Brighton SEO 2024 – Konferans Özeti!

Nisan ayında ekibimiz, SEO ve Google Reklam profesyonellerine yönelik İngiltere'deki önemli bir konferans etkinliği olan Brighton SEO 2024'e katılmanın mutluluğunu yaşadı. Dijital pazarlama ekipleri Brighton SEO'ya katılmak için Birleşik Krallık, Avrupa ve hatta daha uzak yerlere seyahat ediyor, bu nedenle ekibimizin neler sunacağını görmekten heyecan duyması şaşırtıcı değil!

Sıkışık iki gün boyunca Brighton Merkezinde çok sayıda konuşmaya katıldık. Böylesine etkileyici bir konuşmacı dizisi ve çok çeşitli konular arasında gerçekten herkese uygun bir şeyler vardı.

İşte en sevdiğimiz konuşmaların ve konuşmacıların bir özeti ve her birinden öğrendiklerimize dair bilgiler...

🔎 Google'ın SGE'sini Yeniden Düşünmek – Tom Capper

Tom Capper'ın Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) analizi özellikle aydınlatıcıydı. Google'ın Arama Üretken Deneyiminin mevcut sınırlamalarından bahsetti:

• SGE Bağlantılı Siteler – bunlar genellikle ilk 10 arama sonucunun dışında kalır ve bu da SGE tarafından sağlanan bilgilerin yetkisini sorgulamamıza neden olur.
• Ticari Zorluklar – Google Ads SGE'de nereye yerleştirilecek ve bu organik sıralamaları nasıl etkileyecek?
• İntihal Sorunları – SGE'nin ödeme duvarlı içeriği doğrudan SERP'lerde göstermesi durumunda yasal sorunlar da ortaya çıkabilir.

Tom'un vurguladığı bu noktalar, bizi Google'ın yapay zeka teklifleri ve gelecekte bu kısıtlamalarla nasıl baş edebileceğimiz hakkında eleştirel düşünmeye teşvik etti. Google'ın en yeni SGE özelliği olan Yapay Zekaya Genel Bakış'ı tanıtması sırasında SGE üzerine düşünmek de ilginç.

🤖 ChatGPT'yi insancıllaştırma – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands ekibimiz üzerinde kalıcı bir etki bırakan bir diğer konuşmacıydı. ChatGPT'nin birçok dijital pazarlama görevi için popüler bir araç haline gelmesi nedeniyle, ChatGPT'deki konuşmasının neredeyse herkeste yankı uyandırdığını söyleyebiliriz.

İşte onun konuşmasından öne çıkaracağımız birkaç nokta:

• Kibar Uyarılar – ChatGPT'yi ekibinizin bir uzantısı gibi görüntülemek, neyin doğru olduğunu doğrulamak ve işler ters gittiğinde sabırlı olmak önemlidir!
• GIGO – “Çöp girme, çöp çıkarma” ChatGPT kullanırken anlamlı görünüyor, orijinal isteminizdeki küçük değişiklikler bile son derece farklı AI yanıtlarına yol açabilir.Bu nedenle AI içeriğinizin kalitesi her zaman istemlerinizin ne kadar iyi oluşturulduğuna bağlı olacaktır.

ChatGPT günlük ofis yaşamının bir parçası haline geldikçe, alanımızdaki diğer kişilerin de bunu bizimle benzer şekillerde kullandığını görmek harika, özellikle de hızlı mühendislik çok aranan bir beceri haline geldiğinde.

📈 Gelişmiş Veriye Dayalı SEO – Tom Mansell

Belirsiz "duruma göre değişir" SEO zihniyetinden uzaklaşan Tom Mansell, bizi sağlam SEO tahminiyle daha hesaplı bir yaklaşım kullanmaya teşvik etti.

SEO'ların iletişim tarzımızı yeniden düşünmesi ve bunun yerine kıdemli paydaşlarla aynı dili konuşarak değer göstermesi gerektiğini düşünüyor. Onlara optimize ettiğimiz sayfa başlıklarının sayısını söylemek yerine, onlara bu teklifin artan değerini gösterin.

Tom'un SEO Tahmini iki geniş adımı takip eder:

• Öncelikle ödülün boyutunu belirleyin ; bu, bir performans temel çizgisi oluşturmayı, artımlılığı hesaplamayı ve önceliklendirmeyi içerir.
• Daha sonra bu noktaya nasıl ulaşacağınızı anlayın ; YMYL siteleri, e-ticaret ve yerel işletmeler için farklı değişkenlerin dikkate alınması gerekecektir.Günlükleri "test et ve öğren" işlemine başlamadan önce bunları tanımlamak önemlidir.

🚀 TBM Artışlarını Yönetmek – Alex Hogan

Google Ads ekibimiz, TBM artışlarının nedenleri ve kontrollerine ilişkin bilgiler paylaştığı için Alex Hogan'ın konuşmasını çok değerli buldu.

Rekabetin artması ve mevsimsellik gibi bazı TBM dalgalanmaları kontrol edemediğimiz nedenlerdir. Ancak konu reklamların otomasyonu, açılış sayfası tasarımı ve reklam yönetimi olduğunda kesinlikle belli bir kontrol düzeyine sahibiz.

Alex bu zorluklara ilişkin şunları açıkladı:

• Daha akıllı teklif stratejileri oluşturarak günlük bütçe sınırlarını yönetmenin pratik yolları.
• Reklam açılış sayfaları için kalite puanlarını optimize etmenin önemi.
• Kampanya yapısı ve reklam türündeki çeşitlilik performansı nasıl etkileyebilir?

🌿 Sürdürülebilir İçerik Oluşturma – Fiona Brennan

Fiona Brennan'ın dijital içerik oluşturmanın çevresel etkisi hakkındaki konuşması SEO içerik ekibimiz için bir uyandırma çağrısıydı. Dijital içeriğin şaşırtıcı bir şekilde küresel karbon emisyonlarının %3,5'inden sorumlu olduğu göz önüne alındığında, bu kesinlikle ciddiye alınması gereken bir konudur.

Konuşmasından anladığımız birkaç gerçek şunları içeriyordu:

• Günde 1 Milyar parça içerik üretiliyor.
• Bunların %50'sinde sıfır etkileşim var.
• İçerik pazarlamacılarının %50'si tükenmiş durumda.

Bu istatistiklerle mücadele etmek için Fiona, amacı, etkisi, ivmesi ve kârı net olan bir "Sürdürülebilir İçerik Çerçevesi" öneriyor. Dört kriterin tamamının karşılanması içerik oluşturmanın sürdürülebilir olmasını sağlayacaktır.

♻️ İçeriği Azaltmak, Yeniden Kullanmak ve Geri Dönüştürmek – Natalie Arney

Bir diğer ilgi çekici konuşma ise içerik denetimleri sırasında sıklıkla ortaya çıkardığımız, içeriğin bozulmasıyla mücadeleye yönelik stratejiler sunan Natalie Arney tarafından yapıldı. İçerik bozulması, "organik sıralamada ve trafikte belirli bir süre içinde kademeli düşüş" olarak tanımlanır. Sitenizdeki birden fazla sayfayı etkileyebilir ve aşağıdaki nedenlerden kaynaklanır:

• İçeriğin Eskimesi
• Arama Amacındaki Değişiklikler
• Konu İlgisinde Düşüş
• İçerik Kanabolizasyonu
• Algoritma Güncellemeleri

Natalie, içeriğin bozulmasıyla mücadele etmek için bizi düşük kaliteli içerik kaybını azaltmaya, uzun biçimli parçaları amaç ve kullanıcı deneyimine uygun olacak şekilde bölerek içeriği yeniden kullanmaya ve içeriği birden fazla kanalda geri dönüştürmeye teşvik ediyor.

Brighton SEO 2024 Hakkında Son Düşüncelerimiz!

Sonuç olarak Brighton SEO 2024, birinci sınıf öğrenmeyi bol miktarda pratikle birleştiren harika bir deneyimdi! Bu yılki konferanstaki tüm konuşmacılara ve Brighton SEO organizatörlerine çok teşekkür ederiz; gelecek yılın neler getirebileceğini şimdiden sabırsızlıkla bekliyoruz! 👏

Brighton SEO'dan elde edilen pek çok bilginin, SEO Stratejilerimiz ve Google Reklam Hizmetlerimizle yakından uyumlu olduğunu görmek harika.

Ayrıca, bire bir öğrenmenin harika bir yolu olan SEO ve PPC Eğitimi kurslarımıza yeni öğrendiklerimizi de dahil edeceğiz. Siz veya ekibiniz bir eğitim oturumuyla ilgileniyorsanız veya bilgilerinizi tazelemek istiyorsanız bizimle iletişime geçin.

BİZE ULAŞIN