Standların Ötesinde: CES 2024'te Ne Öğrendik?

Pazarlamacılar teknoloji dünyasındaki en yeni ve en iyi gelişmeleri keşfetmek için bu ay CES 2024'te bir araya geldi. Ancak perakende medya ağlarının (RMN'ler) yükselişinden video alanının parçalanmasına ve birinci taraf veri devrimine kadar pazarlama dünyasını sarsan bazı trendler hakkında sektörün en büyük liderlerinden içeriden bilgi almak için oradaydık. .

Ancak uzun deneyimlerimizden biliyoruz ki en büyük öğrenmeler her zaman kitlesel aktivasyonlarda veya ana sahnede gerçekleşmez; CES gibi bir konferanstan en yüksek değeri elde etmek satır aralarını okumayı gerektirir.

Bu nedenle CES 2024'te öğrendiğimiz en önemli ve beklenmedik şeyleri açıp paylaşıyoruz; boyun ipine gerek yok.

Video savaşları: dikkat çekme savaşı

2024'e girerken kesin olarak bildiğimiz bir şey var: İzleyicilerin dikkatini çekmek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Eğlence için her zamankinden daha fazla seçeneğin olması, YouTube ve TikTok'ta kısa biçimli içeriğin artması ve doğrusal TV izleyiciliğinin azalmasıyla birlikte, bazı pazarlamacılar günümüzün tüketici video davranışına uyum sağlamaya çalışırken ayaklarının altından titriyor.

Bu zorluk, AVOD'un Amazon Prime Video'ya gelmesi ve TikTok'un uzun biçimli videoya odaklanması (kullanıcılar için 10 dakikalık videoların kilidini açan 2023'teki pivotunun devamı) gibi son video gelişmelerinin heyecan yarattığı CES'te açıkça görülüyordu.

Doğrusal hakimiyetin son kalesi olan sporun yayın platformlarına geçişi bu yıl büyük bir rol oynayacak. Amazon özellikle markaların reklam hamleleri yapacağı yer olarak Perşembe Gecesi Futbolu'na yöneliyor. Bu, perakende medya devi için yepyeni bir şey: Perşembe Gecesi Futbolunun hakimiyeti, onu Amazon'da ürün satmayan markalar için bile güçlü bir reklam seçeneği haline getiriyor.

Kaynak: Amazon

Peki bu video merkezli platform güncellemeleri pazarlamanız için ne anlama geliyor?

Halihazırda entegre bir video stratejiniz yoksa şimdi bir tanesine yatırım yapmanın zamanı geldi.

Sürekli medya yakınlaşması farklı pazarlama disiplinleri arasındaki ayrımları aşındırırken, paranızın etkisini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız kanal kanal planlamayı göze alamazsınız.

eMarketer'a göre ortalama bir Amerikalı günde 13 saatten fazlasını dijital medyayla geçiriyor. Bu, izleyicilerinizin ekranın önünde olduğu anlamına gelir; onlarla zaten izledikleri yerde buluşmak için doğru platformları bulmanız yeterli.

Bu sürekli değişen, parçalı video ortamında, paranızı hedef kitlenizde en çok yankı uyandıran içerik ve ortamlara yönlendirdiğinizden emin olmak için yatırımınızı bütünsel olarak planlamanız gerekir. Unutmayın: Bu kadar çok platform seçeneğiyle her yerde bulunamazsınız; dolayısıyla paranızın karşılığını en iyi şekilde alabilmek için doğru platformları seçmeniz gerekir.

Perakende medya devrimi: ürünlerin ötesinde ortaklıklara doğru

Perakende medya ağları, son birkaç yılda pek çok eski perakendecinin görünüşte her gün yeni dijital yetenekler sunmasıyla çok popüler oldu. İşinin ehli her pazarlamacı, reklamcılığı teşvik etmek için perakendecilerin değerli birinci taraf verilerinden yararlanma fırsatlarının, çerez sonrası dünyada kritik öneme sahip olduğunu bilir, ancak paranızı nereye harcayacağınıza karar vermeden önce biraz durum tespiti yapmak önemlidir.

RMN'nin benimsenmesi arttıkça farklı platformlar, benzersiz güçlü yönlere yönelerek ve tekliflerini genişleterek reklamverenlerin dikkatini çekmek için yarışıyor. Amazon ve Walmart gibi devler bile markalara ihtiyaç duydukları performansı ve hedef kitle erişimini nasıl sağlayabileceklerini göstermek için çalışıyor.

Kaynak: Walmart

CES'te birçok RMN'nin, reklam pastasının geri kalanından daha fazla para kazanmak için konumlarını değiştirdiği açıktı. Perşembe Gecesi Futbolu haklarına ek olarak Amazon, endemik olmayan markalara hizmet vermek için DSP yeteneklerini genişletiyor (The Trade Desk ve Google'dan programatik paralar kazanıyor), Albertsons ve Target ise medya yerleşimlerini ve izleyici verilerini ayrıştırdı.

Tüm bu yeni gelişmeler, pazarlamacıların her RMN'nin yeteneklerinin nabzını tutması gerektiği anlamına geliyor çünkü onlar pazarda kendilerini farklılaştırma yarışında hızla değişiyorlar. Ekipler, varsayılan olarak en büyük perakende medya oynatıcılarına bağlı kalmak yerine, yeni platformları test etmeye ve hedef kitleleri için neyin en iyi sonucu verdiğini görmek amacıyla farklı teklifleri değerlendirmeye devam etmelidir.

Ne olursa olsun, RMN'lerin gerçek gücü benzersiz birinci taraf verilerine dayanmaktadır. Bu veriler günümüzde çok değerli ve markalar, RMN'lerden elde edilen 1. taraf verilerini hem hedefleme hem de kitle öngörüleri için kullanabilir. Wpromote, en başından beri bu daha geniş kapasitede RMN'lerle ortaklık yapıyor ve perakendecilerin erişimi artırmak için başka neler yapabileceğini görmek bizi heyecanlandırıyor. Bu alanı izleyin; 2024'te kesinlikle daha fazlası gelecek.

Veri gizliliği merkezde yer alıyor: birinci taraf paradigmasını benimsemek

Üçüncü taraf çerezleri de aynı yolu izlerken, birinci taraf verilerinin hedefleme ve ölçüm amacıyla etkinleştirilmesi, gelecekteki pazarlama performansı açısından tartışılamaz bir unsurdur.

Kaynak: eMarketer

CES'teki neredeyse her medya ortağı, alaka düzeyini korumanın ve medya planında bir yer kazanmanın bir yolu olarak birinci taraf veri anlatımlarını öne sürüyordu. Birinci taraf verileri çok revaçtayken, pazarlanan yeni bilgi kaynaklarına yakından bakın; bazı şirketler, gerçekten yeni bir şey sunmadan değer önermelerini elden geçirerek veri patlamasına girmeye çalışıyor.

Elbette, TikTok veya Amazon gibi, sürekli parçalanmış medya ortamında size çok ihtiyaç duyulan rekabet avantajını sağlayabilecek, gerçekten benzersiz birinci taraf veri değeri önerilerini öne süren çok sayıda oyuncu da var. Ancak birinci taraf veri çözümlerinin çığırtkanlığını yapan bazı uzun kuyruklu medya karması oynatıcıları tamamen laftan ibaret olabilir ve hiçbir eylemde bulunmayabilir.

Dünün aşırı kullanılan "önce izleyici yaklaşımının" yeniden markalanması olan birinci taraf veri odaklı anlatıya kanmayın. Potansiyel bir iş ortağı veya platform, ölçüm açısından birinci taraf veri kilidini açamıyor ve temiz oda analizi ve kapalı döngü çalışmaları gibi teklifler aracılığıyla sürekli büyüyen ilişkilendirme kör noktalarını ele alamıyorsa, birinci taraf veri hikayeleri muhtemelen daha dumanlı olacaktır. ve gerçek çözümden daha aynalar.

Medya ortakları alakalı kalmak için mücadele ederken, daha az bilgili reklamverenlerin, sunduklarını iddia ettikleri yeteneklere kimin gerçekten sahip olduğunu ve kimin sadece 1P kervanına katıldığını anlamak zor olabilir. Taahhütte bulunmadan önce yeni iş ortaklarını dikkatlice değerlendirin ve çerez sonrası gelecekte başarılı olmak için markanızın ihtiyaç duyduğu veriler üzerinde araştırma yapın. Şimdi doğru hamleleri yaparsanız, çok farklı bir veri dünyasında markanızı sürekli başarıya taşıyacaksınız.

Stratejinizi geleceğe hazır hale getirmek ister misiniz? Birinci taraf verilerine geçiş gibi trendlerin önüne nasıl geçeceğinizi anlamak için medyanın geleceğine ilişkin tahminimizi indirin.