TarayıcıStack'in Eksiksiz SEO Stratejisinin Parçalanması

TarayıcıStack bir içerik dağı oluşturdu. Rehber sayfaları, bu yazının yazıldığı sırada 87.668 anahtar kelime için sıralanıyor ve bu hiç de şaşırtıcı değil; web sitelerinde yalnızca 1.878 sayfalık kılavuzlar var.

Bu pazarlama stratejisi şirketin başarıya ulaşmasına yardımcı oldu. 2021 itibarıyla, TarayıcıStack Hindistan'ın en değerli SaaS şirketi oldu .

TarayıcıStack'in SERP'lere nasıl hakim olduğunu, etkileyici bir SEO hendeği oluşturduğunu ve değerli trafiği nasıl yakaladığını açıklayalım.

TarayıcıStack'in 4 Milyar Dolara Yükselişi

TarayıcıStack, 2011 yılında Ritesh Arora ve Nakul Aggarwal tarafından kuruldu. Web geliştiricilerinin karşılaştığı yaygın bir soruna çözüm olarak başladılar: Web sitelerini farklı tarayıcılar ve işletim sistemlerinde test etmek.

Geliştiricilerin web sitelerini, sahip olmalarına gerek kalmadan çeşitli tarayıcılarda ve cihazlarda test edebilecekleri bir bulut platformu sunan TarayıcıStack, kısa sürede popüler hale geldi. Bu hızlı büyümenin bir kısmı, kullanıcıları için çok sayıda yararlı kılavuz oluşturmaya odaklanan bir pazarlama stratejisiydi.

Bu müşteri odaklı yaklaşım, stratejik finansman turları ve yeni pazarlara açılmayla birleştiğinde, TarayıcıStack'in değerlemesi 2021'de 4 milyar dolara yükseldi .

TarayıcıStack Ne Yapar?

TarayıcıStack, geliştiricilere ve QA mühendislerine web sitelerini ve mobil uygulamalarını test etmeleri için bir bulut platformu sağlama konusunda uzmanlaşmıştır.

Platform, fiziksel altyapıya ihtiyaç duymadan çok sayıda tarayıcı ve cihazda çalışıyor ve farklı test ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bir dizi ürün ve hizmet sunuyor:

• Manuel test için canlı
• Selenyum ve Appium tabanlı otomatik testler için otomatikleştirin
• Percy, görsel test için
• Gerçek cihazlarda mobil uygulama testi için App Live ve App Automate

TarayıcıStack ayrıca ek güvenlik ve gizlilik seçenekleriyle kurumsal çözümler sunarak onu hem geliştirme hem de test ekipleri için kapsamlı bir araç haline getiriyor. Bu araç paketi, günümüzün parçalanmış dijital ortamında harika bir kullanıcı deneyimi sunmanın kritik bir parçası olan platformlar arası uyumluluk ihtiyacını karşılıyor.

TarayıcıStack Her Ay 156 Bin Ziyaretçiyi Nasıl Çekiyor?

TarayıcıStack, 2024 yılında şu ana kadar sitelerine her ay ortalama 156.000'den fazla organik ziyaretçi kaydetti.

Bu ziyaretçiler farklı sayfalara geniş bir şekilde dağılmış durumda, o yüzden gelin içerik pazarlama stratejilerini bu kadar etkili kılan şeyin ne olduğunu derinlemesine inceleyelim.

TarayıcıStack Kılavuzları: Yüksek Yatırım, Büyük Kazanç

TarayıcıStack, geleneksel bir blog yerine kapsamlı bir kılavuz koleksiyonundan yararlanır.

Bu seçim, doğrudan hizmetleriyle ilgili derinlemesine, yararlı içerik sunmaya odaklandıklarını ve bu kılavuzları SEO ve içerik stratejilerinin temel taşı olarak konumlandırdıklarını gösterir. Bloglarını güncellemeler ve haberler için kullanıyorlar ve ana odak noktalarını kılavuzlara odaklıyorlar.

TarayıcıStack, web sitelerinin kılavuzlar bölümünde neredeyse 2.000 sayfa yayınladı. Siteye gelen trafiği yönlendiren ana motordur ve her ay aldıkları 156.000 organik ziyaretçinin 113.000'ini buraya getirir.

Bu içerikle çok çeşitli konuları kapsayabiliyorlar ve “geniş ağ” yaklaşımı, yalnızca birkaç önemli anahtar kelimeye odaklanmak yerine birçok farklı anahtar kelimeyi kapsamaya öncelik veriyor.

Aslında, TarayıcıStack 76.000'den fazla anahtar kelime için sıralamada yer alır ve TarayıcıStack'in kılavuzları bunların neredeyse 63.000'inden sorumludur.

Özellikle, kılavuz sayfaları arasındaki trafik dağılımı nispeten eşit olup, yüksek trafikli birkaç gönderiye bağlı kalmaktan ziyade geniş bir erişim göstermektedir.

Aşağıdaki grafik, en iyi rehber sayfalarına gelen trafiği göstermektedir. Rakamların hiçbiri çok heyecan verici değil; öyle olmalarına da gerek yok. Onları etkili kılan şey, yıllar içinde oluşturulan ve çok çeşitli terimlerde bir SEO hendeği oluşturan sayfaların çokluğudur .

Böyle bir yaklaşımın kendine has zorlukları ve yararları vardır. Yaklaşık 2.000 kılavuz sayfasının oluşturulması ve sürdürülmesine yapılan yatırım hem zaman hem de kaynak açısından oldukça önemlidir. Bu aynı zamanda pek çok başarısızlığa da yol açacaktır; ayda ondan az ziyaret alan 426 yalnız sayfaları vardır.

Ancak bu, yüksek hacimli bir stratejinin doğal sonucudur ve genel sonuçlar inkar edilemez. Daha yoğunlaştırılmış stratejilerle karşılaştırıldığında sayfa başına en yüksek trafiği sağlayamasa da, TarayıcıStack'in ilgili arama sonuçlarında her yerde bulunmasını sağlar.

Bu yaklaşımın birincil avantajı, hedef kitleleriyle ilgili konuların kapsamlı bir şekilde kapsanması ve böylece Web ve uygulama test alanında TarayıcıStack'i başvurulacak bir kaynak haline getirmesidir.

TarayıcıStack'in En Popüler Sayfalarını Parçalamak

TarayıcıStack'in en iyi kılavuz sayfaları, sitelerindeki en yüksek hacimli dört sayfadan üçüdür. Bu sayfalar, web ve uygulama testi için belirli, son derece alakalı konulara ilişkin derinlemesine incelemelerin açık ve erişilebilir bir şekilde sunulmasıyla öne çıkıyor.

Neden sürekli olarak binlerce trafik aldıklarını öğrenmek için bunlardan birkaçına daha yakından bakalım.

Regresyon testine ilişkin TarayıcıStack kılavuzu, hem SEO hem de kullanıcı değeri açısından son derece etkilidir çünkü geliştiricilerden ve QA mühendislerinden oluşan çekirdek kitlesi için belirli, son derece alakalı bir konuyu hedefler. Ancak regresyon testinin ne olduğunu bilmeyenler muhtemelen web testi konusunda çok deneyimli değildir, dolayısıyla bu makaleyle hedef kitlenin daha genç bir kesimini hedeflediklerini biliyoruz. Tanımın kısa, basit ve yardımcı bir dille ifade edilmesinin nedeni budur.

Bonus olarak, anahtar terimin tanımını bu şekilde yapılandırmak, metninizi Google'da öne çıkan bir snippet'e almanın mükemmel yoludur.

Bu makalede özellikle "regresyon testi" gibi yüksek hacimli ve hedefe yönelik olanlar da dahil olmak üzere 17 anahtar kelime için snippet'ler yer alıyor. Bu, makaleden yapılan bir alıntının ve makaleye bağlantının SERP'de büyük miktarda gayrimenkul kapladığı anlamına gelir. Bir göz at:

Ancak bu makalenin neden bu kadar iyi performans gösterdiğini açıklamak için tek bir iyi bölüm yeterli değildir. Ayrıca faydalar, zorluklar ve konuyla ilgili sorular içeren bölümler de dahil olmak üzere iyi organize edilmiştir. İlgili araçlara bağlantı verir, net bir örnek verir ve tüm bunları yapmak için erişilebilir bir dil kullanır.

Örneğin, makaledeki bu araç listesi ayrıntılı ve kapsamlıdır ve fazla kendini tanıtma niteliğinde değildir:

Aynı zamanda tanımlar, metodolojiler, araçlar ve örnekler de dahil olmak üzere konunun kapsamlı bir şekilde ele alınmasını sağlayarak onu tek kaynak haline getirir.

Bu derinlik ve genişlik, yalnızca kılavuzun ilgili arama sorgularında iyi bir sıralamaya sahip olmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucuya, geliştiricilerin neye ihtiyaç duyduğunu düzenli olarak yeniden değerlendirmesini ve test tasarımlarını buna göre güncellemesini hatırlatmak gibi, ziyaretçilerin değerli, eyleme geçirilebilir bilgiler bulmasını da sağlar.

Kılavuz, konu içindeki sık sorulan soruları ve zorlukları ele alarak kullanıcıların ilgisini daha kapsamlı bir şekilde çeker ve daha fazla anahtar kelime için sıralamaya girer.

Aynı modeli, trafiği en yüksek olan sonraki iki kılavuzda da görebilirsiniz: test odaklı geliştirme ve masaüstü site isteğinde bulunma . Bu makaleler ilgili soruları yanıtlıyor, açık ve basit bir dil kullanıyor ve yararlı bilgiler sağlamaya odaklanıyor.

TarayıcıStack'in Düşük Hacimli Anahtar Kelime Stratejisini Keşfetmek

Hedef kitleye yararlı bilgiler sağlamaya odaklanmaları, TarayıcıStack'in hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğini nasıl seçtiği konusunda bilgi sağlar.

Elbette, eğer 2.000'e yakın makale yazıyorsanız, bunların bir kısmı kaçınılmaz olarak düşük hacimli arama terimlerine odaklanacaktır.

Ancak bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerin, TarayıcıStack hedef kitlesinin hakkında daha fazla bilgi istediği son derece spesifik konular olduğu ve pek çok sitenin bunları tartışan yararlı kaynaklara sahip olmadığı da doğrudur .

Bunu, yukarıda tartışıldığı gibi, her bir makaleye giden trafik miktarından ve ayrıca anahtar kelimelerin, diğer pek çok sitenin denemediği şekilde, anahtar kelimelerin TarayıcıStack için sıralamada özellikle zor olmadığı gerçeğinden görebilirsiniz.

Örneğin, PHP web geliştirmeyle ilgili bu TarayıcıStack sayfası çok fazla trafik getirmiyor - ayda yalnızca 337 ziyaretçi - ancak bu trafik yaklaşık 2.500 $ değerinde çünkü yüksek değerli bir anahtar kelimeyi hedefliyor.

​​Düşük hacimli anahtar kelimeleri hedeflemek, TarayıcıStack'in, genellikle daha az rekabet ve daha yüksek etkileşim veya dönüşüm niyeti olan, hedef kitlesinin son derece spesifik ve etkileşimli segmentlerini yakalamasına olanak tanır.

Bu tür hassas hedefleme, bu sayfaların çektiği trafiğin ziyaretçi bazında daha değerli olabileceği ve belirli ihtiyaçları veya soruları olan potansiyel müşterilere daha yakın bir şekilde uyum sağlayabileceği anlamına gelir. Bu strateji, yüksek hacimli anahtar kelimelerin daha geniş erişimini tamamlayarak kapsamlı pazar kapsamı sağlar.

Ücretli Trafik Stratejisi

TarayıcıStack ayrıca, paralarının karşılığında mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için tıklama başına ödeme reklamlarını stratejik olarak dağıtır.

Bu üç taktiğin her biri, kendi ücretli trafik stratejinizin yararlı bir parçası olabilir; o halde haydi, TarayıcıStack'in her birini nasıl yürüttüğünü inceleyelim.

1. Anahtar Rakipleri Cerrahi Olarak Hedeflemek

TarayıcıStack şu anda 73 anahtar kelimede 68 ücretli Google Reklamı yayınlıyor. Bu, ödedikleri hemen hemen her anahtar kelime için ayrı reklamlar yaptıkları anlamına gelir. Bu yüksek düzeyde bir hassasiyet ve özelleştirmedir ve ücretli reklamları ilk kez kullandıklarını gördüğünüzde mantıklıdır: rakiplerini hedeflemek.

"Tarayıcı alternatifleri" ve "testrail fiyatlandırması" gibi anahtar kelimelere ücretli reklamlar koyuyorlar. İlki, rakipleri daha geniş anlamda takip eder, ancak ikincisi, yüksek satın alma amacına sahip bir anahtar kelime için rakiplerinden birini tam olarak hedeflemenin bir örneğidir.

Bu amaç ve değeri, "tarayıcı alternatifleri" için 13,53 ABD doları ve "testrail fiyatlandırması" için 3,62 ABD doları tutarındaki tıklama başına maliyete yansıtılmaktadır.

"Testrail fiyatlandırması" için, TarayıcıStack reklamı rakiplerinin peşine düşecek şekilde kişiselleştirir:

Reklamı tıkladığınızda, dikkati fiyattan ziyade TestRail'in ve karşılaştırmalı olarak TarayıcıStack'ın kalitesine çeken kişiselleştirilmiş bir açılış sayfasına yönlendirilirsiniz:

Bu tür optimize edilmiş ve kişiselleştirilmiş reklamlar, bir rakibin ürününü satın alma niyeti yüksek olabilecek kişileri hedefler.

Bu stratejinin ne zaman maliyete değeceğini sormaya değer. "Testrail fiyatlandırması" anahtar kelimesine yönelik reklamları, TarayıcıStack'e toplam 200 arama hacminden ayda yaklaşık altı ziyaretçi sağlıyor. Bu, ayda 21,72 ABD doları tutarındaki toplam maliyetle, SERP'deki en yüksek 11. makalenin aldığına hemen hemen eşit.

Bu durumda, eğer reklamı yıllarca yerinde tutmayı planlamıyorlarsa, bunun bütçe ve fayda açısından etkisi oldukça düşüktür.

Ancak, organik olarak sıralamak, “tarayıcı yığını alternatifi” gibi bir anahtar kelime için daha iyi bir strateji olabilir; burada TarayıcıStack'in ilk on SERP sonucunda bir makalesi yoktur ve yalnızca 14 ziyaretçi almak için her ay 189,42 dolar öder. Bu maliyetle, her daim ilk onda yer alan bir makale yazması için bir profesyonele para ödeseniz daha iyi olur; bu muhtemelen yatırımınızı bir yıldan kısa bir sürede geri ödeyecektir.

Buradaki ders nedir? TarayıcıStack'in rakipleri hedefleyen kişiselleştirilmiş reklamları kesinlikle öğrenmeye değer olsa da, reklamların ne zaman değerli olduğuna ve ne zaman bir makaleyle daha iyi durumda olabileceğinize dikkat etmek de aynı derecede önemlidir.

2. Başkalarının 1 Numaralı Yaptıklarına Karşı Savunmak

TarayıcıStack yukarıdaki stratejiyi düşünen ilk şirket değil. Aslında rakipleri "tarayıcı yığını" ve "tarayıcı yığını" gibi arama terimleriyle reklam satın alıyor. Bu, TarayıcıStack'in savunma yapması gerektiği anlamına gelir ve bunu aynı anahtar kelimeler için ödeme yaparak yaparlar.

Tabii ki, şirketin adını doğrudan arayan hemen hemen herkesin navigasyonel bir arama amacı vardır; özellikle TarayıcıStack'ın web sitesini arıyorlar. Bu, diğer ürünlerin reklamlarından etkilenme olasılıklarının çok düşük olduğu anlamına gelir.

Bunun SERP istatistiklerine yansıdığını görüyoruz. Örneğin, "tarayıcı yığını" anahtar kelimesi ayda 19.000'den fazla arama alıyor. Bu SERP şu anda iki reklam içeriyor. TarayıcıStack'in kendisi tarafından üst sıradaki reklam yalnızca yaklaşık 853 ziyaretçi alıyor. TarayıcıStack'ın rakibi SauceLabs'ın ikinci reklamı ise 426 puan aldı.

Bu sayılar, en üstteki SERP sonucunu (BrowserStack'in ana sayfası) tıklayan 18.000 ziyaretçiyle karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Ancak, ayda yaklaşık 7.400 ABD Doları tutarındaki toplam maliyetle en üstteki reklamı satın alan TarayıcıStack, rakiplerini ikinci sıraya indiriyor.

TarayıcıStack'i kendiniz aramayı deneyin. Reklamlar Google'ın kişiselleştirmesi nedeniyle değişiklik gösterebilir, ancak SERP'nizin üst kısmı büyük olasılıkla şuna benzer:

En üstte bir rakibin sayfası olsaydı, bu hem TarayıcıStack için kötü görünürdü hem de rakip şirket için bir dönüşüm hunisi olurdu.

3. Zorlu SERP'lerde 1. Sırada

TarayıcıStack'in ücretli trafik stratejisinin üçüncü kısmı en belirgin olanı olabilir. Bazı SERP'lerin kırılması zordur ve ilk beşe girmek bile fazla trafik getireceğinizin garantisi değildir.

Sıralamada çok değerli olduğunu düşündüğünüz bir anahtar kelime varsa ancak sayfanızı SERP'de üst sıralara çıkaramıyorsanız, bir reklam satın almayı düşünmeye değer.

Örneğin, "otomatik tarayıcı testi" anahtar kelimesi için en üst sıradaki sonuç 150.000'den fazla geri bağlantıya sahiptir. Bununla rekabet edebilecek bir backlink profili oluşturmak oldukça uzun zaman alacaktır. Dolayısıyla, TarayıcıStack'in stratejisi, bir reklamla bir miktar trafik yakalamak için biraz para koymaktır. SERP'de ikinci sırada yer alan bir makaleleri var, ancak reklam, TarayıcıStack'ın işinin temelini oluşturan bir anahtar kelimeye ilişkin ek trafik yakalıyor.

Daha Fazla Öncü SEO Analizini Keşfedin

TarayıcıStack'in SEO stratejisinden öğrenebileceğiniz çok şey var. Her şirket 4 milyar dolarlık değerlemeyle gelen kaynaklara sahip değildir. Ancak yine de SERP'lerde üst sıralarda yer alan sayfaları nasıl tasarlayacağınıza, geniş bir SEO stili oluşturacağınıza ve PPC reklamlarınızı etkili bir şekilde nasıl hedefleyeceğinize ilişkin bir örnek için TarayıcıStack'a bakabilirsiniz.

Sektör lideri diğer SaaS şirketlerinin büyümeyi desteklemek için içerik pazarlamasını nasıl kullandıklarını mı merak ediyorsunuz? Airbnb , Cargurus ve Bankrate'in kendilerine ait etkileyici SEO hendeklerini nasıl oluşturduklarına dair diğer üç dökümü burada bulabilirsiniz .