Marka Bahsetmeleri Geri Bağlantılar Kadar Önemli mi?

Dijital PR uzmanları ve pazarlamacılar olarak işimizin en önemli hedeflerinden biri kendimizin veya müşterilerimizin çevrimiçi görünürlüğünü ve güvenilirliğini geliştirmektir. Bunu yapmanın ana yollarından biri, diğer güvenilir web sitelerinden geri bağlantılar ve marka adı kazanmaktır.

Hem geri bağlantılar hem de markadan bahsetmek, marka otoritesinin ve güveninin hayati göstergeleri olarak hizmet eder, izleyicilerin markayı nasıl algıladığını etkiler, aynı zamanda markanın SEO ölçümlerini ve Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) sıralamasını da geliştirir.

Peki hangisinin markanız üzerinde en fazla etkisi var? Peki bir Dijital PR uzmanı olarak hangisi için çabalamalısınız?

Bu makalede şunları ele alacağız:

• Markadan bahsetmeler ve bağlantılar arasındaki farklar
• Markadan bahsetmenin önemi
• Backlinklerin önemi
• Google'ın marka sözlerine ilişkin algısı
• Markadan bahsedilenleri bağlantılara dönüştürme

Markadan bahsetmeler ve bağlantılar arasındaki farklar

Çoğunlukla bağlantısız bahsetme olarak adlandırılan markadan bahsetme, başka bir web sitesinin sitenize bir köprü sağlamadan markanızdan alıntı yapması durumunda gerçekleşir. SEO açısından bakıldığında bunlar hala değerlidir. Bu, bir sohbette markanızın adının unutulmasına benzer; dikkat çeker ancak markanıza çevrimiçi olarak doğrudan bir yol sağlamaz.

Google'ın algoritması, markadan bahsetmeyi markanızın otoritesinin ve alaka düzeyinin göstergesi olarak kabul eder ve bu nedenle, fiziksel bir köprü olmamasına rağmen arama motoru sıralamalarınızın iyileştirilmesine ve marka farkındalığının artırılmasına katkıda bulunur.

Geri bağlantılara gelince, başka bir site markanıza atıfta bulunduğunda ve web sitenize yönlendiren bir köprü içerdiğinde bir Takip bağlantısı veya bağlantılı bir söz ortaya çıkar. Bunlar, doğrudan trafiği yönlendiren ve 'bağlantı suyunu' aktararak web sitenizin DA'sını (Etki Alanı Otoritesi) artıran standart bağlantılardır.

Öte yandan, Nofollow bağlantısı, arama motorlarına bağlantıyı sıralama algoritmalarında dikkate almamaları talimatını veren rel=”Nofollow” özelliğini içeren bir bağlantıdır. Başlangıçta, Nofollow bağlantıları spam ile mücadele etmek ve giden bağlantıların kalitesini kontrol etmek için tasarlandı, ancak içerik hedef kitle için değerliyse yine de trafiğin artmasına ve potansiyel Takip bağlantılarına yol açabilirler.

Nofollow bağlantılarıyla ilgili devam eden bir tartışma var; birçok kişi bu bağlantıların hâlâ sitenizin görünürlüğünü ve güvenilirliğini etkileyerek Dijital PR stratejinize değerli katkılar sağlayabileceğini iddia ediyor.

Semetrical olarak, Nofollow bağlantılarının tüm müşterilerimiz için hala etkili olduğuna inanıyoruz ve bu nedenle hala onlar hakkında rapor veriyor ve müşterilerimiz için bu bağlantıları kazandığımızda bunu kutluyoruz. 'Bağlantı akışı' doğrudan aktarılamasa da Google'ın Nofollow bağlantılarını güçlü göstergeler olarak gördüğüne inanıyoruz.

Birkaç yıl önce Google, Nofollow bağlantısının bir ipucu olarak görüldüğünü açıklamıştı. Search Engine Land şunları söyledi : 'Google, nofollow özelliğini sıralama amacıyla bir ipucu olarak değerlendirecektir. Bu, Google'ın bir bağlantıyı kredi olarak sayabileceği, spam analizinin bir parçası olarak veya diğer sıralama amaçları için değerlendirebileceği anlamına gelir.'

Markadan bahsetmenin önemi

İlk bakışta markadan bahsetmeler, trafiği web sitenize yönlendirmedikleri göz önüne alındığında, bağlantılara kıyasla daha az etkili görünebilir. Ancak yüzeyin altında bunların Dijital PR çalışmalarınız üzerindeki etkisi önemlidir.

Markadan bahsetmeler, markanızın otoritesinin ve alaka düzeyinin göstergeleri olduğundan, arama motoru sıralamalarınızı ustaca iyileştirebilir. Google gibi arama motorlarının algoritmaları karmaşık ve sürekli güncellenirken, uzmanlar markadan bahsetmenin olumlu algılandığına inanıyor. Markanızın imajının daha iyi anlaşılmasına katkıda bulunurlar ve dolayısıyla arama algoritmalarını dolaylı olarak etkilerler.

Search Engine Land daha önce şunları söyledi:

"Her söz, bu farklı platformlarda potansiyel olarak yeni kitlelere ulaşan bir dijital işaret, bir marka yarasa sinyali görevi görüyor. Bu kitleler markayla başka türlü tanışmamış olabilir, bu da markanın erişimini mevcut topluluğun ötesine genişletir.

“Tüketicilerin gözünde, saygın kaynakların sık sık anılması, bir markanın statüsünü yükseltebilir, ona güvenilirlik ve otorite kazandırabilir. Algılanan bu otorite, markayı potansiyel müşteriler için daha görünür ve çekici kılmaktadır.

"Markadan bahsetmeyi stratejik olarak teşvik ederek, aramaların önemli bir kısmını yönetebilir ve gelişen arama evreninde bölgenizi işaretleyebilirsiniz."

Ayrıca markadan bahsetmek, marka bilinirliğini artırmada ve itibarınızı sağlamlaştırmada çok önemli bir rol oynar. Her bir söz, bir temas noktası görevi görerek, satın alma kararları sırasında markanızın hatırlanma olasılığını artırır. Bunun dalgalanma etkisi, organik trafiğin artmasına yol açabilir, çünkü potansiyel izleyiciler, bir bahisle karşılaştıktan sonra markanızı ve web sitenizi arayabilirler.

Backlinklerin önemi

Geri bağlantılar, diğer sitelerden gelen ve içeriğinizin değerini ve alaka düzeyini onaylayan onaylar olarak düşünülebilir. Ne kadar kaliteli backlinkleriniz varsa, arama motorlarının gözünde 'güven faktörünüz' de o kadar yüksek olur.

Bu geri bağlantılar, kullanıcıları doğrudan yönlendiren sayfadan web sitenize yönlendirerek ilgilenen kitlelerin markanızla etkileşime geçmesini kolaylaştırır.

Belirli sayfalara, genellikle sıralamasını iyileştirmeyi hedeflediğiniz sayfalara, bu sayfaların otoritesini artırmak için geri bağlantılar oluşturmak için hedefli geri bağlantı stratejileri oluşturabilirsiniz. Bu, pazara sunmak istediğiniz ayırt edici bir ürün veya hizmetiniz olduğunda işe yarar.

Google'ın marka sözlerine ilişkin algısı

Google'ın algoritması iyi saklanan bir sır olmaya devam ediyor, ancak bazı bilgiler Google'ın markadan bahsedilenleri sıralama faktörleri olarak değerlendirebileceğini gösteriyor.

Google'ın 'ima edilen bağlantılar' hakkındaki patenti, fiziksel bir geri bağlantı olmasa bile, markadan bahsetmenin arama sıralamalarında değer taşıyabileceğini gösteriyor.

Bu, markadan bahsetmenin bağlantılarla aynı işlevi gördüğü anlamına gelmese de Google'ın bunların önemini kabul ettiği anlamına gelir. Dijital PR açısından bakıldığında, markadan olumlu şekilde bahsetmek olumlu bir şekilde rapor edilmelidir.

Markadan bahsedilenleri geri bağlantılara dönüştürmek

Dijital PR'daki stratejilerden biri 'bağlantı geri kazanımı'dır; bu, markanızdan bahseden web sitelerini tanımlamayı ve onlardan bu sözü bir bağlantıya dönüştürmelerini talep etmeyi içerir. Bu süreç sabır gerektirse de, bu marka sözlerini bağlantılara dönüştürmek web sitenizin SEO performansını ve PR potansiyelini önemli ölçüde artırabilir.

Ancak, organik editoryal kapsam sağlamaya çalıştığımız Dijital PR alanında, markamıza nasıl referans verildiği konusunda her zaman sürücü koltuğunda olmadığımızı unutmamak önemlidir.

Bir Takip bağlantısı hedefleyebiliriz, ancak editör bir Nofollow bağlantısı veya sadece markadan bahsetmeyi seçebilir. Bu kontrol eksikliği, ücretsiz PR taktiklerinin organik doğasının bir parçasıdır ve birlikte çalıştığımız yayıncıların editoryal takdirine saygı duymamız gereken bir şeydir.

Takip bağlantısı SEO açısından 'ideal' senaryo olsa da Nofollow bağlantılarının ve markadan bahsetmenin de kendi başlarına değerli olduğunu unutmamalıyız. Uzun vadeli PR faydaları sunarak marka görünürlüğüne, web sitesi trafiğine ve izleyici katılımına katkıda bulunurlar.

Ancak markanızın nasıl alıntılanacağı üzerinde kontrole sahip olmak stratejiniz açısından kritik önem taşıyorsa ücretli taktikleri düşünmek isteyebilirsiniz. Sponsorlu gönderiler, ücretli ortaklıklar veya reklamlar, sağlanan bağlantı türü de dahil olmak üzere markanıza nasıl atıfta bulunulacağı konusunda daha fazla seçenek sunabilir.

Markanıza nasıl yardımcı olabiliriz?

Markanız artan sayıda geri bağlantıdan veya markadan bahsedilmesinden faydalanır mı? Size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için Dijital PR hizmetlerimize göz atın veya daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçin.