Yarının pazarlama endüstrisi haberlerini kaçırmayın

Yapay zeka (AI) günlük yaşamı ve dünyanın durumunu akışta yeniden yapmaya hazırlanmasıyla, şu anki an teknoloji ve kültürün bir bükülme noktası gibi geliyor. Ama bir dereceye kadar her zaman böyle değil mi? Bu, Coca-Cola'nın en son portföy kampanyasındaki temel fikirlerden biridir, bu da ne kadar çok şey değişirse, özellikle Coca-Cola ürünleri dahil olduğunda o kadar çok aynı kalırlar.

“Westside's Finest” Coca-Cola tarafından WPP Open X, Çoğunluk, PrettyBird, UTA ve CMC tahmini ile işbirliği içinde oluşturuldu. Kampanyanın merkezinde, reklamın 1975'te başlayan ve 2025'te biten bir dizi vinyet için isimsiz aile tarafından işletilen köşe mağazasını kontrol eden “Black-ish” yaratıcısı Kenya Barris tarafından yönetilen 6 dakikalık kısa bir film var. Döneme özgü sahneler, durdurulan ürünler (RIP sekmesi) dahil olmak üzere Coca-Cola'nın meşrubat portföyünü sergiliyor.

Ajans çoğunluğunun CEO'su ve kurucusu Omid Farhang, “Portföy pazarlamasının katlı bir geçmişi olmamasının bir nedeni var” dedi. “Özellikle her ürünün sadece bir marka olmadığı birçok ikonik marka barındıran Coke gibi bir şirketle: her ürünün kendi marka stratejisi ve kendi kültürel anlamı var.”

Her markaya hizmet etmek ve teknoloji, kültür ve reklamcılıktaki değişikliklere başını sallamak için Coca-Cola, dünyada ne olursa olsun zamanın testini yapan çok nesil bir mağaza hakkında çoğunluk tarafından oluşturulan bir tedaviye yerleşti.

“Bu, her yıl programla iş ihtiyaçlarına ve ne sürdürmek istediğimizin arzularına dayanan bir fikirle geliyoruz, ancak CMO'mız ve diğerleri tarafından bize verilen esnekliği ve özgürlüğü gerçekten takdir ediyorum. Eğlence, ”dedi Coca-Cola'nın kıdemli yaratıcı direktörü Alex Ames.

Zaman yolculuğu

“Westside's Finest” deki hikaye Charles (“Power” Omari Hardwick) ve karısı bir Yuppie'den (“Black-ish” Nelson Franklin) bazı gayrimenkulleri güvence altına alıyor. Kontrol defterleri hakkında tartışan gençlere ve bilgisayarların devralıp almayacağı konusunda soda satıyorlar; Charles iyi olacaklarını düşünüyor. Ama yakında “Hilltop” reklamı hip-hop 80'lere yol açıyor, Yuppie'nin bir tuğla telefonu var ve yeni bir kola ve Charles'a tezgahın arkasındaki kızı Erykah katıldı; Annem geçti.

Zaman tekrar atladığında, 1995. Dünya siyah beyaz, Kola ürünleri ve TV'deki Grant Hill Sprite reklamı için tasarruf edin. Jazz, Erykah (Lauren Londra'dan “ATL”) Ladarius (“The Bear” ın Lionel Boyce) ile flört ederken oynuyor. 2005 yılına gelindiğinde, Erykah bekliyor ve Ladarius bazı genç kızların sodaları karıştırmasına yardımcı oluyor. Sonra 2015 (veya “2015-ish”) ve Barris ve gerçek hayattaki aile üyeleri Rainbow, Kass ve Bronx mağazasında, tadilatlar altında.

2025 yılına gelindiğinde, Westside'ın en iyisi şimdi küçük bir market. İki genç (1975 set vinyetinden aynı aktörler) kredi kartları ve AI'nın devralıp devralmayacağını tartışıyor. Erykah babasının bir resmine bakar ve “Bence iyi olacağız” diyor. Film daha sonra mağazanın ve Los Angeles topluluğunun bir montajını kesiyor, domino oyuncuları, kaykaycılar ve otopark konuşmalarıyla dolu.

Farhang, “Zamanın geçişi hakkında çok iddialı bir hikaye” dedi. “Dünyadaki çok az markanın üstlenebileceği bir hırs seviyesi ama sonuçta Coke ve sadece Coke'un anlatabileceği bir hikaye.”

Sihire Güven

Coke'nin arşivcisinin yanında titizlikle araştırılırken, reklam en başta marka, ajans ortakları ve Barris'in kendisi arasında ortak vizyon ve işbirlikçi ruhun bir ürünüdür. Film yapımcısı sadece gerçek hayat “Black-ish” i hayata geçirmek için değil, aynı zamanda 1995 vinyeti (Spike Lee'ye saygıyı yükseltme) ve kültle ilgili referanslar için itti. Suç filmi, vahşi bir soda çeşmesi yaratılışı için bir klişeli soygunun ticareti yapan 2005 vinyetinin kara ışıltılı bölümünde “göbek”.

Farhang, “Marka, tıpkı ajans veya sanatçıların markanın sanatlarını sübvanse etmesini sağlamaya çalışıyorsa, mesajı aşırı ticari hale getirmeye çalışıyorsa işe yaramıyor” dedi. “Güven ancak herkes markanın merkezdeki anlamlı, sahip olabilen rolüne hizalanırsa gelişebilir.”

Çalışmayı daha otantik, unutulmaz ve ilgi çekici hale getiren derin kesilmiş kültürel referansları eklemek için güven gereklidir. Ayrıca Barris gibi bir yaratıcı ile çalışmaktan kaynaklanan set ilhamına izin vermek için de gereklidir.

Ames, “Pazarlamacılar olarak, sık sık bir senaryo alıyoruz, tahtaları vuruyoruz ve devam ediyoruz ve kendimizi bir Kenya Barris'in büyüsüne açık bırakmıyoruz, ki bu benim için çılgınca” dedi. “Pazarlamada, kendimizi sık sık bu set sihrine kilitliyoruz.”

Hala ders öğreniyor

Bu, Coca-Cola'nın geçen yılki “Yeni Adam” ın ardından çoğunlukla yaratılan ikinci portföy çabası. Benzer şekilde aile odaklı reklam, Hulu isabetinden “The Bear” dan Coke dünyasına bazı oyuncular, mürettebat ve lezzet getiren Christopher Storer tarafından yönetildi.

“Modeli geliştirmek için ikinci yıla gelmek çok harikaydı. Özet, geçen yıl öğrendiklerimizi alıp çok karmaşıklaştırmamaya çalışmaktı ”dedi.

“Westside'ın En İyi” filmi ve çeşitli kesintiler doğrusal TV, akış platformları, ücretli dijital ve sosyal, ev dışı ve mağaza içi uzantılarda Şubat sonuna kadar çalışacak. Grammy Ödülleri sırasında 60 saniyelik bir yer olarak oynarken, Coca-Cola hala medya planının geri kalanını anlıyor.

“Açıkçası, şirket olarak çok fazla 6 dakikalık film başlatmadık,” dedi Ames. “Bu şu anda ücretli medyada olmasına rağmen, resepsiyonu gördüğümüzde bu şeyin ortaya çıkabileceği diğer potansiyel yollar üzerinde çalışıyoruz.”

“Westside'ın En İyi”, özellikle çekişmeli bir an boyunca, güçlü bir çok kültürlü odak ve AI perspektifine sahip-Coca-Cola'yı sıcak suya sokan iki konu. Marka, çeşitliliğe, eşitlik ve dahil edilmeye bağlı kalmanın yanı sıra, yıllar boyunca olduğu gibi reklamlarda engelleri kırmaya devam etmeyi planlıyor.

Ames, “Hikayenin dediği gibi, bilgisayarlar, AI, robotlar, her neyse, bu hikayeleri kimin anlattığına bakılmaksızın harika, ilişkilendirilebilir insan hikayelerini anlatmak istiyoruz” dedi. “Dünyada neler olup bittiğine bakılmaksızın, hepimiz iyi olacağız.”