Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Champion uzun zamandır sporla ilişkilendiriliyor ve onlarca yıldır NFL ve NBA takımları için forma üreterek kazandığı bir itibara sahip. Ancak son yıllarda HanesBrands atletik giyim markası, General Mills tahıllarından ilham alan 2020 kapsül koleksiyonu da dahil olmak üzere kimliğini sahanın ötesine genişletmeye çalıştı.

Bugün (13 Eylül) marka, yalnızca sporda şampiyon olanlara değil, davaları savunan insanlara odaklanan "Seni Harekete Geçiren Şampiyon" adlı yeni küresel kampanyanın lansmanıyla daha da ileri gidiyor. Amaca yönelik çaba, kişisel tutkularını topluluklarına etkili katkılara dönüştüren, dünyanın dört bir yanından rapçilerden sokak sanatçılarına, ayakkabı tamircilerinden sporculara kadar yaratıcıları içeriyor.

Kampanya, sosyal medya platformlarında ve markanın dijital kanallarında 15, 30 ve 60 saniyelik reklamları içeriyor ve gelecek vaat eden yaratıcılara ürün ve fon sağlayan Şampiyon Yaratıcılar Programını içeriyor. Bu çaba aynı zamanda Champion'ın yeni Küresel Tasarım Başkan Yardımcısı Jay Escobara'nın ilk lansmanlarıyla da el ele gidiyor.

Champion'ın Global Activewear Başkanı Vanessa LeFebvre, "Bu, mevcut tüketici tabanımızda gerçekten öne çıkan bir olay ve onları gerçekten kutlamak istiyoruz" dedi. “Onların geri bildirimlerine ve bazı arşivlerimize dayanan bazı ürünleri pazara sunuyoruz. Champion'ın en iyi yönlerini getirip onu yeniden yenileyebildiğimiz için heyecanlıyız."

Adidas, Stitch Fix ve Macy's gibi şirketlerde çalıştıktan sonra geçen yıl HanesBrands'a katılan LeFebvre, Marketing Dive ile yaptığı röportajda kampanyanın arkasındaki düşünceyi ve markanın neden bu amaca bağlı olduğunu açıkladı.

Aşağıdaki röportaj netlik ve kısalık sağlamak amacıyla düzenlenmiştir.

PAZARLAMA DALIŞI: Bir marka olarak Champion'ın anlamını ve tanımını yeniden düşünmenin ardındaki süreç neydi?

VANESSA LEFEBVRE: Organizasyona yaklaşık bir yıl önce katıldım ve ekiple birlikte Champion için önemli olan şeyler üzerinde çalışıyoruz. Amacı tam değildi. Amacımızı tanımlama sürecinde şu duygu ortaya çıktı: Şampiyon bir isim mi, yoksa bir fiil mi? Klasik olarak Şampiyon her zaman şampiyon olmanın ne anlama geldiğini tanımlama isteğiyle ilgili olmuştur. Çok fazla araştırma yaptık; Tüketicileri ve gençlik kültürünü, onların nerede oldukları ve zihinlerinin nerede olduğu konusunda dinliyorduk. Birçoğu zihinsel sağlık sorunlarıyla karşı karşıya ve şu sorularla karşı karşıya: Amacımız nedir ve nedenimiz nedir?

Bu sayede Champion'ın köklerine ve kendini ifade etmenin öz bakım olduğu kavramına gerçekten geri dönmeye başladık. Amacımız her zaman kendimizi ifade etmek için bir tuval olmak oldu, bu da bizi Şampiyonun bir fiil olduğu bu yola götürdü. Biz her zaman başkalarını savunduk. Bu fikirle oynamak, daha iyi bir yarını savunmak istediğimize dair daha güçlü bir amaç beyanına yol açtı ve bu, yaptığımız işin çoğunun kilidini açtı. Bir isimden fiile geçme şeklindeki bu basit düşünce süreci, düşünme şeklimizi gerçekten değiştirdi ve bu, her zaman istediğiniz o "a-ha" anıydı.

Champion, "Seni Harekete geçiren Şampiyon" kampanyası için yaratıcıları bulmaya nasıl yaklaştı?

LEFEBVRE : Bir amacımız olduktan sonra “amacı olan yaratıcılar” fikri ilham kaynağımız oldu. Eyleme ilham veriyorlar, sınırları zorlayacaklar, kültürü ileriye taşıyacaklar, topluluklar inşa edecekler. Bu kriterlere uyan sporcular, sanatçılar ve müzisyenler var. Flare Marketplace ile ortaklık kurabildik ve onların yaratıcı ağlarından gerçekten faydalanabildik ve yaratıcıları benzersiz bir şekilde temsil ettiğini düşündüğümüz kişileri amaç tanımıyla buluşturduk.

Birinci sınıf etkileyiciler sınıfımızın portföyü konusunda gerçekten heyecanlıyız çünkü bunun bu sınıfın ötesine geçen bacaklara sahip olduğunu düşünüyoruz ve küresel bir temsile sahip olabildiğimiz için gerçekten heyecanlıyız. İngiltere'den, Çin'den, Japonya'dan, Latin Amerika'dan, Avustralya'dan ve ABD'den insanlarımız var ve bu çok kasıtlıydı. Biz küresel bir markayız ama aynı zamanda insanların kendilerini şu ortak değerlerden bazılarına bağlı küresel vatandaşlar olarak gördüklerini de biliyoruz: Hepimiz daha iyi bir yarını savunmak istiyoruz.

Sağır bir rapçi olan ve toplulukla gerçekten farklı bir şekilde iletişim kuran SignKid gibi biri gerçekten bağ kurulabilir. Onun hikayesini gördüğünüzde aslında dünyanın neresinde olduğunuzun bir önemi yok. Hikaye sizi vuruyor ve onun mesajını anlıyorsunuz. Ya da Meksika'daki Little Devils softbol takımı, spor yoluyla bir topluluk olarak bir araya gelen ve oyun oynama becerisini savunan, bir çıkış noktasına sahip olan ve birlikte bir topluluk oluşturan kadınlardan oluşan bir grup. Bu farklı toplulukları ve bireyleri öne çıkarabilmek, amacımızı gerçekten hayata geçirmek ve ortamımızı kendini ifade etmek için bir platform olarak kullanmaktır.

İçerik oluşturucu listesine küresel yaklaşıma ne ilham verdi?

LEFEBVRE : Kendi akışınızı gözden geçirmeyi düşünün… Sık sık dünyanın farklı yerlerindeki içerikleri izliyorum ve bazen bunun farkında bile olmuyorum. Bu, yararlanmak istediğimiz bir şey.

Şampiyon Instagram hesabının yüzde altmışı aslında ABD dışında. Bu role ilk girdiğimde bu beni şaşırttı. Bu bir ABD markası, ancak çok daha fazla uluslararası tüketicimiz var, ancak içerik tarihsel olarak çok daha ABD merkezliydi. Kimin markamızla oynadığına, kimin onunla etkileşime girdiğine gerçekten bakmaya başladığınızda, dünya çapında markanın bir anlam ifade ettiği çok ilginç insanlar var ve onlar, markamızı kendileri için bir mekanizma olarak kullanıyorlar. -ifade.

Şampiyon Oluşturucu Programı nasıl çalışacak?

LEFEBVRE : Farklı geçmişlere sahip kişilerin başvuru yapmasına izin veriyoruz ve onları kullanmaları için ürünlerle - gerçek boşluklarla - ödüllendiriyoruz. Ayrıca, çabalarını desteklemek ve görünürlük sağlamak için bir miktar fon başvurusunda bulunmalarına da izin veriyoruz.

Tasarım Müdürümüz Jay Escobara'nın da katıldığı yaratıcı toplantılar düzenledik ve bu sayede bazı yaratıcılarla ilişkileri güçlendirdi. Bu etkileşimli anları yaratmaya devam etmek istiyoruz çünkü gelecek vadeden içerik oluşturucuları tanıtmanın bunun önemli bir bileşeni olduğunu biliyoruz. Bu, anahtar olduğunu düşündüğümüz ürüne erişim, finansmana erişim ve yeteneğe erişimdir. Şu anda ABD'de başlıyor. Ancak bunu küresel ölçekte, farklı pazarlarımızda yapabileceğimize inanıyoruz.

"Sizi Harekete Geçiren Şampiyon", amaç odaklı pazarlamanın giderek daha fazla mercek altına alınmasıyla ortaya çıkıyor. Şampiyon bu riskli sularda nasıl ilerliyor?

LEFEBVRE : Taahhüdümüz, insanların bir amaca sahip olmanın ve buna sadık kalmanın ne kadar önemli olduğunu anlamalarını sağlamaktır; kendini ifade etmenin bir kişisel bakım biçimi olduğu gerçeğini vurgulamak istiyoruz. Daha çok bir topluluğu paylaşmaya ve buradaki önemli unsurun bu olduğunu ifade etmeye davet etmekle ilgilidir. Bir topluluğun parçası olmanız gerektiğini söylemenin tartışmalı olduğunu düşünmüyorum. Bana göre bu, insanlara hepimizin bağlantılı olduğunu, hepimizin aynı değerlere sahip olduğunu, hepimizin kendimizi ifade edebilmemiz gerektiğini ve ne olursa olsun bir amaç ve değerlere sahip olmanın önemli olduğunu hatırlatmak olduğunu düşünüyorum. değerlerdir.