Küçük İşletme SEO'sunda İçerik Gerçekten Kral mı?

“İçerik kraldır” son yıllarda öne çıkan bir sözdür. Ardından, birçok dijital pazarlama trendi gibi alay konusu oldu ve ardından tepkilere karşı bir tepki aldı. Yine de, son birkaç yılda dijital pazarlamayla uğraşan herkes, içeriğin trafik çekmek için inanılmaz derecede önemli olduğunu bilir. Ancak, yararlı içerik oluşturmak çoğu işletme için zor olmaya devam ediyor. Özellikle, KOBİ işletmeleri zaten dijital pazarlama için kaynak bulmakta zorlanıyor. İçerik hala küçük işletme SEO sonuçları sağlıyor mu?

Değerli arama trafiği için rekabet arttıkça, dijital pazarlama uzmanları rekabette üstünlük sağlamak için yeni fırsatlar aradı. Örneğin, bağlantı kurma! Bu teknikler, meşru ama biraz yapay "beyaz şapka" taktiklerinden daha gölgeli, açıkça manipülatif "siyah şapka" stratejilerine kadar uzanıyordu. Beyaz şapka taktikleri, dizin listelerini ve çevrimiçi basın bülteni sunumlarını içeriyordu. Tersine, siyah şapka taktikleri arasında bağlantı çiftliklerinden, sahte URL'lerden ve kaba kuvvet yoluyla bağlantılar ve tıklamalar oluşturan düşük maliyetli işçilerden yararlanma yer alıyordu.

Arama motorları kullanıcılara mümkün olan en iyi sonuçları sunar. Elbette bunu kendi reklamlarını daha etkili bir şekilde satmak için yapıyorlar. Bu nedenle, Google ve diğerleri, yeni SEO tekniklerini filtreleyen algoritmalarını sürekli olarak güncellemek için motive olmaya devam ediyor.

Bu kedi ve fare oyununda on yılı aşkın bir süredir, sonuçta inanılmaz derecede akıllı bir dizi arama algoritması ortaya çıktı. Bu, insanlığın iyiliği için harika. Arama sonuçları, doğru bilgileri anında parmaklarımızın ucuna getirir. Ancak bu, arama sonuçlarında avantaj elde etmek isteyen şirketler için o kadar da fantastik değil. Üretilen güvenilirlik hızla geçmişte kalıyor… peki şimdi ne olacak?

Her şeye kadir Google daha akıllı ve daha akıllı hale geldikçe, SEO uzmanlarının daha önce kullandığı yöntemler gelişti ve birçoğu geçerliliğini yitirdi. Örneğin, birkaç yıl önce, SEO genel olarak iki tamamlayıcı segmente ayrıldı: site içi SEO ve site dışı SEO.

Site İçi SEO Çalışmaları

İlk olarak “On site” SEO çalışmaları yapardık. Site içi SEO, web sitenizi, arama motorlarının neyle ilgili olduğunuzu anlayacağı şekilde yapılandırdı. Bu, uygun sayfa başlıkları, başlık etiketleri ve meta etiketler gibi denenmiş ve doğru "SEO 101" taktiklerini içerir. Bu aynı zamanda, site hiyerarşisindeki sayfaları uygun şekilde ağırlıklandırmak için içeriğin akıllı bir şekilde yapılandırılmasını da içerir.

Site Dışı SEO Çalışmaları

Sırada “ Site dışı” SEO çalışmaları var . Site dışı SEO, arama motorlarını sitenizin güvenilir bir bilgi kaynağı olduğuna ikna etti. Mümkün olan her yolu kullanan SEO ekipleri, mümkün olduğunca çok sayıda siteden içeriğe bağlantı almak için çalıştı. Bu kaynakların hacmi ve daha da önemlisi saygınlığının, kendi sitenize verilen alaka düzeyi üzerinde bir damlama etkisi olduğu yaygın olarak kabul edildi. Site ne kadar alakalı görünürse, site SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfalarında) o kadar yükselir.

İçerik Küçük İşletme SEO'suna Yardımcı Olur mu?

Bu bizi klişeye geri getiriyor, içerik kraldır. Google'ı uzmanlığınıza nasıl ikna edersiniz? Aslında faydalı ve güvenilir olduğunuza dair sinyaller üretin. SEO ekipleri artık algoritmayı kandırarak sonuç üretemez. Artık SEO ekipleri, okuyucuların ilgisini gerçekten çeken içerikler oluşturmalı ve düzenlemelidir. İçerik, arama algoritmalarının hedefleriyle uyumlu hale gelerek küçük işletme SEO'sunu yönlendirir. Reklam satmalarına ve ziyaretçilerin sizi bulmasına yardımcı olan iyi içerik sunun.

Şimdi soğuk sert gerçek için… bu, önceki SEO taktiklerinden çok daha zor.

Şirketlerin kendi içeriklerini yazamayacakları anlamına gelmez. Bunu yaptıklarında, uzmanlıkları açıktır ve ses özgündür. Çoğu zaman en saf, en iyi içeriktir. Çoğu zaman, bilgi ve yazma becerisine sahip çalışanlar veya paydaşların zamanları yoktur. Bunlar tipik olarak, günlük işlerin diğer birçok yönüyle hokkabazlık yapan aynı çekirdek ekibin üyeleridir. Bir içerik pazarlama planının ilk günü veya altı ayı olsun, diğer çok gerçek öncelikler kaçınılmaz olarak blog, gönderi, tweet ve tanıtım yazısı yazmaktan daha baskındır.

Bu, dijital pazarlama profesyonellerini biraz zor durumda bırakır. Müşteriler, ne yapmaları gerektiği konusunda istişari tavsiyeden daha fazlasını isterler, işi üstlerinden alacak ve uygulayacak bir ekibe ihtiyaçları vardır. Aynı zamanda, pazarlama uzmanları müşterilerinin ne yapması gerektiğini bilirler, ancak uzman iş bilgisi yoktur.

Dahili olarak harika içerik oluşturmak ve tanıtmak için zamanınız, kaynaklarınız ve uzmanlığınız varsa, bu, işinizi büyütmenize yardımcı olacak ilgili trafiği yönlendirmenin harika bir yoludur.

Ancak çoğu KOBİ'de bu kaynaklar yoktur. Peki, şirket içinde bu kapasiteye ve uzmanlığa sahip değilseniz, içerik oluşturma ve tanıtım işlerini yürütmeyi nasıl düşünebilirsiniz?

İçerik Odaklı Küçük İşletme SEO Planı

İşte içerik geliştirmenin geleneksel zorluklarını aşmak için önerdiğimiz 10 adımlık bir plan.

1. İşletmenin ilk anlayışına dayalı olarak hedef kitlenin ilgi alanlarını tanımlayın. İlgi çekici içerikte "en iyi ilk tahmini" yapmak için geçmiş satış ve pazarlama verilerini, güncel analizleri, anahtar kelime araştırmasını ve sosyal dinleme tekniklerini kullanın.

2. Web sitelerinin, sosyal medya hesaplarının ve diğer dijital varlıkların izlenebilecek her şeyi izlemek için doğru şekilde yapılandırıldığından emin olun.

3. Şirket içi içerik oluşturmak için çok fazla zaman kaybetmeden varsayımları test edin. Influencer'lar veya ücretli kaynaklar aracılığıyla harici kaynaklardan içerik toplayın ve bu içerikten sitede ve sosyal platformlarda yararlanın.

4. İçerik için hedef konularda bağımsız araştırma yapın.

5. Müşterinin uygun konu uzmanına/uzmanlarına sorulacak soruların bir listesini oluşturun. Liste 5-10 sorudan fazla olmamalı, ancak uzun biçimli bir içerik parçası için fazlasıyla yeterli materyal sağlıyor.

6. Müşteri ile bir görüşme planlayın ve gerçekleştirin. Mümkünse oturumu kaydedin. Mantramız, müşterinin zamanına altın gibi davranmaktır - ve iyi not almadığımız için söylediklerini tekrar etmelerini veya netleştirmelerini istemek kabul edilemez.

7. Röportajdan elde edilen bilgilerle ek araştırmalarla zenginleştirilmiş uzun biçimli içerikler (blog gönderileri veya içerik sayfaları gibi) yazın. Geleneksel "site içi" SEO taktiklerini kullanarak içeriği optimize edin.

8. İçeriği incelemesi için uzmana sağlayın, talep edilen değişiklikleri tartışmak için bir zaman teklif edin (ancak şart değil).

9. Uzun biçimli içeriği yayınlayın ve herhangi bir sayıda daha kısa gönderi, tweet veya diğer içerik öğeleri için bir kaynak olarak agresif bir şekilde benimseyin.

10. İçeriği agresif bir şekilde tanıtın. Sosyal medya, sosyal güçlendirme, etkileyicilere erişim ve ücretli arama, içeriği tüketicinin önüne geçirmenin yollarından yalnızca birkaçıdır.

Bu 10 adımı izledikten sonra sonuçları ölçün, durulayın ve gerektiği şekilde tekrarlayın.

Geleneksel SEO'dan içerik pazarlamasına geçiş devam ettikçe, bunun gibi stratejiler, etkili bir dijital pazarlama programı için giderek daha önemli hale gelecektir. Başkalarının yüksek kaliteli ve arama dostu orijinal içerik geliştirme ve bunlardan yararlanma konusundaki zorlukların üstesinden nasıl geldiğini duymak isteriz.