Küçük İşletmenizin SEO'ya İhtiyaç Duymasının Büyük Nedenleri

İşletmeler, 2018'de harcanan 72 milyar doları zorlayarak SEO pazarlamasına daha fazla odaklanıyor. SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve bu, tüm işletme sahiplerinin öğrenmesi gereken bir şeydir. SEO'nun önemi küçük işletmeler için çok büyük.

Bu pazarlama düzeyi, daha büyük şirketlerle rekabet etmenizi sağlayacak şeydir. Önemini yalnızca bütçenizi karşılayabileceğinizle ölçerseniz, büyük bir fırsatı kaybedersiniz. SEO, anahtar kelimelerden ve reklam merkezli pazarlamadan daha fazlasıdır.

Markanızın nasıl göründüğü, hissettiği ve müşteri taleplerine nasıl yanıt verdiği ile ilgilidir. Bu sizin bloglarınız, web sitesi navigasyonunuz ve içerik teslimatınızdır. Doğru strateji ile SEO pazarlaması, markanızı viral hale getirebilir ve yerel rekabetinizin ötesinde öne çıkabilir.

Yatırım Getirisi İnkar Edilemez

SEO harcayabileceğiniz en hızlı yatırım getirisi dolar olmasa da, en etkili olanlardan biridir. Yalnızca e-posta pazarlamasından sonra ikinci olan SEO pazarlama stratejileri, en yüksek yatırım getirisini sağlar. Ancak, bu sonuçları görmek için, onu oluşturmak için aylarca ihtiyacınız var.

SEO'nun uzun vadeli bir yatırım olmasının nedeni, amacın organik trafiği yakalamak olmasıdır. Yüksek kaliteli trafik potansiyellerini hedeflemek istiyorsunuz. En geniş ağı kullanmak verimsizdir ve para kaybıdır.

Bunun yerine, bir SEO pazarlama ajansı, işinizi her kategoriden geliştirir. Web sitenizi, sosyal medya hesaplarınızı geliştiriyor, içeriği çeşitlendiriyor ve daha fazlasını yapıyor. Tüm bu iyileştirmeler daha fazla trafiğe ve daha yüksek dönüşümlere katkıda bulunur.

Sürece Güvenmek

SEO'ya aşina olmayan küçük işletmeler için en büyük engel taahhüttür. Riskli bir yatırım gibi görünen şey, aslında pazarlama paranız başına alabileceğiniz en iyi değerdir. PPC reklamları kadar basit olmayan 3-6 aylık bir deneye inanmanın zor olduğunu biliyoruz.

Neyse ki, ilerlemenizi takip etmenin birçok yolu var. Hatırlamanız gereken en büyük istatistik, organik arama trafiğinin ücretli arama reklamlarından kabaca beş kat daha etkili olduğudur.

İnsanlar, Google'ın arama sonuçlarının en üstündeki ücretli bağlantıları aşağıdaki ilk birkaç bağlantı kadar sık ​​tıklamıyor. Ayrıca, yerel arama sonuçları söz konusu olduğunda, en değerli yerleşimler yerel olarak yakındakilerdir. Doğru SEO stratejisiyle, küçük işletmeniz insanların tıkladığı ilk şey olabilir.

Bilgi Güçtür

Arama Motoru Optimizasyonu hakkında konuştuğumuzda, doğası gereği arama sonuçlarına ve davranışına bağlıdır. İnsanların web sitenize nasıl ulaştığına ve web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine bağlı birçok veri var. En büyük zorluk, bu verileri toplamak ve kullanabileceğiniz sindirilebilir biçimlere koymaktır.

Deneyimli herhangi bir SEO ekibi, verilerinizi analiz etmek için tüm araçları ve teknikleri bilecektir. Kararlar kolektif olarak alınır ve çevrimiçi varlığınızın neden işe yaraması gerektiğini öğreneceksiniz. Bu bilgilerin bir kısmı yalnızca SEO ile deneyim yoluyla gelir.

Performansı ve ilgiyi izlemeye yardımcı olan güçlü araçlar da vardır. Google Arama Konsolu, sizi sayıların ötesine götürecek ücretsiz bir araca güzel bir örnektir. Bunu Google'ın Analytics'i ile birleştirin ve her türlü değerli bilgi hakkında fikir sahibi olacaksınız.

Doğru kullanarak, müşteriler hakkında demografik bilgiler edinebilecek, trafiğin nereden geldiğini öğrenebilecek, düşük performans gösteren reklamları, içeriği ve geri bağlantıları tek tek ayırt edebilecek ve gezinme davranışını, hemen çıkma oranlarını ve TO'ları anlayabileceksiniz.

Tüm bu veri noktaları ve daha fazlası, özel SEO stratejinizi formüle etmeye başlar.

SEO Denetimlerinin Önemi

SEO pazarlaması ile çok sayıda test ve rekabet araştırması yapacaksınız. Rakiplerinizi takip etmek, SEO ve çevrimiçi iş için son derece önemlidir. Rekabeti analiz etmenin yanı sıra, web sitenizi de denetlemeniz gerekecek.

Düzenli denetimlerle teknik hataları, yavaş yüklenen sayfaları, bozuk bağlantıları, mobil uyumsuzluğu ve daha fazlasını ayıklayın. Web siteniz yüksek değerli otorite web sitelerine bağlı mı? Bağlantılarınız spam veya çok niş olarak nitelendirilebilir mi?

Arama motoru optimizasyonu, ayrıntılara dikkat etmek ve web sitenizi hem Google hem de müşteriler için mümkün olduğunca çekici kılmakla ilgilidir. Mobil trafik ve sesli arama optimizasyonu, küçük işletmeler için ince ayar yapılması gereken iki ana alandır.

Google'da Bulunun

Herhangi bir küçük işletme için en zor kısım, doğal olarak bir arama sonucunda görünmektir. Ücretli arama konumları da değerlidir, ancak nihai hedef organik arama sonuçlarıdır. Burada Google'a odaklanacağız çünkü Google hala dünyanın varsayılan arama motorunun %75'inde oturuyor.

Çin'in Baidu'su bir sonraki büyük paya sahip, kabaca %15, Bing ise %5'i elinde tutuyor. Web sitenizi Google için optimize ederseniz, daha küçük arama motorlarında başarılı olma şansınız yüksektir. Diğer arama motorları için sıralama yapmak biraz daha kolaydır.

Bu, yalnızca rekabetin daha az olmasından değil, aynı zamanda Google'ın algoritmalarının karmaşıklığından da kaynaklanmaktadır. Google'da nasıl iyi sıralanacağını bilmek, ikinci en büyük arama motoru olan YouTube'da da sıralamaya yardımcı olacaktır. SEO'nuzdan en iyi şekilde yararlanmak için içeriğinizi çeşitlendirmek sizin yararınızadır.

Otorite ve Güvenin Sembolü

HTTPS'ye yapılan en son harekette güven ve yetki en önemli önceliktir. Bu, SEO'nun Google'a ve müşteriye güven ve inanılırlık iletmesi gerektiği anlamına gelir. İşleri dürüstçe yapmak ve hedef kitlenizle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmak, işinizi büyütmenin en iyi yoludur.

SEO ilk başladığında, daha çok anahtar kelimeleri boşluklara sokmakla ilgili olduğu için sıralama yapmak daha az karmaşıktı. Bu tür spam içerikli içerik artık Google'ın gözünden kaçmıyor. Demografinizi bilmeli ve onları tıklama tuzağıyla değil, değerli içerikle getirmelisiniz.

Herkesin trafiğe, güvene ve inanılırlığa ihtiyacı vardır, ancak çok az kişi (kullanıcı arayüzü) UX'in SEO ile meşgul olduğunu gerçekten anlar. Güveni ve inanılırlığı artırmanız önemlidir, ancak bu basit değildir. Stil ve pratikliği nasıl dengeleyeceğini bilen bir pazarlama ajansına ihtiyacınız olacak.

Dahası, performansı ölçmek için web sitenizdeki sızıntıları azaltmanız gerekir. İnsanların resminize ve web sitenizdeki içeriğe güvenmesini sağlamak için yatırım, test ve UX verileri gerekir. Her işletmenin büyümeye devam etmesi için pazarlama gündeminde UX'e ihtiyacı vardır.

Hız Önemlidir

Google sitenizin hızını da ölçer. Sayfa yükleme hızları Google için çok önemlidir çünkü ziyaretçilerin web sitelerini yavaşlatma olasılığı daha düşüktür. Yerel bir işletme olduğunuz için bu yönü ihmal edemezsiniz.

İki saniyeden fazla yükleme süresi, potansiyel müşterilerin kaybolmasına neden olur. Yavaş bir web sitesi size daha düşük bir sayfa sıralaması ve daha yüksek bir hemen çıkma oranı sağlar. Özellikle mobil sayfalarınıza dikkat etmelisiniz.

Web siteniz mobil bağlantılar için optimize edilmemişse, insanlar bu geri düğmesine hızla basacak ve bir sonraki bağlantıya gidecektir. Yerel işletmeler için bu gerçekten önemli. Zaten yakınlarda olan, araba kullanan, paralarını harcayacak bir yer arayan müşterileri çekmek istiyorsunuz.

Yükleme hızlarınızı optimize etmek birkaç farklı faktöre bağlı olacaktır. Herhangi bir şey yapmadan önce güvenilir bir web barındırıcısına ihtiyacınız var. Ardından, web sitenizin önce temel öğeleri yüklemek için görüntü sıkıştırma, duyarlı tasarım ve öncelikli işlevleri kullanması gerekir.

Bir web sitesinde başka bir şey görünmeden önce gösterişli bir animasyonun yüklenmesinden daha kötü bir şey yoktur. UX önce kullanım kolaylığı, sonra estetikle ilgilidir. Bu, her yeni başlayanın teknik SEO kılavuzunda öğreneceğiniz bir şeydir.

Kolay Gözler

Basit yollar ve içgüdüsel web sayfası yapısı, siteleri kullanımı kolay hale getirmek için birincil aşamadır. Web sitenizin her alanı için karışık medya içeriğine ve net CTA'lara sahip olmak iyidir. Menülerde gezinmek kolay olmalı ve arama seçenekleri sunmalıdır

Müşterinin dilinden konuşun ve yenilik uğruna bir şeyleri değiştirmeye çalışmayın. Geri dönen müşterilerin kafasını karıştırmak veya okunabilirliği azaltmak istemezsiniz. UX tasarımının hem insan misafirler hem de Google'ın robot web tarayıcıları için geçerli olduğunu unutmayın.

Güçlü SEO üç kategoriye bağlıdır: uzmanlık, ilgi ve güven. Google, bir sitenin ne kadar güvenilir olduğunu gösteren değişkenlerin bir karışımı olan Güven Faktörü olarak adlandırılan bir şeye sahiptir. Bir site ne kadar güvenilir olursa, makalelerin Google'da üst sıralarda yer alma olasılığı o kadar artar.

Bir site, hem yıkıcı hem de düşük kaliteli içeriğe sahip olduğu için daha az güvenilir olarak görülüyor.

Yerel SEO Kaldıraçtır

Küçük bir işletmenin yerleşik şirketlere nasıl hükmedebileceğini bilmek istiyorsanız, yerel SEO'da. Yerel ürünler için Google'daki konumları sıralamak, genel, popüler terimlerden çok daha kolaydır. Yerel işletmeleri arayan kişiler, genel arama sonuçlarını atlayacak.

Örneğin, "Denver zanaat birası" bulmaya çalışıyorsanız, muhtemelen Walmart'ın ne sattığıyla ilgilenmiyorsunuzdur. Yerel satın almak amacıyla yerel bir uzmanlık arıyorsunuz. Butik bira satan küçük bir işletme olarak, SEO'nuz tüm ulusal zincirleri geride bırakabilir.

Tek ihtiyacınız olan, hangi anahtar kelimeleri, yerel blogları, yerel ünlüleri ve yerel yorumları yayınlayacağınızı bilen bir SEO uzmanı. Google Haritalar, Yelp! ve tüm büyük sosyal medya platformlarında varlığınız varsa çok daha fazla öne çıkacaksınız. Tek yapmanız gereken müşterilerinizin sizi bulmasını kolaylaştırmak.

Harika bir mobil pazarlama stratejiniz varsa, her Siri, Alexa ve Google Voice aramasında en üst sıralarda yer alabilirsiniz. Ayrıca, ABD genelinde 39 milyondan fazla insan sesle etkinleşen bir dijital asistana sahip. Bu, sesli aramaları optimize etmek için ulaşacağınız başka bir büyük demografidir.

ayakta

Yerel listeleri aradığınızda, listelerin yalnızca metinden daha fazlası olduğu birkaç yer fark edeceksiniz. Bunun Google'daki işletme profillerinizle ilgisi var. Mahalle SEO'suna yeni başladığınızda, Google My Business ilanınız, SEO çabalarınızı merkeze almak için inanılmaz bir noktadır.

Bireyler kendilerine yakın bir ürün veya hizmet aradıklarında, genellikle bir satışı kapatmaya hazırdırlar. Mahalle yol tarifi almak isteyen iki kişiden biri ("PC'nin bana yakın olduğunu düşünün" diye düşünün) o gün bir mağazayı ziyaret ediyor. Bu nedenle, bireyler Google'ı kullandığında görünen işletmenizle ilgili verilerin tam, profesyonel ve taranabilir olması hayati önem taşır.

Google My Business, SEO iyileştirme sürecinize başlamak için olağanüstü bir araçtır. Orada, NAP (ad, adres, telefon numarası) verilerini ekleyebilir ve sitenizi, sosyal medyanızı ilişkilendirebilir, mağaza resimlerini ekleyebilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Bu, işletmenizin yerleşik bir isim olarak öne çıkmasını sağlar.

Örneğin, Sydney'de arenaya yakın bir lokantanız var ve müşterilerinizden biri arenayı ziyaret ediyor ve kısa bir süre sonra yemek yemeyi seçiyor. Bu noktada, Facebook'ta yakınlarda beğendikleri bir yer ararlar ve sonunda yemek yerinize giderler. Her şey birbirine bağlı olduğundan, yemek yerinizi arama ve bulma süreci kolaydı.

İşletmenizi Geleceğe Hazırlama

SEO pazarlamasının önemi, web sitenizi iyileştirmenin ötesine geçer. Aynı zamanda dijital izlenimlerin ötesine geçer. SEO, işinizin hızla gelişen bir iş dünyasında nasıl hayatta kalacağıdır.

Tuğla ve harç dükkanlarından uzmanlaşmış yerel hizmetlere kadar, SEO olmadan hayatta kalmak mümkün değildir. Bir URL'ye ve bir e-postaya sahip olmak, geleceğe sadık kalmak için yeterli değildir. Her küçük işletme, her yıl büyümek amacıyla bir e-ticaret varlığına sahip olmalıdır.

Bunu yapmak için güvenebileceğiniz bir SEO pazarlama ajansı bulmanız gerekir. Ev ödevinizi yapın ve işinizi mahallenizin ötesine taşımak için mükemmel ortaklığı bulacaksınız.