Buffer, Yüksek Yetkili Sitelerden 10 Milyondan Fazla Geri Bağlantıyı Nasıl Elde Etti?

Geçen hafta, Buffer bloguyla ilgili ilgi çekici bir şeye rastladım.

Buffer'ın etkileyici sayıda geri bağlantısı olduğunu öğrendim - 10.000.000'in üzerinde.

Bu geri bağlantılar, Shopify, Calendly, Weebly ve hatta New York Times gibi oldukça yetkili web sitelerinden gelir. Başlangıçta, bu geri bağlantıların üründen bahsetmenin bir sonucu olduğunu varsaydım, ancak biraz daha araştırma yaptıktan sonra, stratejide daha fazlası olduğunu keşfettim.

Yüksek otoriteye sahip sitelerden geri bağlantı oluşturmanın yollarını arıyorsanız ve bunun nasıl doğru bir şekilde yapılacağına dair bir örnek görmek istiyorsanız, bu örnek olay incelemesine kesinlikle göz atmalısınız. İçinde size Buffer'a en çok geri bağlantı kazandıran içerik türlerini göstereceğim.

Dalmaya hazır mısınız? Hadi gidelim.

Buffer'ın Backlink Stratejisi

Buffer'ın arama puan kartı oldukça etkileyici. Web sitesi, SERP'lerden 1.600.000 $ trafik değerine sahip bir milyona yakın organik arama çekiyor:

Daha önce de söylediğim gibi, ürün açıklamaları Buffer'ın geri bağlantı profilinin bir parçasını oluşturur. İnsanların bir sorunu çözmek için kullanmaktan keyif aldığı harika bir ürününüz olduğunda böyle olur.

Buffer ayrıca, geri bağlantıları çeken yıllık bir "Uzaktan Çalışma Durumu" raporu oluşturur. Örneğin, 2019'dan bu, bugüne kadar neredeyse 5000 geri bağlantıya sahip ve hala daha fazlasını alıyor:

Dört yıllık bir rapor olmasına rağmen, bu yıl 141 ek geri bağlantı aldığını gördüm. Ancak Buffer'ın okuyucuları en son rapor hakkında bilgilendirmek için ekranın üst kısmına (ana gönderiden hemen önce) köprü bağlantılı kısa bir metin eklemesine bayılıyorum.

Yıllık bir endüstri raporu yayınlamak, şirketinizin uzmanlığını ve düşünce liderliğini sergiler. Endüstri trendleri hakkında kapsamlı analizler ve uzman yorumları sunarak, markanızın güvenilirliğini artırıyor ve şirketinizi başvurulacak bir kaynak olarak konumlandırıyorsunuz. Raporunuza referans olarak bağlantı vermek veya izleyicileriyle paylaşmak için diğer sektör yayınlarını potansiyel olarak çeker ve geri bağlantı fırsatlarınızı daha da artırır.

Buffer'ın blogundan alınan kaynaklar da çok sayıda geri bağlantı oluşturur.

Ama burada ilginçleşiyor. Buffer'ın iki blogu vardır : /Library ve /Resources alt dizinleri. Her ikisi de 1 milyondan fazla geri bağlantıyla aylık 500.000'den fazla organik trafik çekiyor.

(Buffer'ın neden bir yerine iki blogu olduğunu merak ediyorsanız, bununla ilgili tam bir örnek olay incelemesi yaptık. Burada açıklamak bu bölümü çok uzatır; lütfen tümünü buradan okuyun .)

Buffer, her iki blog için de benzer bir yaklaşım benimsiyor: yaratıcılar, küçük işletme sahipleri ve pazarlamacılar için harekete geçirilebilir sosyal medya ve çevrimiçi pazarlama tavsiyeleri yayınlamak. Bu biraz Zoho'nun kuşatma stratejisine benziyor - hedef kitlesine daha fazla değer sunmak için iki blog kullanmak ve rakiplerin henüz düşünmemiş veya keşfetmemiş olabileceği alanları kapsamak.

Buffer'ın SERP'lere hükmetmek, etki alanı otoritesini oluşturmak ve okuyucularının güvenini kazanmak için her iki blogu nasıl kullandığını görelim.

Buffer.com/resources: 767K Geri Bağlantıyı Nasıl Elde Etti?

Buffer'ın kaynaklar alt dizini, farklı içerik kategorilerinin bulunduğu bir merkezdir.

Örneğin, Buffer, anlamlı sonuçlar elde etmek için sosyal medyayı kullanan başarılı içerik oluşturucuların ve markaların pazarlama hikayelerini anlatmak için Flow'u kullanıyor. Open, ekip üyelerinin hikayelerini ve şirket kültürünü sergilemek için hikayelerini ve içgörülerini içeren Buffer için marka oluşturmaya odaklanır. Haberler bölümü, Buffer platformuyla ilgili en son gelişmeler hakkında hızlı güncellemeler ve izlenecek yollar içerir.

Birlikte, bu bölümler Buffer'ı şu şekilde konumlandırır:

• Eyleme geçirilebilir tavsiyeler sağlayan güvenilir rehber.
• Ekip üyelerinin seslerini ve kişisel markalarını güçlendiren harika bir iş yeri.
• İlgili ve kârlı bir sosyal medya kitlesi oluşturmak için ilgili özelliklere sahip harika bir ürün.

Hangi içeriğin en çok geri bağlantı oluşturduğunu ve alan adlarını yönlendirdiğini görmek için blogu analiz ettiğimde şu dört parçayı buldum:

Bu sonuçlara bakarsanız, birçok yetkili markayı Buffer'a bağlanmaya iten üç ana içerik türü bulacaksınız: orijinal raporlar, özet istatistikler ve bir kategori sayfası. Her birine daha yakından bakalım.

Orijinal Trend Raporları

Buffer blogu genellikle orijinal araştırmalar yürütür ve veriye dayalı içgörüleri paylaşır.

Örneğin Buffer, Twitter'ın satır içi görüntü özelliğinin etkileşim oranlarını nasıl etkilediğini ölçmek için analiz aracını kullandı. Ardından bulgularını analiz eden bir rapor oluşturdular :

On yıllık blog yazısı, Hubspot, Zapier, Search Engine Land ve rakibi Sprout Social dahil olmak üzere 1000'den fazla yönlendiren alandan 2500'den fazla geri bağlantıya sahiptir.

Bu rapor, tipik olarak 3000'den fazla kelimelik indirilebilir parça değildir; bunun yerine basit bir blog yazısıdır. Buffer, nicel verileri sıkıcı bir anlatımla paylaşmak yerine, bu raporu üç aşamalı bir yaklaşım kullanarak bir adım öteye taşıdı: 1) haberleri paylaşın; 2) Buffer'ı değerli bir araç olarak konumlandırarak içgörüleri analiz edin; 3) aracınızı çalışırken gösteren eyleme geçirilebilir ipuçlarını paylaşın

Bu parçanın konusu her zaman eski değil, bu nedenle içeriğin güncellenmesi Buffer için yararlı olmayacaktır. Ekip, kullanıcılarının yararlı bulacağı bir şey oluşturmak için yalnızca trend olan bir konudan yararlandı.

Eğilimleri analiz eden veya trend olan bir konu etrafında veri üreten bir aracınız varsa, kitlenizin yararlı bulacağı, bu içgörüler etrafında bir rapor oluşturmak, yetkili sitelerden geri bağlantılar çekmek için harika bir yoldur.

Bu raporlar, kendi çalışmalarını desteklemek için bilgi arayan diğer pazarlamacılar, gazeteciler, blog yazarları veya araştırmacılar için değerli kaynaklar görevi görür. Saygın web siteleri raporunuza bağlantı verdiğinde, bu içeriğinize güvenilirlik ve otorite katar. Çalışmanızın sektörünüzde değerli ve güvenilir olduğunu gösterir.

Ayrıca, raporunuza pratik ipuçları eklemek, pastanın üzerindeki mükemmel kremadır. Raporunuzu daha pratik ve uygulanabilir hale getirirler. Okuyucular genellikle, hemen uygulayabilecekleri özel rehberlik ve eyleme geçirilebilir önerileri takdir eder. Bu, raporunuzda algıladıkları değeri artırır ve rapora atıfta bulunmalarını veya başkalarıyla paylaşmalarını daha olası hale getirir.

Şimdi ikinci içerik türüne bir göz atalım.

İstatistik Özetleri

İstatistikler, B2B ve B2C endüstrilerinde paha biçilmez, çok aranan bilgilerdir.

Alakalı ve güvenilir istatistiklerin bir özetini iyi yapılandırılmış ve anlayışlı bir şekilde derleyip sunduğunuzda, diğer web sitelerinden ve kişilerden gelen bağlantıları çekebilirsiniz.

Buffer'ın 50 video pazarlama istatistiği gönderisini ele alalım :

Pazarlamacılar, iddialarını desteklemek ve içeriklerine güvenilirlik katmak için genellikle bunun gibi istatistiklere ihtiyaç duyar. Bu nedenle, bu tür toparlama onlar için bir başvurulacak kaynaktır.

Gönderi hakkında sevdiğim bir şey, nasıl sadece istatistikleri listelemekle kalmayıp, onları temalar halinde gruplandırmasıdır. Bu kategoriler, verileri gruplandırmayı ve okuyucuların sayfada ileri geri kaydırmadan ihtiyaç duydukları şeyi hızlı bir şekilde bulabilmeleri için sunmayı kolaylaştırır.

Elbette, Buffer'ın bu parçayı güncellemesi yardımcı olacaktır çünkü daha yeni istatistiklere sahip diğer sitelere olan bu geri bağlantıları kaybedebilirler. Sayfanın eskiden 12.000 kadar geri bağlantısı vardı, ancak Ahrefs'e göre bu bağlantıların yaklaşık 8.000'ini kaybettiler. Şu anda, sayfada yalnızca 3500 canlı geri bağlantı var.

İstatistik toparlama gönderinizi daha fazla bağlantıya değer hale getirmek için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Güvenilir kaynaklardan veri toplayın.
• İstatistiklerle ilgili anlayışlı analiz veya bağlam sağlayın.
• Uygun alıntılar kullanın - başka bir özete değil, kaynağa bağlantı verin.
• Bilgileri görsel olarak çekici ve kolay anlaşılır bir biçimde sunun.

İstatistik toplama gönderinizi güncellerken, en son güncellemenin tarihini açıkça belirtin ve yeni veya revize edilmiş istatistikleri vurgulayın. Bu, okuyucuların ve potansiyel bağlantı verenlerin gönderiyi düzenli olarak koruduğunuzu ve iyileştirdiğinizi anlamalarına yardımcı olur.

Pekala, Buffer için geri bağlantı sağlayan son gönderi türüne bir göz atalım.

Kategori Sayfası

Bireysel kaynakların daha fazla geri bağlantı sağlaması daha yaygındır. Bununla birlikte, belirli bir niş içinde değerli bilgiler sunuyorlarsa, kategori sayfaları bazen geri bağlantılar oluşturur.

Buffer'ın Açık kültür blogu, böyle bir kaynağa harika bir örnektir:

Open, ekip üyelerinin hikayelerini ve şirket kültürünü sergilemek için hikayelerini ve içgörülerini içeren Buffer için marka oluşturmaya odaklanır. Sayfadaki parçaların çoğu SEO odaklı olmasa da, blog hala 6000'den fazla geri bağlantı üretiyor.