Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Dalış Özeti:

• Coca-Cola, Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre, oyun topluluğunu hedefleyen yeni bir alkolsüz içeceği tanıtmak için League of Legends geliştiricisi Riot Games ile birlikte çalışıyor.
• Coke Ultimate Zero Sugar olarak adlandırılan sınırlı sayıda üretilen içeceğin, oyunda ilerlemek için kullanılabilecek deneyim puanları veya "+XP" gibi tatlandırılması amaçlanıyor. Ortamdaki popüler türlerden esinlenerek dünyalar etrafında ışınlanan bir kahraman figürünü tasvir eden küresel bir kampanya, lansmanı destekliyor.
• Coke Ultimate Zero Sugar ambalajı, ziyaretçilerin kendilerini League of Legends ifadeleri olarak görmelerini sağlayan bir Instagram filtresi ekleyen dijital deneyimler için Coca-Cola Creations Hub'ı açan QR kodlarıyla birlikte gelir. Teknolojinin etkinleştirdiği bir kişiselleştirme unsuru, oyunun içine dalma ve rol oynama hissine değer veren oyunculara daha fazla hitap edebilir.

Dalış Bilgisi:

Coke, geçen yıl başlatılan ve farklı meraklı gruplara göre hazırlanmış deneysel tatlara odaklanan bir Creations platformunu geliştirmeye devam ediyor. Meşrubat devi ilk kez bir oyun şirketiyle bir lezzet üzerinde doğrudan iş birliği yapıyor, ancak duyurudan "+XP"nin tadının nasıl olduğu net değil.

Riot Games ile yeniden bir ekip oluşturmak, Coca-Cola'nın geleneksel reklamcılığa karşı kötü bir şöhrete sahip olan ancak markalar için giderek daha değerli hale gelen ve önemli bir bölümü Z Kuşağı yaş grubundan olan oyuncular arasında daha özgün bir okuma yapmasına yardımcı olabilir. Meşrubat devi, 2022'de Riot Games'in ilk mobil espor programı olan Wild Rift Esports'un kurucu ortağı olarak çok yıllı bir anlaşma imzaladı .

Deneyim puanları temasının ötesinde, Coke Ultimate Zero Sugar, League of Legends tutkunları ve yeni başlayanlar için avantajlar sunuyor. Oyuncular, ödül olarak sınırlı sayıda Ultimate ifadelerinin kilidini açan üç oyun içi göreve katılabilecekler ve ilk görev bugün (7 Haziran) yayınlanacak. Gelecekteki görevler, tamamlandıkça sırasıyla etkinleştirilecek ve özel ifadeler 18 Temmuz'dan itibaren mevcut olacak.

Aynı zamanda Coke, Creations Hub'da hayranların yeni League of Legends Instagram filtresiyle uğraşmasına ve sosyal medyada farkındalık yaratmasına olanak tanıyan bir Ultimate Emote Generator'ı tanıtıyor. Siteyi ziyaret edenler ayrıca Cooluli tarafından üretilen Ultimate Zero Sugar markalı bir mini buzdolabı için ön sipariş verebilirler.

Coke Ultimate Zero Sugar için paketleme ve promosyon malzemeleri ortak markalıdır ve League of Legends başlığı belirgin bir şekilde gösterilir ve koyu siyah-altın renk şemasıyla güçlendirilir. Normal Creations logosu, League of Legends'ın büyülü teknolojisi Hextech'ten ilham alan mavi bir parıltı taşıyan Ultimate armasıyla eşleştirilmiştir. Coke'un olağan Spencerian Yazı Tipi komut dosyası, oyunun parlayan Nexus Kristallerinden de ilham almıştır. Kristaller, Los Angeles, Şangay ve Mexico City'de yürütülen gerçek dünya aktivasyonlarının temelini oluşturuyor.

Coke Ultimate Zero Sugar ABD, Kanada, Çin, Güney Kore, Latin Amerika ve Afrika'da mevcuttur ve tam şekerli versiyonu ABD, Kanada ve Meksika'ya gelmektedir. Farkındalık oluşturmaya yönelik bir kampanya sosyal kanallarda yürütülüyor ve Coke'un artan dijital odağına hitap ediyor.

Kahraman reklam, belirgin bir Coca-Cola logosu da dahil olmak üzere uğultulu neon tabelalarla dolu, yağmurla sırılsıklam olmuş bir siberpunk şehrine ışınlanan bir karakterle açılıyor. Ardından, kahraman bir açık hava pazarını keşfederken ve sonunda onları uzak dünyalara taşıyan bir kristal elde ederken, reklam video oyunlarında yaygın olan birinci şahıs bakış açısına geçer.

Coke, Creations Hub'a gelen başka bir deneyimle tüketicilerin kampanya dünyasına adım atmasını planlıyor . İnsanlar bir özçekim yükleyebilir ve bunun bir Ultimate karakterine aktarıldığını görebilir, bu da deepfakes trendine dayanan bir taktiktir. Creations ürünleri sıklıkla artırılmış gerçeklikle güçlendirilmiş müzik performansları gibi son teknoloji dijital deneyimlere erişim sağlayan QR kodlarıyla etiketlenir .

En son Coke kampanyası, WPP'nin reklam tutma grubu içindeki ısmarlama bir birim olan Open X/Ogilvy ve kreatif ajansı Virtue ile geliştirildi. SixTwentySix, yönetmenler Miles Cable ve AJ Favicchio tarafından yönetilen reklam filminin yapım atölyesi olarak hizmet verdi. Forpeople, Havas ve EssenceMediacom da katkıda bulundu.

Coke, enerji içeceklerini ve rakip PepsiCo'nun Mtn Dew ürünü gibi teklifleri tercih eden oyunculara artan sayıda teklifte bulundu. Geçen bahardan kalma Zero Sugar Byte adlı piksel aromalı Creations içeceği, Fortnite'ta özel bir ada ile tamamlandı . Diğer kampanyalar pek iyi gitmedi. Coke'un o zamanlar yeni olan "Real Magic" küresel marka platformunun bir parçası olan 2021 reklamı , bazı oyuncular tarafından sağır ve ilgi alanlarına aykırı olmakla eleştirildi .

İlk çeyrek sonuçlarını tartışan bir telefon görüşmesinde CEO James Quincey, Coca-Cola'nın "son üç yılda çok daha dijital " hale geldiğini ve bunun da Gen Z'nin çekiciliğini artırmaya yardımcı olduğunu belirtti. Şirketin organik geliri yıldan yıla %12 arttı 2023'ün açılış ayağında, devam eden enflasyonist zorluklara rağmen gelen bir darbe.