İçerik Oluşturucular için Topluluk Oluşturma Stratejileri

İçerik oluşturma son on yılda geçerli bir kariyer seçeneğine dönüştü. Instagram, TikTok ve YouTube'daki en iyi 50 içerik oluşturucunun 2022'de 1,9 milyardan fazla takipçisi vardı. Bu kişilerin toplam kazancı 570 milyon doları aştı.

İçerik oluşturucu ekonomisinin de büyüyeceği tahmin ediliyor 2027 yılına kadar 480 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaşmak . Sosyal medyadaki başarının cazibesi, daha fazla insanı bu alana çekiyor; 200 milyondan fazla içerik oluşturucunun 4,2 milyar sosyal medya kullanıcısının dikkatini çekmek için yarıştığı bildiriliyor.

İçerik oluşturma, eğlenceyi pazarlamayla birleştiren karmaşık bir iştir. Özel bir takipçi topluluğu, doğrudan hediyeler, bağışlar ve abonelikler aracılığıyla veya dolaylı olarak reklamlar ve marka sponsorlukları aracılığıyla birden fazla gelir akışının kilidini açar.

Doğal olarak rekabet şiddetli ve giderek yoğunlaşıyor; bu konuyu 2023 için sosyal medya tahminleri rehberimizde daha ayrıntılı olarak ele alıyoruz. Rekabet göz önüne alındığında, topluluk oluşturmada ustalık bu alanda hayatta kalmak ve başarı için şarttır.

İş tarihi, topluluk oluşturmaya yapılan yatırımların dünyanın en büyük markalarından bazılarına zengin kazançlar sağladığı örneklerle doludur.

1980'lerde, Harley Davidson, sürücü topluluğuna hitap eden bir markaya dönüşme kararı sayesinde iflastan kurtuldu . Bugün Harley Davidson, sadık takipçileri arasında güçlü bir marka sadakatine ilham veriyor. Benzer şekilde, video oyunu perakendecisi GameStop da ölümcül bir düşüş yaşadı. Bir grup çevrimiçi hayran/yatırımcı hisselerini desteklemeye karar verdi ve bu da şansın tersine dönmesine yol açtı.

Bunu aklımızda tutarak, 2023'te içerik oluşturuculara yönelik kanıtlanmış ve son derece pratik 10 topluluk oluşturma stratejisini araştırıyoruz.

İçerik Oluşturucular için Kanıtlanmış 10 Topluluk Oluşturma Stratejisi

1. Bir Niş ve Kişiliği Tanımlayın
   
2. Başarılı Bir Topluluk İçin Sıkı Kalite Kontrolünü Uygulayın
   
3. Hedef Kitle Yorumlarına ve Müşteri Geri Bildirimlerine Yanıt Verme
   
4. Pazarlama Mesajları için İnteraktif İçerik Kullanın
   
5. Düzenli Soru-Cevap Oturumlarına Ev Sahipliği Yapın
   
6. Güçlü Bir Topluluk İçin Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Teşvik Edin
   
7. Topluluk Oluşturmada Diğer Sosyal Medya Platformlarından Yararlanın
   
8. Tutarlı bir Değerli İçerik Programı Sürdürün
   
9. Topluluk Forumundaki Tartışmaları Yönetmeye Hazır Olun
   
10. Topluluğa Geri Vermenin Yollarını Bulun

Topluluklar, ortak ilgi alanlarını paylaşan bireylerin bir alanda bir araya gelmesi, birbirleriyle etkileşime girmesi ve yavaş yavaş güven ve aidiyet duygusunun gelişmesiyle gelişir. Bu bir gecede oluşturulabilecek veya kopyalanabilecek bir şey değil.

Fakat, yaratıcı içerik oluşturucular akıllı bir topluluk stratejisi benimseyerek bu süreci hızlandırabilirler. İşte sosyal medya kanalınızı büyütmenize ve takipçi topluluğu oluşturmanıza yardımcı olacak kanıtlanmış 10 strateji:

1. Bir Niş ve Kişiliği Belirleyin

Bir niş ve kişiliğin belirlenmesi ilk topluluk oluşturma stratejisidir. Aşırı uzmanlaşma ve segmentasyon bugünlerde içerik oluşturmada norm haline geldi.

Video oyunu akışı segmentinde, Markiplier olarak bilinen Mark Edward Fischbach, oyun odaklı en büyük YouTube kanallarından birine sahiptir. Korku oyunlarında atlama korkularını paylaşarak popülerlik kazanırken, bu başarısını orijinal içeriğe ve aynı zamanda kendi kıyafet koleksiyonuna da genişleterek geliştirdi.

Kaynak

Daha çok itsQCP olarak bilinen Gianluca Conte, TikTok videolarında ve YouTube kısa videolarında özel olarak İtalyan yemekleri pişirirken gösterdiği agresif kişiliğiyle ünlü.

Benzer şekilde, konu nişler olduğunda, daha küçük alt kategorilere ayrılan içerik oluşturucular, etraflarında daha güçlü, daha ilgili topluluklar oluşturma eğilimindedir. Kanal belirli bir niş veya hedef kitleye odaklandığında izleyicilerin ilgisini canlı tutmak daha kolaydır. Bu topluluk oluşturma temeli oluşturulduktan sonra, çeşitlendirme fırsatlarına bakmanın zamanı geldi.

2. Nicelikten ziyade Kaliteye Odaklanmak

Sosyal medya için içerik oluşturmak, nicelik ile kalitenin dengelenmesini gerektirir; bu, çoğu içerik oluşturucunun kesinlikle farkında olduğu bir gerçektir. Ancak yüksek izlenme sayıları elde etme yarışında birçok kanal, kalite yerine niceliği tercih etme hatasına düşüyor.

2023 yılında bu yaklaşım, 2 milyondan fazla aboneye sahip lider teknoloji inceleme kanalı Linus Media Group için muhteşem bir şekilde geri tepti . Şirket her hafta düzinelerce video üretmeye çalışırken, ağır iş yükü olgusal yanlışlıklara, muhakeme hatalarına ve hatta toksik işyeri kültürü suçlamalarına yol açtı.

Böyle bir yaklaşımın benimsenmesi, yaratıcının güvenilirliğini zamanla aşındırabilir ve sadık bir topluluk oluşturma girişimlerini engelleyebilir. Kaliteli içerik, insanların değerli zamanlarını bir yaratıcıyı takip etmeye ayırmasının temel nedenlerinden biridir. Uzun vadeli büyüme için kalite kontrolünden ödün vermeyen bir yaklaşım şarttır.

3. İzleyici Yorumlarına ve Müşteri Geri Bildirimlerine Yanıt Verin

Topluluklar, çeşitli katılımcılar arasındaki sürekli etkileşimler yoluyla kurulur ve güçlendirilir. İzleyicileri etkilemek ve onları takipçilere dönüştürmek için içerik oluşturucuların onlarla etkileşime geçmek için ekstra çaba harcaması gerekiyor. Örneğin, takipçilerden alınan iltifatlara yorum bölümünde "teşekkür ederim" demek kadar basit bir şey, içerik yaratıcıları ile hedef kitleleri arasındaki bağı güçlendirmede uzun bir yol kat edebilir.

Üstelik sosyal medya otomasyon araçlarının gelişiyle, bir takipçiden gelen her yoruma veya doğrudan mesaja (DM) manuel olarak yanıt verilmesine gerek kalmadı. Bunun yerine içerik oluşturucular, daha anlamlı yorumlar ve bilgilendirici geri bildirimler yayınlayan kişilerle anlamlı sohbetlere ve tartışmalara katılmaya odaklanabilirler.

Bu alışkanlık, kanalın kalabalık bir alanda öne çıkmasına yardımcı olacak bir özgünlük ve erişilebilirlik havası yaratıyor. Bu, özellikle Z kuşağı gibi daha yeni demografik grupların ilgisini çekmek açısından kritik önem taşıyor. Araştırmalar , Z kuşağı içerik tüketicilerinin %90'ından fazlasının özgünlüğü son derece önemli gördüğünü ortaya çıkardı.

4. Pazarlama Mesajları için İnteraktif İçerik Kullanın

Anketler, anketler ve hediyeler, içerik oluşturucuların izleyici etkileşim düzeylerini artırmak için kullandığı etkileşimli öğelerin örnekleridir. Anketler gelecekteki içerikler için değerli geri bildirimler ve fikirler sunar. Ayrıca izleyicinin değerli olduğunu ve duyulduğunu hissetmesine yardımcı olurlar.

Yarışmalar ve sponsorlu hediyeler, hem izleyiciler hem de içerik yaratıcıları için karşılıklı yarar sağlayan düzenlemelerdir.  

#Giveaway, kendilerini Instagram ve X'te (eski adıyla Twitter olarak biliniyordu) tanıtmanın bir yolu olarak markalar ve içerik oluşturucular arasında popüler bir etkinliktir.

Kaynak

Oyunlaştırma (oyundan ilham alan mekaniğin uygulanması), katılım düzeylerini artırabilecek bir diğer önemli topluluk oluşturma stratejisidir.

Oyunlaştırmanın ofis, sınıflar, perakende satış ve sosyal medya pazarlama kampanyaları gibi oyun dışı durumlarda katılımı artırdığı kanıtlanmıştır.

5. Düzenli Soru-Cevap Oturumlarına Ev Sahipliği Yapın

Canlı Soru-Cevap oturumları YouTube gibi platformlarda oldukça etkili olabilir. Popüler PC donanımı ve teknoloji inceleme kanalı HardwareUnboxed, haftalık Soru-Cevap oturumlarında düzenli olarak 100.000'den fazla görüntüleme alıyor.

Kaynak

Bunun gibi topluluk oluşturma çabaları veya girişimleri, kanalda heyecan yaratmaya ve topluluk üyeleri ile içerik oluşturucu arasında daha derin bağlantılar kurmaya yardımcı olur.

Bu oturumlar aracılığıyla elde edilen bilgiler genellikle topluluk üyelerinin daha iyi satın alma kararları almasına yardımcı olur; bu, işletmelerin yüksek derecede değer verdiği bir husustur. Alan adı uzmanlarının yanıtları takipçilere somut değer sağlar.

Yaratıcılar, kendi nişlerindeki marka sponsorlarıyla kazançlı ortaklık anlaşmaları kazanmak için bundan yararlanabilirler.

6. Güçlü Bir Topluluk İçin Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Teşvik Edin

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), memleri, çizimleri, GIF'leri ve topluluk üyeleri tarafından oluşturulan diğer dijital içerikleri içerebilir. Çoğu zaman bu şeyler içerik oluşturucuya veya onların yaratımlarına doğrudan veya dolaylı olarak atıfta bulunur.

İçerik oluşturucular, topluluk üyelerinden gelen bu tür gönderileri sayısız yolla kanallarına dahil edebilir.

Örneğin, stand-up komedyenleri Bobby Lee ve Andrew Santino'nun sunduğu Bad Friends podcast'i, stüdyo duvarlarını takipçilerin sunduğu mizahi sanat eserleriyle süslüyor.

Kaynak

UGC'yi teşvik etmeye yönelik diğer taktikler arasında, ücretsiz canlı yayın etkinlikleri sırasında seçilen içeriğin öne çıkarılması, özel ödüllü yarışmalar, hizmet hediyeleri ve ürün satmak için üyelerle ortaklık kurmak yer alır.

Seçilen yöntemden bağımsız olarak UGC, topluluk duygusunun geliştirilmesine yardımcı olur ve içerik yaratıcısı ile topluluk üyeleri arasında güven inşa eder.

7. Topluluk Oluşturmada Diğer Sosyal Medya Platformlarından Yararlanın

Çoğu kullanıcının birden fazla sosyal medya platformunda hesabı vardır. Çoğu ticari organizasyonun en azından piyasada varlığını sürdürmesi standart bir uygulamadır. İlk dört sosyal medya platformu : Facebook, YouTube, WhatsApp ve Instagram.

İçerik oluşturucuların çoğu, birincil platformlarına ek olarak diğer popüler sosyal medya ağlarında da varlığını sürdürüyor.

Charli D'Amelio, TikTok'taki viral dans videolarıyla üne kavuşurken, aynı zamanda diğer platformlarda da son derece aktif. YouTube, Instagram ve Triller .

Çevrimiçi bir topluluk oluşturmak isteyen içerik oluşturucuların bu eğilimi göz ardı etme lüksü yoktur. Çoklu platform yaklaşımı, topluluk üyelerinin her zaman iletişim halinde kalmasını kolaylaştırır. Ancak aşırı çapraz paylaşımdan (farklı uygulamalarda tekrarlanan içerik paylaşımından) kaçınmak için dikkatli olunmalıdır. Bu durum kullanıcıların platformlar arasında geçiş yaptıklarında aynı içeriğe maruz kalmaları nedeniyle içerik yorgunluğuna neden olabiliyor.

Aynı zamanda, bazı platformların belirli bir niş için diğerlerinden daha uygun olduğunu belirtmekte fayda var. Örneğin oyun alanına odaklanan içerik oluşturucular, Twitch ve YouTube'da daha güçlü bir topluluk bulacaklar. Sağlık ve fitness, yaşam tarzı ve modaya odaklanan etkileyiciler, Instagram ve TikTok'ta hedef kitle oluşturmayı daha kolay bulacak.

8. Tutarlı Bir Değerli İçerik Programı Sürdürün

İçeriği düzenli olarak ve tutarlı bir programa göre oluşturmak ve paylaşmak, özel bir topluluğun oluşmasına yardımcı olmada uzun bir yol kat eder. Çünkü zamanla izleyiciler belirli aralıklarla içerik almaya alışıyor.

İnternet öncesi televizyon yayıncılığı döneminde, kablolu kanallar içeriklerini tutarlı bir programla yayınlıyordu. Bu, izleyicilerin zamanında programa katılmasına ve en sevdikleri programları izlemelerine olanak sağladı.

İçerik tüketim kalıpları zaman kısıtlamalarının ötesine geçmiş olsa da, bir programın sürdürülmesi, öngörülebilirlik unsuru getirdiği için kitleyi elde tutma konusunda hâlâ uzun bir yol kat ediyor. Tutarlı bir çıktıyı korumak önemli olmakla birlikte, bu çıktının sıklığı içeriğin türüne ve amaçlandığı kanala bağlıdır.

Instagram etkileyicileri her gün birden fazla gönderi yüklemeyi daha kolay bulabilir. Bu arada, uzun ve iyi araştırılmış videolar üretmesiyle tanınan bir YouTube kanalının tek bir video hazırlaması birkaç haftayı bulabilir.

Örneğin Kurzgesagt, bilim ve felsefeye derinlemesine odaklanan, animasyonlu videolar konusunda uzmanlaşmış içerik yaratıcılarından oluşan bir Alman ekibidir. Ekip ayda ortalama yalnızca iki veya üç gönderi alırken, her gönderi ortalama 5 milyondan fazla görüntüleme alıyor.

Kaynak

Genel olarak konuşursak, etkileyiciler ve içerik oluşturucular etkileşimli topluluklar oluşturmak için farklı stratejiler uygulayabilir. İkisinin ne kadar farklı olduğundan emin olmayan okuyucular için ayrıntılı kılavuzumuz içerik oluşturucu ve etkileyici, konuyu ayrıntılı olarak açıklıyor.

9. Topluluk Forumundaki Tartışmaları Yönetmeye Hazır Olun

Denetlenmeyen sosyal medya forumları hızla zehirlilik ve zorbalık girdabına dönüşebilir. Araştırmalar gösteriyor ki Tüm sosyal medya kullanıcılarının en az %40'ı rutin çevrimiçi tacizle karşı karşıya kalıyor. İçerik oluşturucuların bu platformlarda izleyicilerine karşı belirli bir düzeyde sorumluluğu vardır.

Her türlü topluluk etkileşimi için net yönergeler belirlemek iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Daha büyük topluluklar, işleri kontrol altında tutmak amacıyla verimli topluluk yönetimi için genellikle moderatörlerden ve özel topluluk yöneticilerinden oluşan bir ekibe ihtiyaç duyar.

Canlı yayın akışları ve canlı sohbet, zamanında denetim ihtiyacının şiddetle hissedildiği etkinliklerdir. Instagram ve YouTube da dahil olmak üzere tüm büyük platformlar artık içerik oluşturuculara izleyici yorumlarını takip etmek için moderatör ekleme seçeneği sunuyor.

Kaynak

10. Topluluğa Geri Vermenin Yollarını Bulun

Topluluğa katkı sağlamak yalnızca içerik oluşturucunun imajını geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda en sevdikleri içerik oluşturucuların kazandığı gelirin en azından bir kısmının iyi amaçlara gittiğini bilen izleyicilerin kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlar. Zamanla bu, güçlü bir marka topluluğu oluşturmaya yardımcı olur.

MrBeast, markasının tamamı topluluğuna ve genel olarak topluma bir şeyler verme fikri üzerine kurulmuş başarılı bir içerik oluşturucunun harika bir örneğidir. Hatta onun bir Ücretsiz katarakt ameliyatı ve günlük yemek mutfakları gibi hayırsever faaliyetlere adanmış web sitesi .

Kaynak

Hedef kitleleriyle gerçek hayattaki güzellikleri paylaşmayı vurgulayan içerik oluşturucular, kitleye dayalı topluluklarında daha hızlı bir büyüme bekleyebilirler.

Gelirlerin bir kısmını hayır kurumlarına ayırmak harikalar yaratabilecek başka bir yaygın taktiktir. İçerik oluşturucular, daha fazla etki sağlamak için genellikle bu tür bağışların alıcısının belirlenmesine izleyicinin karar vermesine izin verir.

Son düşünceler

Fandomun gücü hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlarda zaten yerleşmiş durumda.

Ancak toplulukların dönüştürücü potansiyeline rağmen her influencer veya yayıncıya uygun değildir. Bir topluluğu doğru şekilde oluşturmanın maliyeti çoğu zaman caydırıcı derecede yüksek olabilir. Aynı zamanda önemli bir zaman ve çaba yatırımı da gerektirir; bu da içerik oluşturucunun odak noktasını, harika içerik oluşturma şeklindeki temel işlevinden uzaklaştırabilir.

Burada sunduğumuz stratejiler, daha küçük içerik oluşturucuların bile kalabalık pazarda yer edinmesine yardımcı olacak uygun fiyatlı ve uygulanabilir önlemleri temsil ediyor.

Commission Factory'nin misyonu, markaların ve içerik oluşturucuların Instagram ve diğer büyük sosyal medya platformlarındaki bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla tam potansiyellerine ulaşmalarına yardımcı olmaktır .

Biz, dünyanın en büyük markalarından 800'den fazlasının ortağımız olduğu, APAC'ın en büyük ortaklık platformuyuz. Şaşırtıcı derecede etkili reklam kampanyaları oluşturmak için performans pazarlama hizmetleri ve araçları sunuyoruz. Güçlü yayıncılar ve etki sahibi ağımıza katılan içerik oluşturucular birçok avantajdan yararlanır.

Markaların ve içerik oluşturucuların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmalarına ve büyütmelerine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Commission Factory ekibiyle bağlantı kurun.

Referanslar

1. En İyi Yaratıcılar 2022 | Forbes
2. 2027'ye Kadar Yaratıcı Ekonomi | Goldman Sachs
3. Bağlantı Ağacı Oluşturucu Raporu 2022 | Linkr.ee
4. Marka Topluluklarını Doğru Şekilde Kullanmak | Harvard İşletme İncelemesi
5. Ragtag Çevrimiçi Yatırımcı Grubu İnsanların Paralarına Yatırım Yapma Şeklini Nasıl Değiştirdi | CBC
6. Linus Teknik İpuçları Tartışması | Sınır
7. İhtiyacımız olan Kıvılcım Z Kuşağı mı? | Ernst & Young
8. Küresel Sosyal Ağlar Sıralandı | Statista
9. Charli D' Amelio Triller'e katıldı | Sınır
10. Medyada Zehirli İçerik ve Kullanıcı Etkileşimi | SSRN
11. Canavar Hayırseverlik resmi web sitesi