Web Sitenizin SEO Stratejisi için İçerik Eşleme Kullanmanın Yararları

İçerik eşleme, web sitesi SEO başarısını ve sıralamalarını artırmanın en etkili yollarından biri haline geldi. Kitlenizi ve ihtiyaçlarını tanımanın bir yoludur, bu yüzden binlerce pazarlamacı bunu her gün kullanıyor.

Bu makalede, bir içerik haritasının gerçek faydalarını ve web sitenizin sıralamasını yükseltmenize, dönüşümleri artırmanıza ve satışlarınızı optimize etmenize yardımcı olması için nasıl kullanabileceğinizi öğreneceksiniz.

Terim İçerik Eşlemesini Tanımlama

Basitçe söylemek gerekirse, bir içerik haritası, her bir içerik parçasının belirli bir alıcının ihtiyaçlarına ve kişiliğine göre yapılanmasını temsil eder. Tek bir sayfa veya gönderideki içeriğin farklı bölümlerinde her müşteriyi yönlendiren haritadır.

Ancak konuya ilişkin haritalama, yalnızca alıcılarınıza yapılandırılmış bir harita sağlamakla ilgili değildir.

Aynı zamanda, alıcı veya okuyucu gruplarının nasıl olduğunu analiz etmenize ve içeriğinizi buna göre ayarlamanıza yardımcı olarak içeriğinizde stratejik değişiklikler yapmanıza yardımcı olmakla ilgilidir.

CLICKVISION gibi SEO ajansları, daha hedefli ve etkili içerik oluşturmanızı sağlayabilen topikal haritalama yoluyla hedef kitleniz hakkında size değerli bilgiler sağlayabilir. Konu eşleme sürecini anladığınızda, hedef kitlenize etkili ve kişiselleştirilmiş içerik ileteceksiniz. Bununla, kullanıcı deneyimini iyileştirecek, web sitenize gelen trafiği artıracak ve SERP'lerdeki sıralamasını iyileştireceksiniz.

İçerik haritası neden önemlidir?

Bildiğiniz gibi SEO trendleri gün geçtikçe değişiyor, ancak içerik eşleme gibi birkaç şey hala aynı kalıyor. Artık bir içerik haritasının, içerik düzeninizi özelliklerine göre planlamak için hedef kitlenin özelliklerini değerlendirmenize yardımcı olduğunu biliyorsunuz. İdeal okuyucularınıza içeriğiniz boyunca zahmetsizce rehberlik etmeye yardımcı olan bir dizi adımdır.

İçerik haritası kullanmanın önemi budur. Web siteniz ve markanızla etkileşime girdiklerinde her okuyucunun deneyimini kişiselleştirmek için içeriğinizi hazırlamanız ve haritalandırmanız çok önemlidir. Kişiliği, ihtiyaçları ve inançlarıyla ilişkilendirilen içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Başarı için neden topikal haritalama kullanmanız gerektiğinin bir listesi:

• İçeriğinizi denetlemek, düzenlemek ve optimize etmekte zorlanıyorsunuz
• İçeriğiniz okuyucularınızı önemli ölçüde etkilemiyor
• Okuyucularınızın içeriğinizle nasıl ve nerede etkileşim kurduğunu bilmiyorsunuz.
• Okuyucularınızın ihtiyaçlarını ve kişiliğini tam olarak anlamıyorsunuz

SEO'nun En Önemli Yönleri Nelerdir?

Bir içerik haritasının faydalarına girmeden önce, SEO'nun en önemli yönlerinden bazılarından bahsetmeye değer.

SEO genellikle dört merkezi sütundan oluşur. Çabalarınızı bu sütunlara odaklayarak daha da fazla okuyucuya ulaşacak, dönüşümlerini artıracak ve satışları artıracaksınız.

İşte SEO'nun en önemli yönleri.

1. İzleyici kişiliği

Hedef kitlenizin kişiliklerini ve ihtiyaçlarını belirlemek, SEO'nun en önemli yönlerinden biridir. Bu, SEO stratejinizi ve içeriğinizi daha kolay yapılandırmanıza yardımcı olan farklı hedef kitle kişiliklerini temsil eden alıcı kişilerin oluşturulmasını içerir.

Kitlenizi ve kimin için içerik oluşturduğunuzu tanımak, tüm markalaşma ve SEO sürecinin başladığı yerdir.

2. Arama amacı

Arama amacı ve hedef kitlenin kişiliği birbiriyle yakından bağlantılıdır.

Hedef kitlenizin doğasını anlayarak, çevrimiçi olarak ne aradıklarını da bileceksiniz. Bu şekilde, hangi konularda yazacağınızı ve içeriğinizde hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı tahmin ederek zaman kaybetmezsiniz.

Burada bahsetmeye değer başka bir şey de, anahtar kelime araştırmasının, arama amacına bağlı başka bir yön olmasıdır.

Başka bir deyişle, sık sık anahtar kelime araştırması yapmak ve nişinizde alakalı ve karlı anahtar kelimeler bulmak, kitlenizin arama amacını daraltmanıza önemli ölçüde yardımcı olacaktır. Sitenize karlı trafik çeken ilgili anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırma araçlarını veya anahtar kelime araştırma hizmetlerini kullanabilirsiniz.

3. Niş/endüstri

Dikkatle bir niş veya endüstri alanı seçmek, SEO stratejisinin bir başka önemli parçasıdır. Web sitenizin, markanızın ve işletmenizin sizi bir uzman olarak göstermesini istiyorsanız, bu uzmanlığı sergilemek için belirli bir alana öncelik vermelisiniz.

Rekabetçi bir analiz yapmak, tercih ettiğiniz niş veya endüstri alanını bulmak için çok önemlidir. Nişinizdeki rakiplerin kim olduğunu, nasıl başarılı bir SEO stratejisi geliştirdiklerini ve belirli müşterilerini nasıl hedeflediklerini size söyleyecektir.

4. Tarama ve indeksleme

Tarama ve İndeksleme, teknik SEO'nun en önemli faktörlerinden biridir. Tarama ve İndeksleme yakından ilişkili SEO terimleridir, bu nedenle aynı kategoriye girerler.

Tarama, arama motorlarının ne hakkında olduğunu bulmak için her web sitesini nasıl incelediğini ve analiz ettiğini açıklayan bir terimdir. Arama motorları, siteyi taramak ve dahili bağlantılar, anahtar kelime yerleşimi, içerik haritası, site haritası, kalıcı bağlantılar vb. gibi parametreleri analiz etmek için sözde "botlar" veya "örümcekler" kullanırlar.

Bu botlar web sayfasını tarayıp keşfettikten sonra, arama motorları tarafından SERP'lerde görünmesi için dizine eklenir.

Her web sitesinin platform optimizasyonu, günümüzün SEO indekslemesi için çok önemlidir. Bir web sitesinin arama sonuçlarında olabildiğince üst sıralarda yer alması için masaüstü, mobil ve tablet cihazlar için optimize edilmesi gerekir.

SEO Başarısı İçin İçerik Haritalamanın Faydaları

1. Anahtar Kelime Eşleme

İçerik, anahtar kelimeler etrafında yapılandırılmıştır ve bunun tersi de geçerlidir. Dolayısıyla, SEO stratejinizin bir parçası olarak topikal haritalamayı kullanarak, nişinizdeki alakalı anahtar kelimeleri de yapılandıracak ve haritalandıracaksınız.

Ancak, anahtar kelime eşleme, SEO stratejinize hangi şekillerde fayda sağlayacaktır?

İlk olarak , maksimum uyum ve anlama için anahtar kelimelere öncelik verilecek ve belirli içerik gönderilerine atanacaktır. Bu, daha iyi içerik kümeleme yapıları oluşturmaya yardımcı olacak ve okuyucuların içeriğinizde kolayca gezinmesini sağlayacaktır.

İkincisi , web sitenizdeki içerik birden çok yerde kopyalanmayacaktır. Eşsiz olacak ve her okuyucu için değerli bir amaç sağlayacaktır.

Üçüncüsü , anahtar kelime eşleme, daha sonra tartışacağımız daha iyi ve uygun içerik optimizasyonuna yardımcı olacaktır.

2. Etkili Kitle Etkileşimi

Bir içerik haritası, bir okuyucunun/müşterinin içeriğinizle nasıl etkileşime gireceğini veya ürün veya hizmetinizi nasıl satın alacağını görsel olarak tasvir edebilir. Endişelerini, sorunlarını ve özel gereksinimleri belirterek, hedef kitlenizin alacağı kararları ve adımları belirtmenize yardımcı olabilir.

Bu tür bir yardımla, hedef kitlenizin arkasındaki psikolojiyi hızlı bir şekilde anlayacak ve SEO stratejinizi buna göre uyarlayacaksınız.

Kitlenizin aradığı yeni ve benzersiz özellikleri ürünlerinize veya hizmetlerinize sunabileceksiniz, bu da daha etkili kitle etkileşimi ve optimize edilmiş olası satış dönüşümleri ile sonuçlanacaktır.

3. Uygun içerik optimizasyonu

Bir içerik haritası tasarlayarak, içeriğinizin hangi bölümlerinde ilgi eksikliği olduğunu gözden geçirebilir ve değerlendirebilirsiniz. Tekrarlayan içerik genellikle zarar gören içeriktir ve birçok DIY web sitesi bu sorunla karşı karşıyadır. İçerik kalitesi düşüktür ve okuyuculara hiçbir değer sağlamaz, bu da düşük trafik ve yüksek hemen çıkma oranı ile sonuçlanır.

Bir içerik haritası, düşük performanslı içeriği optimize etmenize izin vererek bundan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Sayfa içi ve sayfa dışı SEO parametrelerini iyileştirecek, anahtar kelimeleri optimize edecek, dahili bağlantıları dahil edecek, gereksiz bilgileri ve tüyleri kaldıracaksınız vb.

Tüm bunları yapmak, içeriğinizi profesyonel bir düzeye yükseltecektir. Ayrıca hedef kitlenizin içeriğiniz ve markanızla etkileşime geçtiğinde kullanıcı deneyimini iyileştirecektir.

4. Artan satışlar

Etkili kitle katılımı ve uygun içerik optimizasyonu, özellikle kendinizi hedef kitlenize ürün ve hizmetler sunmaya adadıysanız, satışları artıracaktır.

Uygun topikal haritalama ile çabalarınızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi en iyi şekilde tanıtacağınız pazarlama tekniklerini ayarlamaya odaklayacaksınız.

Topikal haritalama, gerekli CTA (harekete geçirici mesaj) düğmelerini sayfanıza ne zaman yerleştirmeniz gerektiğini de gösterir, böylece okuyucularınız mümkün olan en kısa sürede abone veya müşteri haline gelir. Hatta onları web sitenizdeki içeriğin geri kalanı boyunca yolculuklarına devam etmeleri için teşvik edeceksiniz.

5. Zamandan ve kaynaklardan tasarruf

Hiç kimse, yalnızca olması gerektiği gibi çalışmadığını ve trafik çekmediğini keşfetmek için yanlış içerik ve SEO stratejisiyle zaman kaybetmek istemez.

Topikal haritalama, zamandan ve kaynaklardan tasarruf ederek bu sorunu çözmenize yardımcı olacaktır. Okuyucularınızın kişiliklerini ve ne istediklerini önceden bildiğiniz zaman, içeriğinizi en başından onların ihtiyaçlarına göre özelleştireceksiniz.

İçerik yazımını uzman bir ekibe devrediyorsanız, doğru içerik haritası, aksi takdirde yanlış makalelere harcayacağınız paradan tasarruf etmenizi sağlar.

Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi, konu kümelerinizi nasıl yapılandıracağınızı ve daha fazla trafik ve satış sağlayan kaliteli içerik oluşturacağınızı en başından bileceksiniz.

İçerik Eşleme Süreci

Artık faydalarını bildiğinize göre, topikal haritalama sürecine ve her adımın sizi gelişmiş SEO'ya ve daha yüksek SERP sıralamalarına nasıl yaklaştırdığına bakalım.

1. Alıcılarınızın kişiliklerini oluşturun

Bunları nasıl oluşturacağımızı tartışmadan önce, "alıcı kişisi" terimini tanımlamalıyız.

Bir alıcı karakterini bir arketip gibi düşünebilirsiniz. Müşterilerinizi sanal, yarı kurgusal bir şekilde tanımlayan özellikleri özetler.

Bir alıcı karakteri oluşturulduktan sonra, okuyucularınızın/müşterilerinizin satın alma yolculuğunu tanımlamanıza ve kolayca haritalandırmanıza yardımcı olacaktır. Kim olduklarını, sorunlarını ve ihtiyaçlarını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Alıcı Kişileri yaratmanın yolları

Alıcı kişilikleri oluşturmanın iki ana yolu vardır:

• Doğrudan potansiyel müşterilerle konuşarak - Bu, potansiyel potansiyel müşterileri, kişisel olarak tanıdığınız kişileri veya sosyal medya takipçilerini içerebilir. İnsanlara çevrimiçi olarak ulaşmak ve onlar hakkında bilgi toplamak için Typeform, SurveyMonkey, AskNicely vb. hizmetleri de kullanabilirsiniz.
• Rakip ve endüstri araştırması yaparak – İnsanlarla doğrudan konuşamadığınızda geriye kalan tek şey, gerekli bilgileri almak için nişinizi/sektörünüzü veya rakiplerinizi araştırmak. Bunu Google Trends, SemRush, Ubersuggest,Benzer Web vb. çeşitli araçları kullanarak yapabilirsiniz.

Alıcı kişilikleri nasıl oluşturulur?

Birkaç temel parametreyi kullanarak alıcıların kişilerini oluşturabilirsiniz. Doğru bilgileri elde etmek için bunlarla ilgili birden çok soruyu yanıtlamalısınız.

Bu parametreler:

• Satın alma alışkanlıkları – Potansiyel müşterileriniz ne kadar harcamak istiyor ve bütçeleri ne kadar büyük? Ürününüzü veya hizmetinizi satın almaya ne kadar çabuk karar veriyorlar? Bir şey için ödeme yapmaktan kaçınırlar mı?
• Zorluklar – Satın alma yolculuğu sırasında müşterilerinizin karşılaştığı endişeler nelerdir? Ürün veya hizmetlerin fiyatı, kalitesi veya erişilebilirliği konusunda endişeliler mi? Bu korkular ne kadar haklı?
• Değerler, ihtiyaçlar ve hedefler – Potansiyel müşterileriniz ne istiyor? Bir ürün veya hizmetle ilgileniyorlar mı? Tam olarak ne arıyorlar ve neden? Sorunları neler ve sonunda ne elde etmek istiyorlar?
• Demografi – Potansiyel müşterileriniz nerede yaşıyor? Geçmişleri, meslekleri ve gelirleri nelerdir? Yaşları ve cinsiyetleri nedir? Tanımlayıcı olarak kullanabileceğiniz belirli alışkanlıkları var mı?

2. Alıcılarınızın yolculuğunu kaydedin ve analiz edin

Bir alıcının kişiliğini oluşturduktan sonra, ürününüzü veya hizmetinizi satın almadan önce potansiyel alıcıların yollarını kaydetmeye ve analiz etmeye başlayabilirsiniz.

Potansiyel alıcıların bu yolculuğuna genellikle satış hunisi adı verilir.

Satış hunisi, ilerledikçe daralan dört adımdan oluşur. AIDA (dikkat, ilgi, istek ve eylem) formülünü kullanarak bu huniyi hesaplamak. Pazarlamacılar, okuyucuları müşterilere dönüştürmek için genellikle bu formülü kullanır.

Şimdi bu formülün dört adımını ayrı ayrı ele alalım.

Dikkat

Web sayfanızın ve içeriğinizin yapması gereken ilk şey, okuyucuların dikkatini çekmektir. Bunu yapmak için, içeriğinizin çevrimiçi olarak kolayca keşfedilmesini sağlayan bir strateji belirlemelisiniz.

Pazarlamacılar, okuyucuların dikkatini çekmek için genellikle farklı yaklaşımlar kullanır. İçeriğin videolarla veya sosyal medya gönderileriyle birleştirilmesini içerirler. Bu tür içerik kombinasyonları, okuyucuların hemen dikkatini ve izlenimini çeker.

Podcast'ler, satın alma kılavuzları veya uzun videolar da dikkat çekmek ve markanızın ne hakkında olduğunu ayrıntılı olarak açıklamak için iyi seçeneklerdir.

Faiz

Okuyucunun dikkatini çektiğinizde, içerikle ilgilenmelerini sağlamanın ve daha aktif bir şekilde etkileşim kurmanın zamanı geldi.

Bunu başarmak için e-posta haber bültenleri, blog yazısı yorumları, oylama anketleri, SSS bölümleri vb.

Arzu

AIDA formülünün üçüncü aşamasında, içerikle etkileşime giren kişinin ürününüz veya hizmetiniz için bir istek geliştirmesi gerekir.

Bu aşamada, okuyucular için alaka kanıtı sağlamak idealdir. Bu, referansların, müşteri incelemelerinin, öne çıkan rozetlerin, vaka incelemelerinin ve optimize edilmiş bir açılış sayfasının stratejik yerleşimini içerir.

Tüm bunlar, sunduğunuz ürün veya hizmetlerin kalitesine dair güvence sağlayarak okuyucularda harekete geçme isteği uyandırır.

Aksiyon

Son adım, okuyucunun harekete geçmesini ve müşteri olmasını sağlamaktır.

Bunu birkaç şekilde yapabilirsiniz, ilki ürün veya hizmetiniz hakkında ayrıntılı bilgi eklemektir. Daha sonra bu bilgileri indirim kodları, çekici resimler, incelemeler veya ilgili öğelerle tamamlayabilirsiniz.

CTA (harekete geçirici mesaj) düğmelerinin stratejik yerleşimi de bir zorunluluktur. CTA'nın yakınına SSS bölümleri yerleştirmek, müşterilerin son dakika küçük tereddütlerini çözmelerine de yardımcı olacaktır.

Müşterinin hareket tarzını daha da güçlendirmek için ürününüz veya hizmetiniz için ücretsiz deneme kaydı gibi cazip teklifler ekleyebilirsiniz.

3. İçeriğinizi denetleyin ve optimize edin

Alıcıların kişilerinden ve AIDA formülünden elde ettiğiniz kayıtlara ve sonuçlara dayanarak, şimdi web sitenizin SEO'sunu denetlemeli ve içeriğinizin geri kalanını optimize etmelisiniz.

Bu optimizasyon, aşağıdaki unsurların analizini ve değerlendirmesini içermelidir:

• Başlıklar
• Başlıklar
• URL'ler
• İç ve dış bağlantılar
• Anahtar kelime yerleşimi
• Resimler ve videolar

Ayrıca, okuyucuların ve alıcıların web sitenizde kolayca gezinebilmesi için konularınızı içerik sütunları etrafında yeterince kümelemeye odaklanmalısınız.

Çözüm

İçerik yayınlamak yeterli değildir. Bu içeriği okuyucularınıza optimize edilmiş bir şekilde sunmalısınız. Daha fazla müşteri edinmenin ve satışlarınızı artırmanın tek yolu budur.

Bu makalenin yardımcı olduğunu ve artık web sitenizin SEO stratejisi için içerik eşlemenin faydalarını anladığınızı umuyoruz. Geliştirilmiş SEO, daha fazla trafik anlamına gelir, bu da daha fazla müşteri anlamına gelir ve bu da sonuçta daha fazla satış anlamına gelir.