Temel İçerik Pazarlama - En Sık Sorulan Sorular

Temel İçerik Pazarlama – İçerik pazarlamasında yeniyseniz, doğru yere geldiniz! Bu yazımızda temel içerik pazarlama kavramını sunacağız. Bu nedenle, burada aklınıza gelebilecek bazı genel sorular var.

Soru 1: İçerik Pazarlaması Tam Olarak Nedir?

İçerik pazarlaması, değerli, alakalı ve tutarlı içerik yaratmaya ve dağıtmaya yönelik stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır. Bu, özellikle karlı müşteri eylemini yönlendirmek amacıyla açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde etmektir. İçerik pazarlama, ziyaretçilerinize ve müşterilerinize satın alma öncesinde, sırasında ve/veya sonrasında faydalı bilgiler sağlar.

İçerik pazarlamasının öncüleri yeni bir fikir ortaya attı. Müşterilere yalnızca daha kolay reklam vermekle kalmaz, aynı zamanda bilgi arayışlarında da onlara yardımcı olarak onlarla olan ilişkinizi güçlendirebilirsiniz. Markalar, müşterilerini sadece ürün satın almaya zorlamak yerine, onların ihtiyaç ve ilgi alanlarına odaklanmalıdır.

Soru 2: İçerik Pazarlaması Nereden Geldi?

Her şeyden önce, içerik pazarlamasının yolculuğuna nasıl başladığını bilmek önemlidir. Bazı uzmanlar, içerik pazarlamasının mağara resimleriyle başladığını iddia ediyor. Diğerleri ilk gerçek gelişmenin Gutenberg matbaasının icadıyla geldiğini söylerken. Bu, broşürlerin ve yaygın olarak dağıtılan diğer pazarlama materyallerinin oluşturulmasını hızlandırdı.

İlk gerçek örnek, 1885'te John Deere'in The Furrow Magazine'iydi ve içerik pazarlamasının özüdür. Yayının amacı çiftçilere tavsiye ve bilgi sağlamaktı. İşletmelerini geliştirmek ve mülklerini daha karlı hale getirmek isteyen çiftçiler.

Bununla birlikte, Furrow sadece ürünler için reklamları zorlamadı. Aynı zamanda tüketicilerin eğlenmesi için değerli bilgiler ve hikayeler sağladı. Dergi, sahibi ve izleyicileri arasında bir güven ve bağımlılık ilişkisi kurdu. Ve bu, derginin yayınladığı uzman tavsiyesi sayesinde.

Sonuç olarak, Furrow bir hit oldu. 1912'de 4 milyon okuyucu topladı. Bugün dergi 40 ülkede yaklaşık 1,5 milyon okuyucuya ulaşıyor. Ayrıca, 12 dilde yayınlandı.

Sonuç olarak, markaların içerik pazarlama uygulamaları 19. yüzyılın sonlarında büyümeye başladı. Ulaşım ve iletişimdeki teknolojik gelişmeler, şirketlerin müşterileriyle daha güçlü bağlar kurmasını sağlarken, içerik pazarlamasının başlangıcı oldu.

Soru 3: Neden İçerik Pazarlama Stratejiniz Olmalıdır?

Bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmak her şirket için önemli bir karardır. Bugünlerde neredeyse herkesle birlikte olan bir çevrimiçi varlık oluşturmaya karar veriyorlar. Ancak, kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce içerik pazarlama stratejisinin neleri kapsadığını anlamanız gerekir. Bu nedenle, net kavramlara ve bu fikirleri derinlemesine araştırma ve açıklama yeteneğine sahip olmanız gerekir.

İçerik Pazarlama, hedef kitlenize ve müşterilerinize stratejik bir yaklaşımla ulaşmanın bir kapısıdır. Genellikle değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanır. Sonuç olarak, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekebilir ve elde tutabilir ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirebilirler.

Soru 4: İçerik Pazarlama Stratejinize Neleri Dahil Etmelisiniz?

İçerik pazarlama stratejinize dahil etmeniz gereken bazı önemli taktikler var. Bu içerik pazarlama taktikleri, potansiyel müşterilerinizi ve müşterilerinizi eğitmenize izin verdiği için dönüşümleri iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Yalnızca güven ve ilişkiler oluşturmak için çalışmıyorsunuz, aynı zamanda tüketicilere bilinçli bir satın alma kararı vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri vererek dönüşümleri teşvik ediyorsunuz.

• İçerik amacı ve hedefleri
• Kitle içgörüsü
• İç paydaşlar
• kişilik
• Mevcut tüm içeriğin dürüst incelemesi
• Denetim zamanı
• Rakip analizi
• editoryal takvim
• Yol haritası
• Önemli çıkarımlar

İçerik Amacı ve Hedefleri

İçerik stratejisi planınız için iyi bir başlangıç ​​noktası, bir içerik amacı veya hedefi belirlemektir. Bu, neyin önemli neyin önemsiz olduğuna odaklanmayı kolaylaştıran önemli bir harekettir. Dolayısıyla, içerik hedeflerinizi belirlerseniz, stratejiniz hedefe ulaşmak için yolda kalacaktır.

İçerik Pazarlama Misyon Beyanı Anahatları

• hedef kitleniz
• Onlara ulaşmak için kullanacağınız içerik
• Alacakları faydalar

Kitle Analizi

Hepimize kullanıcı için yazmamız söylendi. Ama pratikte bu ne anlama geliyor? İçerik üretim süreci boyunca bunları yeterince düşünüyor muyuz?

Hedef kitle çok önemli bir şey. Sadece kopyanın sayfaya nasıl yazılacağı üzerinde değil, tüm bu temel unsurlar üzerinde de büyük bir etkiye sahip olacaklardır:

• Kapsamlı içerik stratejisi
• İçerik teması/konu/açı
• içerik türü
• Ses tonu
• Dağıtım

Ek olarak Google, bazı anların olduğu gerçeğine 'Yapmak İstiyorum' olarak atıfta bulunur. Bu bize en iyi ve en başarılı markaların bu mini fırsat pencereleri etrafında stratejiler oluşturduğunu bildirir.

Bu anlar ayrıca kitle içgörülerine dahil edilir:

• Gitmek istiyorum
• Bilmek istiyorum
• Satın almak istiyorum
• Ben yapmak istiyorum

İç Paydaş

Paydaşları içerik pazarlama sürecine dahil etmek gerçekten önemlidir. İletişim ve içerik pazarlama programınızın iç paydaşlarınızla ilgisi nedeniyle. Temel olarak, içeriğin müşterileri çekebileceğini, ilgisini çekebileceğini ve elde tutabileceğini zaten biliyorlar. Ayrıca, bu hedeflere nasıl ulaştığının özelliklerini de bilmelidirler.

kişilik

Bir persona, yaş ve cinsiyet gibi demografik bilgileri ve kişinin içinde bulunduğu yaşam evresini içerir. Belirledikleri hedefler ve karşılaşabilecekleri zorluklar. Genel olarak, kişi yazmanın birçok farklı yolu vardır. Bu nedenle, daha iyi içerik yazmanıza yardımcı olacak değerli bilgiler sağladığı için önemlidir.

• Kitlenizi segmentlere ayırın
• Demografik bilgileri ayarla
• Kişisel arka planı tanımlayın.
• Kişisel hedefi tanımlayın
• Diğer malzemeleri ekleyin
• Motivasyon ve ağrı noktaları

Tüm Güncel İçeriğin Dürüst İncelemesi

Çoğu müşteri, satın alma kararlarını ağızdan ağza pazarlama stratejilerine göre verecektir. Yani müşteriler, diğer müşterilerin fikirlerine sizin ürün tanımınıza değer vereceklerinden çok daha fazla değer verir. Çünkü mesele şu ki, açıklamanın onları satın almak için tasarlandığını biliyorlar. Elbette aklınızda “içerik pazarlaması her zaman dürüst pazarlama mıdır?” gibi bir soru vardır.

Pazarlama dünyasında genellikle çok fazla tartışma vardır. Özgünlük, ses ve hikaye anlatımı ile ilgili olabilir. Peki ya müşterilerinize doğruyu söylemenin önemi? Çünkü sürekli gelişen bu teknolojide, çevrimiçi incelemeler, tüketici araştırmasının ve karar verme sürecinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor.

Rakip analizi

Rakip analizi, içerik pazarlama stratejisinin en önemli parçasıdır. Rakip analizi, iş stratejisinin bir ifadesidir. Dahası, rekabetle nasıl bir ilişkisi var.

Ayrıca rakip analizinin amacı, pazarınızdaki rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemektir. Buna size belirgin bir avantaj sağlayacak stratejiler de dahildir. Rekabetin pazarınıza girmesini önlemek için geliştirilebilecek engellerin yanı sıra ürün geliştirme döngüsü içinde yararlanılabilecek herhangi bir zayıflık.

Editoryal Takvim

Bir editoryal takvim, düşüncelerinizi organize etmenizi, dahası içeriği uygun bölümlere ayırmanızı mümkün kılar. Ayrıca önceden planlamaya, görevlerin ana hatlarını çizmeye ve başkalarının çabaları koordine etmesine izin vermeye yardımcı olur. Ek olarak, bir editoryal takvim, herkesin görevleri yerine getirme ve hedeflere ulaşma yolunda ilerlemesini sağlar.

Yol Haritası

Bir pazarlamacı olarak, yarattığınız her şeyin ürününüzün hikayesini anlatması gerekir. Kullanıcılarınıza sunduğu değerin yanı sıra. Bu nedenle, yol haritaları pazarlama ekipleri için çok doğal bir seçimdir. Çünkü bir yol haritası, pazarlama stratejinizin hikayesini anlatır.

Önemli Çıkarımlar

"Anahtar paket servis" makalenin veya bir tartışmanın ana noktasıdır. Öğrendiğin, giderken yanında götürebileceğin bir şey. Başka bir deyişle, meselenin özü.

DEVAMINI OKU

B2B Sosyal Medya Pazarlamasına Bakış
B2B Pazarlama Ajansı Şirketiniz İçin İdeal mi?
Naver Blog Pazarlamasına Giriş

Temel İçerik Pazarlama Sorusu 5: Hangi İçerik Türleri En Etkilidir?

Etkili İçerik Türleri

En etkili içerik türü aşağıdaki gibidir:

• Bloglar
• Videolar
• bilgi grafikleri
• Durum çalışmaları
• e-Kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• kontrol listeleri
• Dijital ses dosyası
• röportajlar

Soru 6: Kitlenizin Hangi İçeriğe Değer Verdiğini Nasıl Biliyorsunuz?

Gerçekten de kitle seçimlerinizi bilmek, herhangi bir pazarlama stratejisinin merkezinde yer alır. Kitlenizin değerlerini bilmiyorsanız, hangi stratejileri veya medyayı seçeceğinizi bile bilemezsiniz. Bu nedenle, kitlenizin ne tür içeriği tercih ettiğini bilmek çok önemlidir.

Ancak ne istediklerini veya ne tür içerikle ilgileneceklerini nereden biliyorsunuz? Gizemi ortaya çıkarmanın en iyi yolu, mevcut kitlenizle konuşmaktır. Bir e-posta gönderin ve en çok ilgilendikleri konuyu seçmelerini isteyin. Ayrıca, onlardan bu iyiliği istemek, günlerinden çok az zaman alır ve sizi bir sürü iş yükünden kurtarır. Hedef pazar isteklerinizi oluşturduğunuzdan emin olmak için başka bir harika strateji, web sitenize veya blogunuza basit bir anket göndermektir.

Soru 7: İçerik Konu Fikirlerini ve İlhamını Nereden Alıyorsunuz?

Bu kısım aslında herkes için daha kolay değil. Çoğu insan, içerik fikirlerini ve ilhamını nasıl alabilecekleri konusunda bu sorunla karşı karşıyadır.

İhtiyacınız Olan Fikirleri Elde Etmenin En İyi Yolları

• Kitapları ve ilgili yayınları okuyun
• Okuduklarınızı özetleyin ve fikirlerinizi belgeleyin
• Başkalarıyla beyin fırtınası yapın
• Google arama önerileri
• Ürün incelemeleri
• Konu oluşturucu platformu
• Kendini geliştirmeye yatırım yap
• Temel varsayımları sorgulayın
• Karşıt bir bakış atın
• Bir hikaye oluşturun
• Youtube videoları
• Başkalarıyla röportaj
• sosyal ağ
• Rakiplerinizin ne hakkında konuştuğuna bakın.

Soru 8: B2B ve B2C Markaları İçin Kullanılabilir mi?

Kesinlikle. Her iki işletme türünün de marka farkındalığı yaratması ve her iki işletme türünün de güven ve otorite oluşturması gerekir. Hem B2B hem de B2C işletmeleri, okuyucuları eğitmek için kullanabilecekleri içeriğe sahiptir.

Temel İçerik Pazarlaması: Sonuç

İçerik pazarlaması, en başarılı dijital pazarlama kampanyalarının merkezinde yer alır. Her büyük markanın arkasında, şirketin hedef kitlesiyle gerçekten bağlantı kuran bir dizi değerli ve alakalı içerik bulunur. Ancak yine de merak ediyor olabilirsiniz, içerik pazarlaması neden önemlidir?

İçerik pazarlamasının önemini daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için içerik pazarlamanın küçük işletmenize sağlayabileceği en önemli avantajların bir listesini hazırladık.