Yarının pazarlama endüstrisi haberlerini kaçırmayın

Super Bowl Lix, Nike, NFL ve Dove tarafından kadın odaklı reklamlar için bir kazanan iken, büyük oyun izleyicilerin ve reklam endüstrisinin beklediği “yaratıcı tazelik ve destansı eğlenceyi” kaçırıyordu. Ünlü destekli başka bir noktada, Cerave'nin 2024'ten itibaren harika garip Super Bowl çıkışına benzeyen hiçbir şey yoktu-L'Oreal Skincare markasının son kampanyasını bilgilendiren bir ödül kazanan.

“'Michael Cerave'den çıkan birçok ders öğrendik ve açıkçası takip etmek son derece zor bir kampanya. Beklenen şeyi yapmak istemedik, ”diyor Cerave için küresel dijital ve sosyal başkanı Kelly Buchanan Spillers.

Super Bowl'a ulusal bir yayın reklamı ile geri dönmek yerine, Cerave'nin yeni kılıf karşıtı şampuan ve saç kremi için kampanyası olan “Cerave Başkanı”, büyük oyunun etrafında başladı ve benzer bir sosyal ve etkileyici liderlik stratejisi kullanarak Bu, “Michael Cerave” nin son reklam yayınlanmadan önce kazanılan bir media bonanza kazanmasına yardımcı oldu.

“Michael Cerave'den öğrenecek çok şey vardı - pazarlama oyun kitabını yeniden yazdı. En büyük derslerden biri, spekülasyonun gücü veya kafa çıtı anı (cezalandırma amaçlı olmayan), sürükleyici, açılan bir marka hikayesine sahip olmanın sevinci, ”diyor Ogilvy Yeni Yaratıcı Sorumlusu Samira Ansari York, e -posta üzerinden.

“Cerave Başkanı”, Ogilvy PR tarafından yönetilen WPP Onefluence tarafından oluşturuldu, üretildi ve yürütüldü. Kampanya, Peacock'taki “Saturday Night Live” 50. Yıldönümü Konseri sırasında 14 Şubat'ta bir reklamla sonuçlanacak ve dört quadrant medya oyunları için açlıktan açılan bir manzarada markanın başka bir kültürel anı bağlamasına yardımcı olacak.

“'SNL' ve yetenekleriyle ortaklık yapmakla yakalayabildiğimiz farklı demografik düzeyler ve kampanyamıza dahil olan tüm spor milletlerimiz, tüm demografik bilgilerimizi neredeyse bir Hem çevrimiçi hem de doğrusal TV'de 360 ​​derece perspektif, ”dedi Buchanan Spillers.

Yıldızlar Binası Buzz

Tiktok kişiliği Charli D'Amelio ve NBA oyuncusu Anthony Davis'in yer aldığı kampanya çevresinde organik vızıltı oluşturmayı amaçlayan video içeriği geçen hafta piyasaya sürülmeye başladı. Cerave'nin yeni ürününü kullanabilen en iyi etkileyicileri bulmak beklenenden daha kolaydı.

“Döküm ajanlarının bize söylediklerini hayal edebilirsiniz: 'Kampanyamızda sadece otantik kafa derisi sorunları veya kepekleri olan insanlara sahip olmak istiyoruz. Lütfen kepek hakkında konuşmak isteyen birini bulmamıza yardım edin, ”dedi Buchanan Spillers.

Bu ayın başlarında Dallas Mavericks'e yakın zamanda (ve şok edici) işlem gören çok yıllık All-Star-Davis-hem eğlenceli tavrında hem de markayı yeni bir izleyicinin önüne koyma yeteneğinde marka için doğal bir uyumdu . D'Amelio, çeşitli Cerave kampanyalarında yer aldı ve şu anda kaşıntılı bir kafa derisi için “mükemmel ortam” oluşturan bir peruk olan bir konser olan Broadway müzikal “& Juliet” de görünüyor.

@charlidamelio Benim ön şov rutinim betim ???????? ‍️ ????

Bu çaba ayrıca Connecticut Üniversitesi basketbol oyuncusu ve yaklaşan WNBA Taslağı - Paige Bueckers'da 1. sırada yer alıyor. Bueckers, geçen yaz akne ürünleri etrafında bir Cerave kampanyasında yer aldı ve markanın kepeksiz tüketiciler için kafa derisinde adını seramidlerini yenileyen terapötik çizgisi hakkında konuşmanın bir yolunu sunuyor.

“Ürünlerimizi zaten kullanan ve ulaşmadan önce bizim hakkımızda konuşan insanları arıyoruz. Bu insanları izlemek, onları bulmak ve hatta yetenek ekibimize önermek bizim için gerçekten kolaydı, çünkü onları önce bizimle ilgili olarak gönderdiklerini gördük ”dedi. “Oradan bir ilişki kurmayı çok kolaylaştırıyor.”

Kampanya içeriği, her bir etkileyiciye göre uyarlandı, D'Amelio'nun videoları, en çok ikinci izlediği platform olan Tiktok'taki videolar tarzında bir Cerave tapınağı gösteriyor. Davis, oyun sonrası röportajlardan ve sözleşme imzalayan basın konferanslarından sonra modellenen içerikte görünürken, Bueckers'ın videosu spor belgesellerinin sözleşmelerini takip eder-LED terapi maskesi trendine başını sallayan saç uyarıcı bir kask (ne yazık ki Bueckers için Maske sadece bir pervane).

Bir Headbanger Topu

“Cerave Başkanı”, YouTube, Instagram, Tiktok ve Lineer TV'de benzersiz içerik ve ortaklıklarla her şeyi kapsayan bir kanal karışımı ile hazırlandı. Select perakendecileri de lansmandan sonra kampanyayı ilişkilendirecek. Mizahi video içeriği, Cerave'nin tıbbi tabuları eğlenceli şekillerde ele almaya çalışan “medutainment” üretmeye devam etmesini sağlar.

“Bence bugün yaratıcılığın sevinçlerinden biri, bir marka anından sonra birçok farklı şekilde alabilmeniz. Ve hepsinin mükemmel bir kavramsal kutuya sığması gerekmiyor ”dedi. “Markaya ve ürün veya hizmetine sadık olduğunuz sürece, bir güvenilirlik yerinden çalıştığınız sürece, hikaye anlatımı ve etkileşimine yaslanmanın birçok yolu var.”

“Cerave Başkanı” için parça direnci, gerçek hayattaki dermatolog Dr. Dustin Portela.

Müzikal, kafiye-ağır nokta, Cerave'nin yeni ürününü ve grubun kafa vuruşu sırasında gevşek sallanan “druff şeyler” ile başa çıkma yeteneğini belirterek (neyse ki, “kepek” aslında kırık patates cipsi). Nokta Yang, Sherman, “SNL” Normaller ile birlikte yaratıldı Lütfen yok etme ve yönetmen Mike Diva ve “Bu Omurga Tap” ve “Wayne'in Dünyası” arasında bir yere iniyor.

“Kepek hakkında konuşmanın tabularını kırmak istiyoruz, ancak bunu hem 'SNL' hem de Cerave olan bir şekilde nasıl yapıyoruz?” Buchanan Spillers dedi. “Onları karşılamak istediğimiz her şey ve vurmak istediğimiz ton ve sesli bir anemonikten daha iyi olan: Heavy Metal Şarkısı hakkında bilgi verdik.”