2023'te 10 Güçlü İçerik Pazarlama Trendi

İçerik pazarlaması kolay olmaktan uzaktır. Pazarlamacıların hedef kitlelerini ve ne aradıklarını gerçekten anlamalarını gerektirir, ancak dijital içerik trendleri her zamankinden daha hızlı değişirken, bu giderek daha zorlayıcı hale geliyor. Geçen yıl, hatta geçen ay işinize yarayan şeyler alakalı olmayabilir ve çevik kalmanız ve içerik stratejilerinizi buna göre uyarlamanız gerekir.

En son içerik pazarlama trendleri ile güncel kalmak, eğrinin önünde kalmanıza ve kitlenize sizin üretmek istediğiniz değil, gerçekten okumak istedikleri değerli içerik sağlamanıza yardımcı olacaktır. Canlı akış, TikTok, ChatGPT gibi daha önce hiç var olmayan sahneye çıkan pek çok yeni içerik formatı ve platform var - adını siz koyun. Ve alakalı kalmak istiyorsanız, bu yeni taktikleri denemeniz gerekecek!

Neden farklı içerik pazarlama türleri kullanmalısınız?

Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için çeşitli farklı içerik pazarlama stratejileri kullanmanızı öneririz. İçerik formatlarınızı çeşitlendirerek, hedef kitlenize, alıcı yolculuğunun aşamasına ve kullandığınız platforma göre bilgiyi en etkili şekilde ulaştırabilirsiniz.

Her içerik türünün farklı bir amacı vardır ve farklı bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olur. Örneğin, bir blog gönderisi, sitenize gelen organik trafiği artırmanıza yardımcı olmak için harikadır ve bir TikTok videosu, marka bilinirliğini artırabilir. Öte yandan, bir müşteri referansı satışları artırmaya yardımcı olabilir ve bir web semineri potansiyel müşteri yaratmayı geliştirebilir.

Yalnızca bir tür içerik oluşturarak çevrimiçi başarınızı sınırlıyorsunuz. Oysa, çeşitli içerik türlerini kullanan çok kanallı bir strateji, içeriğiniz değer sağladığı sürece uzun vadeli başarı elde etmenize yardımcı olabilir.

2023'te denenecek en iyi 10 içerik pazarlama trendi

2023 için gelecek vaat eden (ve halihazırda yerleşik) bazı içerik pazarlama trendlerine bir göz atalım…

1. Blog oluşturmayı hızlandırın
2. SEO'ya yatırım yapın
3. Videoya dokun
4. Gerçek zamanlı etkileşim
5. Kendi web seminerlerinizi çalıştırın
6. Sesi kullanmaya başlayın
7. İçerik deneyimine odaklanın
8. Kapsamlı e-Kitaplar ve teknik incelemeler oluşturun
9. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) teşvik edin
10. Yapay Zeka (AI) ve Makine Tarafından Üretilen İçerik (MGC)

1. Blog oluşturmayı hızlandırın

Şu anda çevrimiçi 6 milyondan fazla blog ile, blogların artık aşırı doygun ve eski usul olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bu daha yanlış olamaz. Anketler, internet kullanıcılarının %77'sinin bir soruya cevap aramak, yeni bir şeyler öğrenmek, en son haberlerden haberdar olmak veya bir şey satın alıp almamaya karar vermek için düzenli olarak blogları okuduğunu ortaya koyuyor. Bu nedenle, bloglar kesinlikle ölmedi, ancak sizinkilerin okumaya değer olduğundan emin olmalısınız.

HubSpot, ayda 16 veya daha fazla blog yayınlayan markaların, ayda 4'ten az blog yayınlayanlara göre 3,5 kat daha fazla trafik aldığını bildiriyor. Yazılı içerik, biçimlendirme ve destekleyici görseller için kalitenin her zaman nicelikten daha iyi olduğunu unutmayın. Bu nedenle, yalnızca belirli bir kotayı karşılamak için bloglar oluşturmadığınızdan emin olun, bunun yerine mevcut kaynağınız dahilinde amaca yönelik içerik oluşturun. Ve bloglarınızı güçlendirmeyi unutmayın!

2. SEO içeriğine yatırım yapın

Son araştırmalar, SEO içeriğinin işletmeler için giderek daha önemli hale geldiğini ve pazarlamacıların %69'unun şu anda SEO'ya yatırım yaptığını ortaya koyuyor. İçerik Pazarlama Enstitüsü, B2C pazarlamacılarının %73'ünün ve B2B pazarlamacılarının %78'inin içerik oluşturmak için anahtar kelime araştırmasını kullandığını ve sizin de öyle yapmanız gerektiğini bildiriyor.

SEO içeriği, Google'ın arama sonuçları sayfasında üst sıralarda yer alma şansınızı artırarak potansiyel müşterilerin sizi çevrimiçi bulmasına yardımcı olmak için çok önemlidir. Buna karşılık, bu, sitenize trafik çekecek ve potansiyel müşterileri dönüşüme daha yakın hale getirecektir. Aslında, tüketicilerin %66'sı çevrimiçi bir satın alma işlemi yapmadan önce bir tür çevrimiçi araştırma yürütüyor; bu, sitenizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarmak önceliğiniz olması gerektiği anlamına geliyor.

Ayrıca Google, geçtiğimiz yıl boyunca üç temel algoritma güncellemesi de dahil olmak üzere bir dizi güncelleme yaptı. Bu, pazarlamacıları stratejilerini yeniden değerlendirmeye ve SEO'ya daha fazla zaman ayırmaya zorlayan sıralama düşüşleri ve diğer cezalar yaşayan birçok site ile dalgalanma etkisine neden oldu. SEO içeriğine yatırım yapan ve harika sonuçlar (bunun gibi) gören pek çok marka ile SEO içeriği kesinlikle takip edilmesi gereken bir trend.

3. Videoya dokunun

2022'de 3,37 milyar internet kullanıcısının video içeriği tükettiği ve küresel internet trafiğinin %82'sinin video akışı ve indirmelerden geldiği tahmin ediliyor ve bu sadece artacak. Gördüğünüz gibi, video içeriği oldukça popülerdir ve bu nedenle pazarlamacılar için son derece güçlü bir araçtır.

Statista'ya göre en popüler video türleri arasında müzik videoları, viral videolar, nasıl yapılır videoları, canlı yayınlar, eğitim videoları ve ürün incelemeleri yer alıyor. Bu, markalara, ister kendi sitelerinde bir ürün demosu, ister TikTok'ta komik bir video olsun, izleyicilerinin etkileşimde bulunabileceği kendi video içeriklerini oluşturmaları için geniş fırsatlar sunar.

Çoğu kuruluş için, şirket içi uzmanlığın olmaması, video kullanarak tam potansiyellerine ulaşmalarını ve bütçe kısıtlamalarını genellikle engeller. Bununla birlikte, video oluşturma, bankayı bozmak zorunda değildir ve her zaman uzman bir kameraman gerektirmez. Tripod, halka ışık ve akıllı telefon kullanarak kaliteli videolar oluşturabilirsiniz ve etkili bir tanıtım stratejiniz olduğu sürece harika sonuçlar almaya devam edebilirsiniz. Video pazarlamacılarının %86'sı, videonun potansiyel müşteri yaratmada iyileşme sağladığını ve %87'sinin olumlu yatırım getirisi elde ettiğini söylerken, neden 2023'te videoda şansınızı denemiyorsunuz?

4. Gerçek zamanlı etkileşim

Tüketiciler, video içeriğinin yanı sıra, bazı markaların bunu bir adım öteye götürmesini ve gerçek zamanlı etkileşim sağlayan başka bir sosyal medya içerik trendinden faydalanmasını bekleyecek. Bunun ana nedeni özgünlüğü artırmak, bir marka kişiliği oluşturmak ve hedef kitlenizle doğrudan etkileşim kurmaktır. Sonuç olarak, TikTok Lives, Instagram Lives ve hatta LinkedIn Lives gibi canlı yayınlar giderek daha popüler hale gelecek.

Canlı akışa ek olarak, markaların müşteri hizmetleri departmanlarında gerçek zamanlı katılım sunmaları beklenecek. Tüketiciler, markaların sosyal medya kanalları ve canlı sohbetler aracılığıyla sorularına anında yanıt vermesini ve sorunlarına çözüm bulmasını bekleyecek. O halde, şimdi sohbete dayalı pazarlamaya başlamanın ve müşterilerinizle gerçek zamanlı bağlantılar kurmanın tam zamanı.

5. Kendi web seminerlerinizi çalıştırın

B2B tüketici alışkanlıkları değişiyor ve içerik pazarlamacılarının onları alıcının yolculuğunu tamamlamaya teşvik etmek için biraz daha fazla çalışması gerekiyor. Forrester, B2B tüketicileri artık daha fazla araştırma yaptıklarından ve meslektaşlarından gelen geri bildirimlere daha fazla güvendiklerinden, satın alma kararı vermeden önce gereken etkileşim sayısında %59'luk bir artış bildiriyor. Bu nedenle, pazarlamacıların bilgileri nasıl ilettikleri konusunda daha akıllı olmaları gerekiyor. Bunu yapmanın harika bir yolu web seminerleridir.

Web seminerleri, esas olarak, delegelerin e-posta adresleriyle kaydolduğu ve Zoom gibi konferans platformları aracılığıyla katıldığı çevrimiçi bir eğitim oturumudur. Bir marka olarak, bir web seminerine ev sahipliği yapmak, belirli bir alanda uzmanlığınızı göstermenin ve otorite oluşturmanın etkili bir yoludur.

Bunu, daha sonra bir Soru-Cevap oturumu düzenleyerek potansiyel müşterilerin sizinle etkileşim kurması için bir şans olarak da kullanabilirsiniz. Bu, katılımcılarınızın görüldüklerini hissetmelerini sağlamak, ilgili bir kitle oluşturmak ve satın almadan önceki son adım olabilecek sorularını yanıtlamak için harikadır. Aslında araştırmalar, web seminerlerinin %30-40 gibi yüksek dönüşüm oranları elde edebildiğini gösteriyor ve henüz tam bir satış olmadıysa, markalar için en iyi potansiyel müşteri yaratma taktiklerinden biri.

6. Sesi kullanmaya başlayın

Modern yaşam bizi daha meşgul etti. Her zaman hareket halindeyiz ve kendimizi daha çok çalışmaya zorluyoruz, bu da boş zaman için daha az zaman anlamına gelebilir. Podcast'ler gibi sesli içeriği tüketmek, meşgul kişiler için harika bir çözümdür. İster sabah işe gidip gelirken ister iş günü boyunca arka planda müzik dinleyerek olsun, yoğun programlarını kesintiye uğratmadan eğlenmelerine veya yeni şeyler öğrenmelerine olanak tanır. Şu anda dünyada 464,7 milyon podcast dinleyicisi var ve bunun 2024 yılına kadar 504,9 milyona çıkması bekleniyor.

Podcast'ler, kitlenizin gerçek bir kişiyle, gerçek bir sesle etkileşim kurmasını sağladığından, markanızı insanlaştırma ve özgünlük yaratma konusunda harikadır. Uzman bir ev sahibine sahip olmak veya ortak çalışanları davet etmek, markanızın nişinizde otorite oluşturmasına ve uzmanlığınızı göstermesine de yardımcı olacaktır. Esasen podcast'ler, yalnızca hedef kitlenize değer katmaya ve güven oluşturmaya odaklanarak bilgi paylaşmak, bir topluluk oluşturmak ve tüm satış konuşmalarını sonlandırmak için bir platform sağlar. Ne kadar çok değer sağlarsanız, dinleyicilerinizin podcast'inizi paylaşma ve erişiminizi genişletmeye yardımcı olma olasılığı o kadar artar.

Çoğu içerik gibi, ses içeriği de, örneğin siteniz için blog gönderileri veya sosyal medya için sesli alıntılar ve infografikler gibi yeni biçimlere dönüştürülebilir. Bu, zamandan ve kaynaktan tasarruf etmenize ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

7. İçerik deneyimine odaklanın

İçerik deneyimi, bir okuyucunun çeşitli platformlardaki içeriğe erişme, içeriği tüketme ve bunlarla etkileşim kurma dahil olmak üzere içeriği tüketirken deneyimlediği yolculuğun tamamını ifade eder. Bu, içeriğin nasıl organize edildiğini ve bulmanın ne kadar kolay olduğunu, içeriği nasıl kişiselleştirdiğinizi, ne kadar ilgili ve ilgi çekici olduğunu, kullandığınız çeşitli platformları ve farklı içerik parçalarının nasıl birbirine bağlandığını kapsar.

İçeriğinizin izleyicilerinize sunulma şeklini değiştirerek içeriğin nasıl alındığı üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Bu, daha fazla grafik eklemeyi, uzun bir blogu videoya dönüştürmeyi, mobil optimizasyonu uygulamayı veya gelişmiş kişiselleştirme için daha fazla kitle verisi kullanmayı içerebilir.

İçerik deneyimiyle ilgili harika olan şey, içerik pazarlamasına zaten zaman ayırırsanız, ciddi değişiklikler yapmanızı gerektirmemesidir. Kitlelerinize kattığınız değeri artıracak ve özellikle içerik şokuyla mücadele ederken kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacak yeni bir içerik yaklaşımıdır.

8. Kapsamlı e-Kitaplar ve teknik incelemeler oluşturun

e-Kitaplar ve teknik incelemeler, belirli bir konu veya sorun hakkında derinlemesine bilgi sağlayan uzun içerik biçimleridir. Potansiyel müşterilerin bir sorunu anlamasına ve nihayetinde, ideal olarak hizmetlerinizi veya ürünlerinizi kullanarak bir çözüm bulmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Anketler, B2B okuyucularının %71'inin satın alma kararlarını bilgilendirmek için e-Kitaplara ve teknik incelemelere güvendiğini ortaya koyuyor. Çoğu durumda, markalar hizmetlerinizle ilgilenir, ancak gerçek karar vericiler olan önemli paydaşlara bir iş gerekçesi sunmaları gerekir. Bu nedenle, alabilecekleri tüm bilgilere ve yararlanabilecekleri somut verilere ihtiyaçları vardır. Bu nedenle, özellikle başka işletmelere satış yapıyorsanız, bu daha uzun içerik biçimleri kesinlikle bu yıl dikkate alınması gereken bir şey.

Bu tür içerikler, özel içgörüler ve veriler de dahil olmak üzere çok sayıda değerli bilgi sağladığından, bu içerikleri güvenlikli hale de getirebilirsiniz. Bu, kullanıcıların içeriğe erişmek için iş unvanları ve e-posta adresleri gibi bazı kişisel bilgileri sağlamaları gerektiği anlamına gelir. Bu, müşteri adayı oluşturmak için oldukça etkilidir ve hedef kitleniz hakkında daha derin bir anlayış kazanabileceğiniz için e-posta segmentasyonu ve pazarlama stratejileriniz hakkında bilgi edinmenize de yardımcı olabilir.

9. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) teşvik edin

Tüketicilerin %92'sinin marka tarafından yaratılan her türlü reklama kulaktan kulağa veya kişisel tavsiyelere güvendiği bildiriliyor. Ve şu anda düşüşte olan tüketici güveniyle, müşterilerle güçlü bir bağ kurmak, güven kazanmak ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak bu yılın en önemli önceliği olmalıdır.

UGC olarak da bilinen kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, marka güveni ve müşteri sadakati oluşturmak isteyen markalar için büyük bir potansiyel sunuyor. UGC, referanslar, ürün incelemeleri, bloglar veya sosyal medya gönderileri ve hikayeleri gibi markanız dışında herhangi biri tarafından oluşturulmuş herhangi bir şey gibi birçok biçimde olabilir.

UGC'nin faydaları sonsuzdur; sosyal katılım hedeflerinizi desteklemeye, web sitenize daha fazla trafik çekmeye ve hatta satışlarınızı doğrudan etkilemeye yardımcı olur. Vendasta, şaşırtıcı bir şekilde tüketicilerin %92'sinin satın alma kararı vermeden önce en az bir çevrimiçi inceleme okuduğunu ve satın almadan önce ortalama 7 inceleme okuduğunu bildiriyor. Bu nedenle, çoğu durumda UGC, satın alma sürecini tamamlayan tüketiciler için çok önemlidir.

UGC, düşük bütçeli işletmeler için harika bir seçenektir, çünkü çoğu durumda içerik, marka savunucuları tarafından ücretsiz olarak, seçime bağlı olarak oluşturulur - topluluğunuzdan ürününüzü veya hizmetinizi çok sevenler, sadece deneyimlerini paylaşmak isterler. diğerleri!

10. Yapay Zeka (AI) ve Makine Üretimli İçerik (MGC)

Son olarak, AI ve MGC'ye sahibiz. ChatGPT'nin ve içerik oluşturmaya yönelik diğer yapay zekanın yakın zamanda piyasaya sürülmesiyle, AI ve MGC'nin bu yıl pazarlama dünyasında deneylerin konusu haline geleceğine ve yeni bir içerik oluşturma trendi haline geleceğine şüphe yok.

Bu teknolojiler, bir dereceye kadar içerik araştırması, fikir oluşturma ve küratörlük için kullanılabilecek yüksek kaliteli içerik üretebilse de, kesinlikle birçok sınırlama vardır. Örneğin, ChatGPT saygın kaynaklar sağlayamaz ve bağlam olmadan her zaman doğru bilgileri sağlamaz. Aynı zamanda tekrarlayıcı olabilir ve sorularınıza kapsamlı bir yanıt sağlamayacaktır. Mükemmel olmaktan çok uzak olan AI ve MGC, insan uzmanlığıyla birlikte stratejilerinizin bir parçası olarak kullanılabilir.

Bu içerik trendleri ilginizi çekti mi? İçerik pazarlamasına başlamanıza ve dijital hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için içerik pazarlama hizmetlerimize göz atın veya bizimle iletişime geçin.