Chipotle'ın ilk Super Bowl spotu yerel çiftçilere desteği vurguluyor

Dalış Özeti:

• Chipotle Mexican Grill, ilk Super Bowl reklamını 7 Şubat'taki maçın ikinci çeyreğinde gösterecek. Fast-casual zincirin "Bir Burrito Dünyayı Değiştirebilir mi?" başlıklı reklamı, Marketing Dive ile paylaşılan bir duyuruya göre Chipotle'ın "Dürüstlükle Gıda" standartlarının karbon emisyonlarını azaltmaya, su tasarrufu yapmaya ve yerel yetiştiricileri desteklemeye olan etkisini vurguluyor.
• Super Bowl Pazar günü Chipotle, Chipotle uygulaması ve web sitesi aracılığıyla alınan siparişlerde teslimat ücretlerinden feragat edecektir. Bu platformlarda yapılan her sipariş ve üçüncü taraf teslimat hizmetleri ile restoran, bağımsız aile çiftliklerini destekleyen bir savunma grubu olan Ulusal Genç Çiftçiler Koalisyonu'na 1 dolar bağışta bulunacak. Müşteriler ayrıca ek bir bağış için sipariş toplamlarını bir sonraki en yüksek dolar tutarına yuvarlayabilir.
• Promosyon, farklı kategorilerdeki pazarlamacıların Super Bowl reklamlarında ne tür bir ton benimsemeleri gerektiğini düşündüklerinde gelir. Esprili reklamlar geçmişteki oyunlarda dikkat çekme eğilimindeydi ancak pandemi, durgun ekonomi ve sosyal adalet konularına verilen önem, markaların insanlara ve topluluklara nasıl yardım ettiklerini vurgulamasına neden olabilir, bu Chipotle'ın ilgilendiği bir konu.

Dalış Bilgileri:

Pepsi ve Coca-Cola gibi geleneksel olarak ünlü Super Bowl reklamcıları bu yılki maçı hazırlarken, Chipotle geniş ve yüksek katılımlı bir izleyici kitlesine ulaşmasına yardımcı olmak için yıllık TV etkinliğine güveniyor. CMO Chris Brandt yaptığı açıklamada, zincirin ilk Super Bowl görünümünü "markamız için bir dönüm noktası" olarak nitelendirdi.

30 saniyelik bir reklamın 5,5 milyon dolara satıldığı bildirilen bir Super Bowl reklamına yatırım yapma kararı, Chipotle için genel satışların 2020'nin üçüncü çeyreğinde %14,1 arttığını ve dijital satışların üç kattan fazla arttığını gösteren bir reklam yılını takip ediyor. Tüketiciler, sosyal mesafe önlemleri devam ederken yemek siparişi vermek için nasıl uygun ve güvenli yollar aramaktadır. Koronavirüs enfeksiyon oranları hala yüksekken, zincir, Super Bowl'un popülaritesinden yararlanarak son büyümesini sürdürmesine ve geniş bir izleyici kitlesi arasında farkındalık yaratmasına yardımcı olabilir.

Bazı işaretler, NFL playofflarının bir yıl öncesine göre daha düşük izleyici kitlesi gördüğünü gösterse de, canlı sporlar, akış hizmetleriyle rekabet eden diğer televizyon eğlencesi türleriyle karşılaştırıldığında lineer TV'de hala büyük bir çekişme. Yaklaşan Super Bowl şimdiden, Tampa Bay Buccaneers'ın 43 yaşındaki oyun kurucusu Tom Brady'yi, Kansas City'nin oyun kurucusu, son şampiyon Patrick Mahomes'a karşı rekor dokuz Super Bowl oynamış ve altı galibiyetle karşı karşıya getirmek için önemli bir tanıtım yapıyor. Şefler.

Chipotle, Venables Bell & Partners tarafından hazırlanan Super Bowl reklamında sürdürülebilirlik çabalarını sergileyerek, Ekim ayında başlattığı bir temayı sürdürüyor. Super Bowl reklamında yer alan temalar, Chipotle'ın koronavirüsün tüketici davranışını nasıl değiştirdiğine inandığını yansıtıyor ve her sürümde topluluk üzerinde daha büyük bir önem taşıyor.

Geçen sonbaharda Chipotle, müşterilerin siparişlerinin potansiyel kümülatif etkisini geleneksel malzemelerin kullanımıyla karşılaştırarak görmelerini sağlayan bir "Gerçek Gıda İzi" takipçisi oluşturdu. Ölçütler arasında karbon emisyonları, su tasarrufu, toprak sağlığı, organik arazi desteği ve antibiyotik kullanımı yer alıyor. Ayrıca Chipotle Sanal Çiftçi Pazarı ve Aluminaries Project 2.0 gibi diğer programlar aracılığıyla bağımsız çiftçileri destekledi. Chipotle, yeni başlayan çiftçileri ve çiftçileri desteklemek için beş yıl boyunca 5 milyon dolar taahhüt etti ve duyurusuna göre sorumlu bir şekilde tedarik edilen, insanca yetiştirilen ve genellikle yerel olarak yetiştirilen malzemeleri satın almak için 300 milyon dolardan fazla gıda primi harcadı.

Brandt yaptığı açıklamada, "Bu devasa platformu, gıda sistemimizin karşılaştığı zorluklar için olumlu bir değişim yaratmaya dikkat çekmeye yardımcı olmak ve tüketicileri nasıl fark yaratabilecekleri konusunda eğitmek için kullanmak istiyoruz." Dedi.

Son araştırmalar, bu mesajın Super Bowl izleyicilerinde yankı uyandıracağını öne sürüyor. Pazar araştırmacısı Morning Consult, ABD'li yetişkinlerin yüzde altmışının oyunu 7 Şubat'ta izlemeyi planladıklarını ve bunların yüzde 60'ının markaların büyük oyun sırasında reklamlarda sosyal adaleti desteklemesinin uygun olduğunu söylediğini belirtti. Çalışma, birçok izleyicinin amaçları destekleyen reklamları görmeye açık olmasına rağmen, izleyicilerin de eğlenmek istediğini ve muhtemelen Super Bowl izleyicilerinin %63'ünün komik reklamların favorileri olduğunu söylediğini ortaya koydu.

Chipotle'ın ücretsiz teslimat teklifi, restoranın sadakat programıyla çevrimiçi siparişleri artırmaya ve işi tekrar etmeye çalıştığı sırada geliyor. Son promosyon çalışmaları arasında yemek dağıtım uygulaması Uber Eats ve Match Group'un Hinge flört uygulamasıyla "manşet sezonu" için özel bir menüde yapılan işbirliği ve Cadılar Bayramı için Instagram, TikTok ve Twitter'da teklif kodlarıyla yenilenen "Boorito" promosyonu yer alıyor.