Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Pandeminin dijital patlamasının azalması ve diğer kanalların olgunluğa ulaşmasıyla birlikte reklam harcamaları bir tür normale yaklaşıyor gibi görünüyor. Yine de markalar için bu an, birçok yönden son üç yıldaki herhangi bir dönem kadar gergin hissettiriyor ve 2023'te şimdiye kadar ender görülen gösterişli yaratıcı oyunlar var.

Bir donukluk hissi, üretken yapay zekanın (AI) ilk uygulamalarında veya abartılı bir yeniden markalamada birkaç büyük salınımın son altı ayda daha etkili olduğu anlamına geliyor. Ancak ikinci yarıya bakıldığında, kaynaklar kısıtlı kaldığından ve bölücü bir manzaraya ilişkin endişeler riskten kaçınmaya yol açtığından, sağduyulu bir duruş sürmeye hazır.

Bazı CMO'lar, hızlı hareket eden kültürel tartışmalarla gündemde kalmanın daha ucuz ve daha verimli bir yolu olarak kazanılmış medyayı izliyor. Yaklaşım, iyi zamanlandığında fayda sağlayabilir, ancak aynı zamanda gevezelik başarısızlığa veya kafa karışıklığına yol açmayı amaçlayan bir strateji olduğunda söndürücü olabilir. Doğru seçilmiş ünlü elçiler de tüketicilerde yankı uyandırmaya devam ediyor. Yılın açılış ayağında Tito's, BIC ve Oreo gibi çeşitli markaların kampanyalarını canlandırmaya yardımcı olan Pete Davidson veya Martha Stewart gibi isimler için artan talepten başka bir şey aramayın.

Ünlü bir yüzden yararlanmak, denenmiş ve gerçek bir pazarlama taktiğidir. Öte yandan, risk alma yetersiz görünüyor. Bir zamanlar kolay övgüler alan ve marka pazarlamasını toplumsal değişimin anlamlı bir itici gücü haline getirmeyi vaat eden amaçlı mesajlar, kültür savaşları nedeniyle tartışmaların alevlenme noktaları haline geldi. Pek çok pazarlamacı, fırtınaya göğüs germek yerine, Bud Light gibi siyasi bir günah keçisi olmaktan kaçınmak için frene bastı.

Arka planda beliren üretken yapay zekanın yükselişi, aramanın temellerinden yaratıcı çalışmaya kadar pazarlamayı dönüştürmeye hazırlanıyor. Teknoloji, dikkate değer bazı reklamlarla birlikte hayranlık ve korku uyandırdı.

Pazarlama Dalışı burada, 2023'ün ilk yarısından itibaren dikkate değer kampanyaların ve marka bilinci oluşturma çalışmalarının bir listesini bir araya getirdi. Bu, her zamankinden daha ince bir gruplamadır ve derin bir belirsizlik noktasındaki bir sektörü yansıtır, ancak birkaç şirketin kendilerini yeniden keşfetme ve etkileşim kurma anını nasıl değerlendirdiğinin bir örneğidir. taze bir şeyler arayan kuşatılmış tüketiciler.

Cola, üretken yapay zeka ile tüketicilere yaratıcı anahtarları veriyor

Diğer reklamverenler daha önce üretken yapay zekayı benimserken, Coke, "Create Real Magic" platformu aracılığıyla teknolojiyi akıllı ve demokratik bir şekilde kullanan ilk şirketlerden biri olarak öne çıktı.

Mart ayında meşrubat devi, OpenAI ile Bain & Company arasındaki yapay zeka odaklı yaratıcılığın sularını test eden bir ittifaktan yararlanmak için hızla harekete geçti. Kısa bir süre sonra Coke, sanatçıların OpenAI'nin GPT-4 ve DALL-E araçlarını, talimatlar da dahil olmak üzere ikonik marka varlıklarından oluşan zengin bir kitaplığa dayalı yeni reklamlar oluşturmak için kullanabilecekleri bir web sitesi açtı. Kullanıcılar, çalışmalarını New York City ve Londra'daki dijital ev dışı yerleşimlerde öne çıkma şansı için gönderebilirler.

Coke'un daha büyük "Real Magic" platformunun bir parçası olan kampanyada ayrıca 30 içerik oluşturucuyu şirketin Atlanta, Georgia'daki genel merkezinde lisanslı satış ve dijital koleksiyon ürünleri gibi alanlarda kullanılabilecek fikirler üzerinde işbirliği yapmaya davet eden bir akademi programı da yer aldı. Yapay zeka, etten kemikten kreatiflerden eser çalma potansiyeline ilişkin hararetli tartışmaları körüklerken, Coke odağı basit tuttu ve fikirlerini hayata geçirmeleri için anahtarları gerçek sanatçılara ve tüketicilere verdi.

R/GA ajansının başkan yardımcısı ve kreatif teknoloji yöneticisi Kai Tier e-postayla, "Bu uygulama, Coke'un 'Real Magic' kampanyası için gerçekten çok uygundu," dedi. "Arthur C. Clarke'tan 'yeterince gelişmiş herhangi bir teknolojinin sihirden ayırt edilemeyeceği' şeklinde bir alıntı var - ve bence insanlar en son üretken yapay zeka teknolojileriyle ilk kez etkileşime girdiklerinde, çoğu kişi gördüklerinin nasıl olduğunu merak ettiği bir an yaşıyor. olası."

Yaklaşım, Coke'un lider konuma gelmesine yardımcı oldu ve Z Kuşağı gibi kilit grupların satışlarını ve beğenisini artıran bir dijital stratejiyi destekledi. Coke kısa bir süre önce, ilk kez Kantar'ın BrandZ sıralamasına göre en değerli ilk 10 küresel marka arasına girdi. yedi yıl içinde sürünün önünde durdu.

Dunkin'in yıldızları Ben Affleck'in etrafında sıralanıyor

Bazı göze çarpan pazarlama, şaşırtıcı veya yeni bir kavramdan yararlanır. Diğer zamanlarda, uzun zaman önce gelmiş gibi hissettiren bir fikri fark eder. Ben Affleck, Dunkin'in buzlu kahvesine olan sevgisi konusunda hiçbir zaman utangaç olmadı; bu, samimi - ve bazen de övücü olmayan - paparazzi fotoğraflarında ve memlerinde yakalanan bir alışkanlık. Ancak bu yılki Super Bowl'a kadar zincir, A-lister'ın kendini küçümseyen niteliklerini oynayan şakacı bir reklamla ilişkiyi resmileştirdi. Kampanya, Inspire Brands'ın sahip olduğu şirketin büyük oyun başlangıcı oldu.

Affleck'in Artists Equity prodüksiyon stüdyosuyla birlikte geliştirilen reklam filminde, oyuncu-yönetmen, Massachusetts bölgesindeki bir Dunkin' kuruluşunda yoğun bir arabaya servis şeridini yönetiyor. Orada, sonunda karısı Jennifer Lopez ile yüzleşmeden önce, müşterilerin memnuniyet ve ara sıra şaşkınlık tepkileriyle karşılandı.

Tembel ünlülerin rol aldığı büyük bir maç sırasında, reklam mizahla dolup taştı ve USA Today'in Reklam Sayacının tepesine yakın bir yere indi. Dunkin' daha sonra, Dunkin' Run teklifini tanıtan ve Boston'lu arkadaşı Matt Damon ile uzun süredir devam eden çalışmasına atıfta bulunan bir takip reklamıyla Affleck anlatımını genişletti. İkinci reklam, orijinal Super Bowl çekiminden neşeli bir alıntı olarak başladı, ancak Affleck ve Artists Equity'nin yardımlarıyla hızla somut bir fikre dönüştü.

DiGo'nun kurucusu ve kreatif şefi Mark DiMassimo, "Dunkin'in Ben Affleck'in yer aldığı 2023 Super Bowl reklamı, pazarlamacılar için hem popüler hem de davranış değişikliğini yönlendirmede etkili olan reklamcılıkta ünlülerin etkili kullanımı konusunda en iyi derslerin bir örneğini oluşturuyor" dedi. “İlişkilendirilebilir, otantik ve eğlenceli. Ünlülerin çoğu kullanımları bunlardan hiçbiri değildir. [Onlar] ünlüye veya isim tanımaya odaklanırlar, doğru olmayan mitler icat etmeye çalışırlar veya sadece bir isim veya yüz tanıma üzerinden ticaret yapmaya çalışırlar. Dunkin' yolu gösterir."

CMO Jill McVicar Nelson, Marketing Dive'a verdiği demeçte, "Drive-Thru", reklamcılığın en büyük sahnesinde iyi performans göstermenin ötesinde, Dunkin'in bütünsel anlamda pazarlama stratejisiyle nasıl bir sayfa çevirdiğinin ve daha iddialı bir marka oluşturmaya odaklandığının simgesiydi.

Nelson, e-postayla "Bugünün kültüründe, dördüncü duvarı yıkma ve gerçek olma isteğinin çok yol kat ettiğini düşünüyorum" dedi.

Pepsi, canlı görsel revizyonla yeni bir çağ başlatıyor

Yakın tarihli GroupM araştırmasına göre pazarlamacılar bir "bükülme noktasında", COVID alışkanlıkları azalırken tüketici zevkleri değişmeye devam ediyor. Pandemi sonrası geçiş, 2023'te sayısız marka yenilemesine ve yeniden konumlandırmaya ilham verdi, ancak hiçbiri, paketlemeden kamyon filolarına ve soğutuculara kadar tüm kanallara dokunan Pepsi'ninki kadar çarpıcı veya kapsamlı değildi.

Gazoz pazarlamacısının sonbahardaki 125. yıl dönümü için uygulanmasından önce ayrıntılı olarak açıklanan revizyon için Pepsi, Facebook'un Alegria stilinin her yerde yaygınlaştığı on yılı tanımlayan minimalizmi ve basit renk paletlerini bir kenara bıraktı. Y2K estetiğinin yeniden moda olmasıyla marka, daha cesur bir özel yazı tipi ve yazılı logo ile tamamlanan elektrik mavileri ve daha keskin siyahlarda maksimalizmi benimsedi. Pepsi Zero Sugar Wild Cherry ve Mango gibi çeşitler, dekoratif, meyve yüklü ambalajlarda gelecek şekilde yeniden tasarlanırken, Pepsi markası enerjiyi iletmek ve müzik geçmişine geri dönmek için genel olarak bir "nabız" motifi yayıyor.

"Kesin ve net, gerici olmadan mirası yeterince dinliyor ve aptalca basit bir netlikten yoksun değil - ve iyi bir kitle pazarlamasını yapan şey aptalca basit değil mi?" Kültür ajansı Cashmere'in baş strateji sorumlusu Aki Spicer, dedi.

Shakeup, Pepsi Zero Sugar'ı bir ana marka olarak kabul ediyor ve sizin için daha iyi seçeneği artık NFL gibi önemli sponsorluklara hakim. Aynı zamanda, giderek daha fiziksel bir manzaranın taleplerini ve Web3 gibi alanlarda ortaya çıkan fırsatları karşılamayı amaçlamaktadır.

Pepsi, tüketicilere makyajı tanıtmaya hazırlanırken, küresel müzik yıldızı Bad Bunny'nin oynadığı bunaltıcı yaz kampanyası da dahil olmak üzere göz alıcı pazarlama faaliyetlerine devam etti. Kantar'dan BrandZ geçtiğimiz günlerde PepsiCo gazozun "harika reklamcılık" ile tanımlanmaya başladığını söyledi, bu yıl değerini %17 artırarak 18,8 milyar dolara çıkardı ve dünya çapında en değerli 100 marka arasına girdi.

"Yeni görsel kimliğimizin ortaya çıkmasıyla birlikte, markayla ilgili yeni bir heyecan oluştu - bu yeni görünüm, yapımı birkaç yıl süren bir aşk emeğiydi ve araştırma ve uygun tüketici testi, genel sürecimizin önemli bir parçasıydı." dedi Pepsi'nin CMO'su Todd Kaplan e-postayla. "Tüketicilerin yeni logoyu sevdiğini biliyoruz, çünkü kapsamlı bir tüketici araştırması yürüttük ve çekici renk paletini, farklılığı ve genel olarak modern görünümü alkışlayan hayranlarla harika yanıtlar almaya devam ettik."

Amazon'un 'Muhteşem Mil'i Beşinci Cadde'ye hakim

Sıkışan reklamveren bütçelerinden büyük ölçüde etkilenen bir dönemde, Amazon Prime Video'nun ödüllü dizisi “The Marvelous Mrs.

Uygun bir şekilde "Muhteşem Yol" olarak adlandırılan gösterişli etkinliğe 14 Nisan'da ev sahipliği yapıldı ve Beşinci Cadde'nin 10 bloğu boyunca uzanan bir mil uzunluğundaki pembe halı lanse edildi. Prime Video'nun daha büyük "Maisel Tov" kampanyasıyla bağlantılı olan teşhirde, dizinin geçmiş sezonlarını hatırlatan bir avuç etkileşimli durak, fotoğraf fırsatları ve serinin temalarını markanın 50'ler ve 60'lar nostaljisiyle birleştiren eşantiyonlar yer aldı. .

Ek pazarlama, yakınlardaki mekanlarla, özellikle de tüketicilerin eski model arabaları ve taksileri, Manischewitz'den siyah beyaz kurabiyeleri ve mağazanın merkezinde yer alan gösteriden orijinal kıyafet görünümlerini bulabilecekleri Saks Fifth Avenue'nun New York amiral mağazasıyla yapılan bağlantılardan geldi. pencereler.

Amazon Prime Video'nun ortaklıklar ve tüketici etkinlikleri başkanı Jennifer Verdick'e göre, etkinlik toplamda tahmini 750.000 katılımcı gördü ve beklentileri alt üst etti. Yönetici, başarılı çabanın şirketin "bodur" kültür odaklı pazarlamayı teşvik etmeye yönelik daha büyük stratejisinin bir parçası olduğunu belirtti.

Verdick, e-postayla yaptığı yorumlarda, "O gün pembe halıda gerçekleşen enerjiyi satın alamazsınız" diye yazdı.

Prime Video ayrıca Marvelous Mile'ın enerjisini New York'un ötesine taşımayı başardı. etkinlik. Verdick, #PSLChallenge olarak adlandırılan çabanın çılgınca popüler olduğunu kanıtladı ve TikTok ve Instagram'da 50 milyondan fazla görüntülendi.

Verdick, "Bir pazarlamacı olarak, hayranlarda yankı uyandıracağını düşündüğünüz öğeleri getiriyorsunuz ve bu an - 50 milyondan fazla izlenme ile - bizi mümkün olan en iyi şekilde sunmaya ve şaşırtmaya devam ediyor" dedi.

Burger King'in kulak kurdu jingle'ı Whopper'ı diriltiyor

Orijinal müzik ve ikonik şarkılara yeni yaklaşımlar, yaygın olarak kullanılan bir pazarlama aracı haline geldi, ancak Burger King, 1970'lerdeki "Have It Your Way" şarkısının remiksi olan kaçınılmaz "Whopper Whopper" jingle'ı ile bir dönüş arayışında onu bir sonraki seviyeye taşıdı. ” Sadeliğine rağmen viral bir sansasyon ve satışları artıran bir başarı haline gelen melodi.

Whopper'ın bileşenlerini müzikal olarak parçalayan jingle, zincirin geçen Ekim ayında tanıtılan ve zincirin ABD'deki yaratıcı kayıt ajansı OKRP ile yapılan daha büyük "You Rule" marka konumlandırmasının bir parçasıdır. şöhret, temel olarak, stratejik medya satın almalarının PHD ajansı tarafından yürütüldüğü NFL sezonundan kaynaklanmaktadır.

Futbol taraftarları için kaçınılmaz olan jingle, onu günümüze taşıyan memler, tweet'ler ve TikTok remikslerini kapsayan sosyal medya viralliğini hızla yakaladı. Trendi devam ettirme umuduyla Burger King, tüketicilerin şarkıyı Spotify'a bırakma taleplerini de dikkate alarak bu yılın başlarında Spotify'ı platforma ekledi. Jingle, o zamandan beri 5 milyondan fazla dinleme topladı.

Burger King Kuzey Amerika pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Zahra Nurani, e-postayla gönderilen yorumlarda, "BK ve ajanslarımız için asıl filtre, [jingle'ın] viral olmasını sağlayan insanlara nasıl odaklanacağımız oldu," dedi.

Ek olarak, jingle'ın futbol sezonundaki başarısına rağmen zincir, tüketicileri TikTok'ta bir karaoke versiyonu kullanarak şarkıya kendi dokunuşlarını paylaşmaya teşvik eden bir reklam yayınlamak yerine bir Super Bowl reklamından vazgeçmeyi seçti. Kampanya, TikTok'ta #whopper aracılığıyla 1 milyardan fazla sosyal medya gösterimi ve 985 milyonun üzerinde görüntüleme toplarken, toplamda 12.000 kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bu çabadan kaynaklandı.

Movers'ın kurucu ortağı ve kreatif direktörü Geoffrey Goldberg, "Sesli bir dünyada yaşıyoruz ve bu, müziğin bir markanın hikayesini taşıma ve bu hikayeyi kültürün derinliklerine yerleştirme gücünün bir başka harika örneğidir" dedi. +Çalkalayıcılar, e-postayla gönderilen yorumlarda. "Basit, akılda kalıcı, kaçırılmayacak bir içerik parçası (bu durumda, çok kulak kurdu gibi bir şarkı!) yarattılar, bu da alev almasına ve sohbete davet etmesine olanak sağladı."

"You Rule" sloganı ve jingle, Burger King'in geçen Eylül ayında açıklanan ve reklam çalışmalarına 150 milyon dolarlık bir yatırımı içeren "Reclaim the Flame" yeniden canlandırma planı kapsamında yer alıyor. Şimdiye kadarki plan, Whopper satışlarındaki artışın yanı sıra ilk çeyrekte aynı mağaza satışlarında çift haneli büyüme bildiren zincirle umut vaat etti. Kantar'ın 2023 BrandZ sıralamasındaki zincirin değeri de yıldan yıla %8 artışla 7,7 milyar dolara yükseldi.

Dove, daha güvenli sosyal medya mevzuatı için toplandı

Sosyal medya, genç izleyiciler ve onlara ulaşmak için yarışan pazarlamacılar için inkar edilemez bir şekilde popüler olmaya devam ederken, kanalın aynı anda devam eden genç akıl sağlığı krizine önemli bir katkı sağladığı kanıtlandı. Bazı markalar daha az filtre kullanarak veya daha fazla gerçek ortaklık arayarak yanıt verirken, Dove bu bahar sistemik değişim çağrısında bulunarak bunu bir adım daha ileri götürdü.

Uzun süredir devam eden Benlik Saygısı Projesi'nin bir parçası olan Dove, 12 Nisan'da bedene pozitif bakan müzisyen Lizzo, Common Sense Media ve ParentsTogether Action ile ortaklaşa Çocuklar İçin Çevrimiçi Güvenlik Kampanyası'nı başlattı. Çaba, çocukların çevrimiçi deneyimlerini korumak ve toksik güzellik içeriğine maruz kalmalarını sınırlamak için güvenlik önlemlerini yürürlüğe koyacak olan ve henüz yasalaşmamış olan 2023 Çocuklar Çevrimiçi Güvenlik Yasasını (KOSA) savunuyor.

"Kampanyayı özel kılan şey, Dove'un reklam yapan bir marka olması, Dove için büyük bir öncelik ürünlerini satmaya çalışmak, ancak bu aynı zamanda aktivizm içinde yer alamayacağı ve sosyal tanıtım yapmaya çalışamayacağı anlamına gelmiyor. farkındalık” dedi yaratıcı platform Grin'in pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Ali Fazal. "Bence bu, birçok markanın sağlamaya çalıştığı bir denge."

Çabanın merkezinde, sosyal medyada zehirli güzellik içeriğine maruz kalırken yeme bozukluğu geliştiren genç bir kadının gerçek hikayesini anlatan “Güzelliğin Maliyeti: Bir Güvercin Filmi” adlı üç dakikalık bir kısa film var. "You Are So Beautiful" un bir versiyonuna ayarlanan reklam, daha sonra ebeveynlerinin yanında oturan gerçek hayattaki akıl sağlığı sorunlarından kurtulanları dahil ederek yankılanma niyetini ikiye katlıyor.

Fazal, güçlü kampanya materyalleri ve Dove'un açık eylem niyetinin, pazarlamacıların benzer değerlere sahip olanları aramasıyla tanınan bir grup olan daha genç demografide yankı uyandırmaya çalışırken sunabilecekleri bakımın göstergesi olduğunu da sözlerine ekledi. Hareket, aynı zamanda, ruh sağlığı ve sosyal medya konusu karıştırılmaya devam edildiğinden, markayı başkalarına örnek olarak konumlandırıyor.

Fazal, "Dove, pazarlamalarında bir tür vücut pozitifliği ve çeşitliliği sağlamada oldukça istikrarlı bir şekilde lider olmuştur" dedi. "Sadece diğer şirketlerin de aynı şeyi yapacağını umabilirim."