamak için resim tanıma teknolojisini giderek daha fazla kullanıyor. Baidu daha çok alt etiketlere, resim URL'lerine ve ilgili açıklamalara güveniyor. Bu, resim içeriğini optimize etmenin Baidu SEO için önem kattığı anlamına gelir.

Baidu Görsellerinden elde edilen sonuçlar da SERP'nin tanıdık bir parçasıdır. Yüksek kaliteli görselleriniz varsa bu, sitenize trafik çekmenin başka bir yoludur.

8. Dahili Bağlantı

Baidu'nun dahili bağlantılara yönelik en iyi uygulamalarından bazıları şunlardır:

• Ana sayfa yalnızca ana kategori sayfalarına bağlantı vermelidir. Alt kategorilere ve diğer sayfalara ana kategori sayfasından bağlantı verilmelidir.
• Her sayfa ana sayfaya geri bağlanmalıdır.
• Bağlantı metnine iyi bir bağlantı açıklaması ekleyin.
• JavaScript veya Flash içinde bağlantı YOK.
• Belirli bir sayfaya daha fazla dahili bağlantı verilmesi, o sayfanın Baidu için önemini gösterir.
• Bir sayfa ana sayfaya ne kadar yakınsa (bu sayfaya ulaşmanın ne kadar az tıklama gerektirdiğiyle ölçülür) o kadar önemli kabul edilir.
• Artık sayfalar (bağlantısı olmayanlar) dizine eklenmez.

9. Uzunluk

Sayfa başına daha fazla kelime içeren web siteleri Baidu'da daha iyi sıralanır. Baidu tarayıcısı, 300 kelimeden az bir metindeki konunuzu tanıyamayabilir. Öte yandan, bir web sayfasındaki 2.000 kelimenin tamamını tarayamayabilir. Bu nedenle sayfada 300 ile 1000 kelime arasında kullanın ve en önemli içeriğinizin sayfanın ilk paragraflarında olduğundan emin olun.

10. Küresel içerik uzmanlarından oluşan bir ekiple çalışın

Anahtar kelimeleri araştırmak, seçmek ve çevirmek için SEO uzmanları, profesyonel dil uzmanları ve ana dili Çince olan kişilerle işbirliği yaptığınızdan emin olun.

Bölüm 4: Baidu için site dışı SEO faktörleri

1. Geri Bağlantı Miktarı

Google SEO'da bağlantıların miktarı kaliteden çok daha az önemlidir. Ancak bu Baidu için tamamen doğru değil. Geri bağlantıların sayısı, Baidu'da iyi bir sıralama elde etmek için önemli bir faktördür ve çoğu geri bağlantı stratejisi, daha düşük kalitede olsalar bile, yüksek sayıda geri bağlantı oluşturmaya odaklanır.

2. Geri bağlantıların kalitesi

Öte yandan, Çin arama motoru giderek daha fazla algoritma güncellemesi sunuyor ve web sitelerinin sıralanmasında backlink kalitesinin er ya da geç daha önemli bir role sahip olacağı açık.

Benim tavsiyem uzun vadeli düşünmeniz ve Baidu'da link inşası yaparken kaliteyi de göz önünde bulundurmanızdır. Siyah şapka uygulamalarından ve riskli backlink ağlarından uzak durun.

Elbette backlinkleriniz ağırlıklı olarak basitleştirilmiş Çince yazılmış web sitelerinden gelmeli ve .cn alan adlarını tercih etmelisiniz.

3. Geri bağlantı metinleri

Backlinklerin çapa metni de çok önemli bir sıralama faktörüdür. Hedeflenen anahtar kelimelerinizi içermesi tavsiye edilir ve çok sayıda tam eşleme bağlantısı Baidu için hala kabul edilebilirdir (en azından bir dereceye kadar).

Bölüm 4: Baidu SEO'yu Geliştirmek için Baidu Galaksinin Bir Parçası Olun

Google'ın arama motorunda (haritalar, Gmail vb.) çok sayıda ürün bulunurken, Baidu'nun da arama motoruna ek olarak başka önemli ürünleri de vardır. Özellikle, Çin arama motorunun ayrıca kendi ansiklopedisi (Baike), Sorular ve cevaplar web sitesi (Zhidao), dosya paylaşım hizmeti (Wenku) ve forum platformu (Tieba) vardır.

1. Baike'de Şirket Profilinizi Oluşturun (百科)

Baidu Baike, Çin'in Wikipedia'ya yanıtıdır ve bilgi için en güvenilir kaynaklardan biridir. Çin pazarına girmeye çalışırsanız ve ister hizmet ister mal olsun, sizinle ve ürününüzle mümkün olduğunca fazla insanın ilgilenmesini sağlarsanız, Baike size Baidu'da en üst sırayı verecektir. Bu nedenle kaçırmamalısınız.

Bu, örnek olarak Google Baike profilidir.

2. Baidu'nun Soru-Cevap Platformu Zhidao'ya katılın (知道）

Zhidao, Baidu'nun altyapısının bir diğer önemli parçasıdır. Bu, insanların işletmeleriyle ilgili soruları yanıtlamalarına olanak tanıyan bir Soru-Cevap web sitesidir.

3. Dosya Paylaşım Platformu Wenku'dan Yararlanın (文库)

Baidu'nun işlettiği başka bir web sitesi Wenku(文库) olarak adlandırılıyor ve bu, aslında çok çeşitli farklı belgeleri destekleyen bir dosya paylaşım hizmetidir. Şirketler, kullanıcıların bulması için belgeler, teknik incelemeler ve diğer yararlı kaynakları yükleyebilir. Bunlar genellikle doğru anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünür ve bunlarla karşılaşan kullanıcılar üzerinde anlamlı izlenimler yaratabilir.

4. Çin Reddit Tieba'ya katılın (贴吧)

Baidu Tieba, Çin'deki en popüler çevrimiçi tartışma forumudur. Quora ve Reddit'in bir karışımı olan bu platform, içerik odaklı ve son derece etkileşimli görünümüyle internet kullanıcılarını büyülüyor. Kullanıcılar bir konu ekleyebilir ve ardından diğer kişilerin bu konudaki fikirlerini görüntüleyebilir. Ayrıca popüler kültür konuları, spor ve daha fazlası ile ilgili belirli konuları veya "barları" da takip edebilirler.

Aslında bu sosyal etkileşim platformu tüm Baidu trafiğinin yaklaşık %10'unu oluşturuyor. Ve şu ana kadar Tieba'da 1 milyardan fazla gönderi yayınlandı.

Bölüm 5: Baidu SEO için Araçlar ve Analizler

1. Baidu Analizi (Tongji)

Baidu Tongji, Baidu'nun Google Analytics'e benzer resmi analiz aracıdır. Bir web sitesinin trafiği ve kaynaklarının yanı sıra satışa dönüşümler hakkında istatistikler ve raporlar sağlar.

Baidu Tongji'yi kullanmanın avantajları şunlardır:

• PPC için Baidu Ads ile entegrasyon
• Ziyaretçilerin sitenizi bulmasını sağlayan Baidu organik arama terimlerine erişim
• Baidu ziyaretçileri bireysel olarak takip ediyor
• Baidu Site Hız Testi ile site hızınızı kontrol edin
• Baidu Web Yöneticisi Aracında da bulunan Baidu SEO özellikleri

Ancak özellikle Google Analytics ile karşılaştırıldığında bazı önemli farklılıklar bulacaksınız:

• Baidu'nun arayüzü yalnızca Çincedir (İngilizce değil)
• Baidu, Google'ın aksine mobil ve masaüstü trafiğini kesin bir şekilde ayırıyor
• Bazı Google Analytics özellikleri Baidu Tongji'de kullanılamıyor

2. Baidu Web Yöneticisi Aracı

Baidu Web Yöneticisi Araçları, web yöneticilerinin ve SEO'ların sitelerinin Baidu'nun organik arama sonuçlarındaki varlığını izlemelerine ve sürdürmelerine yardımcı olmak için oluşturulmuş bir portaldır. Platform, yalnızca Baidu'dan alabileceğiniz çok sayıda ölçüm, sitenizin performansını test etmek için araçlar ve Baidu ile aranızda iki yönlü bir iletişim kanalı sunar. Bu, Çin'de SEO yapıyorsanız Baidu Web Yöneticisi Araçları'nın ustalaşmanız gereken inanılmaz derecede önemli bir araç olduğu anlamına gelir.

Peki Baidu Web Yöneticisi Araçları'nda neler yapabilirsiniz? Aşağıdaki listeyi kontrol edin.

• HTTPS sitesini Baidu ile doğrulayın
• Marka şartları koruması için başvurun
• İçeriği Dizine Alınması İçin Baidu'ya Gönderin
• Kırık bağlantıları Baidu'ya gönder
• Site geçişinin neden olduğu olumsuz SEO etkilerini en aza indirin
• Sitenizin Baidu'daki indekslenmesini takip edin
• Baidu'da sıralama anahtar kelimelerini, gösterimi ve tıklamaları izleyin
• Tarama hatalarını izleme
• Potansiyel Baidu Spider tarama sorununu test edin
• Kırık bağlantıları ve geri bağlantıları izleyin
• Baidu Spider'ın tarama Frekansını takip edin ve ayarlayın
• Baidu için robots.txt dosyasını oluşturun, doğrulayın veya güncelleyin
• Site güvenlik testi yapın
• Çevrimdışı bakımdan kaynaklanan olumsuz SEO etkilerinden kaçının
• Siteyi Baidu mobile için optimize edin
• Baidu Web Yöneticisi Araçlarında Yapılandırılmış Veri Gönderimi
• Baidu Web Yöneticisi Araçlarına mobil cihazlardan erişin

3. Baidu Zhishu (Baidu Endeksi, 百度指数)

Öncelikle Baidu Index (Baidu Zhishu), kullanıcıların hangi arama terimlerini girdiğini gösterir. Bu nedenle tüketici arama davranışına dayalı trend verilerini ortaya çıkarır. İşletmeler, pazar öngörülerini ve hedef kitlenizi daha iyi anlamak için bu aracı keşfedebilir.

Belirli bir süre boyunca arama trendlerini takip edebilir veya bireysel niş anahtar kelimelerinizi ve kelime öbeklerinizi tanımlayabilirsiniz. Bunun da ötesinde, arama sorgularını analiz edip değerlendirebilir, bölge veya demografik gibi filtreler ayarlayabilirsiniz.

Bölüm 6: Baidu'nun Algoritma Güncellemelerinin Tam Listesi (Haziran 2020'ye kadar)

Son düşünceler

Bu hiçbir şekilde Baidu SEO için taktik ve araçların kapsamlı bir listesi değildir, ancak bu bir başlangıçtır. Bu zor görünüyorsa veya şirket içi ekibinizin konfor bölgesinin dışındaysa, size yardımcı olacak anadili İngilizce olan bir kişi veya kuruluş bulmaya çalışın.

Çin çevrimiçi pazarı dünyanın en büyüğüdür. 800 milyondan fazla Çinli internet kullanıyor ve ortalama bir kişi günde altı saatten fazlasını yalnızca cep telefonuyla çevrimiçi olarak geçiriyor. Ters çevirmeye değer.

Baidu SEO hakkında daha fazla soru için aşağıya yorum bırakabilirsiniz.