Google Reklamlarınızın Kalite Puanını Nasıl Artırırsınız: Temel Bilgiler

Google Reklamlarınızın kalitesini nasıl artıracağınızı bilmek, başarılı bir reklam kampanyası yürütmek için çok önemlidir. Google kalite puanı yüksek olmadan online reklamlarınız arama motoru kullanıcılarına sunulamayabilir.

Kalite puanının neyle ilgili olduğunu ve onu etkileyen faktörleri öğrenelim. Gelecekteki tüm kampanyalarınızın hedef kitleniz tarafından görülebilmesi için Google Ads platformunda kalite puanlarının nasıl iyileştirilebileceğini de keşfedeceğiz.

Google Ads Kalite Puanı Nedir ve Neden Önemlidir?

Google Reklamlarınızın kalitesini değerlendiren bir derecelendirmedir. Google Ads platformunda alacağınız kalite puanı, Google'ın reklamlarınızı ve bu reklamlarla ilişkilendirilen alakalı anahtar kelimeleri değerlendirmesidir. Google, bir kullanıcı bir arama sorgusu yazdığında arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) hangi reklamların gösterileceğini belirlemek için bu kalite puanlarını kullanır.

Düşük kalite puanı, reklam kalitenizin veya reklam alaka düzeyinizin düşük olduğu anlamına gelir ve kullanıcıların arama sorgularına yanıt olarak sunulmayabilir. Bu, Google kullanıcıları için harika bir arama motoru deneyimi sağlamak içindir.

Kalite puanı, tıklama başına maliyeti (TBM) de etkiler. Yüksek düzeyde bir kalite puanı, daha düşük bir teklif fiyatıyla daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayacaktır. Yüksek bir teklif fiyatını karşılayabilseniz bile, maksimum teklifiniz ile kalite puanınızın çarpılmasıyla reklam sıralaması belirlenir. Bu, kalite puanınız çok düşükse, sadece daha fazla para harcayarak yüksek bir reklam sıralamasına ulaşamayacağınız anlamına gelir. Daha yüksek bir reklam bütçesi tek başına burada size yardımcı olmaz.

Reklam sıralaması ne kadar yüksek olursa, SERP'lerdeki alakalı arama terimlerine yanıt olarak reklam konumunuz ve görünürlüğünüz o kadar iyi olur. Daha yüksek bir kalite puanı, daha yüksek bir reklam sıralaması ile ödüllendirileceği anlamına gelir, ancak o zaman reklamlarınızın Google Ads'deki başarısını sağlayabilirsiniz.

Google Ads Kalite Puanı Bileşenleri

Google, her birine kalite puanını vermeden önce reklam kalitesini ve alaka düzeyini belirlemek için kullandığı bir dizi kritere sahiptir. Google'ın, hesabınızın geçmiş performansını anahtar kelimeler ve reklamlarla değerlendirmek için dahili olarak kullandığı, hesap düzeyinde söylentiye dayalı bir kalite puanı vardır.

Ancak şirket bunu resmi olarak onaylamadı, reklam sıralamasında yükselmek ve teklif fiyatlarını düşürmek için daha yüksek bir kalite puanı almak isteyen herkesin aşağıdaki kalite puanı bileşenlerine dikkat etmesi gerekir. Bunlar, beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimidir.

Beklenen Tıklama Oranı (TO)

Beklenen tıklama oranı, Google'ın, bir kullanıcının arama sorgusu için sonuçlarda görüntülendiğinde reklamınızın tıklanma olasılığını ölçme yöntemidir. Arama sonuçlarında reklamınızı ne kadar çok kullanıcı tıklarsa, tıklama oranı o kadar yüksek olur.

Google, beklenen TO'yu belirlemek için Google Ads hesabınızın geçmiş performansını kullanacaktır. Bu, önceki reklamlarınız kullanıcılar tarafından alakalı bulunduysa ve onları daha sık tıklamaya ikna ettiyse, burada yüksek puan alacağınız anlamına gelir.

Reklam Alaka Düzeyi

Reklam alaka düzeyi, reklamın bir kullanıcının arama amacı ve sorgularına yazdıkları arama terimleriyle ne kadar yakından eşleştiğinin ölçüsüdür. Reklam metniniz aramalarıyla alakalıysa, reklamınızın alaka düzeyi yüksek olacaktır. Değer teklifinizi birkaç kelime kullanarak iletmek ve kullanıcıyı bu durumda reklamı tıklamak gibi bir eylemde bulunmaya ikna etmek konusunda iyi olmanız gerekir.

Açılış Sayfası Deneyimi

Kalite puanının son ölçüsü, oluşturduğunuz açılış sayfası deneyimi tarafından belirlenir. Hem reklam hem de açılış sayfası, reklamı en başta tetikleyen aynı anahtar kelimeyi içeriyorsa, açılış sayfası kalite puanınız yüksek olacaktır. Bunun nedeni, Google'ın anahtar kelimelere bakıp açılış sayfanızın gerçekten de kullanıcının arama terimleriyle alakalı olduğunu anlaması. Hızlı yüklenen, tamamen işlevsel ve harika içerik sağlayan açılış sayfaları da Google'ın gözünde iyi kabul edilir.

Google Reklamlarında Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir?

Rakiplerinizden daha yüksek bir kalite puanı, SERP'lerde onlar ile aynı konumu daha düşük bir fiyata elde edebileceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, Google Reklamlarında üst düzey bir kalite puanı elde etmek için finansal bir teşvik vardır. Gelin bu platformda kalite puanınızı yükseltmek için neler yapabileceğinize birlikte bakalım.

Reklam Metnini İyileştirme

Reklam metni, hedefleyeceğiniz anahtar kelimeleri içerecek şekilde yazılmalıdır. Bu anahtar kelimeleri dahil ederek, Google'a yalnızca reklam metninizin arama sorgusuyla alakalı olduğunu söylemekle kalmaz, aynı zamanda arama motoru kullanıcısına aradıklarını sağlayabileceğinizi ve onu tıklamaya ikna ettiğinizi de iletirsiniz. Bu nedenle, iyi yazılmış bir reklam kopyası, tıklama oranınızı artırabilir.

Google platformunda oluşturabileceğiniz birçok reklam türü vardır ve bunların her birinin kendi stili vardır. Genel olarak, reklam metni bir başlık ve küçük bir açıklama içerecektir. Hem başlığa hem de açıklamaya anahtar kelimeler eklemek, yüksek kaliteli bir puan almanın yoludur. İlgili anahtar kelime kalite puanı ilişkisinin yanı sıra, "ücretsiz teslimat", "indirim" ve "sınırlı süreli teklif" gibi terimler de TO'yu artırabilir. Bu terimler, daha sonra ele alacağımız reklam uzantılarında açıklama metinleri olarak da eklenebilir.

Organize Reklam Grubu Yapısı

Burada herhangi bir başarı düzeyine ulaşmak için platformdaki reklam gruplarını nasıl yöneteceğinizi anlamanız gerekir. Google Ads platformunda yürüttüğünüz her kampanya, her reklam grubuna bir dizi anahtar kelime atanan birden çok reklam grubuna sahip olabilir. Doğal olarak bu, anahtar kelime araştırmanızın reklam grupları oluşturarak tamamlanması gerektiği anlamına gelir. Ürün hatlarınızı veya hizmet paketlerinizi buna göre organize etmeniz de önemlidir.

Her bir reklam grubuna bir anahtar kelime veya ilgili anahtar kelimeler grubu atayabilir ve daha önce bahsedildiği gibi her bir reklam grubu için reklam metnini yazabilirsiniz. Yüksek trafik oluşturan anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, tek kelimelik reklam grupları bile oluşturabilirsiniz. Ayrıca, sunacağı ürün veya hizmete göre her reklam grubuna bir açılış sayfası atanacaktır.

Alakalı Açılış Sayfaları Oluşturun

Potansiyel müşterilere hangi ürün veya hizmetleri sunacağınıza bağlı olarak açılış sayfaları oluşturmanız gerekecektir. Bu açılış sayfalarının her biri, hedeflediğiniz arama terimlerine bağlı olarak bir reklam grubuna atanacaktır. Örneğin, bir kullanıcı "kot pantolon" için arama yaparsa, o anahtar kelimeyle ilgili açılış sayfanıza yönlendirilmelidir.

Bir e-ticaret mağazası işleten bir perakendeci, müşteri gereksinimlerini karşılamak için binlerce açılış sayfası gerektirebilir. Bu tür işletmeler, yalnızca bu benzersiz açılış sayfalarını değil, aynı zamanda anahtar kelimelerle birlikte ilgili reklam gruplarına atanması gereken reklam kopyalarını da hızlı bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıyan otomatik araçları kullanabilir.

Google Reklam Uzantılarını Kullanın

Kalite puanı formülünü etkileyen bir diğer husus da reklam metnine ek bilgi sağlayan reklam uzantılarıdır. Bu uzantılar, kullanıcıları web sitenizdeki belirli alt sayfalara, işletmenizin bulunduğu yere, işletmeniz için Google incelemelerine ve daha fazlasına yönlendirmek için iletişim bilgileri, ürün fiyatları ve site bağlantıları sağlayabilir.

Doğru kullanıldığında reklam uzantılarını kullanmak, bir kullanıcıyı reklamınızı tıklamaya ikna etmeye yardımcı olabilecek ek bağlam sağladıkları için tıklama oranınızı artırabilir. Bu nedenle kalite puanınızı yükseltmek için bu kolay yöntemi kullanmayı unutmamalısınız.

Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın

İşletmenizle alakalı olmayan arama terimleri olabilir. Bunların reklamlarınızı tetiklemesini önlemenin en iyi yolu, negatif anahtar kelimeler kullanmaktır. Reklamlarınızı tetikleyen negatif anahtar kelimeler, kullanıcılar ilgilenmedikleri bir şeye tıklamak istemeyeceklerinden reklam alaka düzeyinizin ve TO'nuzun düşmesine neden olacağından bu önemlidir. Bu ilgisiz arama terimlerinin farkında olun ve reklamınızı yapılandırırken bunları negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin. gruplar. Bu, bu terimlerin kalite puanınızı düşürmesini önleyecektir.

Kalite Puanlarını Yükseltmek İçin Denemeye Devam Edin

Yukarıda belirtildiği gibi kalite puanı çeşitli faktörlerden etkilenir. Kalite puanınızı nasıl etkilediklerini görmek için farklı reklam gruplarını, reklam kopyalarını ve açılış sayfalarını denemek isteyebilirsiniz. Hangilerinin daha fazla dönüşüm sağladığını ve hangilerinin düşük kalite puanlarıyla düşük performans gösterdiğini keşfetmek için reklamlarınızın performansını izleyebilirsiniz.

Zamanla, yüksek kalite puanına sahip reklamlar geliştirme konusunda daha iyi hale gelecek ve Google Ads platformundaki diğer reklamverenlerle daha iyi rekabet edebileceksiniz.

Google Ads Kalite Puanınızı Yükseltmek mi İstiyorsunuz?

Diğer reklamverenlerle rekabet etmekte zorlanıyorsanız ve kalite puanınızı yükseltmekte zorlanıyorsanız, başarılı Google Ads kampanyaları başlatma konusunda deneyimli birinden yardım almalısınız. İşte Inquivix'in devreye girdiği yer burası! Anahtar kelime araştırması yapmaktan kullanıcıların tıklamak isteyeceği reklamlar oluşturmaya ve web sitenizin ziyaretçilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için ihtiyaç duyacağınız açılış sayfalarını geliştirmeye kadar PPC reklam kampanyaları yürütme konusunda uzmanız.

Reklamlarınızın kalite puanını yükseltmenin yanı sıra, sayfa içi arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması ve web tasarım hizmetleri sağlayabiliriz. Dijital pazarlama ile ilgili her şey için bugün Inquivix'i ziyaret edin!

SSS