İçeriğinizin kalitesini artırın

Son zamanlarda "daha iyi içerik oluştur" ifadesini duyduğunuzdan eminiz. Aslında, dijital pazarlama topluluğu arasında biraz klişe olduğundan ve düzenli olarak kaliteli web sitesini iyileştirmek için kesin çözüm olarak kabul edildiğinden o kadar çok bahsedilmektedir. "Daha iyi içerik oluşturun" kulağa basit geliyor, değil mi?

Okuyucularınızı eğiten yüksek kaliteli içeriğin gerekli olduğunu tartışmıyor olsak da, "daha iyi" içerik oluşturmanız gerektiğini söylemek, büyük olasılıkla yanıt almaktan daha fazla soru sormanıza neden oluyor. Büyük olasılıkla, "daha iyi"nin gerçekte ne anlama geldiği, oluşturduğunuz içerikle ilgili olarak açıkça tanımlanmamıştır ve muhtemelen size onu geliştirmek için atabileceğiniz herhangi bir pratik adım söylenmemiştir. Yardım edeceğimiz yer orası.

İçerik oluşturmayı bilimsel bir deney olarak hayal edin ve bunu anlamlandıran bilimsel deha sizsiniz.

Temel bir neden-sonuç deneyinde, diğer değişkenlerin eklenmesinden veya uygulanmasından etkilenebilecek ve etkilerini gözlemleyebilecek bir değişkeniniz olacaktır. Oluşturduğunuz içerik, denemenizdeki ana değişkense, bilmeniz gereken diğer değişkenleri belirlemek ve ardından içeriği "daha iyi" hale getirmek için bunları ayarlamak istersiniz. Bu değişkenler şunları içerebilir:

• İçeriğin konusu
• İçeriğin başlığı
• İçeriğin uzunluğu ve derinliği
• içerik biçimi
• İçeriğe geri bağlantı olup olmadığı
• İçeriğin ne kadar taze olduğu

"Daha iyi" içerik düşündüğümüzde, genellikle bir rakibinkinden veya halihazırda sahip olduğunuz içerikten veya bir şekilde daha iyi performans gösterdiğinden daha kaliteli içerik düşünürüz. Bu yazıda, rakipleri araştırarak, sitenizi analiz ederek ve bağlantıları araştırarak içeriği "daha iyi" hale getirmenin bazı pratik yollarına bakacağız. Doğru soruları sormakla başlar.

Rakiplerinizden daha iyi içeriği nasıl yaratırsınız?

Potansiyel müşterilerin sorularına iyi cevaplar vermek, işletmeniz için faydalı olabilir. İlk olarak potansiyel müşterilerinizin sayfanıza gelmesini hedeflemelisiniz, ancak bunu yapmak için tüketiciler için hangi alternatif kaynakların ve içeriğin mevcut olduğunu bilmeniz gerekir. Temel düzeyde bu tür rekabetçi araştırmalar için ayrıntılı araçlara ihtiyacınız yoktur.

İlk olarak, sektörle ilgili bir konu seçin ve bu konuyla ilgili bazı genel arama sorguları başlatın.

Örneğin, sektörümüzle ilgili bir şey olduğu için “H1 Etiketleri” ile ilgili orada hangi içeriğin olduğunu bilmek isteyebiliriz. Mevcut içeriği iyileştirmenin yollarını arıyorsak, “H1 Etiketi arama sorgularında zaten iyi sıralananlar ne yapıyor? Bizim yapmadığımız neyi yapıyorlar?” Ayrıca, birçok kişinin yaptığı gerçek aramalara dayalı sonuçları gösteren aşağıdaki google ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, insanların H1 etiketleri ile ilgili gerçekte ne aradıklarını da bilmek isteriz.

İkinci olarak, sektördeki rakiplerin veya diğer yayınların ne yaptığıyla ilgili bilgileri izleyen bir elektronik tablo oluşturun.

İçerikle, yalnızca doğrudan ticari rakiplerle rekabet içinde olmadığınızı unutmayın. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler için diğer tüm web siteleri ile rekabet ediyorsunuz.

Hangi içeriğin hazır olduğunun bir kaydını tutmak, içeriğinizi yerleştireceğiniz veya zaten mevcut olduğu rekabet ortamı hakkında daha fazla fikir edinmenize olanak tanır. Yarattığınız her şey, iyi performans gösteren diğer içeriklere karşı kendini koruyabilmelidir. Bunu yapabileceğinize inanmıyorsanız, belki o anahtar kelime için giriş engelleri çok yüksektir ve farklı bir konuya geçmeniz daha iyi olabilir.

Kaydetmeniz gereken rakipler hakkında bilgiler

• İçeriğin konusu
• İçeriğin başlığı
• İçeriğin URL'si
• İçeriğin uzunluğu
• İçeriğin formatı, öyle mi; en iyiler listesi, bir blog yazısı, bir infografik, bir vaka çalışması, ücretsiz bir rehber vb.

Bu tür analizleri tamamlayarak, belirli bir konu hakkında "daha iyi içerik" oluşturmaya yönelik sonuçlar çıkarma ve pratik adımlar atma yeteneğine sahip olmalısınız.

Ayrıca, araştırmanızın bulgularına katkıda bulunan araçları kullanabilir veya arama hacimlerine göre rakiplerinizin analizini yapmak için hangi anahtar kelimelerin en iyi olduğunu belirleyebilirsiniz. Mevcut çok sayıda araştırma aracı vardır, ancak şunları öneririz:

Keywordtool.io

SEM acele

İçerik dönüşüm oranlarını nasıl iyileştirirsiniz?

Bu, içeriğinizi oluştururken veya geliştirirken kendinize sormanız gereken harika bir soru. Yeni içerik oluşturmanın önemi olsa da, zaten sahip olduğunuz içeriği gözden geçirip çalışıp çalışmadığını görmek size de başarı getirebilir. Dönüşümler, içeriğinizden doğrudan satış yapılmasına, haber bültenlerine kaydolma gibi hedeflerin tamamlanmasına veya ücretsiz rehber indirmelerine yol açabilir. Sayfaları nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda fikir edinmenin başka bir yolu da sitenize gelen ziyaretçilerin davranış akışına bakmaktır.

Bunu yapmak için Google Analytics'e veya alternatif olarak bir pazarlama otomasyon aracına ve ihtiyacınız olan araştırmayı yapmak için zamana ihtiyacınız var.

Google Analytics'ten davranış akışı raporu

Bu Google Analytics raporu birçok kişi için rahatsız edici olabilir, aslında göründüğünden daha basittir, bu yüzden sakin olun. Ziyaretçilerin web sitenize girdikleri andan ayrıldıkları ana kadar izledikleri yolu takip eder. İnsanların site içeriğinizle nasıl ve nerede etkileşime girdiği hakkında birden fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca, sayfaların nerelerde iyileştirilebileceğini anlamanıza da yardımcı olabilir.

Rapor, ziyaretçilerinizin girdiği yeri ve bundan sonra izledikleri yolu vurgulamanıza olanak tanır. Gibi trendleri izleyin…

• Ziyaretçilerin web sitenizde izlediği ortak yollar.</strong> Onların gitmelerini istediğiniz yolun bu olup olmadığını anlamanız gerekir. Değilse, bir sayfa ile bir sonraki sayfa arasında, dönüşüm veya hedefe giden yolda onlara yardımcı olabilecek bir şey olabilir.
• Genel çıkış sayfalarınızı veya sorunlu sayfalarınızı belirleyin.</strong> Anormal derecede yüksek bir bırakma oranına sahip bir sayfa belirlerseniz, sorunu araştırmanız gerekebilir. Teknik sorunlar olabilir veya sayfanın içeriğinin iyileştirilmesi gerekebilir.

Kullanıcıların neden bu anormal oranda sayfadan çıktığını bulamıyorsanız, sayfaya daha yakından bakıp şunu sormanız faydalı olabilir:

• Başlık veya başlık yanıltıcı mı?
• Kullanıcı dostu mu (örneğin, doğru yükleniyor mu, bozuk bağlantıları veya resimleri var mı?)
• İçerik çok mu hafif, kullanıcılara gerçek bir değer sağlıyor mu?
• Kullanıcıları daha ilgili içeriğe devam etmeye teşvik eden iyi bir harekete geçirici mesaj sağlıyor mu?
• Kapılı içerik ise, kullanıcının kapının diğer tarafında ne bulacağı hakkında bilgi var mı?

Bu tür bir analiz yaparak sayfadaki sorunun ne olduğunu öğrenebilir ve durumun iyileştirilip iyileştirilemeyeceğini test etmek için bazı iyileştirmeler yapabilirsiniz. Harekete geçirici mesaj ekleyerek, yanıltıcı bir başlığı düzelterek, sayfa içeriğini düzenleyerek veya düzeni değiştirerek sayfada iyileştirmeler yapabilirsiniz. Bu değişikliklerin daha sonra bir fark yaratıp yaratmadığını Google Analytics veya bir pazarlama otomasyon aracı kullanarak analiz edebilirsiniz.

İçeriğinizi nasıl daha fazla bağlantıya layık hale getirirsiniz?

Bir web sitesinin arama motorlarında iyi performans göstermesi için bağlantılara ihtiyacı olduğu iyi bilinmektedir ve bağlantıya değer içeriğin oluşturulması, bunları elde etmenin birincil yoludur. İçerik oluştururken bunu bağlantıları göz önünde bulundurarak yapın. Majestic veya Ahrefs gibi araçları kullanarak bağlantılar için hangi içerik türlerinin iyi performans gösterdiğini bulmak kolaydır.

Araştırma, “daha ​​iyi içerik” yaratmanın anahtarıdır

"Daha iyi" yüklü bir kelimedir ve içeriği "daha iyi" hale getirmeye giden birçok farklı değişken vardır. İçerik oluşturma konusunda cesaretiniz kırılmasın, sadece tutarlı ve ısrarcı olun. Rakip araştırmalarından, sitenizin analizinden ve bağlantılardan öğrendiklerinizden sonuçlar çıkarın. “Onu daha iyi yapan nedir?” sorusunun somut bir cevabı yoktur, ancak içeriğinizi zaman içinde iyileştirmenize yardımcı olacak bilgiler edinebilirsiniz.