CPG karbon nötrlüğü: Çevre iddialarının karanlık dünyası

Çevresel sorumluluğu gösterme umuduyla, bugünlerde daha fazla CPG markası ürün etiketlerinde karbon nötrlüğü ve geri dönüştürülebilirlik iddiasında bulunuyor.

Çevresel sürdürülebilirliği gösterme telaşı, tüketiciler, çalışanlar, iş ortakları ve yatırımcılar arasında küresel ısınmaya ilişkin endişelerin artmasıyla ortaya çıkıyor.

Aynı zamanda, karbon nötr etiketlemeyle ilgili tutarsızlıklar ve çevreci pazarlamayla ilgili standartların eksikliği onu riskli hale getirebilir. Markalar, her ne pahasına olursa olsun yeşil yıkamadan kaçınmalı ve iddialarını gerçek eylemlerle desteklemelidir.

CPG karbon nötrlüğü: Markaları yeşil uygulamaları talep etmeye iten baskı noktaları

Vanderbilt Üniversitesi'nde hukuk profesörü ve Beyond Politics: The Private Governance Response to Climate Change kitabının ortak yazarı Michael Vandenbergh, küresel ısınma endişelerinin markaları harekete geçmeye yönlendirdiğini söylüyor.

"İnsanlar meşru olarak iklim değişikliği konusunda endişelenmeye başladıkları için karbon etiketleme ve tarafsızlık iddialarında bir büyüme görüyoruz" dedi.

"Tüketiciler, yapılması gerektiğini bildikleriyle tutarlı hareket etmenin bir yolunu arıyorlar ve etiketlerdeki bilgiler bu konuda yardımcı olabilir."

1. Müşteriler: Bir GreenPrint anketi, ABD'li tüketicilerin %66'sının ve gençlerin %80'inin sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödemeye istekli olduğunu gösteriyor. Ancak ankete katılanların %78'i çevre dostu şirketleri nasıl belirleyeceklerini bilmediklerini itiraf ediyor. Etiketler netlik sağlayabilir.
2. Çalışanlar: Benzer şekilde, bir IBM anketine katılanların %67'si çevresel olarak sürdürülebilir görünen şirketlere başvurmaya ve %68'i pozisyonları kabul etmeye daha istekli olduklarını söylüyor.
3. Tedarik zincirleri: Birçok şirket, karbon nötrlüğü için en azından asgari standartlara uymayan tedarik zinciri ortaklarıyla iş yapmaz. Bu nedenle, markalar hizaya gelmeli veya değerli iş ilişkilerini kaybetme riskini almalıdır. Aslında Vandenbergh, en büyük küresel firmaların %80'inin ve yedi küresel sektörün tedarikçilere halihazırda çevresel gereklilikler dayattığını gösteren verileri yayınlamayı planlıyor.
4. Büyük yatırımcılar: Yatırımcıların iklim azaltımı ile daha uyumlu hale gelme baskısı, birçok şirketi daha sürdürülebilir olmaya zorluyor. Vandenbergh, ABD'deki en büyük altı kredi kuruluşunun hepsinin önemli iklim taahhütlerinde bulunduğunu belirtiyor. Kurumsal yatırımcılar, son dört yılda sürdürülebilir ve etki yatırım faaliyetlerini %81 artırdı. Yeni başlayanlar bu para havuzuna erişmek istiyorsa, etiketleme yoluyla çevresel çekişi gösterebilmek yardımcı olur.
5. Operasyonel verimlilik: Her işletme, özellikle zorlu bir ekonomide, operasyonel verimliliği artırma konusunda baskı hissediyor. Karbon ayak izlerini azaltmaya yönelik çabalar, genellikle, dağıtım yolları veya üretim süreçleri gibi verimliliği artıracak yerler bularak başlar ve bu da, kâr hanesine fayda sağlamak için maliyet tasarrufu sağlar.

Çevre etiketleri: Biraz şüphecilikle durulayın

Bununla birlikte, karbon nötrlük etiketleri ve çevresel iddialar tutarlı olmaktan uzaktır ve bu da tüketicileri şüpheci yapabilir.

Karbon nötrlüğü, net sıfır sera gazı emisyonuna (GHG) ulaşmak olarak açıkça tanımlansa da, markalar bu statüye tamamen kendi başlarına ulaşmadan ulaştıklarını söyleyebilirler. Bunu karbon denkleştirme kredileri yoluyla yapabilirler.

Massachusetts Institute of Technology, karbon denkleştirme kredilerini "ticarete konu olan" haklar "veya atmosferdeki karbondioksit (CO2) miktarını azaltan faaliyetlerle bağlantılı sertifikalar" olarak tanımlıyor.

Her bir karbon kredisi, çevreye atılan veya çevreye girmesi önlenen bir ton karbonu temsil eder. Bir kişi veya grup bu kredileri satın alarak kendi karbon emisyonlarını azaltmak için harekete geçmek yerine iklim değişikliğiyle mücadele eden projelere fon sağlayabilir.

Başka bir deyişle, karbon ayak izi hedeflerini tutturamayan bir şirket, bu hedefi aşan başka bir şirketten kredi satın alıyor. Bu şekilde, küresel ekosistem için üzerlerine düşeni yaptıklarını iddia edebilirler.

Uygulama, sera gazı emisyonlarını tamamen azaltmanın özellikle zor olduğu enerji ve finans gibi sektörlerdeki şirketler için son derece faydalı olabilir. Yakın tarihli bir Ecosystem Marketplace analizine göre, S&P 500 şirketlerinin yaklaşık üçte biri (%36) karbon denkleştirmesi satın alıyor.

Karbon nötrlük beyanları riskli bir iş olabilir

Yine de, etiketler üzerinde karbon nötrlük iddiasında bulunmak için denkleştirmeleri kullanmak - özellikle bu gerçek tam olarak açıklanmadıysa - markalar için maliyetli yasal ve halkla ilişkiler sorunlarına yol açabilir.

Kurumsal çevresel iddialarla ilgili davaların sayısı artıyor ve tüketici şüpheciliğini körüklüyor.

Bazı şirketler, geri dönüşümün nasıl ölçüldüğü ve tüketicilere iletildiği konusundaki tutarsızlıklardan ve standart eksikliğinden de yararlanıyor olabilir. Wall Street Journal, bir etiketleme programının, EPA verilerinin her yıl plastik malzemenin yalnızca %2,7'sinin geri kazanıldığını göstermesine rağmen, şirketlerin plastik ambalajlarının "geniş çapta geri dönüştürülebilir" olduğunu iddia ettiğini belirttiğine dikkat çekiyor.

Tartışmalı değişiklik, ABD'li tüketicilerin polipropilen kaplarının %60'ını geri dönüşüm kutularına attığını gösteren verilere dayanıyor - bu, yasa uyarınca bu tür iddialarda bulunmak için asgari sınır.

Şeffaflık ve güvenilirlik için baskı

Emisyon hedeflerinde ilerleme kaydeden ve güvenilir görünmek isteyen şirketlerin birkaç seçeneği vardır. Talepleri kendi başlarına yazdırabilir ve göreve çağrılma riskini üstlenebilirler veya iklim hesap verebilirliği için sertifika işaretleri sağlayan sayıları giderek artan bağımsız hizmetlerden yararlanabilirler.

Kâr amacı gütmeyen böyle bir şirket olan Climate Neutral, Fast Company'ye göre 1 milyon tondan fazla karbonu temsil eden Allbirds, Kickstarter, Klean Kanteen ve REI dahil olmak üzere %80'i yurtiçinde ve %20'si yurtdışında olmak üzere 294 şirkete sertifika verdi.

Sertifikayı kazanmak için şirketler, diğer hususların yanı sıra tam emisyonlarını, tedarik zinciri geçmişini ve karbon denkleştirmelerini içeren titiz bir değerlendirme sürecinden geçmelidir.

Vandenbergh, şirketlerin etiketlerine koyduklarına nasıl ulaştıkları konusunda daha fazla açıklama yapılması çağrılarına katılsa da, daha fazla bilgi talebinin çok ileri gidebileceğini ve onları etiketlemekten tamamen caydırabileceğini düşündüğünü söylüyor - bu uzun vadede talihsiz bir durum olur.

"Sadece %80'i buna uysa bile, tüm büyük şirketlerin bir hak talebinde bulunmak zorunda hissettikleri bir dünya görmeyi çok isterim" diyor. "Karbon nötr olma taahhüdünde bulunan birçok şirketin kıl payı atlatması bile yine de iyi bir şey olacaktır."