Anasayfa
Hediye paketlemeden Noel ağaçlarına, çok katlı Noel Baba's mağazasına ve ötesine, dini bir bayram olarak başlayan şey ticari bir önem kazandı.
Girişimciler, pazarlamacılar ve irili ufaklı işletmelerin hepsi kesinlikle bir rol oynadı. Ama Noel nasıl bu kadar ticarileşti? Ayrıntılı bir genel bakış için okumaya devam edin.
Alman yazlık ev endüstrisinden cam süs eşyalarını ABD'deki kitlesel pazara ilk getiren FW Woolworth'du. 1880'de, Lancaster, PA'daki çeşitli mağazası için 25 $ değerinde el üfleme cam süs eşyaları satın alındı ve bunların tamamı iki gün içinde satıldı.
On yıl sonrasına hızla ilerleyin ve her biri ayrı ayrı aileler tarafından 6.000'den fazla kayıtlı tasarımdan yapılan 200.000'den fazla cam süs ABD'ye ithal edildi.
Gerisi, dedikleri gibi - tarih.
Amerika Birleşik Devletleri'nde bir Noel ağacının ilk belgelenmiş görünümü, Bethlehem, PA'da 1747'ye kadar uzanıyor. Bu özel ağaç, topluluğun bayram ruhunu simgeleyen Moravya Kilisesi yerleşiminin sınırları içinde duruyordu.
Bugün aşina olduğumuz yemyeşil yaprak dökmeyen ağaçlara benzemek yerine, bu ağaç ahşap bir üçgenden yapılmış ve yaprak dökmeyen dallarla süslenmiş, daha sonra ülke çapında haneleri büyüleyecek bir gelenek için mütevazi bir başlangıcı işaret ediyor.
20. yüzyılın başlarında, Noel Baba (Hollandaca'da "Sinterklaas" olarak da bilinir) oldukça ürkütücüydü ve kesinlikle modern zamanlarda hepimizin tanıdığı ve sevdiği neşeli adam değildi.
Peki ne değişti?
Gerçekten hiçbir şey - Coca Cola'nın etkisi ve bazı iyi uygulanmış tatil pazarlamacılığı dışında.
Noel Baba'yı içeren Coca Cola reklamları ilk olarak 1920'de Saturday Evening Post'ta başladı. 1931'de Noel Baba, popüler dergilerde Coca Cola reklamlarında görünmeye başladı, ancak daha sağlıklı bir Noel Baba isteniyordu.
O zaman Coca Cola, Haddon Sundblom adında bir illüstratör görevlendirdi.
O yıl, 1931'de National Geographic, Ladies Home Journal ve New Yorker'da daha neşeli bir Noel Baba ortaya çıktı.
Sundblom'un çalışması ve o yıllardaki Noel Baba versiyonu (yukarıda resmedilmiştir), şimdi hem Noel koleksiyoncuları hem de reklam koleksiyoncuları için tatil reklamlarının (ve Noel Baba'nın kendisinin) en çok arzulanan tasvirlerinden bazılarıdır.
Orijinal sanat eserleri Coca Cola arşivlerinde yer almaktadır ve o zamandan beri dünyanın her yerinde sergilenmektedir.
Ah, "geyiğimiz" Rudolph. Bu küçük adam ormanda bir baldıran ağacının altında doğmadı. Oh hayır. Sevgili Rudolph'umuz (neredeyse adı Reginald olacaktı) Montgomery Wards'ta doğdu.
Evet bu doğru. O, doğru zamanlanmış, dahice pazarlamanın başka bir örneği. Rudolph, 1939'da Robert L. May adlı bir şirketin reklam metin yazarı tarafından yazılan bir kitapta büyük bir pazarlama kampanyasından doğdu.
Amaç? Gazete kapsamını canlandırmak için.
Kırmızı Burunlu Ren Geyiği Rudolph kitabı Mayıs ayında yazıldı ve ardından ücretsiz olarak dağıtıldı. (50.000'in çok büyük sayıldığı bir dönemde 2 milyondan fazla kopya dağıtıldı).
“Öyleyse tüm ren geyiği onu nasıl da sevdi, neşeyle bağırdılar, Kırmızı Burunlu Ren Geyiği Rudolph. . . tarihe geçeceksiniz.”
Daha doğru sözler asla söylenmedi.
Kara Cuma, tatil alışveriş sezonunu başlatmak ve tüketicileri mağazalara çekmek için Şükran Günü'nde sponsor olunan büyük mağaza geçit töreni geleneğinden kaynaklandı.
“Kara Cuma” terimi ilk olarak 1960'ların ortalarında ortaya çıkmaya başladı, ancak yaklaşık yirmi yıl sonra 1980'lere kadar tam olarak tutulmadı.
Terimin ilk belgelenmiş kullanımı, 1961'de Halkla İlişkiler Haberleri'nden Denny Griswold tarafından yapılan bir açıklamadaydı:
"Philadelphia'da memurlar için Şükran Günü sonrası günleri Kara Cuma ve Kara Cumartesi olarak adlandırmak alışılmış hale geldi.
İyi bir iş için pek teşvik edici değil, sorun tartışıldı. Kara Cuma ve Kara Cumartesi'yi Büyük Cuma ve Büyük Cumartesi'ye dönüştürecek olumlu bir yaklaşımın benimsenmesini tavsiye etti.”
Gördüğünüz gibi, önerilen bu terimler hiçbir zaman tutmadı. Bununla birlikte, 80'lerin ortalarında, perakendeciler, bu terimin aslında Şükran Günü'nden sonraki güne atıfta bulunduğunu, kârların kırmızıdan karaya çıkacağı ilk gün olduğunu açıklamaya başladılar. Ka-ching!
GÖRÜNTÜ
Kara Cuma Tarihindeki Önemli Tarihler:
Siber Pazartesi söz konusu olduğunda, bu da 2005 yılında Ulusal Perakende Federasyonu Shop.org'un bir bölümü tarafından pazarlamadan doğdu.
SmallBusiness.com'a göre "2010 yılında, Small Business Saturday promosyonu, SmallBusinessSaturday.com URL'sini kaydeden ve Small Business Saturday terimi için ticari markayı tescil ettiren American Express tarafından oluşturuldu ve desteklendi ."
Şeker kamışı ve Yule Log gibi tatil ikramları söz konusu olduğunda, her ikisinin de yüzyıllar öncesine dayanan uzun bir geçmişi vardır.
WhyChristmas.com'a göre:
“Noel Şeker Kamışı, yaklaşık 250 yıl önce Almanya'da ortaya çıktı. Düz beyaz şeker çubukları olarak başladılar. Bir hikaye, 1670 yılında bir koro şefinin, uzun Noel doğum töreni boyunca sessizce oturan çocuklar için endişelendiğini söylüyor. Bu yüzden onları susturmak için onlara yiyecek bir şeyler verdi.”
Ve History.com raporları:
“Yule kütük pastasının tarihi, orta çağdan önce Avrupa'nın Demir Çağı'na kadar uzanıyor. O zamanlar, Kelt İngilizler ve Gal Avrupalılar, Aralık ayının sonundaki kış gündönümünü karşılamak için bir araya gelirlerdi. İnsanlar nihayet uzayan günleri kutlamak için ziyafet çekerler ve kış mevsiminin sona erdiğinin sinyalini verirlerdi. Aileler, geçen yılki etkinliklerin havasını temizlemek ve baharı müjdelemek için çobanpüskülü, çam kozalakları veya sarmaşıklarla süslenmiş kütükler yakarlardı. Kütükleri yağlamak için genellikle şarap ve tuz da kullanılırdı. Bir kez yakıldığında, kütüğün külleri, tıbbi faydaları olduğu ve kötülüğe karşı koruduğu söylenen değerli hazinelerdi.”
Shopping Mall Santas, 1841'de çocukları kendisine çeken gerçek boyutlu bir Noel Baba modeline sahip bir Philadelphia mağazasında başladı. Bu, mağaza sahiplerinin gerçek bir "canlı" Noel Baba görme fırsatları sunduğu bir trendi doğurdu.
Daha fazlası için bu hikayede aşağı kaydırın ve Philadelphia'daki o mağazanın adını bulabilecek miyiz görmek için diğer bazı referansları kontrol edin. New York City'deki Macy's'den RH Macy, özel tatil sunumları yapan ilk büyük mağaza sahiplerinden biriydi.
Ve 1862'de, çocukların ziyaret etmesi için mağaza içi bir Noel Baba'ya sahip olan ilk kişi oydu. 1890'larda Kurtuluş Ordusu, muhtaçların tatil yemeklerini ödemek için bağış toplamak üzere New York şehrinin sokaklarına "Noel Babalar" gönderme uygulamasına başladı.
Artık bayram mevsimi ile eşanlamlı olan ve gelişen multi-milyon dolarlık bir endüstriyi temsil eden Noel kartlarının tarihi kökleri vardır.
Gelenek, mevsim selamı gönderme konseptinin ticari bir renk aldığı 1843 yılına kadar uzanıyor. Bir İngiliz devlet memuru ve mucit olan Sir Henry Cole, ilk ticari Noel kartını devreye sokmakla tanınır.
Bu girişim, insanların uzun kişisel mektuplar yazmadan tatil dileklerini göndermeleri için uygun bir araç sağladı ve bugün hala gelişen bir uygulamayı hızlandırdı.
Festival sezonunda hediye alışverişi eylemi, eski geleneklere dayanmaktadır. Christian Science Monitor'ün bildirdiği gibi, hediye vermek yalnızca modern veya Hıristiyan bir gelenek değildir, kökenlerini kış gündönümü sırasında kutlanan pagan ritüellerinde bulur.
Bu eski törenler, soğuk, karanlık günleri uzaklaştırmayı ve müreffeh bir yeni yılı çağırmayı amaçlıyordu.
Ek olarak, Yahudi tarihindeki petrol mucizesini anan Hanukkah geleneği, sezonun cömertlik ve şükranla ilişkisini daha da vurgulayarak on iki hediye alışverişini içerir.
1966'da New York'ta WPIX-TV, Channel 11'den yeni bir fikir ortaya çıktı. İzleyicilere rahat, şenlikli bir ortam sunmak amacıyla, belediye başkanlığının resmi konutu olan Gracie Malikanesi'nde dönemin Belediye Başkanı John Lindsey'in çıtırdayan şöminesini filme aldılar.
Rahatlatıcı, kolay dinlenen bir müzikle tamamlanan bu yayın, normal programlarından bir sapmaydı, hatta reklamların ve roller derby şovunun iptal edilmesine yol açtı.
Yenilikçi konsept iyi karşılandı ve yanan Yule Log'u sayısız izleyici için tatil sıcaklığının ve konforunun ikonik bir temsili olarak pekiştirdi.
The Culinary Life, Noel Kurabiyeleri geleneği hakkında şunları kaydetti:
"Kurabiyeler uzun zamandır var (muhtemelen bir ateşin etrafındaki sıcak kayalara dökülen tahıl ezmesi damlaları olarak ortaya çıktılar), ancak 1500'lerde Avrupa'da Noel ile ilişkilendirildiler. Zencefilli kurabiye benzer bir yiyecekti, ancak yasalar lonca üyeleriyle sınırlıydı, ancak tatillerde bu düzenlemeler gevşetildi ve insanların yılda bir kez çok özel bir ikram yaparak evde kendi yemeklerini pişirmelerine izin verildi.
The Mirror, Noel Yemeği geleneğine gelince şunları bildirdi:
“Zenginler Noel yemeği için kaz ve çulluk ve kralın izniyle kuğu yerdi. Kuşlar tereyağı ve safranla kaplandı ve ardından kızartıldı. Yoksullar bazen Kilise'den kaz alabilirdi, ancak bu 7 peniye kadar mal olabilirdi - o zaman yaklaşık bir günlük maaş. Geyik eti de zenginlerin menüsünde yer alıyordu ve bazen fakirlerin geyiğin kalp, karaciğer, dil, kulaklar ve beyin gibi "mırıltı" olarak bilinen artık kısımlarını almasına izin verilirdi. Bir aşçının bulabileceği başka ne varsa karıştırılarak bir turta haline getirildi - 'umble turtası' olarak bilinir.
Kutuplaşmış bir karşılama ile çağdaş bir tatil geleneği olarak ortaya çıkan Raftaki Elf'in geçmişi 2005 yılına kadar uzanıyor.
Bu yaratıcı konseptin arkasındaki beyin olan Carol Aebersold, Noel yaklaşırken çocukların davranışlarını izlemek üzere Noel Baba tarafından gönderilen gayretli bir elf hakkında bir hikaye kaleme aldı ve kendisi yayınladı.
Anlatının yanı sıra, o zamandan beri ülke çapında çok sayıda evde kendine yer bulan kitaba bir oyuncak elf eşlik ediyor.
Kişisel bakış açısına bağlı olarak, bu cin ya çocuklar için keyifli bir oyun ya da biraz ürkütücü bir tatil gözetmeni olarak görülüyor.
Daha önce bahsedildiği gibi, mağaza sponsorluğundaki geçit törenleri, en başından beri, diğer tüm motivasyonlardan çok pazarlama tarafından yönlendirilen bir gelenekti.
Ancak gelenek, şimdi en çok ünlü bir tatil geçit töreniyle ilişkilendirilen mağazayla başlamadı. History.com'un açıkladığı gibi:
“Mağaza sponsorluğundaki bir Şükran Günü geçit töreni fikri, Macy's'den değil, ilk kez 1920'de 50 kişi, 15 araba ve Noel Baba gibi giyinmiş bir itfaiyeci ile bir Şükran Günü alayı düzenleyen Philadelphia'daki Gimbel Brothers Alışveriş Merkezi'nden geldi. Noel alışveriş sezonu.
Macy's gibi, Detroit'teki JL Hudson's Alışveriş Mağazası da 1924'te benzer bir etkinlik planladı. Ancak New York'ta, daha önce şehrin sokaklarından geçen tek Şükran Günü geçit töreni, kendine özgü - ve birçokları için can sıkıcı - çocukların kendi resimlerini yapma geleneğiydi. yüzler ve "Şükran Günü için bir şey var mı?" kuruşlar, elmalar ve şeker parçaları için kapı kapı dolaşırken.
Bazı kültürlerde, özellikle Japonya ve Kore'de ambalaj kağıdı yüzyıllar öncesine dayanmaktadır. Ama burada Batı'da hediyeleri güzel kağıtlara sarmak en azından Viktorya dönemine kadar uzanıyor. Bugün 2,6 milyar dolarlık bir endüstri.
Zady'nin bildirdiği gibi:
“ New York City'deki Macy's'den RH Macy, özel tatil sunumları yapan ilk büyük mağaza sahiplerinden biriydi. Ve 1862'de, çocukların ziyaret etmesi için mağaza içi bir Noel Baba'ya sahip olan ilk kişi oydu. Birkaç yıl sonra, 1874'te, dünyanın dört bir yanından porselen bebek koleksiyonu ve Harriet Beecher Stowe'un 'Tom Amca'nın Kulübesi'nden sahnelerle ilk büyük tatil vitrinlerinden birini yarattı.”
Ve Noel Baba'nın ren geyiği nereden geldi? AltogetherChristmas.com web sitesi şunları söyledi:
"Noel Baba efsanesiyle bağlantılı olarak ren geyiğinin bilinen ilk yazılı anlatımı 1821'de gerçekleşti. O yıl, New Yorklu matbaacı William Gilley, Beşten Onikiye Küçüklere Yeni Yıl Hediyesi başlıklı on altı sayfalık bir kitapçık yayınladı. III: Anonim bir yazardan Çocukların Arkadaşı. Kitapta ren geyiği Noel Baba anlatısına dahil ediliyor”
Noel'in tarih boyunca ticarileştirilmesinin sayısız yolunun bir özeti olarak, aşağıdaki tablo temel unsurlara, bunların kökenlerine, ana katkıda bulunanlara ve bayram mevsimi üzerindeki kalıcı etkilerine ilişkin kısa bir genel bakış sunar:
| Ticari Unsur | Tarihsel Köken | Ana Oyuncular | Etki/Önem |
|---|---|---|---|
| Noel Süsleri | Almanya'dan 1880 | FW Woolworth | Kitle pazarına cam süs eşyaları tanıtıldı |
| Noel Baba | 20. yüzyılın başları | Coca Cola, Haddon Sundblom | Modern, neşeli Noel Baba imajı |
| Rudolf | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. May | Pazarlama kampanyası ikonik karaktere yol açtı |
| Kara Cuma | 1960'lar | Denny Griswold | Bayram alışverişi sezonu açıldı |
| Siber Pazartesi | 2005 | Shop.org | Şükran Günü sonrası çevrimiçi alışveriş artışı |
| Baston Şekerler | 250 yıl önce Almanya'da | Yok | Dini kökenlere sahip popüler Noel şekeri |
| Alışveriş Merkezi Noel Babaları | 1841 | Philadelphia mağazası, RH Macy | Çocukların canlı Noel Babaları görmeleri için bir trend yarattı |
| Noel kartları | 1843 | Sir Henry Cole | Multi-milyon dolarlık bir endüstri başlattı |
| Raftaki Elf | 2005 | Carol Aebersold | Evler için eğlenceli bayram ritüeli |
| Mağaza Sponsorlu Geçit Töreni | 1920 | Gimbel Kardeşler, Macy's | Alışveriş sezonunu başlatmak için pazarlama odaklı gelenek |
| Ambalaj kağıdı | Viktorya dönemi | Yok | 2,6 milyar dolarlık bir sektöre dönüştü |
| Noel Baba'nın Ren Geyiği | 1821 | William Gilley | Noel Baba anlatısına ren geyiği eklendi |
Santa, Sundblom Santa Görselleri Shutterstock aracılığıyla, "Rudolph, The Red-Nosed Reindeer Marion Books", Rudolph the Red-Nosed Reindeer bağlamında telif hakkıyla korunan materyalin Adil kullanımı kapsamında lisanslanmıştır' href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>Wikipedia aracılığıyla adil kullanım.