Göz ardı edemeyeceğiniz İçerik Pazarlama Trendleri

Tüm işletmelerin yüzde 50'den fazlası, müşteri katılımı için içerik pazarlamasına güveniyor. Bunun bir nedeni var, işe yarıyor!

Sadece on yıl önce, içerik pazarlaması hala bir moda kelime olarak düşünülüyordu. Ancak, artık ana akım pazarlamanın bir parçası. Müşterilerinize organik olarak ulaşmak için de önemlidir.

Çoğu işletme sahibinin sahip olduğu soru, sırada ne var?

İlerleyen içerik pazarlama trendleri hakkında konuşmanın zamanı geldi. Bunların ne olduğunu öğrendikten sonra, bir sonraki adıma hazır olacaksınız.

Uzun Biçimli İçerik Çağı

Çok yakın gelecekte, uzun biçimli içerik her zamankinden daha önemli olacak. Arama motorları artık arama motoru sonuçlarında daha uzun gönderileri ödüllendiriyor. Okuyucular ayrıca daha güvenilir kaynaklar arıyorlar.

Genel olarak, içeriğinizin uzun biçim kategorisine girmesi için 2.000 kelime veya daha fazla olması gerekir.

Gerekli olduğuna ikna olmadınız mı?

100 milyon makaleyi inceledikten sonra, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre daha fazla sosyal paylaşım aldığı ortaya çıktı. Ayrıca, içeriğiniz ne kadar uzun olursa, paylaşılma olasılığı da o kadar yüksek olur.

Unutmayın, uzun biçimli içeriğin amacı okuyucunuzun zamanını boşa harcamak değildir. Bunun yerine, kaliteli bir kaynak olarak hizmet eden düşünceli bilgiler sağlamalıdır.

Bunu yaparak okuyucular ve arama motorları içeriğinize destek olacak ve konuyla ilgili bir otorite olduğunuzu göstereceksiniz. Kısa biçimli içerik oluşturmak daha kolay olsa da, uzun biçimli içerik yatırıma değer.

Değer Pazarlaması, Şeffaflık ve Özgünlük

Herhangi bir türde pazarlama söz konusu olduğunda, değer, şeffaflık ve özgünlük her zaman önemli olmuştur.

Ancak içeriğiniz bunu doğru bir şekilde yansıtmıyorsa hedef kitlenize kazandırmak istediğiniz değer, şirketinizin misyonu ve markanızın sesi kaybolabilir.

İkna değilseniz, şunları göz önünde bulundurun: Tüketicilerin %86'sı, satın alma işlemine yol açan önemli bir gerçek olduğunu belirtiyor. Ayrıca, tüketicilerin %73'ü tam şeffaflık sunan şirketlerin ürünleri için daha fazla ödemeye hazır olduklarını belirtti.

Şeffaflık sunmayan veya özgün olmayan içerik oluşturan şirketlerin ilerleme konusunda sıkıntı çekeceğini söylemeye gerek yok.

İçerik pazarlamasının amacı hiçbir zaman sadece ürünlerinizi satmak veya markanızı tanıtmak olmadı. Bunun yerine içerik pazarlaması, bir şekilde hedef kitlenize değer sunmakla ilgilidir. Bu, onları eğlendirerek, eğiterek veya başka bir şeyle yapılır.

Bunu başarılı bir şekilde yaptığınızda, içeriğiniz aracılığıyla bir şeffaflık ve özgünlük duygusu iletebilirsiniz. Müşterileriniz için daha güvenilir bir marka oluşturmanıza olanak tanır.

Daha Gelişmiş Olun

İçerik pazarlama olgunluğu söz konusu olduğunda, yalnızca az sayıda işletme "sofistike" seviyeye ulaşmıştır.

Muhtemelen aklınıza takılan soru şudur: “Neyin değişmesi gerekiyor?” Olgundan sofistikeye geçmek istiyorsanız, belirli adımlar atmanız gerekir.

İşletmenizin doğru bir ölçümüne ihtiyacınız var ve kuruluş genelinde içerik pazarlamasını ölçeklendirmeye başlamanız gerekiyor.

Ne anlama geliyor?

Sinerji bulmak ve çabalarınızı başarıyla genişletmek için satış, müşteri hizmetleri, insan kaynakları vb. gibi ek departmanlarla çalışmak anlamına gelir. Aynı zamanda ölçüm konusunda ciddi olmanız gerektiği anlamına gelir.

Canlı Video, Web Yayınları ve Web Seminerleri

Araştırmalar, video pazarlamanın sunduğu yadsınamaz değeri göstermeye devam ediyor. Aslında, bir videoyu izleyen kişilerin %90'ı, bir ürünü satın alıp almama konusundaki kararlarını derinden etkilediğini belirtiyor.

Video, 2021 yılına kadar tüm internet trafiğinin %82'sini oluşturacak şekilde yalnızca onunla birlikte önemini artırmaya devam edecek.

Videoyu içerik pazarlama planınıza entegre etmeyi planlıyorsanız aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

-Düzenli ve optimize edilmiş bir yükleme programı sürdürün

-Mobil uyumlu içerik oluşturun

-Benzersiz ve ilgi çekici kalın

İlerleyen büyüme için olağanüstü bir fırsat var. Videolarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve hedef kitlenizin daha fazlasına nasıl ulaşacağınızı bulmak için zaman ayırın.

İçerik Etkileşimi ve Kişiselleştirme

Çok sayıda tüketici, kişisel olarak alakalı içeriğin, satın alma yapıp yapmamalarında büyük bir faktör olduğunu belirtiyor. Aslında, alışveriş yapanların %49'u bir tür kişiselleştirilmiş öneri aldıktan sonra anlık bir satın alma işlemi gerçekleştirmiştir.

Ayrıca, etkileşimin sunduğu çeşitli faydalar vardır. Bir markanın kendisini rakiplerinden ayırmasını sağlar, daha fazla etkileşime yol açar ve okuyucular arasında artan bir güvenilirlik ve güven duygusu beslemeye yardımcı olur.

Pazarlama planınızı genişletmeye devam ederken, hedef kitlenizin işletmeniz veya markanızla etkileşime girmesini gerektiren daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanın birkaç yolunu bulmanız gerekir.

Belgelenmiş İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun (Doğru Olan)

Belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejiniz var mı? Değilse, endişelenmeyin, yalnız değilsiniz. Ancak, şimdi bir tane oluşturma zamanı.

Belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi, gelecekteki başarının en iyi göstergesidir. Halihazırda bir stratejiniz olsa bile, hangi metriklere odaklanılacağını belirlemeyi kolaylaştırmıyorsa, revize edilmesi gerekir.

Doğru metriklerle şunları yapabilirsiniz:

-Deneyin ve iyileştirmeler yapın

-Dönüşümlerinizi ölçün

-Etkinliğinizi gelirinize bağlayın

-Geliri üst yöneticinize bildirin

Şimdi stratejinizi belgeleme zamanı. Bu olmadan, gelecekteki pazarlama çabalarınızda çok fazla başarı elde edemeyebilirsiniz.

Sesli Arama Devrimi

Alışveriş yapanlar akıllı hoparlörlerini her zamankinden daha fazla kullanıyor. Aslında, ABD'li alışveriş yapanların %42'si onları "temel" olarak nitelendirdi ve popülaritesi artmaya devam ediyor.

Yakın gelecekte, günlük yaşamın önemli bir parçası olacaklar. Bu nedenle, tüketici davranışlarında çarpıcı değişiklikler yaratıyorlar.

Bunun ileriye dönük içerik pazarlama planınız için ne anlama geldiğini biliyor musunuz?

Muhtemelen, tüketicilerinin taleplerini karşılamak için sesli içerik kullanan daha fazla yayın görmeye başlayacaksınız. Ayrıca, kullanımda olan yeni reklam platformlarının da olacağı anlamına gelir.

Pazarlama planınızın, kullanılan çeşitli sesli arama taleplerine yanıt vermek için SEO stratejinizi uyarlayan çabaları içerdiğinden emin olmanız gerekir.

Artan Marka İşbirliği

Markalar artık her türlü içeriği oluşturmak için her zamankinden daha fazla birlikte çalışıyor. Bunun bir örneği, GoPro ve Red Bull'un “Stratos” projesi tarafından oluşturulan ortak içeriktir.

Yolculuk paylaşım şirketi Uber de bu yöntemi kullandı ve Spotify ve Pandora ile işbirliği yaparak kullanıcının yolculuklarını en sevdikleri müzikle kişiselleştirmek için kullandı.

Ortak içerik kullanmanın diğer yollarından bazıları şunlardır:

-Sosyal medya “devralmaları”

-İşbirlikçi vaka çalışmaları ve araştırma

-Podcast röportajları

Markalar içerik oluşturmak için birlikte çalıştığında, içerik her iki markanın kanalında barındırılır veya işbirliğinde her marka tarafından paylaşılan tek bir kanalda barındırılabilir.

Ücretli Promosyon Ekle

Bu, bu listedeki diğerleri kadar önemli bir şey değil, ama yine de önemli. Organik erişime ve mevcut abonelerinize güvenmek sorun değil, ancak içeriğinizin erişimini genişletmek istiyorsanız ücretli bir tanıtım eklemek akıllıca bir harekettir.

İçeriğinizi seçmeleri için neden insanlara güvenmelisiniz? Bunun yerine, oraya gidin ve onu görmekten fayda sağlayacak olanları bulun. Ücretli arama reklamları ve ücretli sosyal medya çalışmaları ile daha fazla kişiye ulaşabilir, daha başarılı ve kapsamlı bir içerik stratejisi elde edebilirsiniz.

sohbet robotları

İşletmeler, müşteri katılımını artırmak ve kişiselleştirmek için her zamankinden daha fazla sohbet robotlarına güveniyor. İşletmeler bunları kullanarak işletme maliyetlerini azalttıkça, chatbot endüstrisinin etkileyici bir şekilde büyüyeceği tahmin ediliyor.

Ayrıca, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojisindeki gelişmeler, chatbot özelliklerinin günümüz tüketicileri tarafından çok daha kolay uyarlanabilir ve sevilebilir hale geldiği anlamına geliyor.

Kaliteli bir sohbet robotu, açık uçlu soruları yanıtlamak ve en iyi yanıtları vermek için doğal dil işlemeyi ve makine öğrenimini kullanabilir. Sohbet robotlarıyla, standart, beklenen bir müşteri hizmeti düzeyini de koruyabilirsiniz. Bu her zaman arkadaş canlısı olan ve asla sabırsız olandır.

Chatbot'lar, yolda kullanım için bilgileri saklarken 7/24 müşteri hizmeti de sunar.

Influencer'ları Geçici İçerik Ekibiniz Olarak Kullanın

Etkileyici pazarlamanın popülaritesi artmaya devam ederken, birkaç markanın bu pazarlama taktiğine ters bir yaklaşım kullanmaya başladığını da belirtmekte fayda var.

Bu, kanallarınızda marka tanıtımı için etkileyicilerle ortaklık kurmak yerine, onları sitenizde görüntülenen içerik oluşturmaya davet ettiğiniz anlamına gelir. Kanalınızda içerik oluşturan bir etkileyiciniz olduğunda, markanıza daha fazla güvenilirlik katabilir.

Ayrıca, içeriğinizi oluşturan kişi muhtemelen onu kendi hedef kitlesiyle paylaşmaya başlayacaktır. Bu, markanız için daha fazla görünürlük sağlar.

Topluluğunuzu Oluşturmak İçin Çalışmaya Devam Edin

Topluluk oluşturma ve izleyici katılımı, içerik pazarlama stratejilerinin oldukça ihmal edilen parçalarıdır. Bugünün pazarlamacıları için bu hiç de kolay olmamalı. İletişim kurmak ve ilişkiler kurmak için her zamankinden daha fazla seçenek var, onları kullanın!

Diyalog başlatmalı, sohbeti teşvik etmeli, Facebook ve Snapchat gibi sosyal medya platformlarında bulunmalı ve çeşitli niş forumlara katılmalısınız. En önemli şey, hedef kitlenizin bir topluluk kimliği oluşturmasına yardımcı olmaktır. Bu topluluğun kalbi markanız olmalıdır.

Mikro Anlardan Yararlanın

Günümüz tüketicileri genellikle şu anda sahip oldukları sorulara hızlı yanıtlar vermeye odaklanmaktadır.

Google, bu "mikro anları" aşağıdaki kategorilere ayırmıştır:

-Satın almak istiyorum

-Yapmak istiyorum

-Gitmek istemek

-Bilmek istiyorum

Sonuç olarak, bu mikro anlardan yararlanan içerik oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Bunu nasıl yapıyorsun?

Kitlenizin sorularını yanıtlayın. Uzun biçimli içerik önemli olsa da, oluşturduğunuz tüm içeriğin bu kadar kapsamlı olması gerektiği anlamına gelmez. Yaratmanın önemini ihmal etmeyin:

-Bir flaş brifing olarak oynatılacak ses içeriği (akıllı hoparlörleri düşünün)

-Facebook ve Instagram hikayeleri

-SSS sayfaları

Ayrıca, bu tür içeriğin verimli yöntemlerle mevcut olduğundan emin olmanız ve en iyi kanallardan iletmeniz gerekir. Örneğin, kabul ettiğiniz ödeme yöntemleriyle ilgili beş dakikalık bir açıklayıcı videoya ihtiyacınız yok. SSS sayfanız için daha uygundur.

İçeriğinizi Alıcınızın Yolculuğuyla Eşleştirin

Alıcınızın yolculuğu, oluşturduğunuz içeriğin türünü belirlemelidir. Bu, konunuzdan anahtar kelimenize ve genel yürütmeye kadar her şey hakkında bilgi sağlamalıdır.

Cazibe, etkileşim ve dönüşüm durumu içeriğinin bir karışımını bulmaya çalışın. Ancak, odak noktanızın çoğunluğu bu ilk aşamada olmalıdır.

Gelecek Stratejinizi Şekillendirecek İçerik Pazarlama Trendleri

Gelecek için içerik pazarlama trendleri söz konusu olduğunda, stratejinizin başarılı olmasını sağlamak için burada özetlediğimiz ipuçlarını aklınızda tutmaya çalışın. Bunu yaparak, işletmeniz ileriye dönük içerik pazarlama başarısı için en iyi şansa sahip olacaktır.

Bunu kendi başınıza halledip halledemeyeceğinizden emin değil misiniz? Öyle mi, iyi bir haberimiz var: Dışarıda size yardım edecek üçüncü taraf profesyoneller var. Aslında, stratejinizi yenilemeye başlamak için ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi talep edebilirsiniz.

Geçmişe veya şimdiki zamana takılıp kalmayın. Başarılı kalmak için, gelmekte olan yeni trendleri anlamanız ve uyarlamanız gerekir. Bunu yapmak, başarılı kalmanıza ve içerik pazarlama stratejinizin kısa ve uzun vadeli hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.