Robot Savaşları: ChatGPT, Ücretli Arama Ağı Pazarlamasını Nasıl Kolaylaştırabilir?
Yayınlanan: 2023-02-28Yapay zeka her zaman daha sofistike hale geliyor ve blogdaki en havalı yeni çocuk ChatGPT. Tam olarak Blade Runner düzeyinde teknolojide olmasak da, yeni sohbet robotu, pazarlamacıların (ve diğer herkesin), aracın sonsuz gibi görünen potansiyel kullanımları konusunda telaşlı durumda.
Microsoft'un ChatGPT'nin sahibi OpenAI'ye önemli ek yatırım (tahmini 10 milyar dolar) duyurusu, pazarlamada yeni AI uygulamaları için kapıları açtı. Bu yıl kendi arama motoruna tescilli chatbot özellikleri eklemesi muhtemel olan Google da dahil olmak üzere, rekabet dikkat çekiyor ve kendi hamlelerini yapıyor.
Elbette, ChatGPT gibi AI araçlarının sonunda insanların işlerini elinden alabileceğine dair yaygın endişeler var, ancak teknolojinin sınırları çok gerçek. Pazarlamacılar yeni makine tabanlı çözümlerden kaçınmamalı; aslında, çıktılara güven ama doğrula yaklaşımı benimserken, otomasyonu tam olarak benimsemeniz ve kendinizi başarı için konumlandırmak için şimdi ve gelecekte onunla çalışmanın yollarını bulmanız gerekir.
Görünüşe göre daha geniş AI devrimi (hayır, Skynet türü değil) nihayet geldi. Soru şu: Bu konuda ne yapacaksınız ve işletmenizin başarılı olmasına nasıl yardımcı olabilir?
Pazarlamacıların günlük görevlerini düzene sokmak ve daha büyük stratejik sorulara ayırmak için yeni zamanın kilidini açmak için yapay zeka sohbet robotlarını nasıl kullanabileceklerine dair bir kılavuz hazırladık. İlk odak noktamız ücretli arama.
Ücretli arama motoru pazarlaması kopyası yardımı için ChatGPT nasıl kullanılır?
Ücretli arama pazarlamacıları, otomasyona ve değişimle ilgili panik artışına yabancı değiller. Google, son birkaç yılda sürekli olarak yeni otomasyon araçları akışı yayınladı. Google'ın Akıllı Teklifi insanların yerini almadı ve Maksimum Performans da olmadı.
Ücretli aramada (ve diğer pazarlama kanallarında) başarılı olmak için, işletmenizin herhangi bir makinenin yapabileceğini hayal bile edemeyeceğiniz şeyleri yapmanıza ihtiyacı var:
- İş hedeflerini çalışma stratejilerine dönüştürün
- CFO'ları reklam dolarlarını serbest bırakmaya ikna edin
- Ölçüm stratejileri oluşturun
- Pazarlama verilerini hikayelere çevirin
Ancak, ücretli aramanın temel ilkeleri söz konusu olduğunda, ChatGPT, yaratıcı metin gibi kritik kaldıraçları kullanma becerinizi gerçekten geliştirebilir. Akıllıca kullanıldığında, araç sizin bir uzantınız gibi davranabilir: Ücretli arama kampanyalarınız için reklam metni, açıklamalar, başlıklar, farklı kopya yinelemeleri ve CTA'lar oluşturmak için kullanın. Video reklamlar için altyazı bile oluşturabilir.
Bunların hiçbiri insan gözetimi olmadan yapılmamalıdır; Yukarıdaki Nike örneğinden de görebileceğiniz gibi, ChatGPT'den kopyalama, mutlaka marka kişiliği eklemez ve gerçekten de kulağa bir robot tarafından oluşturulmuş gibi gelebilir (çünkü öyleydi). Ancak, fikirler için sıkışmış veya kaybolmuş hissediyorsanız, bir atlama noktası görevi görebilir. Bunu, bir beceri seti olarak metin yazarlığının yerini alacak bir fikir oluşturma ve kopyalama ihtiyaçları için ölçeklendirme için bir destek aracı olarak düşünün.
Muhtemelen giderek daha fazla ekibin yaratıcı iş yükü için ChatGPT'yi kullanmaya başladığını göreceğiz, bu da Mint Mobile'ın bu akıllı reklamı gibi daha fazla içerikle sonuçlanabilir.
Komut dosyasının ChatGPT'den gelebileceğine dikkat edin, ancak yapay zekaya rehberlik edecek doğru girdileri bulması Ryan Reynolds'un (veya ekibinin) alması gerekti. Bu, her tür pazarlama otomasyonu için geçerlidir ve bu nedenle pazarlamanın insan bileşenleri hiçbir yere gitmiyor.
Dolayısıyla, ChatGPT işinizi alamasa da, ChatGPT kullanan biri kesinlikle alabilir. Bu nedenle, eski yöntemlere bağlı kalarak kendinizi fazlalığa zorlamak yerine otomasyonu benimsemeniz gerekiyor.
ChatGPT pazarlama uygulamalarıyla yaratıcılık: araştırma, içerik ve kodlama
ChatGPT'nin hayatınızı sadece manşetlere çıkmaktan daha kolay hale getirmesinin daha fazla yolu vardır. Markanız yeni bir pazara girmeyi veya yeni bir kategori araştırmayı düşünüyorsa, ChatGPT'nin mevcut içeriğin küratörü ve toplayıcı işlevi, çoğu forumdan daha iyi yanıt üretebileceği anlamına gelebilir.
Aynısı içerik için de geçerlidir; Belirli bir konuya daldığınızda, size bir dizi optimize edilmiş bağlantı yerine belirli bir soruya gerçek bir yanıt vermek için çok sayıda çöpün arasından geçebilir. ChatGPT'nin çıktıları mükemmel değil ama eleştirecek bir şeye sahip olmak sıfırdan başlamaktan çok daha kolay. Fikirleri geri döndürmek için bir POV veya ses sunabilen harici bir yazılım, yazışma süresini kısaltmak isteyen ekipler için yardımcı olabilir.
Belirli bir hatayı nasıl düzelteceğinizi sormak gibi, kampanyalarla ilgili yaşadığınız sorunları gidermek için de kullanabilirsiniz. Ayrıca kodlama ve betiklerle yardımcı olabilir.
Kör noktaları olduğu için ChatGPT'den aldığınız her şeyi doğrulamanız gerektiğini unutmayın. Fikir birliği (esas olarak ChatGPT'nin yakıtı olan) her zaman doğru değildir ve Chat GPT yalnızca 2021'e kadar güvenilir verilere sahip olduğundan daha yeni trendler veya güncellemeler görünmeyebilir.
Bu, ücretli arama pazarlamacıları için önemli bir not çünkü insanlar komut dosyaları oluşturmak için ChatGPT kullanıyor. Google Ads, yeni Komut Dosyası Deneyimini kullanıma sunduğundan, Chat GPT'nin yazdığı Google Ads komut dosyaları uyumlu olmayacaktır.
(ChatGPT'nin verilerinin 2021 ile sınırlandırılması gerekmesine rağmen, internetteki bazı kullanıcılar, bilmemesi gereken Elon Musk'tan Twitter'ın CEO'su olarak bahsettiğini iddia ediyor. Bununla birlikte, ChatGPT'ye Twitter'ın CEO'su kim diye sorarsanız. doğrudan, Parag Agrawal'ın 2021'e uygun ancak artık doğru olmayan yanıtını döndürür.)
ChatGPT'den daha iyi yanıtlar nasıl alınır?
ChatGPT'ye sorgu gönderdiğinizde, bunun işlemsel olarak tasarlanmadığını unutmayın. Bu, konuşmaya dayalı bir yapay zekadır ve öznel konularda size verebileceği yanıtların sınırları vardır. Herkesin favorisi farklı olduğu için size dondurmanın en iyi lezzetini objektif olarak söyleyemez, ancak soruya verilen popüler cevapların bir listesini verebilir.
Yapay zekanın bilinen sınırlamaları nedeniyle, ilk yanıtını mutlaka göründüğü gibi kabul etmemelisiniz. Bunun yerine, sorgunuzu hassaslaştırın, soruyu sormanın farklı yollarını arayın ve ChatGPT'nin yanıtlarından memnun olup olmadığına karar vermeden önce en az üç kez sorun. Ve her zaman ürettiği sonuçları bağımsız olarak doğrulamaya çalışın.
ChatGPT'yi bunalmış (ve çok çalışan) bir pazarlamacının daha kısa sürede daha çok şey başarmasına yardımcı olabilecek yeni bir araç olarak düşünün. Ne de olsa, günde yalnızca çok fazla reklam doları ve saat var.
Genel olarak AI söz konusu olduğunda, ücretli arama pazarlamacılarının ve dijital pazarlamacıların genel olarak diğer otomasyonun yardımcı olabileceği üzerinde kontrole sahip olduğu kaldıraçlar vardır, örneğin:
- Yaratıcı
- Ölçüm ve geri bildirim döngüleri
- Kitle
- CRO
- Kalite kontrol
- Stratejik Dağıtım
Öyleyse meşalelerinizi ve dirgenlerinizi bırakın ve AI'nın size karşı değil, sizin için çalışmasını sağlayın. Pazarlamanın insani yönü hiçbir yere gitmiyor; zorluk, teknolojinin yönlendirdiği yeni değişikliklere uyum sağlamak ve bunları güçlü yönlere dönüştürmektir.