Programatik Reklamcılığın 6 Faydası

Açıklama: Programatik reklamcılık, yayıncıları potansiyel reklamverenlere bağlayan otomatik platformlar aracılığıyla dijital reklam alanı alıp satmayı ifade eder.

Programatik reklamcılık, modern bir pazarlamacının işinin giderek daha önemli bir parçası haline geldi.

Dijital pazarlama yükselmeye devam ettikçe ve pazarlamacıların reklamlarını potansiyel müşterilere iletmesi için birincil yol olma konumunu korudukça, programatik reklamcılığa olan ihtiyaç, dijital reklamları satın alma ve satma sürecini iyileştirmeye yönelik araçlar daha çok rağbet görmeye başladıkça artacaktır.

Bu blogda, programatik reklamcılığın ne olduğundan, nasıl kullanıldığından ve bu platformları modern bir işletme için kullanmanın ne gibi faydalarından bahsedeceğiz.

Burada ayrıca programatik reklamcılığın ayrıntılarını veren kısa bir video var.

sanayi

Zaten dikkatinizden kaçmış olsaydı, web sitelerinde dijital reklamcılık, 2021'de toplam medya reklam harcamasının %61'ini oluşturan dijital reklam harcamasıyla, bugün dünya çapındaki baskın reklam harcaması biçimidir.

2024 yılına kadar bu rakamın %68'e ulaşması ve son on yılın büyük bölümünde çift haneli büyüme göstermesi bekleniyor.

Basitçe söylemek gerekirse, dijital reklamlar, pazarlamacıların reklam mesajlarını tüketicilere yayınladıkları birincil kanaldır ve bu nedenle programatik reklamcılık, etkin bir şekilde iletişim kurmak ve satış yapmak için kullanmaları için bu kadar önemli bir aracı temsil eder.

Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Programatik reklamcılık, reklam değiş tokuşları aracılığıyla çalışır.

Yayıncılar bu borsalar aracılığıyla dijital reklam alanı satarlar ve alıcılar reklamı yapılacak içerikleri için teklif verirler.

Otomatik bir algoritma, reklamlara paralarının karşılığını en iyi şekilde vermek için endüstri ve demografi gibi faktörlere dayalı olarak bu reklamların yayın sitelerinde doğru yerleşimini belirlemek için gelişmiş analizler kullanır.

Bu, alıcıların neredeyse anında reklamları için nitelikli alan bulabilmeleri ile sadece birkaç saniye süren bir süreçtir.

Programatik reklamcılık için tipik bir platform Google Ads olacaktır.

Programatik Reklamcılığın Faydaları

Ölçeklenebilir ve Esnek Harcama

Programatik reklamlar, reklam kampanyalarına ne kadar harcandığı konusunda tamamen ölçeklenebilir, bu da onu hem büyük hem de küçük işletmeler için uygun bir reklam biçimi haline getirir.

Sınırlı bütçelere sahip KOBİ'ler, kampanyalarına parasal bir tavan koyabilir, böylece aşırı harcama yapmamaları ve pazarlık ettiklerinden daha fazlasını ödememeleri gerekir.

Örneğin, Google Ads, kampanyalar için ortalama günlük bütçelere izin verir ve kampanyanın YG'sini etkileyen faktörlere bağlı olarak, bütçenin günlük olarak en iyi ne zaman kullanılacağını belirler. -haftasonuna kadar daha avantajlı olabilir mesela.

Bu nedenle, yalnızca bütçeler daha etkili bir şekilde kullanılamaz, aynı zamanda programatik reklamcılık yoluyla yayınlanan reklamların ölçeklenebilirliği de son derece esnektir; şirketler bütçelerini uygun olduğunda basitçe artırabilir veya azaltabilir.

Geniş Erişim

Programatik reklamcılık, pazarlamacılara muazzam bir erişim sağlar çünkü yayıncılar için pazar yeri her şeyin çok ötesindedir.

Milyonlarca web sitesi ve onlar tarafından satılan reklam alanı ile programatik reklamcılık, alıcının ihtiyaçlarına bağlı olarak inanılmaz derecede geniş ve çeşitli bir hedef kitleye ulaşma fırsatı sunar.

Bu, diğer herhangi bir reklamcılık biçimiyle benzersiz bir şeydir ve programatik reklamcılığa bu açıdan büyük bir avantaj sağlar.

Programatik artık tüm dijital görüntülü reklam harcamalarının %72'sini oluşturuyor. 2018'de sadece %61,2'sini oluşturdu.

şeffaflık

Programatik reklamcılık, pazarlamacılar için kampanyaları üzerinde tam görünürlük sağlayan bir şeffaflık düzeyi sağlar.

Pazarlamacılar, reklamlarının hangi sitelerde kullanıldığını, reklamlarını ne tür kitlelerin gördüğünü ve yatırımlarının karşılığında ne elde ettiklerini tam olarak görebilirler.

Bu, pazarlamacıların kampanyalarının başarısını ve örneğin, şu anda hangi sitelerin kullanıldığını ve mesajınızı iletip iletmediğinizi görerek hedef kitlelerine ulaşmak için nasıl ilerleyeceklerini belirlemelerini çok daha kolay hale getirir. doğru son kullanıcılar.

Yeterlik

Bu şeffaflık, programatik reklamcılığın getirebileceği verimlilikte büyük rol oynar.

Bu verilere gerçek zamanlı olarak erişim, pazarlamacıların gerektiğinde değişiklikler yapabileceği ve etkili bir şekilde dönüşüm yapmak için dijital reklamların yerleşimini ve stilini optimize edebileceği anlamına gelir.

Programatik reklamcılığın veriye dayalı yaklaşımı, onu reklamcılık için verimli bir araç haline getirir.

Nielsen, incelenen 10 kampanyada, markaların kampanyalarını Programatik Garantili kullanarak birleştirdiklerinde erişim verimliliğinde %11'lik bir artış yaşadıklarını tespit etti. Bu, aynı gösterim yatırımı için %11 daha fazla benzersiz tüketiciye ulaştıkları anlamına gelir.

hedefleme

Belirttiğimiz gibi, programatik reklamcılığın özgünlüğü, diğer modern pazarlama biçimleriyle benzersiz olan bir hedefleme düzeyine olanak tanır.

Programatik reklamcılık, pazarlamacının ihtiyaçlarına göre birkaç farklı faktörün bölümlere ayrılabileceği ve hedeflenebileceği anlamına gelir.

Farklı hedefleme türlerine örnekler:

• İçeriğe dayalı: Bu tür hedefleme, ilgili sitede doğru türde reklamın görünmesini sağlamak için verilerin kullanıldığı anlamına gelir.
• Davranışsal: Alışveriş alışkanlıkları ve ilgi alanları, reklamların belirli bir davranış profiline uyan, örneğin satın almadan sepetine ürün ekleyen kişilere gösterileceği davranışsal hedeflemeyi yönlendirir. Bu bilgi, o müşteriyi ilgilenebilecekleri bir şeyle hedeflemek için kullanılabilir.
• Konum: Coğrafi hedefleme, bölge veya posta kodlarıyla ilgili tüketici bilgilerine dayalı olarak, konuma özgü reklamların en alakalı kişiler tarafından görülebilmesini sağlar.
• Cihaz: Reklamverenler, kullanıcılara cihazlar arasında ulaşabilir, yani pazarlamacılar, tek bir reklamın başarılı olmasını ummak yerine, potansiyel müşterileri çok kanallı bir temelde besleyen reklamları kullanabilir.

Gerçek zamanlı veri

Temel olarak programatik reklamcılık, verilerin gerçek zamanlı olarak uygulanması ve analizi yoluyla yürütüldüğünden, pazarlamacılar bu bilgilere gerçek zamanlı olarak da erişebilir.

Sonuç olarak, anında kararlar alabilir, gerektiğinde kampanyalarda ayarlamalar yapabilir ve bunları lansman sırasında değerlendirebilirler.

Veriye dayalı bir karar verme sürecini kullanan bu tür gerçek zamanlı yönetim, programatik reklamcılığı pazarlamacılar için yararlı bir çözüm olarak belirleyen şeydir.

Sonuç olarak

Pazarlamacılar kampanyalarına her zamankinden daha fazla veriye dayalı bir şekilde yaklaşmaya devam ettikçe, programatik reklamcılığın kullanımı arttı ve faydaları her büyüklükteki kuruluş tarafından aranıyor.

İstenilen kitleleri etkili bir şekilde hedefleme ve bir bütçe dahilinde kampanyaları verimli bir şekilde yönetme yeteneği, bu aracın önümüzdeki yıllarda pazarlamacılar için önemli bir müttefik olacağı anlamına gelir.

İş teknolojisi hakkında aylık bilgiler almak ve pazarlama, siber güvenlik ve diğer teknoloji haber ve trendlerinden haberdar olmak için blogumuza abone olun .