SaaS ve Ötesinde Büyük SERP Trafiği Düşüşlerinin Arkasındaki “Neden”

Yayınlanan: 2024-05-31

Makalenin İçeriği

Web sitesi trafiğindeki düşüşler, anahtar kelime eğilimleri, yeniden markalama çabaları ve cezalar dahil olmak üzere çeşitli nedenlerden kaynaklanabilir.

Ancak bazı düşüşler, özellikle SaaS alanında şirketleri yanıt bulmakta zorlanan arama algoritması değişiklikleri nedeniyle tetikleniyor. Bu algoritma güncellemeleri, organik pazarlama stratejilerinin istikrarını sarsarak derin bir etkiye sahip olabilir. ClickUp'ın son birkaç ayda gözle görülür trafik düşüşünü vurgulayan bu Tweet gibi son tartışmalar bu endişelerin altını çiziyor.

SaaS şirketlerinin ve diğerlerinin, arama motoru algoritmalarındaki bu öngörülemeyen değişikliklere uyum sağlamak ve çevrimiçi görünürlüklerini sürdürmek için dikkatli ve uyarlanabilir olmaları gerekir. Bu trafik düşüşlerinin ardındaki karmaşıklıkları anlamak, büyümeyi sürdürmek ve algoritmanın neden olduğu düşüşlerin tuzaklarından kaçınmak için çok önemlidir.

SEOland'da Belirsizlik (ve Tartışma)

Bugünlerde SEOland'da pek çok belirsizlik ve biraz da tartışma var. Bunun nedeni, sektörler arasında toplam web trafiğinde gözle görülür bir düşüş olmasıdır.

Contentsquare'in 2024 Dijital Deneyim Karşılaştırma Raporu'na göre , geçen yıl yıldan yıla toplam trafik değişimi %-3,6 oldu. Düşüş, Hizmetler (%-9,4), Enerji, Kamu Hizmetleri ve İnşaat (%-8,3) ve Yazılım (%-7,8) gibi sektörlerde daha da belirgin oldu.

Sektörlere Göre Yıllık Trafik Değişimi [Contentsquare]

Pazarlamacılar, sosyal platformlardan forumlara, sektör etkinliklerine kadar özellikle web trafiğini artırmanın altın kazıyla ilgileniyor: organik arama.

Pazar analistleri ve araştırma firmaları, küresel SEO endüstrisinin değerlemesinin 70-80 milyar dolar civarında olduğunu tahmin ediyor . Büyük yazılım şirketleri, ajanslar ve sayısız profesyonel bu alanda faaliyet gösteriyor; bu uygulamaya güvenen tüm işletmelerden bahsetmiyorum bile.

İnsanların bu sektörün gidişatı konusunda bu kadar endişelenmesi anlaşılır bir şey.

Teknoloji ve Ötesinde Büyük Trafik Kayıplarının Arkasındaki "Neden"i Araştırmak

SEO endüstrisinin (ve aslında dijital ayak izine ihtiyaç duyan herhangi bir şirketin) karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, Google gibi arama motorlarının bir kara kutu olmasıdır.

Girdileri (sorguları, web sitelerini ve web sayfalarını) analiz edebilir ve çıktıları (SERP konumu) takip edebiliriz, ancak dışarıdan herhangi birinin sıralama kararlarını etkileyen her şeyi tam olarak bilmesine imkan yoktur. Ayrıca sızdırılan binlerce Google Arama API belgesine göre sıralama faktörleri, teknoloji devinin dürüst olmadığı bir konu.

Google, Arama Merkezi'nden gelen geri bildirimlerle veya arama sorumlusunun ve John Mueller gibi sözcülerin açıklamalarıyla havayı temizlemeye çalışıyor. Ama hâlâ bilmediğimiz o kadar çok şey var ki. Neyse ki, yüzbinlerce SEO uzmanı varken, bir miktar bilginin kitle kaynaklarından sağlanması mümkün.

Teknoloji, medya ve diğer sektörlerdeki büyük sitelerin organik ve genel web trafiği açısından bu kadar büyük kesintiler yaşamasının birkaç ana nedeni vardır; bunların tümü ya Google tarafından gerçekleştirilen eylemlerle ya da yapay zekanın ortaya çıkışıyla bağlantılıdır:

  • Yararlı İçerik, İtibarın Kötüye Kullanımı ve Google Temel Güncellemeleri
  • Kullanıcı tarafından oluşturulan tartışma ve forum içeriğinin artan varlığı
  • Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin yükselişi
  • Arama Üretken Deneyim

Şimdi bunların her birine bir göz atalım.

Google Temel Güncellemeleri

Seach Central'a göre Google, bir yıl boyunca "arama algoritmalarında ve sistemlerinde" birçok önemli, geniş değişiklik yapıyor. Yüksek sıralamaya sahip web sitelerinin, "[Google'ın] spam politikalarını ihlal etmemiş veya manuel ya da algoritmik eyleme maruz kalmamış olsalar bile" bir Temel Güncellemeden sonra SERP değişkenliği yaşaması alışılmadık bir durum değildir.

Deneyimli SEO'lar on yılı aşkın bir süredir Temel Güncelleme veya diğer önemli değişikliklerden sonra bir düzeltme döneminin olduğunu ve aşırı tepki verilmemesi gerektiğini biliyorlar. İkincil hasar genellikle zamanla (en azından teorik olarak) yeniden düzelir.

Ancak son birkaç yıldaki güncellemeler farklı bir hikaye oldu.

Yararlı İçerik Güncellemesi

İlk Yararlı İçerik Güncellemesi (HCU), kullanıcılara yardımcı olmak yerine öncelikle arama motorlarında iyi sıralamaya sahip olmak için oluşturulan içeriği otomatik olarak tanımlama ve hedefleme girişimi olarak Ağustos 2022'de başlatıldı. Bu güncelleme, 2022'nin sonunda İngilizce web sitelerinin ötesinde tüm dilleri kapsayacak şekilde genişletildi.

Eylül 2023'te Google, çok az ayrıntı içeren "gelişmiş bir sınıflandırıcıya" yardımcı olan iki haftalık bir sunumla HCU'yu yeniden güncelledi. Bu güncelleme, çoğu henüz iyileşmemiş olan sektörlerdeki web sitelerinin sıralamasında önemli düşüşlere neden oldu.

Bu Mart ayında Google, faydasız, düşük kaliteli içeriği %40 oranında azaltmak amacıyla HCU'yu temel sıralama sistemlerine dahil etti. Google'ın bu kriteri karşıladığı bildiriliyor, ancak pek çok masum seyircinin de bu karışıma kapıldığı açık.

Spam Güncellemesi

Sorunun incelenmesini daha da karmaşık hale getirmek için HCU'nun Mart 2024'teki entegrasyonu, Google'ın Algoritmasında yapılan ilgili başka bir değişiklikle aynı zamana denk geldi: Spam Güncellemesi. Google, üç manipülatif taktiği hedef alarak "spam içerikli, düşük kaliteli içerik" ile mücadele etmek için bu güncellemeyi kullanıma sundu :

  • Ölçeklendirilmiş İçeriğin Kötüye Kullanımı - popüler arama sorgularını hedefleyen içeriğin toplu olarak üretilmesi için otomasyonun (diğer adıyla yapay zeka veya içerik değirmenleri) kullanılması.
  • Süresi Dolmuş Alan Adının Kötüye Kullanılması — Süresi dolmuş alan adlarının satın alınması ve düşük kaliteli içeriğin görünürlüğünü artırmak için bunların yeniden kullanılması.
  • Site İtibarının Kötüye Kullanılması — sıralama amacıyla üçüncü bir tarafın düşük kaliteli içeriğini barındırmak için yüksek site otoritesinden ve marka itibarından yararlanmak.

Site İtibarının Kötüye Kullanılması güncellemesi, özellikle Reuters, The Washington Post, GQ ve Wall Street Journal gibi bir dizi saygın web sitesini etkilediği için geçtiğimiz ay büyük ilgi gördü.

Glen Allsopp, bu Tweette güncellemenin ilk etkisinin boyutunu özetledi:

Son birkaç yılda güncelleme sonrası dalgalanmanın yeni boyutlara ulaşması nedeniyle markaların web ve SERP performansını izleme konusunda dikkatli olması çok önemli.

Tartışmalar ve Forum İçeriği

Reddit ve Quora gibi forum platformlarında varlık oluşturmak, araştırma, içerik dağıtımı ve topluluk katılımı gibi pazarlama faaliyetlerinin önemli bir parçasıdır. Artık bu listeye SERP görünürlüğünü ekleyebilirsiniz.

Son birkaç yılda Reddit ve Quora, birkaç farklı sorgu için en iyi SERP pozisyonlarına hakim olmaya başladı. İş dünyası ve medya sitelerine yönelik organik trafik geçen yıl tökezlerken, Reddit ve Quora'da trafikte katlanarak artışlar görüldü.

Reddit tek başına her ay organik aramadan 560 milyondan fazla ziyaret alıyor ve şu anda neredeyse 11 milyon anahtar kelime için ilk üçte yer alıyor.

Reddi organik aramadan 560 milyon ziyaret elde etti

Bu tür dik eğimler, bu tür popüler forumlarda algoritmik bir avantajın söz konusu olduğunu gösteriyor. Google Arama Sorumlusu Mike Sullivan, X'te Lily Ray ile yaptığı görüşmede bunu itiraf etti:

İnsanların, özellikle ürün ve hizmetler hakkında filtrelenmemiş görüşler aradıklarında, bu platformlardaki forum tartışmalarına yöneldikleri kesinlikle doğrudur. (Reddit ve Quora'yı her zaman bu şekilde kullanıyorum.)

Bununla birlikte, söz konusu konunun (çoğunlukla) anonim Reddit tartışmalarından alacağınızdan daha deneyimli bir yanıtı hak ettiği pek çok durum örneği vardır. Örneğin, önemli sağlık ve finans konularıyla ilgili Your Money or Your Life (YMYL) sorguları .

Bu tür içeriğe öncelik veren algoritmada yapılacak daha küçük ayarlamaların Reddit ve Quora'ya fayda sağlaması da mümkündür, çünkü bunlar çok büyük web sitelerine ve alan adı yetkisi düzeylerine sahiptir.

Sebep ne olursa olsun, Google yakın zamanda forumlardan uzaklaşacak gibi görünmüyor; Reddit ile platformun verilerini yapay zekalarını eğitmek için kullanacakları büyük bir anlaşmayı duyurdular. Bu , platformda varlık göstermenizi gerektiren birçok nedenden sadece bir tanesi .

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, ChatGPT'nin birkaç yıl önce üretken yapay zeka patlamasını başlatmasından kısa bir süre sonra dünyayı kasıp kavurdu. CNET gibi bazı büyük SaaS markaları bile bu stratejiyi kullandı.

O zamanlar, SEO içeriğini toplu olarak üreterek büyümeyi hackleme taktiği olarak kullanmak isteyen her türden pazarlama ve iş Gurusu vardı. LinkedIn ve X'te, yapay zeka tarafından oluşturulan devasa miktarda içeriği seri halinde yayınlayarak elde ettikleri sonuçlarla övünen çok sayıda yüksek profilli insan örneği var.

Bunun en büyük örneklerinden biri, birisinin Exceljet adlı bir web sitesinden site haritasını aldığı, URL listesini makale başlıklarına dönüştürdüğü ve ardından yapay zekayı kullanarak tamamen aynı konularda 1.800'den fazla sayfa oluşturduğu SEO Soygunu'ydu. Bu strateji şaşırtıcı derecede iyi çalıştı; soygun sitesi Exceljet'in pahasına aylık yüzbinlerce ziyaret gerçekleştirdi.

Ancak bu stratejiyi izleyen uzmanlar, şirketlerin yapay zeka içeriğinden elde ettiği ilk kazanımların çoğunlukla ortadan kaybolduğunu buldu.

Örneğin Mark Williams-Cook , SEO Soygunu veya yapay zeka ölçeklendirme stratejileriyle ilgilenen bir dizi web sitesinin yükselişini ve düşüşünü takip etti. Bu sitelerin çoğunda, algoritmanın yakalandığını gösteren keskin bir düşüş yaşanmadan önce, kısa vadede (genellikle birkaç ay, ancak bazı durumlarda daha uzun da olabilir) organik trafikte sağlam bir artış görülüyor.

Dolayısıyla, arama trafiğinde önemli bir düşüş yaşıyorsanız aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

  1. Şirketiniz geniş ölçekte çok sayıda (muhtemelen düşük kaliteli) SEO içeriği oluşturmak için yapay zeka kullanıyor mu?
  2. Tam olarak hedeflemeye çalıştığınız SERP'lerde yeni web siteleri mi açılıyor?

İlki ise ve zaten kaliteli içerik oluşturmaya yatırım yapıyorsanız, büyük olasılıkla zaman içinde kendi kendine çözülecektir. İkincisi ise, yapay zeka içerik iş akışınızı yükseltmenin zamanı gelmiştir .

İçerik üretimini yapay zeka ile ölçeklendirebilirsiniz ancak bu , ekibinizi değiştirmekle değil,büyütmekleilgili olmalıdır. Yazarlar, yaratıcı hikaye anlatımı için daha fazla zaman bırakarak fikir oluşturma, araştırma ve ara adımları kolaylaştırmak için ChatGPT, Jasper veya Gemini gibi araçları kullanabilirler.

Olası cezalardan kaçınmak ve uzun vadeli trafik artışını sürdürmek için yapay zeka destekli içeriğinizin gerçek değer kattığından, benzersiz bilgiler sunduğundan ve yüksek kalite standardını koruduğundan emin olun.

Geniş ölçekte yüksek değerli içerik oluşturmaya yönelik adım adım kılavuz için Yapay Zeka Destekli İçerik Yükseltme Kontrol Listemize göz atın .

Üretken Deneyim Arayın

Spam içerikli içerik ve SEO soygunları yapay zekanın SERP'ler üzerindeki tek etkisi değil. İnsanlar geleneksel arama motorları yerine yapay zekayı kullanmaya başladıkça, Üretken Motor Optimizasyonu trafik rakamlarını etkilemeye hazırlanıyor.

Google bunun için zaten hazırlık yaptı. Şirket, kendi LLM'si tarafından desteklenen, AI tarafından oluşturulan yeni bir özet özelliği olan AI Genel Bakışlarını duyurdu. Şu anda ABD'de oldukça karışık incelemelerle kullanıma sunuluyor .

Tomasz Rudzki ve Ziptie.dev tarafından hazırlanan erken bir rapor, Google'ın AI Genel Bakışlarının sorguların ortalama %80'inden fazlasında göründüğünü gösteriyor.

Çalışma özellikle FinTech gibi bazı niş alanların AIO'lara karşı diğerlerine göre daha güvenli olabileceğini vurguluyor. Ancak çoğunlukla SGE yanıtları baskındır. Yapay zeka tarafından oluşturulan bu yanıtlar SERP'lerin yaklaşık üçte birinde otomatik olarak görünürken geri kalan zamanda kullanıcıların bunları oluşturmak için tıklaması gerekiyor.

Peki tüm bunlar markalar için ne anlama geliyor? Yapay zeka sayesinde geleneksel yolculuklardan daha sürükleyici ve kişiselleştirilmiş arama yolculukları olan arama üretken deneyimine (SGE) öncelik vermenin zamanı geldi.

Geleneksel Google SERP'lerinden çok farklı görünmelerine rağmen ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi araçlar, sonuç üretmek için kullandıkları sitelerin URL'lerini içerir.

SGE/GEO'nun geleneksel SEO'dan tam olarakne kadarfarklı olacağını söylemek için henüz çok erken , ancak kesinlikle bazı benzerlikler var. SGE'yi optimize etmek için şirketlerin yapay zeka sistemleri tarafından kolayca ayrıştırılabilecek net, kısa ve doğru bilgiler sağlamaya odaklanması gerekiyor. Buna yapılandırılmış veriler, sık sorulan sorulara verilen iyi biçimlendirilmiş yanıtlar ve kullanıcının amacına doğrudan hitap eden içerik dahildir.

İçiniz rahat olsun, bu bizim Vakıf olarak ve sektörün geri kalanının gelecekte yakından izleyeceği bir şey.

Dağıtım Motoruyla Erişiminizi Aramanın Ötesine Genişletin

Algoritma güncellemeleri ve yapay zekanın yükselişi nedeniyle organik arama ortamı önemli değişiklikler geçiriyor ve endişeler anlaşılabilir. Ama daha önemli olan eylemdir.

Bir yandan şirketlerin yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içeriğe odaklanarak ve yapay zeka teknolojilerinin sunduğu yeni fırsatlardan yararlanarak uyum sağlaması gerekiyor. Yeni Yapay Zeka Genel Bakışlarının etkisi yeni yeni hissedilmeye başlasa da, erişiminizi geleneksel arama yöntemlerinin ötesine taşımak önemlidir.

Bu gelişen ortamda çevrimiçi varlığınızı koruyabilmenizi ve büyütebilmenizi sağlamak için eksiksiz bir dağıtım taktik kitabına yatırım yapın .