Küçük İşletmeler İçin Blog Yazmaya Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Geleneksel pazarlama yöntemleri, özellikle geçmişte, ürününüzü tek bir mesajla potansiyel alıcıların burnuna sokmayı vurgular: sat, sat, sat. Buna karşılık, içerik pazarlaması, mevcut ve potansiyel müşterilerinize, bir satın alma işlemi yapmaya hazır olduklarında, sizden bunu yapma şanslarının yüksek olduğu anlayışıyla değerli bir şey sağlamaya odaklanır. Neden? Niye? Çünkü olumlu bir izlenim bıraktınız, onlara ücretsiz bir şeyler verdiniz (bilgi, e-kitaplar, kaynaklar, kahkahalar) ve kendinizi sektörünüzde bir uzman olarak kurdunuz.

İşletmenizin web sitesinde bir blog yazmak, ister belirli müşteriler ister bir sektör olsun, hedef demografiniz için içerik sağlamanın en iyi yollarından biridir. Ne zaman bir blog yazısı yazıp paylaşsanız, onu okuyan herkesin zihnine markanız, kim olduğunuz ve onlara neler sunmanız gerektiği hakkında bir tohum ekiyorsunuz.

Küçük işletmeler için blog yazmaya yönelik bu başlangıç ​​kılavuzunda sizin için birkaç ipucu derledik: ne hakkında yazmalı, SEO'nun temelleri ve blog yazılarınızı nerede yayınlamalısınız.

WordPress, Blogger, Squarespace veya başka bir blog platformuyla olsun, en azından web sitenizde zaten fiziksel bir blog oluşturduğunuzu varsayacağız. Değilse, burada bir blog platformu seçme hakkında hızlı bir okuma var.

Ne Hakkında Yazılmalı ve Nereden Fikir Alınmalı

Bulmanız gereken ilk şey, ne hakkında blog yazacağınızdır. En açık cevap elbette şirketiniz, ürününüz veya hizmetinizle ilgili haberlerdir. Ancak miyop ve bencil görünmemek için dallara ayrılın ve başka şeyler hakkında da yazın. Blog yazmanın üç kuralını hatırlayın: eğlendirin, ilham verin ve bilgilendirin. Her gönderi bunlardan en az birini yapmalıdır.

İşte ne hakkında yazacağınız ve nereden fikir alacağınız:

• Sektörünüzde trend olan konular. Okuyucularınıza endüstri bilgileri, kaynaklar veya günlük bir kahkaha için blogunuzu gidilecek site olarak işaretlemeleri için bir neden verin. Twitter'ın Trend Konularında (Twitter sayfanızın sol tarafındaki hashtag sütunu), BuzzFeed'in Trend Bölümünde, Google'ın konuya göre En İyi Trendleri'nde veya Küçük İşletme Trendleri'nde insanların ne hakkında konuştuğunu keşfederek blog içeriğiniz için ilham alın. Ticaret dergilerini veya yerel gazeteyi de unutmayın.
• Akılda kalıcı, anahtar kelime açısından zengin bir başlıkla başlayın. Çoğu zaman akılda kalıcı bir başlıkla başlamak, tam bir makale için içeriğe ilham verir, bu nedenle başlıklar veya konular için ekibinizle beyin fırtınası yapın. The Daily Egg'in dönüştüren manşet formüllerinden, Hubspot'un tekme başlık formüllerinden ve GoinsWriter'ın akılda kalıcı başlıklar yazmak için kullandığı püf noktalarından yardım alın. Ayrıca Content Forest, Tweak Your Biz ve Portent gibi eğlenceli içerik ideatörlerine göz atın.
• Kişisel ol. İşletmenizle ilgilenen hayranlar genellikle onu yöneten insanlarla ilgilenme eğilimindedir. Ofisinizde olup bitenlerin perde arkasını, kazanılan endüstri ödülleri veya bir şirket geri çekilmesi (ve fotoğraf eklemeyi unutmayın!), müşterilerinizden gelen referanslar ve mizahi gönderiler gibi şirketinizle ilgili heyecan verici haberler hakkında yazın. Her hafta farklı bir ürüne, müşteri sorusuna veya "nasıl yapılır" konusuna odaklanın. İşinizde karşılaştığınız deneyimi, engelleri ve çözümleri paylaşın.

Görünüş Önemlidir

Görünüşün önemli olduğu tek yer Hollywood değil. Beklentilerin yüksek ve dikkat süresinin kısa olduğu bir dünyada, blog yazınızın tamamını okumak kolay bir iş değil. Etkili ve göze hoş gelen biçimlendirme kullanarak okuyucular için kolay ve zevkli hale getirin.

• Başlıklar. Bir makaleye tıkladığınızda, yalnızca bilgisayar ekranınızın her santimini kaplayan yoğun siyah harflerden oluşan devasa bir duvara çarptığınızda, bu biraz bunaltıcı olur. Metni sindirilebilir paragraflara ayırın ve öne çıkması için her bölüme kalın yazı tipinde bir başlık ile başlayın. Bu şekilde, insanlar makaleyi kaydırabilir ve içeriğin tamamının ne olduğunu hemen anlayabilir.
• Kurşun noktaları. Madde işaretleri ve numaralandırılmış listeler kullanmak, blog yayınınızı göze daha kolay hale getirmenin başka bir yoludur. Aslında, liste gönderisi ("listicle" olarak da bilinir) en popüler gönderi türlerinden biridir ve trafiği yönlendirmek için çok etkilidir. Bunlar, derlenmiş istatistikler, ipuçları veya fikirler için harikadır ve genellikle sayıyı başlıkta içerir. Örneğin: Tam Zamanlı Serbest Çalışmaya Geçiş İçin 7 İpucu
• Düzeltme yapmak. Dilbilgisi ve imlanın önemli olmadığını düşünüyorsanız, tek kişi siz olmazsınız - ama bu özensiz olmak için bir mazeret değil. İşletmeniz blog yazıyorsa, profesyonelliğin özü olmanız gerekir - bu da kusursuz yazım ve dil bilgisi anlamına gelir. İnsanlar hataları ve beceriksizce ifade edilmiş cümleleri fark eder ve bir işi bunları yaptığı için yargılarlar. İyi bir yazar veya editör bile tutamazsanız, (doğru veya yanlış) bunun ürün veya hizmetinizin işçiliğine de yansıyacağını varsayarlar.
• Görüntüler. Pinterest, Instagram ve Tumblr'ın popülaritesinin kanıtladığı gibi, İnternet her zamankinden daha görseldir, çünkü iyi bir resim bir fikri anında iletebilir. İnsanların yüzde 44'ünün görsel yayınladıklarında markalarla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu göz önünde bulundurarak, gönderilerinize bir veya iki yüksek kaliteli fotoğraf veya grafik eklemeyi deneyin. Bütçenizde çok fazla boşluk yoksa, Pixabay, Unsplash veya Compfight gibi birçok telifsiz fotoğraf web sitesinden birini kullanın. Ucuz bir akıllı telefonda karanlıkta çekilmiş gibi görünenleri değil, her zaman kaliteli görüntüler kullandığınızdan emin olun.

SEO'nun Temelleri

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), insanların web sitenizi bulmasını kolaylaştırır. Web sitenizde, ürün veya hizmetinizi ararken insanların Google'a yazdıklarıyla aynı anahtar kelimeleri kullanmak, arama motorlarının sitenizin neyle ilgili olduğunu ayırt etmesine ve uygunsa insanları ona yönlendirmesine yardımcı olur.

Arama motorlarının ve dolayısıyla insanların blogunuzu bulmasına yardımcı olmanın birkaç yolu:

• Favicon'unuzu güncelleyin. Bu, bir web tarayıcı sekmesinde web sitesinin adının yanında görünen, markayla ilişkili 16×16 piksellik küçük resimdir. Örneğin, Facebook'un favicon'u beyaz “f” ile mavi kare, Twitter'ın favicon'u açık mavi kuştur. Markanızın favicon'u olmadan, çevrimiçi bir acemi olarak öne çıkacaksınız. İşte size WordPress blogunuza nasıl favicon ekleyeceğinizi gösteren 2 dakikalık bir video.

• Kalıcı bağlantıları özelleştirin. Kalıcı bağlantı, yayınladığınız her bir blog gönderisinin (veya herhangi bir belirli web sayfasının) kalıcı URL'sidir. Yeni bir gönderi oluşturduğunuzda, kalıcı bir bağlantı oluşturur ve değiştirmezseniz şöyle görünür:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Özelleştirirseniz, şöyle görünecektir:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Özelleştirmek yalnızca daha iyi görünmekle kalmaz, aynı zamanda arama motoru optimizasyonunu da geliştirir. Hedef anahtar kelimelerinizi (bir kişinin bir Google aramasına yazabileceği kelimeler ve kelime öbekleri) eklediğinizden ve mümkünse bunları başlığın ve kalıcı bağlantının başına eklediğinizden emin olun. WordPress'teki kalıcı bağlantılarınızı, Ayarlar > Kalıcı Bağlantılar altındaki kontrol panelinde değiştirin.

• Meta Açıklaması. Bu, biri Google'da arama yaptığında sayfa sonuçları listesinde görüntülenen 156 karakterlik pasaj veya web sitesinin önizlemesidir. Arama yapanların her bir bağlantıya tıklamak zorunda kalmadan web sitesinin ne hakkında olduğunu görmelerini kolaylaştırmanın yanı sıra, sonuçların ilk sayfasında görünme şansınızı artırır. Bu kutuyu WordPress'te blog yazınızı yazdığınız pencerenin hemen altında bulun.
• Vücut içeriği. Bu, blog yayınınızın metnidir. Anahtar kelimelerinizi veya anahtar kelime öbeğinizi ilk paragrafın içine yerleştirin. Anahtar kelimenizi içerik boyunca on kez dağıtmanıza artık gerek yok; bunu bir kez erken kullanmak, sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamak için arama motorlarının ihtiyaç duyduğu tek şeydir.
• Blog gönderisi uzunluğu. Blogunuzu optimize etmeye daha fazla yardımcı olmak için çoğu gönderi en az 1500 kelime olmalıdır. Açıkçası, söz konusu kelime sayısı söz konusu olduğunda nicelik kadar nitelik de önemlidir, bu nedenle daha kısa, mükemmel yazılmış gönderiler de iyidir. Ancak arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, daha uzun, iyi kaynaklı makaleler deneyin.

Blog Yazılarınızı Nerede Yayınlamalısınız?

Şimdi, okunması kolay bir biçimde iyi yazılmış, akılda kalıcı başlıklarla bazı harika fikirler buldunuz, bunları blogunuzda yayınladıktan sonra ne yaparsınız? Çevrimiçi girişimci Pat Flynn'e göre, bir blogun başarısının yüzde 50'si yayınlandıktan sonra gerçekleşir.

• Sosyal medya platformlarınızda paylaşın. Yapmanız gereken ilk şey, blog yayınınızı web sitenizden doğrudan Facebook, LinkedIn, Google+ ve Twitter'da paylaşmaktır (bu, sitenize sosyal medya simgeleri yerleştirmeniz gerektiği anlamına gelir). İşletmenizin sosyal platformlarında paylaştıktan sonra kişisel profillerinizde de paylaşın. Arkadaşlarınızdan, hayranlarınızdan ve takipçilerinizden okuduklarını beğenirlerse yeniden paylaşmalarını istemekten çekinmeyin.
• Katılın, yanıt verin ve teşekkür edin. Biri gönderileriniz hakkında yorum yaptığında veya paylaştığında sizi e-posta yoluyla bilgilendirmek için tüm sosyal medyanızdaki uyarıları açtığınızdan emin olun. Kayıtsız bir şirket olmadığınızı bilmelerini sağlamak için tüm yorumları yanıtlayın, tüm soruları mümkün olan en kısa sürede yanıtlayın, gönderinizi paylaşan veya tweet'inizi beğenen herkese teşekkür edin ve diğer insanlarla etkileşim kurun. Bu, yalnızca blog gönderilerinizin değil, genel markanızın başarısına doğru uzun bir yol kat eder.
• Başka sitelerde yayınlayın. Blogunuzu daha fazla okutmak için Medium, Ezine ve Examiner gibi makale yayınlama platformlarında yayınlamayı düşünün. İçeriğinizi yeniden tasarlamak için çok sayıda genel ve sektöre özel platform vardır, bu nedenle sizin için en uygun olanı seçin ve blog yayınlarınızı oraya taşıyın.

Başarılı blog yazmaya gelince, öğrenilecek çok şey var. Ancak, küçük işletmeler için blog yazmaya yönelik bu başlangıç ​​kılavuzundaki temel bilgilerle başlarsanız, diğer acemi blog yazarlarından bir adım önde olacaksınız!