Esrar İçerik Pazarlaması: Tam Kılavuz (2022)

Esrar endüstrisinde işiniz varsa, iyi bir esrar içerik pazarlama stratejisi çok önemlidir. Bununla birlikte, kenevir endüstrisi hala sıkı bir şekilde düzenlenmiştir ve bu da kenevir ürünlerini pazarlamayı son derece zorlaştırmaktadır. Hem tıbbi hem de eğlence amaçlı esrar, hala Çizelge 1 maddeleri olarak sınıflandırılmaktadır ve federal düzeyde yasaklanmıştır.

Artan sayıda eyalet esrar satışını ve tüketimini yasallaştırmış olsa da, federal hükümet politikasını henüz değiştirmedi. Bu nedenle, herhangi bir esrar işletmesi veya ürünü, tanıtımını yaptıkları yöntemler ve yerler konusunda katı düzenlemelerle karşılaşacaktır.

Mükemmel esrar içerik pazarlamasının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Harika içerik pazarlaması, esrar şirketlerinin tüketicileri esrar ve sayısız uygulamaları hakkında eğitmesine yardımcı olabilir. Bu yazıda, esrar markanızı ve ürünlerinizi pazarlamak için kullanabileceğiniz farklı yöntemleri tartışacağız.

Ayrıca esrar içerik pazarlamasının faydalarını ve en iyi içerik pazarlama stratejisini nasıl seçeceğinizi öğreneceksiniz. Mevcut esrar şirketlerinden esrar içerik pazarlaması örnekleri de referansınız için paylaşılmaktadır.

Esrar İçerik Pazarlaması Ne Yapabilir?

İçerik pazarlaması, bloglar, haber bültenleri, teknik incelemeler, sosyal medya gönderileri, videolar vb. gibi birçok ortamda gelir. Doğru uygulandığında içerik, markanın yeterliliğini gösterir ve mevcut müşterilerine değer verir.

İçerik pazarlaması, mevcut ve gelecekteki müşterilere bilgilendirici içeriğin oluşturulması ve paylaşılmasıdır. Ayrıca yeni ve mevcut müşterilerle bağlantılar kurmaya ve etkileşim oluşturmaya yardımcı olur. Müşteriler sizi değerli bir bilgi kaynağı ve başarılarına bağlı bir müttefik olarak göreceklerdir.

Böyle bir özveri ve bağlılık uzun vadede karşılığını verecektir. Müşterilerin, zamanı geldiğinde ürünleri sizden satın alma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Son zamanlarda, esrara artan bir ilgi var, ancak onunla ilgili birçok yanıltıcı bilgi var. Bu nedenle, içerik pazarlaması esrar endüstrisindeki şirketler için son derece değerli olacaktır.

Esrar markanızı tanıtmak için içerik pazarlamasını kullanmanın birçok yolu vardır:

• Esrardaki farklı bileşenleri ve bunların bir birey üzerindeki etkilerini tanımlamak.
• Tıbbi esrarın belirli tıbbi durumların neden olduğu semptomları hafifletmek için nasıl kullanılabileceğini açıklamak.
• Esrar endüstrisindeki mevcut yasaları ve politikaları tanımlamak.
• Bir kenevir bitkisinin her bir parçasının farklı amaçları hakkında bilgi vermek.
• Farklı kenevir türlerini ve farklılıklarını açıklamak.

Esrar İçerik Pazarlamasının Farklı Yöntemleri

Blog gönderileri

Her esrar markası, resmi web sitesini sürekli olarak yeni içerikle güncellemelidir. İçeriğin uzunluğu amacına bağlıdır. İpuçları veya şirket güncellemeleri vermek yaklaşık 400-600 kelime uzunluğunda olabilir. 2000-3000 kelime uzunluğunda bir makale, daha detaylı ve eğitici bir blog yazısı olabilir.

Blog makaleleri yayınlamak söz konusu olduğunda, özgünlük ve çeşitlilik esastır. Blog içeriği oluşturmanız için kapsamlı bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir. Blog içeriğiniz, sitenize daha fazla trafik çekmenize ve esrar ürünlerinizin satışını artırmanıza yardımcı olabilir. Etkili bir blog oluşturmanın püf noktası, hedef kitlenizin ilgi alanlarına hitap eden ilgi çekici ve kişiselleştirilmiş içerik sağlamaktır. Bu nedenle, blogunuzu yazmadan önce net bir şekilde tanımlanmış bir hedef kitleye sahip olmak çok önemlidir.

Yazma tarzınız da okuyucunun türüne göre farklılık gösterebilir. Ayrıca esrar blogu yayınlarken SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) olması kesinlikle çok önemlidir. Doğru kelime öbeklerini veya anahtar kelimeleri, yerinde optimizasyonu ve ilginç başlık etiketlerini birleştirmek, kritik SEO yönleridir. Blogunuzun ve web sitenizin arama motoru sıralamalarını yükseltmeye yardımcı olması için üçüncü taraf yazılımları da kullanabilirsiniz.

Örneğin, daha iyi bir Google sıralaması, esrar hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişiler için blogunuzu daha görünür hale getirebilir. Şu an itibariyle, esrar işletmelerinin web siteleri geliştirmesi veya esrar blog makaleleri yayınlaması için herhangi bir kısıtlama yoktur.

Video İçeriği

Ortalama bir kişinin 2021'de her gün yaklaşık 100 dakikalık videoyla ilgili içerik izlediği tahmin ediliyor. Sonuç olarak, artan sayıda esrar şirketi pazarlama planlarına video içeriği ekliyor. Video içeriği oluşturma maliyetli ve zaman alıcı olabilir, ancak yüksek bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Bu yöntemi yüksek riskli ve yüksek ödüllü bir esrar içerik pazarlama stratejisi olarak düşünün. Video içeriğiniz için eğitici içerikler veya dürüst ürün incelemeleri çekmeyi düşünebilirsiniz. Bu tür içerikleri oluşturmak için bir kamera ve temel video düzenleme yazılımı yeterlidir. Ayrıca video prodüksiyon maliyetlerinizi de azaltacaktır.

Video içerikleri, kendinizi ve rakiplerinizi farklı kılmak için mükemmel bir yöntemdir. Mevcut bir esrar kullanıcısı havuzunu muhteşem video içeriğiyle birleştirmek, müşterileri web sitenize çekmenize yardımcı olacaktır.

Podcasting

Günümüzde her türden insanın içerik tüketmesi için birçok ortam var. Bir podcast, hedef kitlenizi eğlendirmek ve eğitmek için işitsel içerik sunmanın başka bir mükemmel yoludur. Bununla birlikte, podcast'ler esrar endüstrisinde sıklıkla göz ardı edilen bir pazarlama yaklaşımıdır. Esrar endüstrisindeki hikayelerinizi ve deneyimlerinizi paylaşmanın benzersiz bir yolu olabilir.

Podcast'ler üretmek çok eğlenceli olabilir. Ancak podcast serinizi kaydetmeye başlamadan önce biraz düşünün. Esrar endüstrisinde paylaşmak istediğiniz bir deneyim var mı? Görüşmek istediğiniz iş ortağı veya uzman gibi biri var mı? Bir podcast'in en büyük gücü, kitlenizle geliştirebileceğiniz yakınlıktır. Üretim ve hazırlık çok önemlidir. Kitleniz, bir podcast'in kötü hazırlandığını anlayabilir.

Podcast'inizde kendiniz ve olabildiğince samimi olmaya çalışın. Esrar endüstrisi hakkındaki düşüncelerinizi ve deneyimlerinizi içeriden bir bakış açısıyla paylaşın. Podcast'lerinizin kalitesinden emin olmak için podcast prodüksiyonunuzun bir profesyonel tarafından yapıldığından emin olun.

Sosyal Medya Paylaşımı

Sosyal medya paylaşımı, esrar markalarının pazarlama amacıyla kullandığı en yaygın yaklaşımlardan biridir. Sosyal medyayı bir pazarlama stratejisi olarak kullanırken, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var. Buradaki kritik faktör, içerik gönderiminizde tutarlı ve kasıtlı olmaktır.

Markanız için hangi sosyal medya platformunu kullandığınızı göz önünde bulundurmalısınız. Geleneksel sosyal medya pazarlama stratejilerinin çoğu esrar pazarlaması için etkisizdir. Instagram ve Pinterest pazarlamasını denemeyi ve yaratıcı olmayı düşünebilirsiniz.

Örneğin, markanız için bir Instagram hesabınız varsa, gönderilerinizin görsel katılımını vurgulayın. Görsel içeriğinizi iyice düzenlemeniz önerilir. Sosyal medya yayınlarınızın esrar içerik pazarlama stratejinizle uyumlu olduğundan emin olmalısınız. Müşterilerinizin ne tür içeriklerle ilgileneceğini göz önünde bulundurun.

Daha geniş bir kitleye ulaşmak için ilgili hashtag'leri dahil edebilirsiniz. Veya esrarla ilgili göz alıcı fotoğraflar veya bilgi grafikleri oluşturun ve bunları sosyal medyada yayınlayın. Sosyal medyayı kullanırken, kullanmadan önce platformların politikalarını iyice gözden geçirmeniz çok önemlidir. Örneğin, Instagram ve Pinterest'te açıkça esrar satmaktan kaçınmalısınız. Bu platformlarda esrar e-ticaret sitelerine, çevrimiçi vitrinlere veya ürün satan web sitelerine doğrudan bağlantılar yasaktır.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, içerik pazarlama stratejiniz için başka bir yol olabilir. E-posta, mevcut müşterilerinizi meşgul etmenin ve yeni potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Esrar e-posta içerik pazarlaması gerçekleştirirken hedef kitlenizi akılda tutmak çok önemlidir.

E-postanızı e-posta listesindeki herkese mi gönderiyorsunuz? Posta listenizde belirli bir segmenti mi hedefliyorsunuz? E-posta alıcıları düzenli esrar kullanıcıları mı yoksa ilk kez gelenler mi? Markanız eğlence amaçlı mı yoksa tıbbi marihuana mı satıyor? Bu soruların yanıtları e-posta içeriğinize rehberlik etmelidir.

Ardından, e-postanızda ne iletmek istediğinizi kendinize sorun. Yeni piyasaya sürülen bir kenevir ürününü tanıtmayı mı planlıyorsunuz? Veya e-posta abonelerinize sınırlı süreli özel promosyonlar mı sağlıyorsunuz? Amacınız veya içeriğiniz ne olursa olsun, bu pazarlama stratejisi için hedeflerinizi önceden tanımladığınızdan emin olun.

Esrar İşletmelerine 2 Büyük Örnek

Zencefil

Ginger, California merkezli bir şirkettir ve bu alandaki tek uygun DTC çözümüdür.

DTC pazar yerlerinin ve geleneksel perakendecilerin olağan dezavantajlarına benzersiz ve etkili bir çözüm geliştirdiler. Ve bu yüzden Ginger yaratıldı.

Esrar markalarının ürünlerini doğrudan müşterilerine satabilecekleri bir web sitesidir. Ortak esrar markaları ve müşterileri için yalnızca en iyisini istiyorlar, bu yüzden onları mümkün olan en doğrudan şekilde birbirine bağladılar.

Ginger'ın kurucuları, her biri kendi alanında ünlü ve başarılı iş adamlarıdır. Roie Edery, Ginger Commerce'in Kurucusu ve CEO'su ve California'daki en iyi kenevir spreyi olan CLICK spreyidir. Bunun yanı sıra, son on yılda birçok endüstride yenilikçi çözümler üretmektedir.

Aleksey Klempner, Ginger Commerce'in Kurucusu ve CTO'su ve LA Developers Inc.'in Kurucusudur. Bir yazılım geliştiricisi ve pazarlamacısı olarak, son zamanlarda esrar endüstrisine odaklanarak çeşitli sektörlerde düzinelerce şirket büyütmüştür.

çim kapı

Grassdoor, esrar ürünleri için bir teslimat hizmetidir. İş modelleri, piyasadaki en hızlı, en güvenli, en arkadaş canlısı ve en uygun fiyatlı teslimat hizmeti olmaya dayanmaktadır.

Grassdoor, Los Angeles ve Orange County'de faaliyet gösteriyor ve ürünlerini 40 dakika veya daha kısa sürede teslim ediyor. Teslim edilecek ürünleri seçerken, yönetim ekibindeki kenevir uzmanları ilçedeki kenevir çiftliklerini aramak için sayısız saatler harcarlar.

Ayrıca her kartuşu test ettiler ve oradaki markaları yoğunlaştırdılar ve sadece düzinelercesine karar verdiler. Bu nedenle Grassdoor, klasikten egzotik çiçeklere kadar çok çeşitli çiçekler sunar, ancak hepsi en yüksek kaliteli ürünlerdir.

Çiçeklerin yanı sıra vape, yenilebilir ürünler, aksesuarlar gibi başka kenevir ürünleri de sunuyorlar… Müşterilerin yılın 365 günü, tüm gün müşteri hizmetlerine ulaşabilmeleri için olumlu bir müşteri deneyimine çok odaklanıyorlar.

İşletmeniz için Hangi İçerik Pazarlama Stratejisi Doğru?

Dürüst olmak gerekirse, bu sorunun tek bir mükemmel cevabı yok. Esrar içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, kazanan belirli bir tarif yoktur. Esrar hızla büyüyen bir endüstri olarak kabul edilir, bu nedenle başka bir endüstri için etkili olan sizin için etkili olmayabilir.

Deneme yanılma zihniyetini benimser ve farklı pazarlama yolları veya fikirleri denemeye açık olun. En önemlisi, özgün olun ve sürecin tadını çıkarın. Esrar içerik pazarlamasının faydalarını öğrendikten sonra, farklı pazarlama yöntemlerini genel esrar pazarlama planınıza nasıl dahil edeceğinize karar verebilirsiniz.

Esrar İçerik Pazarlamasının Faydaları

İçerik, herhangi bir başarılı esrar pazarlama stratejisi için bulmacanın önemli bir parçasıdır. Şu anda, esrar ürünleri hakkında birçok yanlış anlama var. Bu nedenle, izleyicilerinizi esrar hakkında eğitmek ve aydınlatmak için bu fırsattan yararlanabilirsiniz. Onlarla güçlü bir ilişki kurabilir ve kendinizi esrarla ilgili bilgiler için marka ve güvenilir ortak olarak belirleyebilirsiniz.

Bir esrar markasının veya şirketinin içerik pazarlaması yoluyla elde edebileceği önemli faydalar şunlardır:

• Esrar endüstrisindeki bilgi ve uzmanlığınızı gösterin. Bu, mevcut müşterileri korurken yeni müşteriler çekmenize olanak tanır.
• Potansiyel müşterileri, esrar ürünlerinizin rakiplerinizden daha kaliteli olduğuna ikna etmenize yardımcı olun.
• Farklı pazarlama ve sosyal medya kanalları aracılığıyla yeni müşteri adayları oluşturmanıza ve yeni pazarlara girmenize yardımcı olun.
• Ücretli reklamlar ve sosyal medya pazarlaması çeşitli şekillerde sınırlıdır. Bu nedenle, iyi içerik pazarlaması, esrar markanız için en etkili tanıtım alternatifidir.
• Markanızın, diğer geleneksel reklam türlerini engelleyen mevcut yasaları ve kısıtlamaları aşmasına izin verin.

Esrar İçerik Pazarlama Örnekleri

MedMen , Güney Kaliforniya merkezli bir dispanser ve dağıtım işidir. Esrar kullanıcı klişelerini yıkmak için bir "Stoner'ı Unut" reklam kampanyası başlattılar.
Kampanyanın amacı, her kesimden insana esrar kullanımını sunarak esrar kullanımını normalleştirmekti. Kampanyanın mesajı, esrarın her yaştan ve demografik gruptan insanlar tarafından tüketilebileceğini ve tüketilmekte olduğunu göstermektir.
MedMen, markanın logo renklerinden yararlanarak görsel olarak çekici bir reklam yarattı. Kampanya, insanların okuması için web sitelerinde kapsamlı ve ilginç bilgilerle desteklendi.

Weedmaps , potansiyel alıcıların kendi bölgelerinde satın alacakları dispanserleri ve esrar ürünlerini keşfetmelerine yardımcı olan bir esrar hizmetidir. Weedmaps ayrıca insanları esrarla ilgili her konuda eğitmeyi amaçladı.
Weedmaps'in #weedfacts kampanyası en etkili pazarlama yöntemlerinden biri oldu.
#weedfacts kampanyası, ayrıntılı ve özelleştirilmiş bir içerik pazarlama stratejisi örneğidir. Kampanya, farkındalığı yaymayı ve esrar hakkındaki yanlış anlamaları ortadan kaldırmayı amaçlıyor. Esrarla ilgili gerçeklere dayalı bilgi ve istatistikleri reklam panolarında yayınlarlar. Ayrıca, esrar yasallaştırma hareketini yönlendirmek için sosyal medya platformlarını ve e-posta pazarlamasını da kullanıyorlar.

Kiva Confections , ödüllü esrar yenilebilir ürünler yapar. En popüler yiyecekleri, THC veya CBD ile dozlanmış çikolatalardır. Kiva Confections, Twitter ve Instagram'da aktif bir sosyal medya varlığına sahiptir. Ürünlerini tanıtmak ve CBD'nin tıbbi avantajlarını vurgulamak için sosyal medya hesaplarında videolar ve diğer içerikler yayınlıyorlar. Marka, hesap sayfası açıklamasında "satılık ürün yok" diyerek Instagram'ın mevcut düzenlemelerine uymalarını sağlıyor.

Yummi Karma , erkek egemen kenevir endüstrisinde yalnızca kadınlar tarafından işletilen bir kenevir markasıdır. Kadınların ilgi ve taleplerine hitap eden kenevir ürünleri geliştirmek için kenevir endüstrisine girdiler. Şirket, kadınlar için esrar tentürleri ve damlaları yapımında uzmanlaşmıştır.
Yummi Karma, kadın demografisini hedeflemek için benzersiz markasını kullandı. Pazarlama stratejilerinin en kesin örneği, High Gorgeous güzellik ürünlerinin ilk kez piyasaya sürülmesidir. Pazarlama stratejilerinin markalarının vizyonuyla uyumlu olmasını sağlamak için pazarlama kampanyalarında öncelikle kadınları ön plana çıkarıyorlar.

Markalar Esrar İçerik Pazarlamasına Nasıl Başlayabilir?

Esrar şirketinizin köklü veya yeni başlamış olması önemli değil. İyi düşünülmüş içerik pazarlamasına sahip olmak çok önemlidir. Çok çeşitli müşterilere ulaşmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

Başlamak için atabileceğiniz beş adım:

Hedefinizi formüle edin

Kendinize bir hedef belirleyin. İçerik oluşturmuş olmak için içerik üretmek sizi rakiplerinizden farklı kılmaz. İçerik pazarlamasından ne elde etmeyi amaçladığınızı düşünmelisiniz. Markanızın görünürlüğünü artırmak mı istiyorsunuz? Yeni müşteriler çekmek veya web sitenize gelen trafiği artırmak mı? Veya insanların esrar algıları konusunda farkındalık yaratmak mı?

Cevabınız ne olursa olsun, tutarlı olmayı unutmayın ve ne olursa olsun ona bağlı kalmaya hazır olun.

Hedef kitlenizi belirleyin

Makale yazarken, video oluştururken veya diğer gönderi biçimlerinde mesajınız önemli ölçüde farklılık gösterebilir. İçeriğinizin onlarla alakalı olduğundan emin olmak için hedef kitlenizi araştırmanız ve anlamanız gerekir. Hangi yaş grubunu hedefliyorsunuz? Esrar/marihuana hakkında hangi eğitim bilgilerini arıyorlar? Ne tür kenevir ürünleriyle ilgileniyorlar?

Hedef kitlenizi belirleyin

Makale yazarken, video oluştururken veya diğer gönderi biçimlerinde mesajınız önemli ölçüde farklılık gösterebilir. İçeriğinizin onlarla alakalı olduğundan emin olmak için hedef kitlenizi araştırmanız ve anlamanız gerekir. Hangi yaş grubunu hedefliyorsunuz? Esrar/marihuana hakkında hangi eğitim bilgilerini arıyorlar? Ne tür kenevir ürünleriyle ilgileniyorlar?

Pazarlama içeriğini üretin ve dağıtın

Kitlenizi ve hedeflerini anlamak önemlidir. Onları kazanmada ne tür içeriğin en etkili olacağına karar vermenize yardımcı olur. Ayrıca, oluşturduğunuz içeriğin markanız ve ürünlerinizle alakalı olduğundan emin olmalısınız. İçeriğiniz hedef kitlenize uygun değilse istediğiniz sonuçları alamayabilirsiniz.

İçeriğinizde sürekli olarak ürününüzü vurgulamalısınız. Ürünlerinizin rakiplerinizden daha kaliteli olmasının nedeni bu olabilir. Veya müşterilerin ürünlerinizi satın alırken dikkat etmeleri gereken faydalar ve şeyler.

İçeriğinize sahip olduktan sonraki adım, içeriğin nasıl ve nerede dağıtılacağını belirlemektir. Esrarla ilgili yasa ve düzenlemeler nedeniyle, esrar içeriğinin dağıtılması ve tanıtılması, esrar içerik pazarlamasının en zorlu bileşenidir. Bu nedenle, içeriğinizi yasal olarak dağıttığınızdan emin olun.

Anahtar kelimelere dikkat edin

Her arama motorunun veya sosyal medyanın kendi algoritması vardır. YouTube, Instagram veya Google gibi platformlar, sizi potansiyel müşterilerle eşleştirmek için belirli hashtag'lere ve anahtar kelimelere odaklanır. Bu nedenle, tüketicilerin aradığı temel anahtar kelimeleri içeren içerik oluşturmanız gerekir. Bu sayede daha fazla kişiye ulaşabilir ve içeriğiniz için daha yüksek tıklama oranı elde edebilirsiniz.

Sonuçları izleyin ve değerlendirin

Yayınladığınız içeriğin nasıl performans gösterdiğine bir göz atın. Pazarlama için Google gibi sosyal medya platformlarını kullanıyorsanız, genellikle şirket içi pazarlama analizlerine sahiptirler. Bu analizler, pazarlama içeriğinizin başarısını değerlendirmenize yardımcı olabilir.

İnsanlar neye bakıyor? İzleyiciler içeriğinizi gördükten sonra ne yapar? Belirli pazarlama kanalları diğerlerinden daha mı etkili? Tüm verilerle, pazarlama kanallarınızdaki sonuçları en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi nasıl farklı şekilde görüntüleyeceğinize karar verebilirsiniz. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için içeriğinizin zamanlamasını, içeriğini ve dağıtım kanalını da kişiselleştirebilirsiniz.

Esrar İçerik Pazarlaması Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Esrar işinizi nasıl pazarlarsınız?

Esrar içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, kazanan belirli bir tarif yoktur. Başka bir marka için etkili olan sizin için etkili olmayabilir. Deneme yanılma zihniyetini benimser ve farklı pazarlama yolları veya fikirleri denemeye açık olun. En önemlisi, özgün olun ve sürecin tadını çıkarın. Esrar içerik pazarlama stratejinize başlamak için makalemizdeki adımları takip edebilirsiniz.

Esrar pazarı ne kadar büyük?

Research and Markets'a göre, küresel esrar pazarının 2026 yılına kadar %28'lik bir CAGR ile 90,4 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.