E-Ticaret için Kara Cuma SEO Stratejisi Kontrol Listesi - Alfametik

Yılın bu zamanı en organize pazarlama ekiplerine bile gizlice yaklaşma eğilimindedir. Yazın sıcağı neredeyse azalıyor ve siz şimdiden tatile başlıyorsunuz! E-ticarette çoğu şirket gelirlerinin çoğunu yılın son çeyreğinde elde ediyor. Bir kuruluşun pazarlama ekibinin parçasıysanız Kara Cuma e-ticaret stratejisi, genel çabaların hayati bir parçasıdır. Black Friday SEO'nun her yıl markanızın pazarlama karışımına nasıl dahil edilebileceğine ve bununla tatil telaşını nasıl kazanabileceğinize bir göz atalım.

Kara Cuma için Neden bir e-Ticaret SEO Stratejisine İhtiyacınız Var?

Günün sonunda ücretli reklam yeterli değildir. Ortalama olarak, SERP'lerde hem Google Reklamı hem de organik mavi bağlantı mevcutsa kullanıcının bir arama sonucunu tıklama olasılığı daha yüksektir . Bu nedenle, nişinizdeki "kara cuma" ile ilgili anahtar kelimelerin organik açılış sayfalarınıza hizmet ettiğinden emin olmak önemli bir faktör olacaktır.

Ayrıca, Kara Cuma başlı başına büyük bir anahtar kelime değiştiricidir, ancak Kara Cuma için uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri ve hatta markalı bir strateji etrafında tonlarca hacim vardır. Örneğin, markanızı tanıyan insanlar büyük olasılıkla (“Marka adı” kara cuma) gibi bir şey yazacaklardır ve siz de promosyonlarınızın mümkün olduğunca kolay bir şekilde onların önüne çıkmasını istiyorsunuz. Güçlü bir Kara Cuma stratejisi oluşturmak için SERP'lerle ilgili bilinmesi gereken bazı verilere bakalım.

Kara Cuma SEO Verileri

• 2021 yılında aramaların %67'si "kara cuma 2021" anahtar kelimesi için sıfır tıklamayla aramayla sonuçlandı(Benzer Web Verileri, 2022)
• Kara Cuma sırasında tıklamaların %98,83'ü ORGANİK sonuçlara yapıldı (Benzer Web Verileri, 2022)

(Benzer Web Verileri, "kara cuma 2021", Ekim 2022'de çekilmiştir)

• Kara Cuma sırasında insanların en çok aradığı 5 ürün kategorisi TV'ler, dizüstü bilgisayarlar, cep telefonları, giysiler ve ayakkabılardır(SEMRush, Kasım 2021)

(SEMRush, Kasım, 2021)

• Bir arama terimi olarak Kara Cuma, Ekim ayı civarında ilgi görmeye başlıyor(Google Trendler, 2022)

(Google Trendler, 2022)

Bu veriler, insanların Ekim ayı civarında Black Friday'i araştırmaya ve ilgilenmeye başladığını ve hâlâ çoğunlukla organik sonuçlara tıkladığını gösteriyor. Ürün görseli aramanın, zengin sonuçların ve SERP'lerdeki diğer iyileştirmelerin ortaya çıkışıyla birlikte, yıl boyunca ve özellikle de Kara Cuma için çok yönlü bir ürün stratejisine sahip olmak her zamankinden daha önemli hale geldi.

Sözü daha fazla uzatmadan, markanızı bu tatil sezonuna hazır hale getirecek Black Friday SEO ipuçlarımızı burada bulabilirsiniz!

Adım Adım Kara Cuma SEO Kontrol Listesi ve İpuçları

1. Planlamaya Erken Başlayın

Yukarıda belirtildiği gibi, kullanıcılar Ekim ortasından sonuna kadar Kara Cuma fırsatlarını aramaya başlar. Bu zaman dilimi, e-posta listelerinizi ve sitenizdeki teknik sorunları hazırlamak için kullanılmalıdır. Kara Cuma günü çökecek bir site istemezsiniz!

Oluşturulması gereken yaratıcı varlıklar ve yapılması gereken onaylar için yaz sonunda planlamaya başlayın.

(Google Trendler, Ekim 2022)

2. Özel Bir Açılış Sayfası Oluşturun

Özel bir Kara Cuma açılış sayfası oluşturabilirseniz, bu, tüm markalı aramalarda veya yerel aramalarda bulunmanızı sağlar. Bu açılış sayfasını Google Ads için de kullanabilirsiniz.

Bu sayfa Kara Cuma'dan sonra kaybolmaz, URL'yi saklamanız gerekir. Sayfa zamanla değer oluşturacak ve içeriğin yalnızca yıllık olarak yenilenmesi gerekecektir.

URL'DE YILI EKLEMEDİĞİNDEN emin olun .Bu önemlidir çünkü gelecek yıl URL'yi yeniden kullanabilmek istersiniz. Yalnızca sayfa başlıklarında, meta açıklamalarda, başlıklarda ve ana metindeki yılı değiştirin, ancak açılış sayfasının URL'sini asla değiştirin.

3. 302 Kara Cuma Açılış Sayfasını Yönlendirin veya Tüm Yıl Boyunca Canlı Tutun

Bu açılış sayfasının zaman içinde bir tarih oluşturması hayati önem taşımaktadır. Bunu yapmanın yolu, sayfayı başlatmak ve Kara Cuma/Siber Pazartesi sonrasında, sayfayı geçici olarak başka bir yere yalnızca bizim sitemize yönlendirecek şekilde 302 yönlendirmek veya yalnızca canlı tutmak ancak sitede fazla görünür olmamaktır.

Son kullanıcının kafasını karıştırmadığından ve kullanıcıyı ana sayfaya veya kalıcı bir satış sayfasına yönlendirebileceğiniz için 302 yönlendirmesini öneririz.

4. Ana Navigasyona Kara Cuma Sayfasına Bir Bağlantı Ekleyin

Bu, sayfanın daha yüksek TO'sunu sağlar ve Google'a, bu sayfanın web sitenizdeki en önemli sayfalardan biri olduğunun anında göstergesidir. Ana navigasyonunuzdaki her şey daha fazla dikkat çekecektir. Kara Cuma ve Siber Pazartesi bittikten sonra navigasyondan kaldırılabilir.

5. Ana Sayfa Güncellemeleri

Kullanıcıları sitenize girdiklerinde yakalamak için kaydırmanın üzerinde yaratıcı ve anlaşılır satış mesajları oluşturun. Kara Cuma için Harekete Geçirici Mesajı ekranın üst kısmında tutmak istiyorsunuz.

Ana promosyonunuzu veya farklı ürün kategorilerindeki tüm indirimleri detaylandıran bir tür kreatifi öne çıkarabilirsiniz.

6. Kara Cuma ve Siber Pazartesi sırasında meta verileri değiştirin

Ana sayfadaki meta verileri Kara Cuma indirimlerini yansıtacak şekilde değiştirin. Kara Cuma Sayfası biraz güncellenerek "Şimdi Oluyor!" şeklinde güncellenebilir. veya "Kara Cuma indirimi yakında sona eriyor!", "%50 İndirim" veya "Yılın En İyi İndirimi" gibi acil bir şey.

( Google SERP'leri, Ekim 2022)

7. Tüm Ürünlerin Tam Ürün Şemasına Sahip Olduğundan ve Ürün Etiketinin Google Görsel Aramada Göründüğünden Emin Olun

Google görsel aramanın daha alakalı hale gelmesiyle müşterilerinizin SERP'deki mavi bir bağlantıya hemen tıklama olasılığı azalıyor. Manu kullanıcıları Google Görsel Arama'ya gidecektir.

ABD tüketicilerinin %72'si bir satın alma işlemi yapmadan önce görsel içerik arıyor . Google arama konsolu gibi araçları kontrol edin ve ürünlerinizin "Arama Görünümü" altındaki "Ürün Sonuçları" için gösterim ve tıklama alıp almadığını kontrol edin:

(Google Arama Merkezi Blogu, 2019)

Shopify genellikle siteye yüklenen ürünler için otomatik olarak bazı şemalar oluşturur ancak bu genellikle tamamlanmaz. Derecelendirmeler, fiyat, açıklamalar vb. gibi tüm öğelerin gösterilebilmesi için şema için tüm alanların doldurulduğunu bir kez daha kontrol edin. Bir ürün için manuel kod oluşturmak amacıyla teknikseo.com'u kullanabilirsiniz.

(Google'dan ekran görüntüsü, Ekim 2022, “O Mutlu Saçlı”)

8. Hediye Sayfaları

Eklenmesi gereken tek sayfa Kara Cuma sayfası değil; tatil sezonunda tüketiciler, e-Ticaret web sitelerinde hediye kılavuzları ve özel filtreleme seçenekleri beklemeye başladı. Eklenecek sayfa örnekleri şunları içerir:

• Hediye setleri
• "50$", "25$" vb. altındaki hediyeler.
• Ona Hediyeler

Ne kadar çok varyasyon ve seçenek olursa o kadar iyidir; bu şekilde, insanların hediye aradığı belirli gruplarla ilgili anahtar kelimeleri yakalayabilirsiniz.

(Nordstrom.com ana sayfası, 2022)

9. E-posta (veya Metin) Kayıtları

Kara Cuma başlamadan önce, o tarihten önce olabildiğince çok e-posta/telefon numarası yakaladığınızdan emin olmak istersiniz, böylece Kara Cuma haftasında satış e-postalarını patlatabilirsiniz. E-posta, dönüşümler ve harcama getirileri açısından hala lider kanaldır.

Bu, tüketicileri satış hunisinin daha aşağılarına doğru yönlendirir ve Kara Cuma ve Siber Pazartesi'de sabit bir izleyici kitlesine sahip olmanızı sağlar.

Önceki müşteri segmentlerinden ve kampanyalardan elde edilen mevcut verilerden yararlanın

• Yaşam boyu değerine göre VIP'ler
• Önceki yıla ait Cuma/Siber Pazartesi Alıcıları
• Ortalamanın üzerinde e-posta açma oranına sahip etkileşimde bulunan kullanıcılar
• Çekirdek e-posta listesi (etkin olmayan aboneleri kaldırın)

Kara Cuma 2020'de 116,5 milyonun üzerinde e-posta gönderildi , bu nedenle hedef kitlenizin sizinkini görebildiğinden ve tıklayabildiğinden emin olun!

10. “En Çok Satanlar” kategorileri

Normal bir günde çok fazla bunalım yaşanıyor ve Kara Cuma müşteriler için bu seviyeyi 100'e çıkarıyor. En çok satanlarda harika fırsatlar sunarak satın alma seçeneklerini iyileştirin. En çok satan ürünlerinizin web sitesinde etiketlenmesi, bu ürünlere yapılan tıklamaları artıracaktır.

(Sephora.com, 2022, “En Çok Satanlar”)

11. Pazarlama kanallarınız arasında Sinerji yaratın

Tüm pazarlama kampanyaları koreografisi özenle hazırlanmış danslardır. Başarılı olması için tüm oyuncuların hedefine ulaşması gerekiyor. Tüm kanalların hizalandığından ve aynı mesajı ilettiğinden emin olun.

1. SEO – yukarıdaki kontrol listesini takip edin
2. E-posta – mesajlaşmanızı önceden planlayın ve satış mesajlarıyla uyumlu hale getirin
3. Sosyal – satışları, geri sayımları duyurun,
4. Ücretli – güçlü Black Friday markalı kampanyalar oluşturun ve yüksek dönüşüm sağlayan ürünlere odaklanın. SEO için anahtar kelime hedefleme stratejinizi bilgilendirmek amacıyla ücretli reklamlardaki en iyi dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerinizi kullanın

Bonus İpucu – BNPL (Şimdi Al Sonra Öde) Seçeneği Kurun

Bu ipucu hem bir dönüşüm hem de SEO taktiğidir. Çevrimiçi perakendeciler ödeme süreçlerine şimdi al sonra öde seçeneğini eklediklerinde gelirleri ortalama %20-30 arttı ve toplam ödeme fiyatları da %30-50 arttı!

Bu olguya müşterilerimizden birinde bizzat tanık olduk: Black Friday'de gelirleri bir önceki yıla göre iki katına çıktı ve bir BNPL sağlayıcısı kurduktan sonra aylar boyunca genel SEO da bununla birlikte arttı. Bu, tatil sezonunda satışlarınızı artırmanın hızlı bir yolu olabilir.

Kara Cuma SEO stratejisi bir günde oluşturulmaz, ancak şimdi başlarsanız yılın en yüksek gelir elde etme döneminde iyi yağlanmış bir makineye sahip olabilirsiniz.

Mutlu tatiller!