En İyi Okula Dönüş e-Ticaret Pazarlama Kampanyaları

Çocuklar okul yılını sabırsızlıkla beklemediklerini iddia edebilirler, ancak gözleri kesinlikle o ilk gün kıyafetinde, bozulmamış bir sırt çantasında ve hatta yeni bir tablette.

Ve kararları verenler onlar: Bir Deloitte anketine göre, 2018'de ABD'li okula dönüş alışverişi yapanların harcayacağı 27.6 milyar doların yaklaşık 21 milyar doları çocuklar tarafından etkilenecek.

2018'de okula dönüş harcamalarının %23'ü çevrimiçi olacağından (esas olarak giyim, okul malzemeleri ve elektronik), e-ticaret markalarının doğru hedef kitleye (yani her yaştan öğrenciye) ulaştıklarından emin olmaları gerekir. , doğru kampanyalarla, doğru zamanda (Ağustos en büyük harcama ayıdır).

Günümüz çocukları bebek bezinden beri sosyal medyada büyüdüğü için, geleneksel pazarlama artık imkansız. Instagram beslemelerinde bir mil öteden bir reklam görecekler. Bu nedenle, en bilgili markalar, belirli bir ürünün yararlarını vaaz etmek yerine, topluluğu teşvik eden ilişkilendirilebilir reklam kampanyaları yürütmek için özgün müşteri içeriklerini kullanmayı öğrendi.

Kendi etkili, özgün kampanyalarınızı başlatmanız için size ilham vermesi için gördüğümüz, okula dönüş çevrimiçi pazarlamasının en iyi örneklerinden bazılarını bir araya getirdik.

1) Hedefin "Okula ve Ötesine" kampanyası çocuklara dizginleri veriyor

Tamamen çocuklar tarafından oluşturulan bu video kampanyasıyla hedef tam isabet. Okula dönüş tatil sezonundan sonra en büyük gelir kaynağı olarak, büyük kutu perakendecisinin önünde çok şey vardı. "Güvenli oynamak" ve çocuklara en çok neyin hitap edeceğini tahmin etmek yerine , hedef kitlelerinin ve en büyük hayranlarının gösteriyi yönetmesine izin verdiler.

Sonuç, Target'ın parasını ağzından çıkaran yaratıcı, özgün, oldukça paylaşılabilir bir kampanya oldu: Sadece çocuklar için en iyisini istediklerini söylemekle kalmıyorlar, aslında gerçek çocukları ileriye taşımak için çalışıyorlar.

2) Kleenex, okula dönüş blues'unu ele alıyor

Kleenex, ortaokula geçiş konusunda endişeli olan gerçek beşinci sınıf öğrencilerinden oluşan bir sınıf için kendilerini iyi hissettiren bir sosyal deneye sponsor oldu. Çocuklar endişelerini kendi sözleriyle paylaştılar ve atölye sırasında yürekten gelen mesajlarla süsledikleri Kleenex paketlerini hazırlayarak akranlarıyla paylaştılar.

Daha sonra #ShareKleenexCare hashtag'i ile yayılan bu kampanya, gerçek çocukların duygularını ele aldığı ve ürünü orijinal olarak kampanya hikayesine bağladığı için güçlüdür. Kleenex ayrıca, okul yılının başında kaç çocuğun endişeli hissettiğini ve kaçının deneye katıldıktan sonra daha iyi hissettiğini göstermek için verileri kullandı.

3) Society6, alışveriş yapılabilir bir #DormGoals arama kitabıyla üniversite öğrencilerine ilham veriyor

Society6, tamamı gerçek sanatçılar tarafından tasarlanan baskılardan yastıklara ve duş perdelerine kadar her şeyi satıyor. Tipik olarak sınıflarla ilişkilendirilen tek bir ürüne (örneğin, dizüstü bilgisayarlar veya dizüstü bilgisayar kılıfları gibi) odaklanmak yerine, tonlarca ürün seçeneğini içeren yurt odaları etrafında devam eden bir kampanya oluşturdular.

Site ziyaretçilerine, "minimalist" ve "maceracı" gibi stil ilhamlarına göre düzenlenmiş, alışveriş yapılabilir görünüm kitapları ve videolar sunarlar. Bu sadece farklı türdeki tüketicilere hitap etmek ve onları sevecekleri ürünlere yönlendirmek için harika bir yol değil, aynı zamanda birçok genç öğrenci için kolejin en heyecan verici kısmına da hitap ediyor - kendi yerlerini yaşamak ve dekore etmek.

4) Crayola, öğretmenleri ve öğrencileri yaratıcılıkla onurlandırıyor

Crayola'nın #ThankATeacher kampanyası, öğrencilerden en sevdikleri öğretmene bir mum boya kutusunda yer alma şansı için renkli bir teşekkür notu göndermelerini ve ayrıca kendileri, öğretmenleri ve sınıfları için para ödülü kazanmalarını ister.

Gönderim sayfasında, daha önce gönderilmiş olan notların bir galerisi vardır. Tarayıcılar, topluluklarından girdiler bulmak ve ilham almak için öğretmen adına, okul adına ve konuma göre filtre uygulayabilir. Güzel, el yapımı notlar, kampanyaya insani bir dokunuş katıyor ve hem öğrenciye hem de öğretmene fayda sağlayan ödüller özellikle çekici bir teşvik.

5) Bando, öğrenmeyi her zaman akılda tutan bir yıl boyunca kampanya oluşturur

Yani, bu kesinlikle bir okula dönüş kampanyası değil - ama bizdeki en şirin defterler, günlük planlayıcılar ve masa aksesuarlarıyla tanınan bir markaya mükemmel şekilde uyan bir eğitim temasına sahip. Bando, zaman sınırlı, öngörülebilir bir okula dönüş kampanyası yürütmek yerine, Bando topluluğunun işle ilgili her şey hakkında soru sorabileceği ve cevaplayabileceği ücretsiz bir tavsiye dizisi olan “Honor Roll”u başlattı - kariyer değiştirmekten kendi işinizi kurmaya kadar şirket.

Bu forum, kurucularının ve diğer çalışanlarının öğrenilen dersleri paylaşmalarına ve topluluğu anlamlı bir şekilde meşgul etmelerine ve büyütmelerine olanak tanır. “Honor Roll” adı, sınıfın ve Bando'nun, katılımcıların ilgi alanlarına göre küratörlüğünü yaptığı değerli içeriğin keyfini çıkarırken akıllarında en üst sıralarda yer alan güzel ve sabit seçkisini koruyor.

paket servisler

Okula dönüş alışverişi, giyimden elektroniğe kadar her şeyi satan markalar için büyük bir fırsat. Ancak göze çarpan bir okula dönüş kampanyası oluşturmak göründüğü kadar kolay değil.

Bu gönderide öne çıkan markalardan öğrenin ve aşağıdakileri sağlayan bir kampanya düşünün:

• Doğrudan çocuklarla konuşur (unutmayın, 21 milyar dolarlık satışlar çocuklardan etkilenecek!)
• Öğrenci olmanın gerçeklerini ele alır
• İlham verici ve ilham verici — yeni okul yılı yeni başlangıçlar için bir zamandır
• İyi, ilgili bir amacı destekler
• Zaman sınırlı bir promosyondan daha fazlasıdır (ürünlerinizin eğitime veya okulla ilgili diğer konulara odaklanan yıl boyu sürecek bir kampanya için uygun olup olmadığını düşünün)