Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NBCUniversal, 26 Temmuz Cuma günü, medya grubunun yayın çağında reklamcılığa nasıl yaklaştığına dair en son örnek olarak da hizmet veren bir etkinlik olan 2024 Paris Olimpiyatlarını yayınlamaya başlayacak.

Şirket, tüm zamanların Olimpiyat rekorunu kırmaya hazırlanıyor ve reklam satışlarında 1,2 milyar doları (yeni reklamverenlerden gelen 350 milyon dolar da dahil) aşmaya hazırlanıyor ve büyük pazarlamacılar için ısmarlama marka entegrasyonları geliştirmek için aylarca, hatta daha uzun süre çalıştı.

“Her bir ortağımız için, kendi markalarına veya başarmaya çalıştıkları girişimlerine özgün olan ve ağlarımızda, yayın platformlarımızda ve bazı durumlarda gerçekten iyi bir şekilde yerleşen bu çok organik, benzersiz entegrasyonları yaratabiliyoruz. NBCUniversal Olimpiyat ve Paralimpik Ortaklıklar Başkanı Dan Lovinger, "Sosyal ortaklarımız," dedi.

Şirket, Olimpiyat tarihinde ilk kez The Coca-Cola Company, Delta, Lilly ve Toyota Motor Corp'un sponsorluğunda reklamsız bir saatin yer alacağı açılış töreninin canlı yayını sırasında bu entegrasyonlardan birini sergileyecek. , Visa ve Xfinity. Geleneksel reklamlar yerine, her sponsorun (veya "Olimpiyat Halkası Sahibinin") marka logoları, 10 dakikalık artışlarla dönüşümlü olarak ekranda yer alacak.

Bu yılki açılış töreni bir stadyumda değil, binlerce sporcuyu taşıyacak yaklaşık 90 tekneden oluşan altı mil uzunluğundaki bir filonun yer aldığı Seine Nehri üzerinde gerçekleşecek. Benzersiz kurulum, hayatta bir kez karşınıza çıkacak bir görselle reklam ihtiyaçlarını dengelemek için özel bir fırsat sundu.

"Kazan-kazan ilkesini oluşturduk. Lovinger, "Reklamverenleri ortadan kaldırmıyoruz; onlara farklı bir rol veriyoruz" dedi. "Reklamverenler izleyici tarafından tanınacak ve onlara kredi vereceğiz, ancak izleyici de muhteşem olacak gösteriyi izleyebilecek."

Büyük markalar altın peşinde

Açılış töreninin ötesinde reklamverenlerin, yalnızca 60 saniyelik bir reklam kapsülüyle 30 dakikalık önemli bir olayı gösterecek olan 13 gecelik prime-time yayını sırasında olduğu gibi, oldukça ilgili kitlelere ulaşmak için birçok fırsatı var. NBCU araştırmasına göre reklamlar Olimpiyat ortamında daha etkilidir ve sporcular veya Olimpiyat temaları içeren "Olimpik" reklamlar kullanılarak ve özel içerik oluşturularak daha da güçlendirilebilir.

“[Reklamverenler] tüm bunları yaptığında… işte o zaman etki onlar için gerçekten patlama yaşıyor. Lovinger, mesajın akılda kalıcılığında, marka beğenilirliğinde ve aramada büyük bir artış görüyorlar" dedi.

Coca-Cola, 1928'den bu yana oyunların her versiyonunu desteklediği için Olimpiyatlara yabancı değil. İçecek pazarlamacısı, NBC, ABD ve Telemundo dahil olmak üzere doğrusal ve dijital kanallarda varlığını sürdürecek. Ayrıca Coca-Cola, Peacock'ta canlı bir şov olan Gold Zone'a sponsor olacak ve Z kuşağına ulaşan Peacock ve TikTok gibi sosyal kanallar için özel içerikleri birlikte oluşturacak.

“The Coca-Cola Company olarak, dünya bir araya geldiğinde ortaya çıkabilecek gerçek sihire inanıyoruz; dolayısıyla NBC'deki açılış töreninin bu muhteşem sunumunun bir parçası olmak, bu birleştirici ve ilham verici anları kutlamak ve paylaşmak için muazzam bir fırsat. Coca-Cola Kuzey Amerika entegre pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Robin Triplett bir açıklamada şunları söyledi.

Diğer Olimpiyat Ringi Sahibi ve Team USA'nın resmi ortağı Delta da NBCU ile çeşitli şekillerde ortaklık yapıyor. Havayolu, geçen Haziran ayında "En İyi Şef: Dünya All-Starları" yarışmasındaki yarışmacıları ABD Takımı sporcularıyla birlikte hızlı bir mücadele için Paris'e uçurarak Olimpiyatlara giden uzun yolun başlamasına yardımcı oldu. Delta, Nisan ayında 100 günlük çıkış anını kutlayarak ve Mayıs ayında özel ABD Takımı uçak görünümünü tanıtarak NBCU'nun "Today" programında ilgi uyandırmasına yardımcı olmaya devam etti.

NBCU, Delta ile ortaklaşa Normandiya çıkarması sırasında hayatlarını riske atan ve feda eden Amerikalı erkek ve kadınlar hakkında 22 dakikalık, reklamsız bir belgesel yayınlayacak. Havayolu aynı zamanda Gold Zone'un sponsorluğunu üstlenecek, Medal Count'un ana sponsoru olarak hizmet verecek ve oyunlar sırasında Team USA yıldızlı kampanyasını yürütecek.

Doğrusalın ötesinde

TV doğrusaldan akışa geçmeye devam ederken Peacock, özellikle TV'yi bir performans pazarlama kanalına dönüştürmeyi hedeflediği için NBCU'nun tüketicilere ve reklamverenlere sunduğu tekliflerin önemli bir bileşeni olmaya devam ediyor.

Şirket, Mart ayında düzenlenen One24 teknoloji etkinliğinde Peacock'a yönelik çeşitli güncellemeleri ve iyileştirmeleri açıkladı ve platform, reklamverenlerin doğrusal olarak yapılamayan bir şekilde hedefleme yapmasına olanak tanıyor. Lovinger, ayrıca, sonunda 7.000 saate yakın Olimpiyat içeriğine sahip olacak bir platformun artan "raf alanı"nın, izleyicilerin kendi TV zamanlarını programlamalarına olanak tanıyarak, reklamverenlerin ilgilendiği ilgi grupları oluşturduğunu açıkladı.

Peacock'un geliri, bu hafta yayınlanan bir kazanç raporuna göre geçen çeyrekte %28 artarak 1 milyar dolara yükseldi ve bu çeyrekteki kaybı, bir önceki yılki 651 milyon dolardan 348 milyon dolara geriledi; bu da çoğu yayın platformunun olgunluğunun hala çok uzakta olduğunu gösteriyor.

NBCU, kendi yayın platformunun yanı sıra Meta, Overtime, Snapchat, TikTok ve YouTube ile birlikte çalışarak bir Paris İçerik Oluşturucu Kolektifi geliştirdi ve 27 yaratıcıya, Olimpiyatlarda sporları harmanlayacak özel içerikler oluşturmaları için "sahada benzeri görülmemiş bir erişim" sağladı. yemek, moda ve Paris'in kendisiyle ilgili tamamlayıcı içeriklerle öne çıkıyor. Kolektif, içeriği kendi yöntemleriyle tüketen genç tüketicilerle etkileşim kurmak için sosyal medyanın nasıl entegre edileceğine dair son on yıldan ve artıdan derlenen içgörülere dayanıyor.

Lovinger, "Olimpiyatların 17 günü içinde, geleneksel genç kablolu ağların çoğunun bir yılda ulaşacağından daha fazla gence ulaşacağız" dedi.