Konum Sayfası Şeması ile Yerel SEO'nuzu Artırın: Eksiksiz Bir Kılavuz

Yapılandırılmış veriler, Google gibi arama motorlarının sayfayı daha iyi anlamasına yardımcı olmak için sayfanın gerçek içeriğine ek olarak bilgi sağlamanın standartlaştırılmış bir yoludur. Google, sayfanın içeriği hakkında şema işaretleme yoluyla iletilen bu "açık ipuçlarının" zengin sonuçlar yoluyla arama sonuçlarının kullanıcılar için daha ilgi çekici hale gelmesine de yardımcı olduğunu söylüyor. Bu, özellikle birden çok konuma sahip işletmeler için önemlidir; bu durumda, her bir konumun açılış sayfasını ayırt etmek için konum sayfası şeması uygulanır.

Bu sonuçlara ulaşmaya yardımcı olmak için yapılandırılmış verilerin ve özellikle şema işaretlemenin nasıl kullanılacağına ilişkin sağlam bir anlayışa sahip olmak, işletmenizin yüzlerce veya binlerce konum sayfasında her bir konumun arama motoru görünürlüğünü iyileştirmesine yardımcı olabilir.

Bu kılavuzda konum sayfası şemasının ne olduğunu ve neden önemli olduğunu, yerel SEO ve dijital pazarlama hedeflerinizi nasıl desteklediğini, markaların şemayı uygularken karşılaştıkları benzersiz zorlukları ve bunu markanızın konum sayfalarına geniş ölçekte nasıl ekleyeceğinizi öğreneceksiniz. .

Konum sayfası şeması nedir?

Şema, standartlaştırılmış bir bilgi formatı olan yapılandırılmış verileri web sayfalarına, arama motorlarının o sayfadaki içeriği anlamasına yardımcı olacak şekilde eklemek için kullanılan kelime dağarcığıdır. Bunu yaparak arama motorları, sayfanın arama yapanın amacına uyup uymadığını, sayfa içeriğinin kalitesini, sayfada zengin içerik olup olmadığını ve daha fazlasını daha iyi belirleyebilir. Bunlar, arama motorunuzun görünürlüğünü artırmanıza veya bir Öne Çıkan Snippet elde etmenize yardımcı olabilecek güçlü sıralama sinyalleridir.

Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex, belgeleri, yönergeleri, örnekleri ve bir şema doğrulayıcıyı bulabileceğiniz Schema.org'u kurdu.

Konum şeması, yerel bir işletmeye ayrılmış sayfalarla ilgili tüm işaretlemeleri içerir. Bu, pazarlamacıların yerel bir sayfayı aşağıdakiler gibi bilgilerle işaretlemesini sağlayan LocalBusiness şema türünü içerir:

• Kabul edilen para birimleri ve ödeme türleri
• Çalışma saatleri
• Marka veya kuruluş adı
• Adres ve hizmet verilen bölge
• içerik bilgisi
• Kurucu ve kuruluş tarihi
• Yasal isim
• Teklifler
• Ve çok daha fazlası – tam liste için LocalBusiness belgelerine bakın

Diğer iş şeması işaretlemesi türleri

Geniş LocalBusiness şema tipine ek olarak, sözlük, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç özel iş şeması işaretlemesi sağlar:

• Hayvan barınağı
• Arşiv Organizasyonu
• Otomotivİş
• Çocuk Bakımı
• Dişçi
• Kuru TemizlemeVeya Çamaşırhane
• Acil Servis
• İş bulma kurumu
• Eğlence sektörü
• Finansal servis
• Gıda İşletmesi
• Devlet Ofisi
• SağlıkVeGüzellikİş
• AnasayfaVeİnşaatİş
• İnternetKafe
• Yasal hizmet
• Kütüphane
• Konaklamaİş
• Tıbbiİşletme
• Profesyonel servis
• Radyo istasyonu
• Emlakçı
• Geri dönüşüm merkezi
• Kişisel Depolama
• Alışveriş Merkezi
• SporAktiviteKonum
• Mağaza
• Televizyon istasyonu
• Turist bilgi Merkezi
• Seyahat Acentası

Şimdi, işte şemanın ne olmadığı. John Mueller, yapılandırılmış verilerin bir sıralama sinyali olmadığını açıkça belirtti:

SD kullanımı için genel bir sıralama artışı yoktur. Bu hatırladığım kadarıyla aynı. Ancak SD, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamayı kolaylaştırabilir, bu da sayfanın alakalı olduğu yeri göstermeyi kolaylaştırabilir (hedeflemeyi iyileştirir, belki doğru terimler için sıralamayı iyileştirir). (yeni değil, imo)

— johnmu henüz bir sohbet robotu değil 🐀 (@JohnMu) 2 Nisan 2018

Ancak, onun da dediği gibi, arama motorlarının içeriği anlamasına ve bir sorguyla alakalı olduğunda yardımcı olur. Bu şekilde, şema işaretleme kesinlikle yerel bir SEO stratejisinin etkili bir parçasıdır.

Önerilen okuma: Kurumsal Markalar için En İyi 5 Yerel Açılış Sayfası Özelliği

Yerel sayfalarınız neden yapılandırılmış verilere ihtiyaç duyar?

Google'ın geliştiriciler için yapılandırılmış veri kaynağına girişinde söylediği gibi, “Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışıyor. Sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyerek Google'a bir sayfanın anlamı hakkında açık ipuçları vererek bize yardımcı olabilirsiniz.”

Yapılandırılmış veriler, aramada daha ilgi çekici olan ve tıklama oranlarını (TO'lar) iyileştirebilen zengin sonuçların tetiklenmesine yardımcı olur. Her türlü özel arama sonucu türü, yerel işletmelerle alakalı olabilir; örneğin, markanız aktif olarak işe alım yapıyorsa, Glassdoor ve Indeed gibi sitelerden toplu işveren puanlarını görüntülemek için 'EmployerAggregateRating'i kullanabilirsiniz.

Görsel kaynağı: Google

"Etkinlik" işaretleme türü, yaklaşan satışları, müşteri takdir kutlamalarını, bağış toplama etkinliklerini ve belirli bir konumda gerçekleşen diğer etkinlikleri sergilemek için etkileşimli etkinlik listelerini tetikleyebilir.

Görsel kaynağı: Google

Google, büyük ve tanınmış markaların sayfalarında şema işaretleme uygulamaktan ne kadar fayda sağladığına ilişkin örnek olay incelemelerini paylaşıyor, örneğin:

• Food Network, zengin snippet'lere hak kazanmak için yapılandırılmış verileri kullanarak sayfalarının %80'ini optimize etti ve sonuç olarak %35 daha fazla ziyaret kazandı.
• Rakuten , kullanıcıların yapılandırılmış veri işaretlemesi olan sayfalarda 1,5 kat daha fazla zaman harcadıklarını tespit etti.
• Nestle , aramada zengin sonuçlara sahip sayfaların %82 ​​daha yüksek TO'ya sahip olduğunu belirledi.

Çok konumlu markalar ve franchise'lar için yararlı olabilecek diğer sayfa biçimlendirme türleri şunları içerir:

• Sesli asistanlar ve erişilebilirlik cihazları tarafından ses çalmaya en uygun sayfa bölümlerini ve metin pasajlarını tanımlamak için konuşulabilir.
• Belirli bir işletme konumu ve bir bütün olarak marka hakkında soru ve yanıtların bir listesini belirlemek için SSS.
• Google Görsel aramalarında daha zengin sonuçlar elde etmek ve yerel fotoğraflarınızın görünürlüğünü ve etkileşimini geliştirmek için görsel meta verileri.
• Bir inceleme alıntısını ve/veya birleştirilmiş derecelendirme puanlarını zengin bir sonuçta görüntülemek için gözden geçirin ve derecelendirmeyi toplayın.

Yerel sayfalara şema işaretlemesini nasıl eklersiniz?

Google, çoğu durumda konum sayfasının HTML'sinin <head> ve <body> öğelerindeki <script> etiketine gömülü bir JavaScript gösterimi olan JSON-LD'nin kullanılmasını önerir. Herhangi bir nedenle JSON-LD mevcut değilse veya uygun değilse iki alternatif vardır:

• Açık topluluk HTML belirtimi olan mikro veriler.
• Görünür sayfa içeriğine karşılık gelen etiket özelliklerine sahip bir HTML5 uzantısı olan RDFa.

JSON-LD, Google'a göre iki nedenden dolayı tercih edilen yapılandırılmış veri formatıdır:

• "İşaretleme, kullanıcı tarafından görülebilen metinle serpiştirilmemiş, bu da iç içe geçmiş veri öğelerinin ifade edilmesini kolaylaştırıyor."
• Google, JSON-LD verilerini, içerik yönetim sisteminizdeki JavaScript kodu veya katıştırılmış widget'lar gibi sayfanın içeriğine dinamik olarak eklendiğinde okuyabilir.

Etkili olabilmesi için, şema biçimlendirmesinin Google'ın 'genel yapılandırılmış veri yönergelerine' uyması gerekir. Daha sonra kod, Google'ın zengin sonuçlar test aracı kullanılarak doğrulanmalıdır.

Çok konumlu markalar için şema işaretleme uygulama zorluğu

Şimdi, çok lokasyonlu markalar ve franchise'lar için işin zorlaştığı yer burasıdır. Yüzlerce veya binlerce konum sayfası için şema işaretlemesi uygulamak göz korkutucu bir iştir. İçerikleri değiştikçe bu sayfaları güncel tutmak başlı başına ek bir zorluktur.

Çalışma saatleri, ürünler ve hizmetler, fiziksel konum, çalışan sayısı, etik ve çeşitlilik politikaları ve kabul edilen ödemeler, zaman içinde gelişebilen ve güncellenmesi gereken önemli iş verileri türlerinden yalnızca birkaçıdır.

JSON-LD'yi amaca yönelik oluşturulmuş bir kurumsal yerel yayınlama platformunda kullanmak, şema işaretlemeyi ve testi otomatikleştirir, böylece kuruluştaki her konum sayfası şema en iyi uygulamalarına göre işaretlenir.

Bu, Rio SEO'nun kurumsal markaların ilgili her pazarda çekici ve ilgi çekici bir varlıkla ortaya çıkmasına yardımcı olmasının bir yoludur. Tüketiciler için oluşturulan ve arama motorlarının alaka düzeyini anlaması ve zengin sonuçlar göstermesi için optimize edilmiş alakalı yerel içeriklerle markanızın her lokasyondaki varlığını artırabilirsiniz.

Önerilen okuma: Markaların Yerel Açılış Sayfaları Oluştururken Karşılaştığı En Yaygın 5 Zorluk

Markalar için yapılandırılmış veri en iyi uygulamaları

Yüzlerce konum veya hizmet alanında tutarlı bir yerel varlık ve olağanüstü müşteri deneyimi sağlamak kolay bir başarı değildir. En iyi uygulamaları iş akışınıza, süreçlerinize ve ölçeklendirme yeteneğinizi destekleyen teknolojiye dahil etmek yardımcı olabilir. İşte nasıl.

1. Yapılandırılmış veriler için JSON-LD biçimini kullanın

Google bu biçimi tercih eder ve geniş ölçekte uygulanması en kolay olanıdır.

2. İlgili yapılandırılmış veri işaretlemeyi keşfedin

Google'ın yapılandırılmış veri özelliklerine göz atın ve hangilerinin yerel müşterileriniz için aramada daha zengin, daha ilgi çekici bir deneyim sağlamaya yardımcı olabileceğini görün.

3. Yapılandırılmış veri kod laboratuvarı ile denemeler yapın

Markanız için geniş ölçekte yapılandırılmış veri uygulaması için bir iş ortağıyla çalışacak olsanız bile, markanızın pazarlama ve SEO ekiplerinin bunun nasıl çalıştığını anlaması önemlidir. Bir sayfaya yapılandırılmış veri ekleme sürecinde adım adım ilerlemek için bu codelab'i ziyaret edin.

4. Yayınlamadan önce şema işaretlemesini ve yayından sonra URL denetleme aracını her zaman doğrulayın.

İşaretlemenizi doğrulamak için Google'ın zengin sonuç test aracını kullanın. Ardından, Google'ın sayfanızdaki yapılandırılmış verileri nasıl okuduğuyla ilgili ayrıntıları görüntülemek için markanızın Google Arama Konsolundaki URL inceleme aracını kullanın.

5. Şema stratejinizin etkisini ölçün

Tüm dış faktörleri kontrol edemediğiniz canlı bir ortamda test etmenin doğasında var olan paraziti sınırlandırmak için Google'ın Arama'da A/B testi için en iyi uygulamalarını izleyin.

6. Stratejinizi desteklemek için teknolojiye ve yerel SEO uzmanlığına sahip bir iş ortağı bulun

Yapabildiğiniz yerde otomatikleştirin ve yerel pazarlama ortağınızın, gerektiğinde manuel düzeltmeler ve optimizasyonlarla müdahale edecek teknik becerilere ve SEO bilgilerine sahip olduğundan emin olun.

7. İşletmeniz için gelişmiş yerel şema stratejilerini keşfedin

Chad Klingensmith'in yazdığı 'Advanced Schema Strategies for Local SEO'da stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak için 'ek tür', 'SearchAction' ve 'alternateName' gelişmiş şemasını nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Daha fazla yardımcı kaynak:

• Çok Lokasyonlu İşletmeler İçin Özel Sayfaların Değeri
• Yerel SEO Kullanarak Bir Sonraki İşletme Konumunuzu Nasıl Seçersiniz?
• Unutulmaz Yerel Deneyimler İnşa Etmek İçin Bir Marka Rehberi