Yeni başlayanlar için marka geliştirme neden gereklidir?

Çoğu girişimci kendi girişimlerini kurduğunda, markalaşmayı daha sonra planladıkları çeşitli diğer konularla karşı karşıya kalırlar. Bu genellikle pazarlama veya ürün-pazar uyumu ile ilgili sorunlara neden olur. İyi bir marka geliştirme bu riskleri kolayca azaltabilir. Bu nedenle, girişimlerin erken gelişim aşamalarında markalaşmaya öncelik vermesi gerekiyor.

Bu blog, yeni başlayanlar için marka geliştirmenin neden gerekli olduğunu ve markanız üzerinde nasıl çalışabileceğinizi anlatıyor.

Marka Geliştirme Nedir?

Marka geliştirme , bir markanın ürünlerini ve deneyimini, insanlar için markanın ürünlerini rakiplerine göre seçebilmeleri için hızlı bir şekilde tanınabilir hale getirmek için önlemler almayı içerir. Firmanın görsel unsurları ve pazarlama içeriği üzerinde çalışılarak, bunların o firmaya ait olduğu kolayca tanımlanabilir.

Bir şirketin markası, bir işletme olarak kim olduklarının, değerlerinin ve misyonlarının ve potansiyel müşterilerin onları nasıl algılamasını istediklerinin gerçek temsili olmalıdır.

Yeni Başlayanlar İçin Marka Geliştirmenin Gerekli Olduğu 6 Neden

1. Markalaşma, işletmeniz için benzersiz bir kimlik oluşturur

“Aynı işte sadece başka bir şirket olmadığınızı, kendi başınıza bir varlık olduğunuzu duyurmak yardımcı olur.”

Marka geliştirme, girişiminizi tanıtmayı kolaylaştırır. Kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi aktarmanıza yardımcı olur. Bunu iletirken daima müşteri odaklı olun. Bu, tüketicileriniz arasında ürününüzün doldurduğu boşluklar ve onlar için nasıl faydalı olabileceği konusunda farkındalık yaratmaya yardımcı olur ve yeni markanız için güçlü bir temel oluşturur.

Bu şekilde oluşturduğunuz kişilik, potansiyel müşterilerinizin, risk sermayedarlarınızın ve yatırımcıların sizinle ilişki kurmasına ve sizi takip etmesine yardımcı olur. Bu sizi rakiplerinizden ayırır ve size sadık müşteriler kazandırır.

2. Size pazarda kalıcı bir yer kazandırır

“ Başlangıçınızın erken markalaşması, insanların en başından itibaren sizinle doğru bir şekilde ilişki kurmasını sağlar.”

Markalaşma, sektördeki en güvenilir ve tanımlanabilir isimlerden biri olma yolunda atmanız gereken ilk adımdır. Yerleşik bir marka adıyla, burada kalmak için burada olduğunuz mesajını gönderirsiniz. Bu nedenle, insanların sizin onlara olan bağlılığınıza ve bağlılığınıza bilinçaltında güvenmelerini sağlamak için profesyonelce tasarlanmış görsel öğeleri birleştirin.

Bu, yatırımcıların size güvenme olasılığını da artırabilir. Zengin hissedarlar, sizi değerli, güvenli ve güvenilir olarak değerlendirme eğiliminde oldukları için size fon sağlamaya istekli olurlar.

3. Güven ve iyi niyet duygularını aşılar

“Markanızla bire bir bağlantı kurmak, satış yapmak için gereklidir”.

Özellikle nişinizde yoğun bir rekabet olduğunda sadık bir müşteri tabanı oluşturmak zordur. Bu nedenle, hedef kitlenizle bağlantı kurarak onları rakiplerinizden ziyade sizden satın almaya ikna etmeniz gerekir.

Marka geliştirme yoluyla potansiyel müşterilerinizle bir ilişki kurabilirsiniz. Markanıza karşı iyi niyet ve güçlü inanç duygularının desteklenmesine yardımcı olur. İnsanlar sizi meslektaşlarınızdan daha güvenilir bulacaktır. Bu nedenle, diğerlerinden biraz daha pahalı olsalar bile ürünlerinizi tercih edeceklerdir.

4. Estetik çekiciliği ve trendi yaratır

“Fark edilmek için ürününüz hakkında bir vızıltı yaratmanız gerekiyor”.

Bugün trend olan tüm şirketleri düşündüğünüzde, hepsinin ortak bir yanı olduğunu göreceksiniz ve bu da olağanüstü markalaşmadır. Aynı ürünle uğraşan iki farklı firma ürün kalitesinde eşdeğer olabilir, ancak en dikkat çekici markaya sahip olan satışlarda başarılı olacaktır.

Bu nedenle, marka gelişiminize gereken önemi vermelisiniz. Markanızı gün ışığına çıkarır ve insanların varlığınızı tanımasını sağlar. Potansiyel müşterileriniz, yatırımcılarınız ve paydaşlarınız için görünür hale gelirsiniz.

5. Müşteri tabanınızı artırır

“Markalaşma yeni müşteriler, geri dönen müşteriler ve sadık müşteriler yaratır.”

Marka geliştirme, markanızın aşinalık kazanmasına yardımcı olur. İnsanlar daha az bilinen bir markadansa güvenilir ve tanıdık bir firmayla bağlantı kurmayı ve onlardan satın almayı tercih ettiğinden, start-up'ların markalarına odaklanmaları gerekir. İnsanların mevcut ihtiyaçlarını karşılamak için ürünlerinizi ve hizmetlerinizi güvenilir bulması gerekir. Bu, gereksinimlerini karşılamaya devam etmek için size bağlı kalmalarına yardımcı olacaktır.

Ayrıca, mutlu müşteriler sizi arkadaşlarına, ailelerine ve meslektaşlarına yönlendirmekten memnuniyet duyacaktır. Markanızın itibarı, ağızdan ağıza pazarlama yoluyla artırılacaktır.

6. Çalışanların moralini ve motivasyonunu artırır

“Markalaşma, çalışanlarınızı ortak bir fayda için çalışmaya teşvik eder.”

Marka geliştirme, yalnızca müşterilerinizle güven oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda çalışan motivasyonunu ve sadakatini de güçlendirir. Güçlü bir marka kimliğine ve çalışma kültürüne sahip bir firma, çalışanlarını mutlu eder. Araştırmalar, insanların iyi marka itibarına sahip firmalarda çalışmaktan mutlu olduklarını ve çoğunun kötü bir itibara sahip bir firmaya katılmayacağını söylüyor. Ek olarak, Y kuşağı, kültürü ve sosyal görüşleri kendileriyle örtüşen bir firmada çalışmaktan hoşlanır.

Bu nedenle, misyon ve vizyon beyanınız aracılığıyla marka kimliğinizi ve değerlerinizi çalışanlarınıza açık hale getirin. Bu onları ortak bir fayda için çalışmaya teşvik edecektir. Misyon beyanınız pazarınızı, işlevinizi ve rekabet avantajınızı ifade etmelidir. Ve vizyon beyanınız, rekabette nasıl öne çıktığınızı ve müşterilerinizin bundan nasıl yararlandığını açıklamalıdır.

Marka Geliştirmenin Önemini İleten İstatistikler

• İnsanların %94'ü, bir markayla duygusal olarak bağ kurduklarını hissettiklerinde çevrelerine bir marka önermekten mutlu olacaklarını bildiriyor.
• Dünya nüfusunun %94'ü Coca-Cola'nın logosunu tanıyor. Markalaşmaları çok iyi.
• İnsanların %86'sı marka kişiliğinin dürüst ve özgün bir tasvirini tercih ediyor (Stackla, 2019).
• Tüketicilerin %81'i yalnızca güvendikleri bir markadan satın aldıklarını bildirmektedir (Edelman, 2019).
• İmza rengi kullanmak, marka bilinirliğini %80 oranında artırabilir (Forbes).
• B2B pazarlamacılarının %77'si markalaşmanın bir işletmenin büyümesi için hayati önem taşıdığı konusunda hemfikir.
• Tüketicilerin %64'ü, politik veya sosyal bir konudaki konumu nedeniyle bir markayı satın alır veya markayı terk eder (Edelman, 2019).
• Tüketicilerin %61'inin benzersiz içerik sunan firmalardan satın alma olasılığı daha yüksek (Contently).
• Erkeklerin %68'i ve kadınların %64'ü bir markayla (Tüketici Termometresi) duygusal bir ilişki hissetmiştir.
• Farklı pazarlama kanallarında marka tutarlılığı, geliri %33'e kadar artırabilir (Lucidpress,2019).
• İnsanların markanızı hatırlaması için ortalama 5 ila 7 gösterim gerekir (Pam Moore).
• Ziyaretçilerin web siteniz hakkında fikir oluşturması yalnızca 0,05 saniye sürer (8ways, 2019).
• Tüketicilerin %66'sına göre bir markanın en çekici özelliklerinden biri şeffaflığıdır (Accenture Strategy, 2018).
• Tüketicilerin %73'ü, müşteri deneyimini satın alma kararlarında çok önemli bir unsur olarak belirtiyor (PWC, 2018).
• Tüketicilerin %77'si kendi değerlerine sahip markalardan alışveriş yapıyor (HavasGroup, 2019).
• Alışveriş yapanların %59'u güvendikleri bir markanın (Invesp) yeni ürünlerini tercih edecek.

Startup'ınızın Marka Gelişimi Üzerinde Nasıl Çalışırsınız?

• Unutulmaz isim: Markanızın adı ilk kimliğinizdir. Unutulmaz, kolay ve alakalı bir tane seçin. Çünkü ilk izlenimi yaratmak için sadece 10 saniyeniz var.
• Görseller önemlidir: Marka bilinci oluşturma, metinden çok görsellerle ilgilidir. Bu nedenle logonuz, renkleriniz, tipografiniz, resimleriniz vb. için profesyonel bir kılavuz oluşturun. Bu, markanızın görsel kimliğini geliştirmeye yardımcı olacaktır.
• Metin önemlidir: Web sitesi metni, sloganlar, sosyal medya içeriği, pazarlama kampanyaları vb. yazmak için duygusal yönergeler bulun. Hedef kitlenizde duygu uyandırmak için yazın. Bu, markanızla ilgili şeyleri hatırlamalarına yardımcı olacaktır.
• Bir amacınız olsun: Söz verin ve tutun. Bu, müşterilerin puanları üzerinde bir etkiye sahiptir. Bu soruyu sorarak amacınızı tanımlayın- “ Yalnızca sizin sunduğunuz, siz olmasaydınız müşterilerinizin kaybedeceği özel şey nedir?”
• Bir misyon beyanı yazın: Misyon beyanınızda markanızın sesi olmalıdır. İşletmenizin her yönü, misyon beyanınızla bağlantılı olmalı ve marka sesinizi iletmelidir.
• Web sitenizi marka kimliğinizle uyumlu hale getirin: İnsanlar sizinle iş yapmadan önce web sitenizi kontrol eder. Bu nedenle, web siteniz aracılığıyla mesajlaşma ve marka kimliğinizi iletin. Hedef kitlenizin markanızla bağlantı kurmasını istediğiniz şeyi yansıtan bir ton kullanın.
• Sosyal medya varlığı: Günümüzde güçlü bir sosyal medya varlığı, marka gelişimi için kaçınılmaz hale geldi. Hedef kitlenizi aktif olarak bulabileceğiniz platformlara girin ve orada şirketinizin profilini oluşturun.
• Tutarlılık önemlidir: Web sitesi, sosyal medya gönderileri, broşürler, kartvizitler, reklamlar vb. tüm pazarlama malzemelerinizde markanızın görsellerinin, sesinin ve mesaj tonunun tutarlı olduğundan emin olun.

toparlamak

Girişimlerin erken gelişim aşamalarında yapma eğiliminde oldukları büyük bir hata, markalaşmayı dışarıda bırakmaktır. Diğer temel iş konularında çalışırken, başlangıçlarını markalaştırmanın ve reklamının da genel başarısı için inanılmaz derecede hayati olduğunu unutmamalıdırlar. Etkili marka geliştirme, bir firmanın kalabalığın arasından sıyrılmasına, firmanın misyonu dahilinde sağlamlığı güçlendirmesine ve müşteri sadakatini motive etmesine yardımcı olacaktır.