Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Google Arama Ağı Reklamları, İnsan Yazılı Reklamlardan Daha İyi Performans Gösterebilir mi?
Yayınlanan: 2023-08-04PPC ekibimiz, yapay zeka tarafından oluşturulan Google Arama Ağı Reklamlarının insanlar tarafından yazılan benzerlerinden daha iyi performans gösterip gösteremeyeceğini belirlemek için kapsamlı bir deney yaptı. Amacımız, ChatGPT'nin yapay zeka ile yazılmış reklamlarının performansını ESC PPC ekibimiz tarafından hazırlanan reklamlarla karşılaştırmaktı.
Güvenilir sonuçlar ve değerli bilgiler sağlamak için denemeyi her biri iki reklam içeren üç farklı reklam grubu üzerinden dikkatlice tasarladık. Biri PPC ekibimiz (ESC Copy) tarafından yazılan ve diğeri ChatGPT (AI Copy) tarafından oluşturulan ve her bir reklam grubu temasına göre hazırlanmış Dinamik Arama Ağı Reklamlarına odaklandık.
Her reklam grubundaki reklam rotasyonunu "Optimize etme: Reklamları süresiz olarak dönüşümlü yayınla" olarak ayarladık. Herhangi bir optimizasyon önyargısı olmadan reklamları dönüşümlü yayınlayarak, her reklam varyantına potansiyelini sergilemesi için eşit fırsat vermeyi amaçladık.
Başarı kriterleri açıktı: Bir reklamın daha fazla dönüşüm sağlaması, daha yüksek dönüşüm değeri elde etmesi ve bütçeyi aşmadan daha iyi bir ROAS sağlaması durumunda diğerinden daha iyi performans göstereceğini düşündük.
Heyecan verici bir şekilde, reklamcılık stratejilerine yaklaşım şeklimizi yeniden şekillendirebilecek merak uyandıran bulguları paylaşmak için buradayız.
Yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlar daha etkili olacak mı, yoksa insanlar tarafından yazılmış reklamlar üstünlüğünü koruyacak mı?
Deney Sonuçları
Bulguları inceleyelim ve bu denemeyi ve reklamları toplam 72 gün boyunca çalıştırdıktan sonra hangi reklam varyantının galip geldiğini görelim.
Reklam Grubu 1
Reklam grubu 1'in sonuçları, denememizdeki en ilginç içgörüleri sağladı. Sonuçlar, ESC reklamlarının AI reklamlarına kıyasla %33 daha fazla harcamasına rağmen %43 daha az gösterim ve %29 daha az tıklama aldığını gösterdi. Bu, %88 daha yüksek bir TBM'ye yol açtı. Ancak, ESC reklamları %23 daha yüksek TO sağladı. En önemlisi, ESC reklamları, dönüşüm açısından yapay zeka reklamlarından daha iyi performans göstererek %298 gibi etkileyici bir oranda daha fazla dönüşüm elde ederek, %462 gibi dikkate değer bir oranda daha yüksek dönüşüm oranı ve önemli ölçüde daha düşük dönüşüm başına maliyet (%66 daha düşük) sağladı. Ayrıca, ESC reklamları %478 gibi şaşırtıcı bir oranda daha fazla dönüşüm değeri oluşturdu ve %334 daha yüksek ROAS elde etti.
Reklam Grubu 1
| Metrikler | AI Reklam Kopyası | ESC Reklam Kopyası | Yapay Zeka Kopyalamanın Farkı |
|---|---|---|---|
| Maliyet | £145.92 | £194.40 | %33 |
| Göstr. | 3.702 | 2123 | -43% |
| Tıklamalar | 253 | 179 | -29% |
| TBM | 0,58 £ | £1.09 | %88 |
| TO | %6,83 | %8,43 | %23 |
| Dönş | 5 | 22 | %298 |
| Dönüşüm oranı | %2,16 | %12,15 | %462 |
| Maliyet/dönş | £26.68 | £8.94 | -66% |
| Dönüşüm değeri | £172 | £994 | %478 |
| ROAS | %118 | %511 | %334 |
Reklam Grubu 2
Reklam Grubu 2, bazı ilgi çekici sonuçlar ortaya çıkardı. ESC reklamları, AI reklamlarına kıyasla harcamada önemli bir fark göstererek %263 daha fazla bütçe ayırdı. Sonuç olarak, %222 daha fazla gösterim ve %285 daha fazla tıklama aldılar. İlginç bir şekilde, ESC reklamları %6 daha düşük tıklama başına maliyet (TBM) ve %19 daha yüksek tıklama oranı (TO) elde etti.
ESC reklamı, AI reklamından %165 daha fazla dönüşüm elde etti. Buna rağmen ESC reklamlarında dönüşüm oranı %31 daha düşüktü. Ayrıca, ESC reklamlarında dönüşüm başına maliyetin %37 daha yüksek olması dikkat çekicidir.
ESC reklamları, %27 daha yüksek reklam harcamalarından elde edilen gelire (ROAS) katkıda bulunarak %360 daha fazla dönüşüm değeri oluşturmayı başardı.
Reklam Grubu 2
| Metrikler | AI Reklam Kopyası | ESC Reklam Kopyası | Yapay Zeka Kopyalamanın Farkı |
|---|---|---|---|
| Maliyet | £63.88 | £231,91 | %263 |
| Göstr. | 1.422 | 4.585 | %222 |
| Tıklamalar | 87 | 335 | %285 |
| TBM | £0,73 | 0,69 £ | -6% |
| TO | %6,12 | %7.31 | %19 |
| Dönş | 9 | 23 | %165 |
| Dönüşüm oranı | %9.99 | %6,87 | -31% |
| Maliyet/dönş | £7.35 | £10.08 | %37 |
| Dönüşüm değeri | £294 | £1,356 | %360 |
| ROAS | %461 | %585 | %27 |
Özetlemek gerekirse, Reklam Grubu 2'de ESC reklamları, tıklamayla ilgili metrikler ve dönüşüm başına maliyetteki bazı farklılıklara rağmen dönüşümler, dönüşüm değeri ve ROAS açısından AI reklamlarından açıkça daha iyi performans gösterdi.
Reklam Grubu 3
Reklam Grubu 3'te, ESC reklamı %56 daha fazla harcadı ve AI reklamına kıyasla %43 daha fazla gösterim ve %49 daha fazla tıklama sağladı. Tıklama başı maliyeti (TBM) %5 daha yüksekken, %4 daha yüksek tıklama oranı (TO) sağlamayı başardı.
Reklam Grubu 3'teki ESC reklamının gerçek çarpıcı performansı, dönüşümlerinde açıkça görülüyordu. AI reklamından %208 daha etkileyici bir dönüşüm elde etti ve %107 gibi dikkate değer bir oranda daha yüksek dönüşüm oranı sağladı. Ayrıca, ESC reklamı, dönüşüm başına maliyetlerini %49 oranında önemli ölçüde düşürdü ve bu oldukça dikkate değer.
Daha yüksek dönüşüm sayısının bir sonucu olarak, ESC reklamları %167 daha fazla dönüşüm değeri üreterek %71 daha yüksek reklam harcamalarından elde edilen gelire (ROAS) katkıda bulundu.
Reklam Grubu 3
| Metrikler | AI Reklam Kopyası | ESC Reklam Kopyası | Yapay Zeka Kopyalamanın Farkı |
|---|---|---|---|
| Maliyet | £94.76 | £148.05 | %56 |
| Göstr. | 4.022 | 5.752 | %43 |
| Tıklamalar | 171 | 254 | %49 |
| TBM | £0.55 | 0,58 £ | %5 |
| TO | %4,25 | %4,42 | %4 |
| Dönş | 5 | 15 | %208 |
| Dönüşüm oranı | %2,92 | %6.06 | %107 |
| Maliyet/dönş | £18.95 | £9.63 | -49% |
| Dönüşüm değeri | £105 | £281 | %167 |
| ROAS | %111 | %190 | %71 |
Özetlemek gerekirse, Reklam Grubu 3'te ESC reklamları, dönüşümler, dönüşüm değeri ve ROAS açısından AI reklamlarından açıkça daha iyi performans gösterdi. Artan bütçe yatırımları, daha yüksek gösterim ve tıklamalarla karşılığını vererek üstün performanslarını daha da sağlamlaştırdı. Birleştirilmiş Reklam Grupları
Tüm reklam grupları dikkate alındığında, ESC reklamları bazı etkileyici sonuçlar gösterdi. AI reklamlarına kıyasla %89 daha fazla harcadılar ve sonuç olarak %36 daha fazla gösterim ve %50 daha fazla tıklama aldılar. Tıklama başına maliyetleri (TBM) %25 daha yüksek olmasına rağmen, %10 daha yüksek tıklama oranı (TO) elde etmeyi başardılar.
Şimdi, dönüşümlerden bahsedelim – ESC reklamları bunu gerçekten başardı! AI reklamlarından %214 daha fazla dönüşüm sağladılar ve %109 gibi olağanüstü bir dönüşüm oranı sağladılar. Ek olarak, ESC reklamları önemli ölçüde daha düşük dönüşüm başına maliyete sahipti (AI reklamlarına kıyasla %40 daha düşük), bu da önemli bir etki yarattı.
Değer üretme söz konusu olduğunda, ESC reklamları hayal kırıklığına uğratmadı. %360 daha fazla dönüşüm değeri elde ederek %144 daha yüksek reklam harcamalarından elde edilen gelire (ROAS) katkıda bulundular.
Birleştirilmiş Reklam Grupları
| Metrikler | AI Reklam Kopyası | ESC Reklam Kopyası | Yapay Zeka Kopyalamanın Farkı |
|---|---|---|---|
| Maliyet | £305 | £ 574 | %89 |
| Göstr. | 9.146 | 12.460 | %36 |
| Tıklamalar | 511 | 768 | %50 |
| TBM | £0.60 | £0.75 | %25 |
| TO | %5,59 | %6,16 | %10 |
| Dönş | 19 | 60 | %214 |
| Dönüşüm oranı | %3,75 | %7,83 | %109 |
| Maliyet/dönş | £15.89 | £9.55 | -40% |
| Dönüşüm değeri | £ 572 | £2,631 | %360 |
| ROAS | %188 | %458 | %144 |
Özetle, tüm reklam gruplarında, ESC reklamlarımız dönüşüm, dönüşüm değeri ve ROAS açısından AI reklamlarından açıkça daha iyi performans gösterdi. Artan harcamaları, genel olarak daha iyi performanslarını gösteren, daha yüksek gösterimler ve tıklamalarla haklı gösterildi.
İşte en yakından izlediğimiz metrikler:
Genel olarak, ESC reklamları 60 dönüşüm ve 2.631 TL'lik bir dönüşüm değeri sağlarken, AI reklamları 19 dönüşüm ve 572 TL'lik bir gelir elde etti.
ESC reklamları %458'lik bir birleşik ROAS'a ulaşırken, AI reklamları %188'lik hayal kırıklığı yaratan bir kombine ROAS'a ulaştı.
Çözüm
Bu deneyde, insanlar tarafından yazılan reklamlarımız, yapay zeka tarafından oluşturulan reklamları geride bırakarak şampiyon oldu. Sanatsal yaratıcılıkları, reklamcılıkta insan yapımı içeriğin benzersiz güçlerini sergileyerek daha güçlü katılım, daha yüksek dönüşümler ve maliyet verimliliği sağladı. İnsan dokunuşu, etkili kampanyalar yürütmede ve izleyicilerle gerçek bağlar kurmada yeri doldurulamaz bir güç olmaya devam ediyor.
Yapay zekanın muazzam potansiyelini ve reklamcılık stratejilerine entegrasyonunu keşfetmeye devam ederken, insan eliyle yazılan reklamların masaya getirdiği olağanüstü yetenekleri kabul etmeli ve değer vermeliyiz. Bu dinamik ortamda, yapay zeka güdümlü içgörüler ve insan yaratıcılığının ortaklığı, tüketiciler üzerinde gerçekten kalıcı bir etki bırakan ve markaları yeni başarı zirvelerine taşıyan reklamlar oluşturmanın anahtarını elinde tutuyor.