Markalı İçerik: Nedir ve Satışları Artırmak İçin Nasıl Kullanılır?

Küçük bir işletme sahibi olarak, şirketinizin profilini ve yakıt satışlarını yükseltmek için markalaşmanın önemini anlıyorsunuz. Ancak, tipik (yani pahalı) marka stratejilerine yatırım yapmak için çok büyük bir reklam bütçeniz yok.

İkileminizin çözümü, marka oluşturma içeriğinde bulunabilir – işletmenizin markasını çevrimiçi olarak oluşturmanıza ve nihayetinde daha fazla potansiyel müşteri, potansiyel müşteri ve müşteri yaratmanıza yardımcı olabilecek ucuz (ancak oldukça etkili) bir strateji.

Bu makalede, marka bilinci oluşturma içeriğinin tam olarak ne olduğunu açıklayarak başlayacağız, ardından işletmenizin erişimini genişletmek için markalı içerikten yararlanabileceğiniz altı farklı yolu tanıtacağız.

Markalı İçerik Açıklandı ve Örnekler İncelendi

Wikipedia, markalı içeriği “…içeriğin üretimini finanse eden belirli bir markayı tanıtmanın bir yolu olarak içerik üretmeyi kullanan bir reklam biçimi” olarak tanımlar.

Reklam ve eğlencenin kesiştiği noktada buluşuyor. Büyük markalar tarafından çok ustaca kullanılıyor, ancak sizi en azından aynı yolu izlemekten, hatta onları kendi oyunlarında yenmekten alıkoyacak hiçbir şey yok.

Küçük bir işletmenin satışları ve marka tanınırlığını artırmak için kullanabileceği çeşitli markalı içerik türleri vardır. Küçük işletmeniz için markalı içeriğin nasıl oluşturulacağına dair bazı harika örnekler ve düşüncelerle birlikte aşağıdaki ana türlerden bazılarını açıklayacağız.

1. Markayı Güçlendirmek İçin Parodi

Markalı içerik bağlamında parodi, bir şirketin popüler bir TV programını, filmi veya güncel bir olayı kullandığı ve bu süreçte kendi markasını da içeren mizahi bir övgü oluşturduğu yerdir.

Harika bir örnek, GE'nin podcast'i, üst düzey bir kriptolog ekibinin 70 yıl önce uzaydan alınan (kurgusal) bir mesajı deşifre etme, çözme ve anlama girişimlerini izleyen bir bilimkurgu saygısı olan The Message. Toplamda sekiz bölüme ulaştı ve büyük bir takipçi kitlesine sahipti - satın alınacak bir mesaj yoktu, sadece eğlenceli bir hikayeydi.

ABD'de Quiznos adlı bir sandviç zinciri, bir TV reklamı için Star Wars ve popüler bir TV şovu Entourage'ın çok övülen bir karışımını üretti - kulağa imkansız gelse de!

Parodiler, her zaman popüler olan bir film dizisi (Star Wars gibi), TV şovu veya şu anda 'trend olan' herhangi bir şeyle kolayca yapılabilecek bir şeydir. Elbette, telif hakkını ihlal etmemek için çok dikkatli olmalısınız, bu da açık izin olmadan klipleri veya diyalogları doğrudan kullanamayacağınız anlamına gelir.

Yeni bir filmi, programı veya etkinliği, marka adı veya hafifçe dokunmuş ürünle iş alanınıza bağlayabilirsiniz - bence ışık kılıçlı boya fırçaları. Ve yukarıdaki örneklerden, muhtemelen çok eğlenceli.

2. İçerik Pazarlaması için Bültenler

Büyük şirketler (Lush gibi) genellikle ürünlerinin ayrıntılarını eğlenceli bir şekilde veren kendi haber bültenlerine sahiptir. Örnekler, saf ürün odaklı haberlerden fikir makalelerine kadar uzanır ve bunları basılı olarak mı yoksa mevcut müşterilere e-postayla mı gönderdiğiniz, gerçekten müşterilerinizin içeriği nasıl tüketmeyi tercih ettiğine ve sahip olduğunuz kaynaklara bağlıdır. Baskı daha kişisel hissettirebilir, ancak elbette buna bağlı maliyetler de vardır.

Büyük çocukların bu tür şeyleri çevrimiçi olarak nasıl yaptığını görmek için Microsoft Stories'e bir göz atın - bu "dijital barda", feminizm hakkında konuşan personelden fütürist projeler (ve hatta Halo'nun baş yapımcısı ile bir konuşma).

Bu seçenek çok pahalı veya zaman alıcıysa, profilinizi yükseltmek için yerel gazetelere fikir yazıları eklemeyi düşünün. Bunun işe yaraması için, şirketinizle bağlantılı bir alanda kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmanız gerekir (örneğin, kirlilik filtreleri yapan bir şirket çevre hakkında yazabilir).

3. Reklam

Evet, reklamcılık pahalı bir seçenektir, ancak bütçeniz varsa, en iyisi bunu en iyi şekilde değerlendirmektir!

Yaratıcı reklamcılığın bazı harika örnekleri var - 2015'ten bir tanesi, sevilen bir çocuk karakterinin ustaca bir karışımı olan Sainsbury'nin Mog ile Noel reklamı ve oldukça ince bir markalaşma ile iç ısıtan bir hikaye.

Mizah ve net bir hikaye kullanmak, bir reklamın öne çıkmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, Australia Post'tan alınan bu reklam gibi, marka bilinci oluşturmayı ince bir şekilde ileten bazı harika reklamlar da var. Mesaj, “hizmetimizi kullanmak” yerine yazmaktır, bu nedenle ürünün kendisinden ziyade ürününüzün kullanımına odaklanmak iyi sonuç verebilir.

4. Bloglar

Bloglama, markalı içeriği tanıtmanın harika bir yolu olabilir; ya kendi web sitenizde ya da sektörle ilgili bloglarda misafir gönderileri ile.

Denny'nin ABD'deki lokantasında harika bir blog var, bunun nasıl yapılabileceğini görmek istiyorsanız - gönderiler aslında çok düşük anahtarlı markalama ile çok eğlenceli (en üstte marka logosu ve sloganı ve site markanın renkler).

Bloglar, müşterilerle iletişim kurmanın harika bir yoludur - her küçük işletme, bilgi ve görüşler için çıkarılabilecek bir uzman bilgi birikimine ve uzmanlığa sahiptir. Alternatif bir yaklaşım olarak, Denny's, blog yazarlığında büyük bir başarı ile temel ürünlerinizden oldukça uzaklaşabileceğinizi kanıtlıyor.

5. Testler ve Oyunlar

Bunun basit bir biçimi 'ne tür (benim ürünüm) kullanıcısısın?' olabilir. Bunu ciddi veya komik hale getirebilirsiniz: mizahi bir test, belirli bir alıcı türünü belirtmek için popüler kişiliklerin (kamuya açıksalar) veya hayvan türlerinin resimlerini kullanabilir.

Bu, profilinizi yükseltmek için giderek daha sıcak bir strateji olan 'oyunlaştırılmış içeriğin' mütevazı bir giriş seviyesi örneğidir. Günümüzün oyun takıntılı toplumunda bu çok işe yarayan bir taktiktir – marka kimliğinizi potansiyel tüketicinizin önünde bir reklama bakmak için harcanan normal zamandan çok daha uzun süre tutar.

Campbell's Soup, bu yaklaşımı, bir çorba adının harflerini bir zamanlayıcıya karşı çözmeniz için karıştıran bir oyun olan Alphabet Soup ile benimsemiştir. Ayrıca bu yaklaşımı hedef pazarınıza uygun hale getirebilirsiniz - İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün web sitesinde bu yaklaşımla ilgili kapsamlı bir atölye çalışması vardır.

Çözüm

Markalı içerik fikri, stil, gösteriş ve ideal olarak (kek üzerine krema) mizah ile şirketiniz ve markanız hakkında ince bir şekilde bir farkındalık yaratmaktır. Yukarıdaki stratejilere dayalı olarak bunu başarmanın çeşitli yolları vardır:

• Ürününüz ile popüler bir konu, TV programı veya film arasında eğlenceli bir bağlantı oluşturun.
• Basılı veya çevrimiçi olarak bir bülten geliştirin.
• İnce markalama ile sezonluk veya etkinlikle ilgili bir reklam oluşturun.
• Hedef pazarınızı ilgilendiren konularda bir blog başlatın.
• 'Oyunlaştırma' dünyasına dalın.

Markalı içerik stratejileri hakkında başka fikirleriniz veya favori örnekleriniz var mı? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!