Dijital Pazarlamada Renk Psikolojisi: Bilmeniz Gereken Gerçekler

Yeşilin sağlığı ve stresten kurtulmayı temsil ettiğini biliyor muydunuz? Peki ya sarının bebeklerin gördüğü ilk renk olması, çünkü gözlerinin algılaması en kolay renk olduğu gerçeğine ne demeli? Morun gizemi ve yeniliği çağrıştırdığını duydunuz mu?

Renk psikolojisinin bu kurallarını ilk kez duyuyorsanız. Sadece sen değilsin. Birçok insan, renklerin onları ne kadar etkilediğini anlamıyor.

Bununla birlikte, daha fazlasını öğrendikten sonra kalıpları görmeye başlayacaksınız ve şirketlerin tüketicilerinde duygular uyandırmak için neden renkli pazarlamayı kullandığını anlayacaksınız.

Hangi renklerin size ve şirketinizin pazarlama planına sunduğu hakkında daha fazlasını keşfedin.

Renk Psikolojisi Nedir?

Renk psikolojisi, renklerin insan algılarını ve davranışlarını nasıl etkilediğinin incelenmesidir. Renk psikolojisi uzmanları, bilgilerini pazarlama ve markalaşma dahil olmak üzere birçok farklı uygulamada kullanabilirler.

Bazı endüstrilerin benzer renk şemalarına uyduğunu fark edebilirsiniz. McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut ve benzeri yemek mekanlarının renk düzeninde sarı kullanması yanlış değildir.

Her şey renklerin ardındaki psikolojiyle ilgili.

Bilseniz de bilmeseniz de bu markaların kullandığı renkler, onlardan satın alıp almadığınızı etkiler. Renk şemasındaki bir farklılık, bu renkler tüketicileri büyük ölçüde etkilediğinde satışlarda farklılığa yol açabilir.

Bize inanmıyorsanız, araştırmayı düşünün. Tüketicilerin ürünlerle ilgili anlık kararlarının %90'ı yalnızca renklerine dayanmaktadır.

Pazarlamada Renk Psikolojisi Nasıl Çalışır?

Renklerin bizi nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için psikologlar ve pazarlama araştırmacıları ardı ardına araştırmalar yaptılar. Bulgularından, popüler renklerle ilgili birkaç genel iddia buldular:

• Sarı, iyimserliği, netliği ve sıcaklığı temsil eder
• Turuncu, samimiyeti, neşeyi ve güveni temsil eder
• Kırmızı, heyecanı, gençliği ve cesareti temsil eder
• Mor, yaratıcılığı, hayal gücünü ve bilgeliği temsil eder
• Mavi, güveni, güvenilirliği ve gücü temsil eder
• Yeşil, huzuru, büyümeyi ve sağlığı temsil eder
• Gri dengeyi, tarafsızlığı ve sakinliği temsil eder

Bunu daha önce fark etmemiş olabilirsiniz, ancak şimdi bu renklerin ardındaki psikolojiye girdiğinize göre, muhtemelen düşüncenizde bir değişiklik fark etmeye başlayacaksınız. Turuncu Nickelodeon logosunun sizi nasıl heyecanlandırdığını veya mavi JP Morgan logosunun kendinizi güvende hissettirdiğini fark edeceksiniz.

Bu renkler aynı zamanda bir ilk izlenim yaratmak içindir (olduğunun farkında olmasak bile). Doğru renk koleksiyonu ziyaretçileriniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakabilir.

Ayrıca onları web sitenize daha da fazla çekebilir. Böylece çekici renk düzeniniz sayesinde daha fazla satış yapabilir veya yeni bir takipçi kazanabilirsiniz.

Beynimiz bu gibi renklere tepki verecek şekilde yapılandırılmıştır, ancak her şey göründüğü kadar mükemmel değildir.

Pazarlamada Renk Psikolojisini Ne Zaman Kullanmalıyım?

Renkler, pazarlama ve satış döngülerinin farklı aşamalarında tüketicileri etkileme yeteneğine sahiptir. Döngünün neresinde olursanız olun veya müşterileriniz için ne planlıyor olursanız olun, rengi dahil etmek önemlidir. Herhangi bir şeyle renk, bir tüketicinin ruh halini tanımlayabilir ve tepkilerini etkileyebilir.

Renk psikolojisi bilginizi birlikte kullanmanız gereken dijital pazarlama unsurlarından bazıları şunlardır:

• Logolar
• Marka belgeleri
• Açılış sayfası
• Menü çubuğu
• Eposta pazarlama
• Sosyal medya gönderileri
• Videolar
• Ürün tasarımları
• Kapak fotoğrafları

Ayrıca markanızın tüm forumlarda tutarlı olduğundan emin olmalısınız. İster Instagram'da paylaşım yapıyor olun ister yeni bir makale hazırlıyor olun, renk şeması biraz benzer olmalıdır. Müşterileriniz, kullandığınız renklere göre bunun sizin işiniz olduğunu bilmelidir.

Pazarlamada Rengi Nasıl Kullanmalıyım?

Pazarlamada rengin nasıl kullanılacağına gelince, tartıştığımız her şeyi akılda tutmak önemlidir. Tek bir renk tüm işinizi değiştirmeyecek, ancak potansiyel müşteriler getirme yeteneğinizde devrim yaratabilir.

Renk ilk tutuşta yardımcı olduğunda, gurur duyduğunuz harika hizmeti vermeye devam edebilirsiniz.

Ne yazık ki, markanız için hangi rengi/renkleri kullanmanız gerektiğine karar vermenin kesin bir yolu yok. Müşterilerinizin sizi iyimser, arkadaş canlısı, heyecan verici, yaratıcı, güvenilir, huzurlu ve dengeli olarak algılamasını istemeniz muhtemeldir.

Bununla birlikte, logonuzun önüne bir gökkuşağı tokatlamak istemiyorsanız, şirket adınızdan her rengin sızmasını istemeniz pek olası değildir. Bu nedenle, ne tür renkler istediğinize kesin olarak karar vermelisiniz.

Markanız İçin Doğru Rengi Nasıl Bulunur?

Düşünmeniz gereken ilk şey uygunluktur. Tüketiciler, rengin kendi kişisel hisleriyle nasıl ilişkili olduğundan çok, rengin markanızla nasıl bir ilişkisi olduğuna önem verir.

Aslında bir araştırma, rengin ve markaya uygunluğunun en önemli şey olduğunu buldu. En popüler rengi seçmekle ilgili değil. Sektörünüz ve ürünleriniz/hizmetleriniz için doğru rengi seçmekle ilgilidir.

Bu nedenle, ürün/hizmetlerinizi iyi temsil edeceğini düşündüğünüz birkaç renge kadar seçeneklerinizi daraltmalısınız. Sektörünüzdeki diğer şirketlerin neler yaptığına bakmak yardımcı olabilir. Rakiplerinizin logolarındaki renk şemalarında bir tema fark edebilirsiniz.

Yine de kazananı henüz seçmek zorunda değilsiniz çünkü dikkate alınması gereken birkaç şey daha var.

Ardından, markanızın genel kişiliğini düşünmek istersiniz. Renk, tüketicinin markanız hakkındaki düşüncelerini etkilediğinden, logonuz için doğru rengi/renkleri seçerken buna öncelik vermek önemlidir.

Özellikle marka kişiliğinin beş boyutunu göz önünde bulundurmalısınız:

1. Samimiyet
2. Heyecanlanmak
3. yeterlilik
4. gelişmişlik
5. sağlamlık

Birçok işletme bu boyutların birden fazlasıyla özdeşleşir, ancak çoğu durumda işletmeler öncelikle tek bir boyutun altına girer. Bu nedenle, müşterilerinizin işletmeniz hakkında nasıl düşünmelerini istediğinizi düşünmelisiniz. Ardından, logo renk(ler)i ile işletmenizi nasıl tasvir etmek istediğinize karar verebilirsiniz.

Kitlenizi Düşünün

Logonuz için doğru rengi/renkleri seçerken, şirketinizin hedef kitlesini göz önünde bulundurmalısınız. Tüketicilerin belirli bir renk hakkında bilgi alma şeklinin, o renkle geçmişteki deneyimlerine bağlı olduğunu unutmayın.

Bu yüzden renk(ler)inizi seçerken bunu göz önünde bulundurmalısınız. Bu, hedef kitlenizin seçtiğiniz renk(ler) hakkında nasıl hissedeceğini hesaba katmanız ve genelleme yapmamanız gerektiği anlamına gelir.

Hedef kitleniz kadınsa, daha yumuşak renkleri sevdiklerini varsayabilirsiniz. Ancak, birçok kadın tam tersi bir duyguya sahiptir. Bu renklerle düzenli olarak ilişkilendirildikleri için, birçoğu onlara içerlemeye başlar.

Hedef kitlenizin yumuşak renkleri tercih eden kadınlardan mı, bunlara içerleyen kadınlardan mı yoksa tamamen başka bir grup insandan mı oluştuğunu göz önünde bulundurmalısınız. Bu, tüketici psikolojisinden yararlanmanın harika bir yoludur.

Bu strateji, hedef kitlenizin tam olarak kim olduğuna dair çok fazla içgörü gerektirir, ancak henüz bu konuya derinlemesine girmediyseniz, bunu yapmak için mükemmel bir zaman. Topladığınız veriler, pazarlama ve satış başta olmak üzere işletmenizin tüm dalları için önemlidir.

Sonunda, öne çıkmak istiyorsun. Normları, beklentileri ve klişeleri yıkmaktan korkmayın. Aslında, işiniz bunu yapmak için daha popüler olabilir.

Pazarlama için Hangi Renkler Çalışır?

İstediğiniz herhangi bir rengi veya renk grubunu seçebileceğinizi belirtmek önemlidir. Herhangi bir sınırlama yoktur, ancak konu renk seçimlerinizi daraltmak olduğunda söylenmemiş birkaç kural vardır.

Farklı Palet Türlerini Düşünün

Renk lineer değil. Bir renk seçmek, onun tamamlayıcısını veya benzer bir tonunu seçmeniz gerektiği anlamına gelmez. Yapmanız gereken mutlak bir şey yok.

Aslında, renkleri kullanmanın üç farklı yolu olan fikirleri denemenizi öneririz:

1. tamamlama
2. Zıtlık
3. canlılık

Tamamlama, renk tekerleğinin karşı tarafında bir renk seçme desenini ifade eder. Mavi turuncuyu, mor sarıyı ve kırmızı yeşili tamamlar.

Tamamlayıcı renkleri tercih etmek, hedef kitlenizin ne yaptıklarını görmelerini kolaylaştırır. Renk tekerleğinde birbirine yakın renkler seçiyorsanız, hedef kitleniz pazarlama malzemelerinizdeki farklılıkları görmek için zorlanıyor olabilir.

Kontrast, normal renk şemasındaki bir geçişi ifade eder. Pazarlamacılar genellikle açık renkli bir arka plan üzerinde koyu renkli metin kullanır. Kontrast malzemelerle koyu bir arka plan üzerinde açık renkli metin kullanacaklar.

Bu, göz yorgunluğunu azaltmaya yardımcı olabilir ve farklı başlıklar arasında ayrım yapmayı kolaylaştırabilir.

Canlılık, tasarımınızda parlak renkler kullanmak anlamına gelir. Okuyucunun daha enerjik hissetmesini sağlar.

Bu renk şeması için malzemelerinizi aydınlatan renkler kullanmak isteyeceksiniz. Pastel veya neon seçebilirsiniz ancak izleyicilerinizin gözlerini yormamaya dikkat edin. Aynı anda çok fazla renk onlara baş ağrısı verebilir.

Yarışmayı Kopyalamayın

Daha önce, rakiplerinizin kullandığı renk türlerini göz önünde bulundurmanızı istedik, ancak rakipleriniz gibi olmak istemediğinizi açıkça belirtmeliyiz. Aslında, ayakta durmak daha iyi olabilirdi.

Diğer tüm restoranların sahip olduğu aynı sarı logoya sahipseniz, farklı görünme yeteneğini kaçırıyor olabilirsiniz. McDonald's, Burger King ve Wendy's'i logoları benzer olduğu için birbiriyle ilişkilendirdik.

Öne çıkmak istiyorsanız, farklı olmalısınız ve logonuz önemlidir.

Sektörünüzdeki diğer herkesin belirli bir renk kullandığını fark ederseniz, ondan uzak durmak isteyebilirsiniz. Sektörünüzde popüler olsa da, dışarıdaki herkesten farklı görünmek istersiniz. Basit bir renk değişikliği, tüketicilerin kafasında hile yapabilir.

Renk Körü Tüketicileri Dahil Et

Aklınıza gelen ilk şey bu olmayabilir, ancak renk körü olan tüketiciler hakkında düşünmek önemlidir. Şirketinizin logosunun da tadını çıkarabilmelidirler.

Aslında, Facebook'un logosu mavi çünkü Mark Zuckerberg kırmızı-yeşil renk körü.

Çoğunlukla, renk körlüğü olan kişiler, iki renkli renkleri ayırt etmekte zorlanırlar. Bu, tonları birbirinden ayırt etmekte zorlandıkları anlamına gelir.

Bu insanların renkleri ayırt etmelerine yardımcı olmak için üç terimli bir renk şeması düşünebilirsiniz. Bunlar, aynı renklerin birkaç tonundan ziyade birkaç düz renkten oluşur. Böylece renk körlüğü olan kişiler zorlanmadan renkleri ayırt edebilirler.

Pazarlamada Renk Psikolojisi Sorunu

Diğer bilimler gibi, renk psikolojisi de kusurludur. Bir tüketicinin herhangi bir renge nasıl tepki vereceğini söylemenin mükemmel bir yolu yoktur.

Bazı müşteriler kırmızıyı mutlulukla ve turuncuyu sakinlikle ilişkilendirebilir. Diğerleri sarıyı sağlıkla ve yeşili güvenle ilişkilendirebilir.

Birinin algısının ne olabileceğini söylemek mümkün değil. Aslında, oturup düşünmeden kendi iç düşüncemizi bilmemiz zor.

Renk psikolojisi dürtüseldir. Şirketler, logolarının sizi nasıl hissettirdiğini düşünmek için zaman ayıracağınız gerçeğine güvenmiyor. Bunun yerine, şirket hakkındaki düşüncelerinizi yönlendirmek için bu dürtüselliğe güvenmenizi umarlar.

Bu kötü niyetli değil. Onun işi.

Şirketler, müşterileriyle erken bir ilişki kurmak için temel insan duyularını kullanmaya çalışıyor.

Bununla birlikte, işletmelerin onları elde etmek için renklerine güvenmemeleri önemlidir. Güvenilir bir mavi logo, mutsuz bir müşteriyi kötü bir deneyimden sonra geri gelmesi gerektiğine ikna etmeyecektir. Şirketin bunu kendisi yapması gerekiyor, ancak logo tüketicinin ayağını kapıdan içeri sokmaya yardımcı olabilir.

Dijital Pazarlama ile Renk Psikolojisi

Tebrikler! Tüm bunları atlattıktan sonra, resmi olarak kendinize renk psikolojisi uzmanı diyebilirsiniz. Doğru rengi seçmenin ayrıntılarını ve bu renklerin ziyaretçilerinizi nasıl etkileyebileceğini biliyorsunuz.

Şimdi, bilginizi uygulama zamanı. Ücretsiz dijital pazarlama incelememizle başlamanızı öneririz. Mevcut stratejinizin ne kadar iyi (veya iyi değil) çalıştığını tam olarak görmenize yardımcı olabiliriz.

Oradan, işletmeniz için uygun renkleri içeren yeni ve daha etkili bir strateji geliştirmeye çalışabiliriz.