İçerik Denetimleri – Neden Bu Kadar Önemlidir ve Nasıl Yapılır?

Web sitelerinin içerik denetimleri gerçek bir angarya olabilir; boyanın kurumasını izlemek kadar heyecan verici. Esnediğini duyuyorum. Acını hissediyorum.

Ancak, titremeden ve devam etmeden önce, farkında olun - web siteniz işiniz için kesinlikle anahtardır ve güncel değilse, bozuk bağlantılarla doluysa veya kötü yapılandırılmışsa, değerli müşterilerinizi kaybediyor olabilir. Başka bir deyişle, içerik denetimleri gerekli olmayabilir, ancak işinizin başarısı konusunda ciddiyseniz, bunları düzenli olarak gerçekleştirmelisiniz.

Neyse ki, içerik denetimleri angarya olmak zorunda değil. Aslında, gerçekte olduğundan çok daha karmaşık görünen ezoterik bir görevden ziyade, işletme yönetiminizde düzenli bir demirbaş haline geldikleri bir düzeye kadar sistematik hale getirilebilirler.

Bu makalede, içerik denetimine adım adım bir yaklaşım göstereceğiz. İşimiz bittiğinde, önümüzdeki haftalarda, aylarda ve yıllarda gelecekteki müşterileri güvence altına almak için içeriğinizin mümkün olan en iyi performansı gösterdiğinden emin olmak için tam olarak ne yapmanız gerektiğini bileceksiniz.

Başlayalım!

Adım 1: Web Sitenizin Yapısına Bakın

Her web sitesinin bir ana sayfası vardır, ancak insanları diğer sayfalara nasıl yönlendirdiğiniz esastır. 'Kullanılabilir' bir web sitesinin yapısı mantıklı olmalı ve müşterilerinizi, mal veya hizmetlerinizi bulmalarına, bunlarla ilgili bilgileri keşfetmelerine ve satın almalarına olanak tanıyan bölümlere kolayca yönlendirmelidir.

Tüm fiziksel yapıyı (dizin) tanımlamak için web sitenizin ana sayfasını, ana bölümleri ve tüm yan sayfalarını temsil eden kapsamlı bir haritasıyla başlamanız gerekir. Screaming Frog ve ücretsiz XML Site Haritası Oluşturucu gibi araçlar, büyük, karmaşık bir web sitesindeki her sayfayı tanımlayabilir ve çok zaman kazandırabilir - yapışkan notlarla kaplı bir beyaz tahtaya bakmak istemezsiniz!

Mevcut yapının iyi olup olmadığını veya iyileştirilmesi gerekip gerekmediğini nasıl anlarsınız? Ana sayfanıza ve ileriye dönük bağlantılarına bakın. Bu üst düzey bağlantılar, web sitenizin ana konu alanlarını yansıtmalıdır.

Bu bağlantılar satışları, bağlılığı ve iletişimi güçlendirmek için vardır. Müşterileri olmak istedikleri yere kolayca götüren ve basit, doğrudan ve tanımlanması kolay olması gereken kısa, hızlı ifadeler olmalıdır.

Sayfalarınızı bu ana konu başlıkları altında gruplandırın ve bir şey gerçekten uymuyorsa, kendi bağlantısına ihtiyacı olup olmadığını veya web sitesinde olması gerekip gerekmediğini sorun.

2. Adım: Bozuk Bağlantıları Kontrol Edin

Yalnızca korkunç '404 Bulunamadı' mesajını bulmak için bir web sitesi bağlantısına tıklamaktan daha can sıkıcı birkaç şey vardır. İnsanların web sitelerinden hızla çıkmasının ana nedenlerinden biri budur ve bu, Google Analytics'in yakından takip ettiği bir faktördür.

Web sitenizi 'bozuk' bağlantılar için kontrol etmek bir zorunluluktur ve Broken Link Check (veya WordPress için Broken Link Checker eklentisi) gibi bir çevrimiçi hizmet kullanıyorsanız, işlemi otomatikleştirebilirsiniz. Bir dış kaynağa veya başka bir sayfaya giden her bağlantı çalışmalıdır. İleriye dönük olarak, bir ürünü, hizmeti, teklifi veya sayfayı her sildiğinizde bunun yansımalarını düşünme alışkanlığı edinin.

Aslında, bir sayfayı asla silmemelisiniz; en azından bir yönlendirme ayarlamalısınız, böylece bir sayfa artık mevcut değilse, kullanıcılar (bunu tahmin ettiniz) uygun bir konuma yönlendirilir. WordPress kullanıyorsanız, Yeniden Yönlendirme gibi bir eklenti kullanarak yönlendirmeleri kolayca ayarlayabilirsiniz.

3. Adım: SEO ve 'Tıklanabilirlik' için Başlıkları Düzenleyin

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), her çevrimiçi işletme sahibinin ilgilenmesi gereken bir şeydir. Google'da üst sıralarda yer almak için sayfa içeriğinizin – özellikle de başlıklarınızın – tamamen satışla ilgili olduğundan ve müşterilerinizin kullandığı anahtar kelime türlerini içerdiğinden emin olmanız gerekir. hizmetlerinizi ararken kullanılması muhtemeldir (sebep dahilinde).

Bunu bulmanın bir yolu, ya bir web sitesi anketi oluşturarak, muhtemelen katılımı teşvik etmek için bir tür ödül vererek ya da müşterilere hangi ifadeleri kullandıklarını iyi bildiğinizi sorarak sormaktır.

Müşteriler anahtar kelime araması yaptığında reklam vermeye hazırsanız, Google'ın ayrıca ücretli bir hizmeti olan Google AdWords vardır. Ücretsiz araçlarından biri, anahtar kelimeleri ve reklam grubu fikirlerini aramanıza olanak tanıyan bir anahtar kelime planlayıcıdır.

4. Adım: Yinelenen Kopyayı Arayın

Farkına varmadan kopyayı çoğaltmak kolaydır, ancak bunu çözmek nispeten ağrısız olabilir. Web sitenizde bir arama özelliği varsa, yinelenen kopyayı aramanın harika bir yolunuz var, yalnızca hizmetleriniz için anahtar kelimeleri girin ve sonuçlarda gösterilen sayfaları karşılaştırın.

Sitede doğrudan arama yapamıyorsanız ve Benzer Sayfa Denetleyicisi veya Virante gibi yardımcı yazılımlara yatırım yapmadıysanız, manuel seçenek her sayfayı gözden geçirmek ve içinde ne olduğuna dair aranabilir bir belgeye kısa bir özet yazmaktır. Detaya girme. Ardından, aynı anahtar kelimeleri arama sürecinden geçebilir ve doğrudan bir karşılaştırma yapabilirsiniz.

Kulağa acı verici geliyor ve yalnızca kompakt bir web sitesi için manuel olarak mümkün. Ancak yinelenen kopya yalnızca yer kaplamakla ve kötü bir izlenim bırakmakla kalmaz, Google bunu cezalandırır, bu nedenle düz olmaya değer.

Adım 5: İçeriğe Öncelik Verin

Ziyaret ve dönüşüm sayısı (Google Analytics'i kullanarak öğrenebilirsiniz; ücretsiz bir temel sürüm vardır) gibi metriklere dayalı olarak içeriğe öncelik vermeniz gerekir. En popüler sayfalarınız ve en çok satışa yol açanlar, ulaşılması en kolay sayfalar olmalıdır. Müşterilerinizin en çok ziyaret ettiği sayfalar için ana sayfa bağlantılarını göz önünde bulundurun, ancak sayfanızı fazla karıştırmamayı unutmayın.

urlprofiler veya İçerik Analizi Aracı (CAT) gibi ticari araçlar, projenize zaman ve para yatırmak istiyorsanız çok yardımcı olabilir ve yukarıdaki süreçlerin bazılarını önemli ölçüde kısaltabilir.

Sayfaların değiştirilmesine, güncellenmesine veya silinmesine bağlı olarak, denetlerken sayfalara not verin.

Düzenli Olarak Denetleyin!

Ana sayfalarınızın sık sık – en azından aylık olarak – izlenmesi gerekir ve her değişiklik yaptığınızda, web sitesinin geri kalanı üzerindeki etkilerini göz önünde bulundurmalısınız.

Tam içerik denetimi çok zaman alan bir süreçtir, bu nedenle ihtiyacınız olan zamanı ve enerjiyi daha düzenli bir şekilde ayıracak kaynaklara sahip değilseniz, altı ayda bir tam denetim yeterli olacaktır.

Çözüm

Yukarıdakilerin hepsini göz önünde bulundurarak, kendin yap içerik denetiminin temelleri şunlardır:

1. Web sitenizin yapısını haritalayın ve satışları, bağlılığı ve iletişimi desteklediğinden emin olun
2. Eksik bağlantıları kontrol edin
3. Tüm sayfalarınızın Ana sayfaya bağlandığından emin olun
4. Başlıklarınızın ve metninizin SEO dostu olduğundan emin olun
5. Gereksiz, eski ve önemsiz içerikten ve yinelenen veya alakasız her şeyden kurtulun
6. Önemli sayfaların kolayca bulunmasını sağlamak için içeriğe öncelik verin
7. Sayfalarınızı değişiklik, güncelleme veya silme için derecelendirin

Bunu yaptıktan sonra, web siteniz ilgi çekici, kullanıcı dostu olmalı ve umarım eskisinden çok daha fazla dönüşüm üretmelidir.

Web sayfalarında görmekten hoşlandığınız veya nefret ettiğiniz özellikler var mı? Bilmemize izin ver!