Google Ads'in Maksimum Performans Kampanyalarıyla Shopify Satışlarınızı Artırın

Maksimum Performans Kampanyaları nedir?

Maksimum Performans, Google'a göre Shopify ve diğer e-ticaret reklamverenlerinin tek bir kampanya kullanarak Google Ads envanterinin tamamına erişmesini sağlayan, yeni kullanıma sunulan hedefe dayalı bir kampanya türüdür.

YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşif, Gmail ve Haritalar da dahil olmak üzere Google'ın tüm platformlarında dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan daha fazla müşteri bulmanızda size yardımcı olmak için anahtar kelimeye dayalı Arama Ağı kampanyalarınızla birlikte kullanılmak üzere tasarlanmıştır.

Google Ads, Shopify satıcılarına ve diğer reklamverenlere reklam kampanyalarını optimize etmek için daha gelişmiş ve etkili bir çözüm sağlamak amacıyla Akıllı Alışveriş Kampanyalarını Maksimum Performans'a yükseltti. Maksimum Performans'a yükseltme birkaç faktörden kaynaklandı:

• Google Ads, reklam kampanyalarını gerçek zamanlı olarak optimize edebilen daha gelişmiş algoritmaların oluşturulmasına olanak tanıyan makine öğrenimi teknolojisinde önemli ilerlemeler kaydetmiştir.
• Dijital reklamcılığın artan karmaşıklığıyla birlikte, manuel süreçleri otomatikleştiren ve reklam kampanyalarını yönetmeyi kolaylaştıran çözümlere yönelik artan bir talep var.
• Reklamverenler, reklam bütçelerinden en yüksek değeri elde etmek istiyor ve daha iyi sonuçlar elde etmelerine yardımcı olabilecek çözümler arıyor.

Google, Maksimum Performans'a yükseltmenin, reklamverenlerin reklam kampanyalarını optimize etmek ve daha iyi sonuçlar elde etmek için makine öğrenimindeki en son gelişmelerden yararlanmalarına olanak tanıdığını ve ayrıca reklamcılık çabalarını yönetmek için daha akıcı ve verimli bir çözüm sağladığını iddia ediyor.

Maksimum Performans: İyi ve Kötü

Shopify satıcıları için Maksimum Performans kampanyalarını kullanmanın avantajları şunları içerir:

• Artan verimlilik: Maksimum Performans kampanyaları, teklifleri, yerleşimleri ve hedeflemeyi gerçek zamanlı olarak optimize etmek için algoritmalar kullanır ve reklam bütçenizden en yüksek değeri elde etmenize olanak tanır.
• Daha iyi sonuçlar: Maksimum Performans kampanyaları, hedef kitlenizi, davranışlarını ve onlara ulaşmanın en iyi yollarını anlamak için verileri ve makine öğrenimini kullanır, bu da daha iyi reklam performansı ve daha iyi sonuçlar sağlar.
• Zamandan tasarruf: Maksimum Performans kampanyaları, teklif yönetimi gibi birçok manuel işlemi otomatikleştirerek Shopify işinizin diğer yönlerine odaklanmanız için zaman kazandırır.
• Kolaylaştırılmış yönetim: Maksimum Performans ile reklamlarınızı tek bir merkezi platformdan yönetebilir ve birden çok kampanyayı yönetmek için gereken süreyi ve çabayı azaltabilirsiniz.
• Yeni özelliklere erişim: Maksimum Performans, varlık ve ürün listeleme gruplarının yanı sıra hedef kitle sinyallerini yönetme gibi yeni ve yenilikçi özelliklere erişmenizi sağlar.

Google Ads Maksimum Performansı'nın birçok avantajı olsa da, dikkate alınması gereken bazı olası dezavantajlar da vardır:

• Algoritmalara bağımlılık: Maksimum Performans, reklam kampanyalarınızı optimize etmek için her zaman en iyi sonuçları vermeyebilecek algoritmalara güvenir. Bazı durumlarda, en iyi sonuçları elde etmek için manuel ayarlamalar gerekebilir.
• Artan maliyet: Maksimum Performans, yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olsa da, düzgün yönetilmezse reklam harcamalarının artmasına da neden olabilir.
• Sınırlı kontrol: Maksimum Performans ile kampanyalarınızın teklif verme ve hedefleme gibi belirli yönleri üzerinde sınırlı kontrole sahip olursunuz çünkü bunlar otomatik olarak algoritmalar tarafından yönetilir.
• Şeffaflık eksikliği: Performance Max tarafından kullanılan algoritmalar özeldir ve tam olarak açıklanmamıştır, bu da kararların nasıl alındığını anlamayı ve gerektiğinde ayarlamalar yapmayı zorlaştırabilir.
• Gerekli teknik uzmanlık: Performance Max kullanımı kolay olacak şekilde tasarlanmış olsa da etkin bir şekilde kurmak ve yönetmek için belirli bir düzeyde teknik uzmanlık gerektirir.

Shopify işletmeniz için doğru seçim olup olmadığına karar vermeden önce Google Ads Performance Max'i kullanmanın olası avantajlarını ve dezavantajlarını tartmak önemlidir.

Shopify Satışlarınızı Ölçeklendirmek için Maksimum Performansı Ayarlama

Maksimum Performans kampanyanızı ayarlamak oldukça basit ve kolaydır.

• Yeni bir kampanya ekleyerek başlayın, kampanya hedefinizi seçin, dönüşüm hedeflerinizi seçin ve kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin.
• Sonraki adımlarda ayarları her zamanki gibi tamamlayın.
• Ardından, çevrimiçi envanterinizden tanıtmak istediğiniz ürünleri (Alışveriş kampanyalarına benzer şekilde) ürün listeleme gruplarında tanımlayın.
• Google, geleneksel reklam grupları ve reklamlar eklemek yerine, resimler, videolar, bir dizi kısa ve uzun başlık ve açıklamanın yanı sıra reklam varlıkları, harekete geçirici mesajlar ve işletmenizin adını sağlayabileceğiniz varlık grupları oluşturmanızı isteyecektir. .
• Öğe gruplarınızı, reklam gruplarına yaptığınız gibi ele alın ve yapılandırın ve hedef kitlenizi son derece spesifik reklamlarla hedeflemek için bunları temaya ve ürün türüne göre ayırın.

Kurulum sırasında karşılaşacağınız ve Maksimum Performans'a özgü bir başka özellik de Seyirci Sinyalleridir. Burada, reklamlarınızı göstermek istediğiniz alakalı bir kitle tanımlayacaksınız. Özel segmentler, verileriniz, ilgi alanlarınız ve demografik bilgilerinizi ekleyin. Kitle sinyallerinin gerçek hedefleme için kullanılmadığını, ancak Google'ın algoritmasını doğru yöne yönlendirmek için bir öneri işlevi gördüğünü unutmayın.

Yeterince çekici resim, video ve reklam metniniz yoksa:

Resimler, videolar, başlıklar ve açıklamalar gibi öğeleri eklemeyi tamamen atlayabileceğinizi ve temel olarak Maksimum Performansınızı yalnızca listeleme gruplarıyla ayarlayabileceğinizi bulduk. Bu durumda Google'ın Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Keşif veya Youtube'da reklam sunamayacağını söylemeye gerek yok.

Ama belki de tam olarak amaçladığımız buydu?

Yalnızca listeleme gruplarıyla Maksimum Performans ayarlamak, kontrolden çıkmadan ve bütçenizi boşa harcamadan bu tür kampanyaları tanıtmanın ve test etmenin harika bir yoludur. Sonuç olarak, Maksimum Performans, yerleşimleri ve sıklığını doğrudan etkilemenize gerek kalmadan Shopify işletmenizin reklamlarını Google'ın tüm ağlarında sunmayı amaçlar.

Ağlar arası reklam yayınlamak için öğeler sağlamamamıza rağmen, Maksimum Performans kampanyalarını bu şekilde ayarlayarak harika sonuçlar aldık. Bu nedenle, çevrimiçi envanterinizi yalnızca Alışveriş genelinde tanıtmak istiyorsanız - mükemmel, devam edin ve öğeleri atlayın.

Shopify Mağazanızın Maksimum Performans Kampanyasını Optimize Edin

Maksimum Performans kampanyalarınızı optimize etmek, reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için çok önemlidir. Aşağıda, kampanyanızı optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçları verilmiştir:

• Kampanya performansınızı izleyin: Kampanyanızın performansını düzenli olarak takip edin. Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için tıklama oranı (TO), tıklama başına maliyet (TBM) ve dönüşüm oranı gibi metriklere bakın.
• Öğe gruplarınızı bölümlere ayırın: Daha hedefli reklamlara olanak sağlamak için varlık gruplarınızı ürüne veya ürün kategorisine göre bölümlere ayırın. Belirli ürün türleri veya en çok satan ürünleriniz için daha iyi sonuçlar alıyorsanız, bütçenizden daha büyük bir pay ayırmak için bunları kendi Maksimum Performans kampanyasına ayırmayı düşünün.
• Varlık performansını gözden geçirin: Varlıkları düzenli olarak inceleyin ve hedef Shopify kitlenizde hangisinin daha iyi yankı uyandırdığını görmek için resimlerinizin, videolarınızın ve reklam metninizin farklı sürümlerini test edin.
• Hariç tutulan ürünler: Ürün listeleme gruplarınızdaki ürün performansınızı inceleyin. Düşük TO'ya, dönüşüm oranlarına ve ROAS'a sahip ürünleri kontrol edin ve boşa harcanan harcamayı azaltmak ve diğer ürünlerin daha sık gösterilmesi için yer açmak için bunları listeleme grubunuzdan çıkarmayı düşünün.
• Negatif anahtar kelimeler gönderin: Maksimum Performans kampanyalarınızda bir anahtar kelimeler sekmesi bulamasanız da, aslında Google Destek ve temsilcilerine ulaşarak negatif anahtar kelimeler gönderebilirsiniz. Alakasız arama terimlerini ortadan kaldırmak ve reklamlarınızın satışla sonuçlanma olasılığı düşük olan aramalarda görünmesini engellemek için kampanyanızdan hariç tutmak istediğiniz negatif anahtar kelimelerinizin bir listesini gönderin.

Bu ipuçlarını izleyerek kampanyanızı optimize edebilir ve reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Mümkün olan en iyi sonuçları aldığınızdan ve Shopify işiniz için getirileri en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için kampanyalarınızı düzenli olarak izlemeniz ve ayarlamanız önemlidir.

Maksimum Performans ile Shopify Reklamlarınızın Tam Potansiyelini Açığa Çıkarın: Yakında Gelecek 5 Yeni Özellik!

Bir Shopify satıcısıysanız, Google'ın Maksimum Performans için yaptığı son güncelleme duyurusunu dikkate almak isteyeceksiniz. Bu güncelleme, reklam kampanyalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanıza, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanıza ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak yeni özellikler ve yetenekler sağlar.

Şimdi, Maksimum Performans'a yapılacak en son güncellemelerle, reklamcılık hedeflerinize daha fazla hassasiyet ve verimlilikle ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi yeni özellikten yararlanabileceksiniz.

Yaklaşan güncellemelerin öne çıkan beş tanesini burada bulabilirsiniz:

1 - Kampanya düzeyinde hariç tutulan markalar

Bu, Arama Ağı ve Alışveriş envanterinde markalı sorgular sunan Maksimum Performans kampanyalarından kaçınmak için marka terimlerini hariç tutma olanağı sağlar. Size kendi marka terimlerinizi ve diğer terimlerin bir listesini hariç tutma seçeneği sunar. Bu, çoğu yanlış yazılmış marka adlarından ve yabancı bir dilde yapılan marka aramalarından gelen trafiğin engellenmesine yardımcı olacaktır. Listede herhangi bir marka eksikse, Google Ads'de ek istemek için bir seçenek görürsünüz.

2 - Sayfa beslemeleri

Bu, ziyaretçileri web sitesinde önceden tanımlanmış bir dizi açılış sayfası URL'sine yönlendirerek arama sonuçlarını daha da özelleştirmenize olanak tanır. Ayrıca, URL'lerin konuya göre düzenlenmesine yardımcı olacak ve belirli bir kampanya veya varlık grubunda kullanımlarını kolaylaştıracak özel etiketler oluşturabileceksiniz.

3 - Video oluşturma araçları

Videolar artık Maksimum Performans kampanyaları oluşturmak ve düzenlemek için doğrudan iş akışlarının içine yerleştirilmiştir. Bir video oluşturmak zaman ve kaynak gerektirebilir; bu nedenle, özellikle kayıt ve düzenleme en önemli öncelikleriniz değilse videonun platformda kullanıma sunulması yararlı bir özellik olabilir. .

4 - Öğe grubu ek metrikleri raporu

Dönüşümler, dönüşüm değeri, maliyet ve diğer bazı metrikler yakında öğe grubu düzeyinde kullanılabilecektir. Yaratıcı yaklaşımınızı etkilemek ve pazarlamanızı geliştirmek için bu bilgileri kullanın. Örneğin, dönüşümleri nasıl etkilediklerini görmek için varlıklarınızı gruplandırmanın farklı yollarını deneyebilirsiniz. Mevcut varlık gruplarından da yeni varlık grupları oluşturabilirsiniz.

5 - Bütçe ilerleme hızı bilgileri

Yeni bütçeleme denetimleriyle, kampanyalarınızı özel hedeflerinize ve ihtiyaçlarınıza göre uyarlama konusunda daha da fazla esnekliğe sahip olacaksınız. Kampanyaların ne kadar bütçe harcadığını ve harcaması beklendiğini, ayrıca mevcut ve gelecekteki dönüşüm sonuçlarını görün. paranızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak özel tavsiyelerin yanı sıra.

Genel olarak bu güncellemeler, Maksimum Performans'ı reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmak isteyen Shopify satıcıları için daha da güçlü bir araç haline getiriyor. Maksimum Performans, satıcıların hedef kitlelerine ulaşması ve Google'ın tüm ağlarından en iyi şekilde yararlanması için en etkili yollardan biridir.

Shopify mağazanızın Google Ads kampanyalarını oluşturma, yönetme veya optimize etme konusunda herhangi bir desteğe ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçin; uzman ekibimiz seçenekleri tartışmaktan memnuniyet duyacaktır.