Devleri Karşılaştırmak: Bing Ads ve Google Ads Analizi

Hem Bing Ads (artık Microsoft Reklamcılık olarak biliniyor) hem de Google Ads, dijital reklamcılık alanında lider platformlardır. 2023 yılı itibarıyla bu platformlar önemli ölçüde gelişme göstererek, reklamverenlere hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmaları için çeşitli araç ve özellikler sunuyor.

Google Ads, işletmelere satışları, marka bilinirliğini ve katılımı artırmak için geniş bir ekosistem sağlayarak baskın bir güç olmaya devam ediyor. Öte yandan Microsoft Definition, Netflix, Ecosia ve DuckDuckGo gibi platformlarla ortaklıklar kurarak ve benzersiz reklam olanakları sunarak kendi nişini oluşturuyor.

Geriye şu soru kalıyor: Bir marka Google Ads'ü, Microsoft Reklamcılığı mı yoksa her ikisini de mi seçmeli?

Pazar Payını Anlamak: Bing ve Google

2023 yılında, çevrimiçi arama söz konusu olduğunda Google hâlâ çoğu insan için en iyi seçimdir. Google her saniyede ortalama 99.000'den fazla arama gerçekleştiriyor. Bu, her gün 8,5 milyardan fazla arama anlamına geliyor. Büyük resme baktığımızda, insanların yaklaşık %90'ı Bing, Yandex ve Yahoo gibi diğer arama motorlarının toplamı yerine Google'ı seçiyor.

Ancak Bing de damgasını vuruyor. Şu anda ABD'deki tüm aramaların yaklaşık %5'i Bing'i kullanıyor. Google %91,20'lik devasa bir payla açık ara önde. Ancak OpenAI, Bing'i ChatGPT'ye entegre ettiğinde ve kullanıcıların sohbet aracılığıyla web'e göz atmasına izin verdiğinde işler değişebilir.

Yani Google oyundaki en büyük oyuncuyken Bing büyüyor ve yeni şeyler deniyor. İşletmeler, insanların nerede arama yaptığına, aramanın maliyetine ve reklamlarıyla neyi başarmak istediklerine göre reklamlarını nereye yerleştireceklerini seçerler.

Google Ads'in Temel Özellikleri ve Avantajları

Google Ads, reklamlarını çevrimiçi ortamda göstermek isteyen işletmeler için büyük bir araç kutusu gibidir. İşte içinde ne var:

• Arama Ağı Reklamları: Bunları yanıtlara benzer olarak düşünün. İnsanlar internette bir şey aradığında bu reklamlar karşınıza çıkıyor. Yani birisi ayakkabı arıyorsa bir ayakkabı mağazası reklamı görünebilir.
• Görüntülü Reklamlar: İnsanların Gmail'lerini kontrol ederken veya telefonlarındaki uygulamaları kullanırken gördükleri renkli ve eğlenceli reklamlardır. Göze çarparlar ve insanlarda tıklama isteği uyandırırlar.
• Alışveriş Reklamları: Hiç internette bir ürün aradınız ve onun fiyatlarını gösteren resimlerini gördünüz mü? İşte bunlar. Çevrimiçi alışverişi kolay ve hızlı hale getiriyorlar.
• Video Reklamlar: Bunlar YouTube'da oynatılan kısa filmlerdir. Ürünler veya markalar hakkında hikayeler anlatırlar. İnsanların bir markayı hatırlamasını ve onun hakkında konuşmasını sağlamak için harikadırlar.
• Uygulama Reklamları: Bir uygulamanız mı var? Bu reklamlar daha fazla kişinin uygulamayı indirmesine ve kullanmasına yardımcı olur. Bu tür bir uygulamayı beğenebilecek kişilere görünürler.
• Yapay Zeka Destekli Çözümler: Bu, akıllı bir yardımcıya sahip olmak gibidir. Google'ın yapay zekası tüm reklamları inceler ve doğru kişilere gösterilecek en iyi reklamları seçer. Bu, daha fazla kişinin reklamlara tıklayabileceği anlamına gelir.

Tüm bu Google Ads özellikleri belirgin avantajlar sağlar:

• Anında Görünürlük: Google Ads, arama sonuçlarının en üst sayfasında anında yer alarak markalara ürünlerini veya hizmetlerini sergilemeleri için hızlı bir yol sunar.
• Hedefleme Hassasiyeti: Anahtar kelime hedefleme, konum ayarları ve kitle kriterleri ile reklamverenler niyeti yüksek olan kullanıcılara ulaşabilir ve bu da daha nitelikli potansiyel müşteriler elde edilmesini sağlar.
• Esnek Bütçeleme: Reklamverenler günlük bütçeleri ve teklif sınırlarını belirleyebilir, bu da harcama üzerinde kontrole ve performansa göre ayarlama esnekliğine olanak tanır.
• Ölçülebilir yatırım getirisi: Her tıklama, dönüşüm ve etkileşim kaydedilerek, reklam harcamalarının getirisi ve iyileştirme alanları konusunda netlik sağlanır.
• İlgi Çekici Reklam Formatları: Google, geleneksel metin reklamın ötesinde, farklı pazarlama hedeflerine hitap eden alışveriş, video ve görüntülü reklam gibi çeşitli formatlar sunar.
• Geniş Bir Kitleye Erişim: Arama motoru, ortak web siteleri ve YouTube dahil Google'ın geniş ağı, her gün milyarlarca kullanıcıya ulaşarak marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarır.
• Ayarlanabilir Kampanyalar: Reklamverenler, trendler ve veriler ortaya çıktıkça daha iyi performans elde etmek için kampanyalarda gerçek zamanlı olarak ayarlamalar yapabilir.

Bing Ads'in (Microsoft Reklamcılığı) Temel Özellikleri ve Faydaları

Microsoft Reklamcılık, internetin ana caddesindeki büyük bir reklam panosu gibidir. İşte sundukları:

• Arama Ağı Reklamları: Bunlar soruların yanıtlarıdır. İnsanlar Bing, Yahoo, DuckDuckGo veya diğer yerlerde arama yaptığında bu reklamlar görünebilir. Aynı anda birden fazla alışveriş merkezinde mağaza sahibi olmak gibi.
• Görüntülü ve Yerel Reklamlar: Bunlar, insanların MSN'de haber okurken veya Microsoft Edge kullanırken görebileceği harika reklamlardır. Sayfaya karışırlar ve sayfanın bir parçası gibi hissederler, böylece insanları rahatsız etmezler.
• Video Reklamlar: Bunlar, farklı Microsoft web sitelerinde ve ortaklarıyla birlikte oynatılan kısa filmlerdir. Bir markanın hikayesini eğlenceli bir şekilde anlatmaya yardımcı olurlar.
• Bağlantılı TV: Akıllı TV'de bir program izlediğinizi ve atlanamayacak bir reklam gördüğünüzü hayal edin. İşte bu. Peki güzel kısmı? Bu reklamlardan bazıları Netflix'in reklam içeren planında yer alıyor.
• Perakende Medyası: İnsanlar çevrimiçi alışveriş yaptığında veya ürün aradığında bu reklamlar karşınıza çıkabilir. Alışveriş yapanlar için faydalı öneriler gibidirler.

Microsoft Reklamcılık, bir markanın çevrimiçi stratejisini tamamlayabilecek ve erişimini genişletebilecek benzersiz bir dizi avantaj sunar:

• Daha Az Rekabet: Bing'de daha az reklamveren olduğundan, markalar genellikle reklam yerleşimlerini daha düşük maliyetle güvence altına alabilir ve reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanabilirler.
• Yüksek Kaliteli Trafik: Bing kullanıcıları, genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına ve dönüşüm başına daha iyi değere yol açan farklı arama davranışları sergiler.
• Ayrıntılı Kontrol: Bing Ads, cihaz düzeyinde hedefleme sunarak reklamverenlerin kampanyalarda cihaz performansına göre ince ayar yapmasına olanak tanır.
• Görsel Uzantılar: Platform, görsel açıdan zengin reklam uzantıları sağlayarak reklam görünürlüğünü ve etkileşimini artırır.
• Demografiye Dayalı Teklif Verme: Reklamverenler, kampanyaları belirli demografik gruplara göre optimize ederek teklifleri yaşa ve cinsiyete göre ayarlayabilir.
• Microsoft Ürünleri ile Entegrasyon: Microsoft ekosisteminin bir parçası olan Bing Ads, LinkedIn gibi araçlarla sorunsuz bir şekilde entegre olarak benzersiz hedefleme fırsatları sunar.
• Erişilebilir Destek: Bing Ads, reklamverenlerin kampanya potansiyelini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olan özenli müşteri desteğiyle tanınır.

Doğrudan Karşılaştırma: Bing Ads ve Google Ads

Her iki platformun da kendine has güçlü yönleri ve benzersiz özellikleri var. Reklamverenlerin bilinçli kararlar almasına yardımcı olmak için farklılıkları ayrıntılı olarak inceleyelim.

Ulaşmak

Google Ads, dünya çapındaki geniş varlığıyla tanınır. Reklamverenleri dünyanın hemen her köşesindeki izleyicilerle buluşturan geniş erişim alanı nedeniyle birçok kişinin başvuracağı platformdur. Öte yandan, Microsoft Reklamcılık, Google kadar yaygın olmasa da kendine yer edindi. Reklamverenlere belirli pazarlara girmeleri için benzersiz fırsatlar sağlayan stratejik ortaklıklar kurmuştur.

Yapay Zeka Yetenekleri

Yapay Zeka (AI), reklamların oluşturulma ve yayınlanma biçiminde devrim yaratıyor. Google'ın yapay zekası, reklamların çeşitli platformlardaki sunumunu optimize etmek ve reklamların her kullanıcı için en etkili biçimde görünmesini sağlamak üzere tasarlanmıştır. Ancak Microsoft Publishing biraz farklı bir yaklaşım benimsiyor. Hedef kitlede yankı uyandıran içerik üreterek ilgi çekici kampanyalar hazırlayan üretken yapay zekayı kullanıyor.

ortaklıklar

İşbirlikleri farklı bir platform oluşturabilir. Microsoft Publishing'in öne çıkan bir özelliği, reklam destekli planı için Netflix ile olan özel ortaklığıdır. Bu iş birliği, reklamverenlerin Netflix'in geniş kullanıcı tabanına ulaşmasını sağlayarak Google Ads'te bulunmayan benzersiz bir fırsat sunuyor.

Entegrasyon

Bir reklam platformunun diğer hizmetlerle ne kadar iyi entegre olduğu, kullanılabilirliğini önemli ölçüde etkileyebilir. Google Ads, Google Analytics ve YouTube gibi çeşitli Google hizmetleriyle sorunsuz entegrasyonuyla tanınır. Bu entegrasyon, kampanyaları izlemeyi ve verileri analiz etmeyi daha kolay hale getirir. Diğer taraftan, Microsoft Publishing, Microsoft 365 ve LinkedIn gibi araçlar da dahil olmak üzere Microsoft ekosistemi içindeki entegrasyonuyla öne çıkıyor ve tutarlı bir reklam deneyimi sunuyor.

Stratejik Reklam Yerleştirme: Bing Ads ile Google Ads Arasında Nasıl Karar Verilir?

Bing Ads (şimdi Microsoft Publishing) ile Google Ads arasında seçim yapmak, yalnızca bir platform seçmekten daha fazlasıdır; markanızın stratejik hedeflerine uyum sağlamak ve potansiyel yatırım getirisini anlamakla ilgilidir.

İşte kararınıza rehberlik edecek yapılandırılmış bir çerçeve:

1. Hedef Kitlenizi Anlayın: Kime ulaşmaya çalışıyorsunuz? Demografiniz daha eski ve harcanabilir geliri yüksek bir kitleyle daha uyumluysa, Bing Ads'in bir avantajı olabilir. Ancak daha geniş erişim açısından Google, arama motoru pazarına hakimdir.

2. Bütçenizi Değerlendirin: Bing'deki rekabetin genellikle düşük olması nedeniyle, daha uygun maliyetli bir Tıklama Başına Maliyet (TBM) oranı bulabilir ve bu oranın reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarma potansiyeline sahip olmasını sağlayabilirsiniz. Bunun tersine, Google Ads daha yüksek bir TBM talep etse de, geniş kitle daha büyük dönüşümlere yol açabilir.

3. Anahtar Kelime Fırsatlarını Analiz Edin: Her iki platformda da anahtar kelime araştırması yapın. Bing'de Google'da doymuş belirli anahtar kelime fırsatları olabilir veya bunun tersi de geçerli olabilir.

4. Araçları ve Entegrasyonu Değerlendirin: Mevcut teknoloji yığınınızı göz önünde bulundurun. Bing'in Microsoft ürünleri veya LinkedIn ile entegrasyonu ek avantajlar sunabilir; Google'ın araç paketi ise derin analiz için bir nimet olabilir.

5. Pilot ve Test: Her şeyi bir arada yapmak yerine her iki platformda da pilot kampanyalar yürütmeyi düşünün. Sonuçları ölçün, dönüşüm oranlarını anlayın ve her platformun getirdiği trafiğin kalitesini değerlendirin.

6. Çeşitlendirme: Tüm yumurtalarınızı aynı sepete koymamak akıllıca olacaktır. Her iki platformdan da yararlanmak, risklerin azaltılmasına ve farklı kitle segmentlerine hitap edilmesine yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, karar ikili değildir. Bu, her platformun nüanslarını anlamak ve bunları markanızın hedefleriyle uyumlu hale getirmekle ilgilidir. Kampanya performansını her iki platformda da düzenli olarak yeniden ziyaret etmek ve değerlendirmek, her zaman en iyi sonuçları elde etmek için optimizasyon yapmanızı sağlayacaktır.

Tüm Ücretli Yerleşimleri İzlemek için Tek Kontrol Paneli

İster Google Ads, ister Bing Ads veya her ikisinin bir kombinasyonunu kullanın, hem Bing'i hem de Google Ads'ü kapsayan birleştirilmiş bir analiz aracına olan ihtiyaç ortadadır. Improvado gibi gelişmiş pazarlama analitiği çözümleri, bu iki büyük reklam platformu arasındaki ayrımları ortadan kaldırır ve eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar.

Improvado, veri toplama ve dönüştürmeden görselleştirme ve içgörü keşfetmeye kadar tüm pazarlama raporlama döngüsünü kolaylaştıran ve otomatikleştiren uçtan uca bir pazarlama analitiği çözümüdür. Improvado, pazarlama çalışmalarınızın birleştirilmiş bir görünümünü sunmak için Google Ads, Microsoft Reklamcılık ve diğer 500 pazarlama ve satış platformundan gelen verileri birleştirir.

Müşteri yolculuğu haritalaması, pazarlama ilişkilendirme modellemesi ve diğerleri gibi doğaçlama özellikler, markalara yatırım getirisinin (ROI) net bir resmini elde etmek, davranış kalıplarını, içerik tercihlerini ve kullanıcı yolculuklarını analiz etmek için bir araç seti sunar.

Ayrıca Improvado, tüm ücretli yerleşimlerin performansını tek bir yerden izlemek için bir Ücretli Reklam Kontrol Paneli sunar. Kontrol paneli, temel metriklerin analiz edilmesine ve kampanya ile reklam seti düzeylerinin daha ayrıntılı incelenmesine yardımcı olur.