Kampanya İzi: Budweiser rakiplerini bir araya getirir; Chipotle tatil gösterileri hazırlıyor; Maker's Mark geleneği kızartıyor

Editörlerimizin bu hafta seçtikleri, Budweiser'ın İptal Günü'nde alkol markalarını bir araya getirdiğini, Chipotle'ın malzemeleri tatil sezonu sanatına nasıl dönüştürdüğünü ve Maker's Mark'ın Scarlett Johansson destekli devasa küresel kampanyasını inceliyor:

Budweiser, yarışmacıları Yasak'ın yürürlükten kaldırılmasını DOOH ekranlarıyla kutlamaya davet ediyor

Özet: Bu hafta, Budweiser, bir basın açıklamasında, diğer alkol markalarını 5 Aralık kutlamasına katılmaya çağırarak, Yasak'ın kaldırılmasının 85. yıldönümünü kutlamak için Jim Beam Bourbon ile ortaklık kurdu. Adweek'e göre, bira üreticisi Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling ve diğerlerinin bira fabrikalarının ve ofislerinin önüne bir dizi dijital reklam panosu park etti ve her yarışmacı için özel mesajlar verdi, örneğin: "Sevgili Heineken, heinie'ni al. 5 Aralık'ta bar. İptal Günü. Şerefe Bud."

Budweiser ayrıca tüketicileri iş günlerini erken bitirmeye ve 1933'te Yasak'ın sona erdiği saat olan 17:32'de içme haklarına kadeh kaldırmaya davet ederek onları harekete geçirmek için çalıştı. Çarşamba günü, Budweiser ikonik Clydesdales'ini New York'ta yürüdü Tıpkı Washington DC'de, Yasak'ın yürürlükten kaldırılmasından hemen sonra olduğu gibi. Bira markası ve Jim Beam, kutlamak için ülke genelinde konuşkan tarzı partilere de ev sahipliği yaptı.

Dağın aşağısında yarışın @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

- Budweiser (@budweiserusa) 5 Aralık 2018

Sonuçlar:

AB InBev markasının dijital reklam panosu çabası, rakiplerine karşı bir smaçtan daha az ve Amerika'nın tarihindeki ortak bir olayı kutlamak için alkol endüstrisini bir araya getirmeye yönelik bir hareket olarak ortaya çıkıyor. Budweiser, diğer alkollü içecek üreticilerinin bira fabrikalarının ve ofislerinin önüne özel ekranları akıllıca park ederek, yoldan geçenler arasında bir marka farkındalığı yarattı ve tüketicilere Bud's Yasağı temalı ürünleri hatırlattı.

Clydesdales'i New York'ta sınırlı sayıda üretilen biraları dağıtmak üzere göndermek, bira üreticisinin tipik olarak ikonik atları gösteren klasik tatil reklamlarına saygı duruşunda bulunuyor.

Budweiser'ın bu hafta Yasak'ın sonunu kutlama hamlesi, bira üreticisinin Amerika'daki uzun tarihini vurgulama yönündeki daha geniş girişiminin bir parçası. Bu yılın başlarında, AB InBev markası Jim Beam ile özel bir Copper Lager yıldönümü birası için ortaklık kurdu ve 2017'de, aslında Yasaklamadan önce oluşturulan, ancak yasa yürürlüğe girdikten sonra asla dağıtılmayan bir tarifi geri getirdi.

—Natalie Koltun

Chipotle, gösterişli, yiyeceğe dayalı tatil vitrinleriyle Saks'tan bir sayfa alıyor

Özet: Tatiller için Chipotle, Saks Fifth Ave. gibi New York City perakendecileri arasında uzun süredir devam eden bir geleneğe katılıyor: ayrıntılı, gösterişli tatil vitrinleri çalıştırıyor. Bugün (7 Aralık) boyunca tek bir Columbus Circle restoran konumunda yoldan geçenler, kış harikalar diyarını, şarkı söyleyenleri ve mevsimle ilgili daha fazla sahneyi içeren vinyetleri görebilecekler.

İşin püf noktası: Toplamda beş adet olan teşhir ürünleri, tamamen zincirin pirinç, biber ve avokado gibi çokça lanse edilen 51 taze malzemeden yapılmıştır. Bu hafta ziyaretçiler, heykeltıraşlar Jim Victor ve Marie Pelton'ın eserlerini kurarken iş başında görmek için mağazaya uğrayabilirler.

Chipotle CMO'su Chris Brandt bir basın açıklamasında , "Vitrin vitrininin herkesi tatil ruhuna sokmasını ve aynı zamanda Chipotle'ın uzun süredir devam eden taze gıdaları gerçek malzemelerle hazırlama taahhüdünü sergilemesini umuyoruz." Dedi .

Sonuçlar : Chipotle'ın tatil promosyonu tek bir yerle sınırlı olabilir, ancak turistlere ve New York'lulara tatillere bağlı bazı göz şekerleri sağlamanın ikili rolünü yerine getirirken, aynı zamanda hızlı-gündelik zincirin bileşenlerinin tazeliğini ilan ediyor. pazarlamasında odak noktasıdır. Gösterilen sahnelerin ayrıntılılığı, muhtemelen yoldan geçenlerin fotoğraf çekmesi ve çevrimiçi paylaşması için yeterince etkileyici olacak ve enstalasyonlarla etkileşimi güçlendirecek (Chipotle'ın kendi kanallarında seyrek olarak tanıttığı).

Ancak olay şu. Fikir biraz iğrenç. Pelton ve Victor'un çalışmasının görsel olarak etkileyici olduğunu inkar etmek zor olsa da, avokado gibi hiç iyi durumda olmayan maddeler de dahil olmak üzere yiyeceklerden yapılmış olması bazı tüketicileri rahatsız edebilir. Promosyon ayrıca, en son Temmuz ayında Ohio'daki 650 müşteriyi etkileyen bir hastalık salgını nedeniyle çok sayıda yüksek profilli gıda güvenliği kriziyle sarsılan bir şirketten geliyor .

Chipotle'ın tatillerde yaptığı, e-ticaret mağazasında satılan içerik temalı ambalaj kağıtları gibi diğer promosyonlar vitrinlerden daha erişilebilir ve mideye daha iyi oturabilir.

—Peter Adams

Maker's Mark, Scarlett Johansson'ın desteklediği geniş kapsamlı kampanyayla geleneğe kadeh kaldırıyor

Özet: Maker's Mark, "Mark of the Maker" adlı ilk küresel birleşik kampanyasını yayınladı. Beam Suntory bourbon markası, bağımsız rock grubu Moon Taxi'nin "Good as Gold" şarkısının da yer aldığı reklamı seslendirmesi için aktris ve Maker'ın hayranı Scarlett Johansson'ı seçti. "Mark of the Maker", burbonun her fıçının elle döndürüldüğü, her etiketin elle kesildiği ve her şişenin markanın ürünleriyle elle daldırıldığı Loretto, Kentucky'deki damıtım fabrikasında üretildiği ve paketlendiği geleneksel yola odaklanıyor. ikonik kırmızı mum mühür.

"Bu günlerde, bir şeyler yapmanın en verimli yolunu bulma konusunda kendini kaptırmak kolay, ama Maker's Mark'ta, büyükannem ve büyükbabamın burbonu daha fazlasını yarattıklarında yaptıkları gibi yaptığımızı söylemekten gurur duyuyorum. 60 yıl önce," Maker's Mark'ın küresel genel müdürü ve damıtım şefi Rob Samuels, Marketing Dive ile paylaşılan bir basın açıklamasında söyledi.

"Mark of the Maker", TV, dijital ve sosyal varlıkları içerir ve perakende sektörüne kadar uzanır. Maker's, doğrudan tüketiciye satışlara izin vermek için Thirstie ile birlikte çalıştı - alkollü içecekler platformu aracılığıyla bunu yapan ilk burbon. Ayrıca marka, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki festivallerde görünecek bir dizi büyük ölçekli "Maker's Wanted" pop-up etkinliği planladı.

Sonuçlar: Maker's Mark'ın kampanyası, tüketiciler biradan uzaklaştıkça alkollü içecekleri - özellikle de burbonu - yeniden ilgi odağı haline getiren Y kuşağı tüketicilerinin ilgisini çekmek için tam bir saha basınıdır. Kampanyanın markanın geleneksel üretim sürecine odaklanması, ürünlerde ve pazarlamalarında özgünlük arayan tüketicilerde yankı uyandırabilir ve Maker's Mark'ın reklamının ne olduğu kesinlikle açık - son zamanlarda alkol markalarında durum böyle değildi.

Bu özgünlük , özellikle alkollü içki pazarı gibi kalabalık bir alanda, bin yıllık tüketicilerin ilgisini çekmenin ve marka bilinirliğini artırmanın önemli bir yolu olduğu kanıtlanmış deneyimsel unsurların türü olan pop-up görünümlerle keşfediliyor. Ve doğrudan tüketiciye yönelik bir platform oluşturmak için Thirstie ile birlikte çalışan Maker's, DTC ve isteğe bağlı dijital hizmetleri tercih eden daha genç, teknolojiden anlayan tüketicilerle satış hunisini kısaltabilir.

Markanın ikonik kırmızı mumu gibi kampanyayı sonlandırmak, Johansson'da çok uygun bir saha danışmanıdır. 2013 Oscar adayı "Her"de dijital asistanın sesini verdi ve tanıdık, dumanlı sesi markayla iyi uyum sağladı. İronik olarak, Johansson, derin sesi nedeniyle genç bir aktris olarak "reklamlarda korkunç" olduğunu söyledi. "9 yaşındayken viski içen, sigara içen bir aptal gibi görünüyordum." Artık bu kalite onun ve Maker's Mark için bir değerdir.

—Chris Kelly