İçerik Sütunu Nedir ve Nasıl Oluşturulur?

Her gün 7 milyondan fazla blog yazısı yayınlanıyor. Böylesine doygun bir dijital alanda, içerik pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak zor olabilir.

Bu nedenle bazı uzmanlar, içerik çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için içerik sütunları gibi derinlemesine makaleler yazmanızı önerir.

Bu makalede, içerik sütununun ne olduğunu, nasıl oluşturulacağını ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını öğreneceksiniz.

İçerik sütunu nedir?

İçerik sütunu, konunun tüm temellerini kapsayan bir konuyla ilgili derinlemesine, bilgilendirici ve yetkili bir içerik parçasıdır.

Belirli alt kümeleme makalelerini inceleyen diğer makalelere bağlanan merkezi makalenin bulunduğu bir içerik kümesinin/merkezinin parçası olarak bir içerik sütunu oluşturabilirsiniz.

Örneğin, bir sütun içeriği Paleo Diyeti ile ilgiliyse, alt kümeleme sayfaları "paleo diyeti nedir?" gibi konuları kapsayacaktır. veya “bir paleo diyetinin nasıl sürdürüleceği”.

İşte BuzzSumo'dan gerçek hayattan bir içerik kümesi örneği.

İçerik sütununuz bağımsız bir blog gönderisiyse, genellikle belirli bir konuyla ilgili bilgilendirici bir kılavuzdur. Bu durumda, konuyu geniş ve kapsamlı bir şekilde keşfetmeye çalışır ve daha kapsamlı bilgiler sağlar.

Bir e-Kitap, PDF veya birkaç başlık ve alt başlığa bölünmüş bir blog gönderisinde sunulabilir. İşte sohbet robotları hakkında Drift'in gerçek dünyadan bir örneği.

En yaygın içerik sütunu türleri nelerdir?

Bunlar, en popüler içerik sütunu türlerinden bazılarıdır:

• Nedir : Bölümlere ve bölümlere ayrılmış karmaşık bir konunun ayrıntılı açıklaması.
• Nasıl yapılır kılavuzu : Hedef kitlenize bir şeyin uygulanması hakkında ayrıntılı bilgi sağlayan adım adım bir makale.
• Nihai kılavuz : Bir konunun her yönünün kapsamlı bir zamana bağlı analizi.
• Liste : Tek bir konuyla ilgili tüm olası noktaları kapsayan eksiksiz bir makale.

İçerik stratejisinde içerik sütunu neden önemlidir?

İçerik sütunları, bir içerik pazarlama stratejisinde önemlidir çünkü hem kitleye hem de işletmeye birçok yönden fayda sağlarlar.

Daha iyi etkileşimi garanti eder

Hedef kitlenizin acı noktalarına hitap eden yapılandırılmış ve becerikli bir içeriğe sahip olmak, işletmenizin/web sitenizin algılanan değerini artıracaktır.

Buna karşılık, hemen çıkma oranınız azalır ve doğrudan trafik alırsınız. Bu, içeriğinizin elde ettiği sayfa içi etkileşimle birleştiğinde, arama motorlarını web sitenize daha iyi sıralama sağlamaya zorlar.

İş nişinizin zirvesinde kalmanıza yardımcı olur

İçerik sütunları, çoğu durumda, yüksek hacimli anahtar kelimeler tarafından yönlendirilir.

Bu tür içerikler genellikle okuyucunun sahip olabileceği her soruyu yanıtlayacak ve konuyu baştan sona keşfedecek şekilde konumlandırılmıştır.

Konuları bu kapsamda ele almak, kendinizi bilgili olarak belirlemenize yardımcı olur. Ve içerik kapsamlı ve geniş olduğu için, yeni başlayanlar veya yeni başlayanlar için arama yapanların sahip olabileceği soruların çoğuna hitap ediyor.

İçeriğinizi okuduktan sonra çoğu okuyucu sizi otomatik olarak sektör lideri olarak algılayacaktır. Örneğin, satışta yeni olan ve daha fazla bilgi edinmek isteyen bir okuyucu, Hubspot'un Nihai Satış Kılavuzunu keşfettiğinde, tüm materyali okuduğunda ve faydalı bulduğunda, Hubspot'u otomatik olarak her şey satış için gidilecek yer olarak algılayacaktır.

İşletmeniz için sağlam bir SEO varlığı oluşturmanıza yardımcı olur

Backlinko'ya göre, içerik sütunlarının normal yayınlardan daha yüksek ilk sayfa Google arama sıralaması alma şansı var. Bir çalışmada, BuzzSumo içerik sütunlarının geri bağlantılar için doğal bir uyum olduğunu buldu. Ayrıca, uzun biçimli yapıları nedeniyle, ziyaretçileri web sitenizde daha uzun süre tutarlar, bu da sitenizin kalma süresini artırır ve kaliteli içeriği Google algoritmalarına gösterir.

Daha da ilginci, diğer blog gönderilerinizde her zaman bağlantı kurabileceğiniz bir varlık haline gelirler (yani, dahili beğeni). Bu, karşılığında web sitenizdeki içerik arasında anlamsal bir ilişki kurmaya katkıda bulunur. Google'da en üst sıradaki faktörlerden biri olan topikal otoriteyi kolayca oluşturabilirsiniz. Bu aynı zamanda Google'ın sitenizi belirli konunuz için yetkili olarak göreceği anlamına gelir.

İçerik pazarlamanızı beslemek için bir içerik sütunu nasıl oluşturulur?

Olağanüstü içerik sütunları oluşturmak için izlemeniz gereken farklı adımlar şunlardır.

Adım 1: İçerik sütununuzla hangi iş hedeflerine ulaşmak istediğinizi belirleyin

Geri kalan adımlarda attığınız her eylemin temeli bu olmalıdır. İçerik sütununuzun hangi hedefleri gerçekleştirmesini istiyorsunuz?

Sen istiyor musun:

• Marka bilinirliğini artırmak mı?
• Ziyaretçilerinizi eğitmek mi?
• İlgi mi yoksa arzu mu yaratıyorsunuz?
• Müşterilerle ilişkinizi derinleştirmek mi?
• Ücretsiz deneme kayıtlarını teşvik ediyor veya artırıyor musunuz?
• Potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmek mi istiyorsunuz?

Bunu anladıktan sonra, temel performans göstergelerinizi ve bunların başarısını veya eksikliğini nasıl ölçeceğinizi kolayca tanımlayabilirsiniz. Ayrıca, kapsamanız gereken bilgileri, bunları kiminle paylaşacağınızı vb. belirlemenize yardımcı olur.

2. Adım: Hedef kitlenizi anlayın

Bir içerik sütunu oluşturmak büyük bir girişimdir. Hedef kitlenizin onu faydalı bulduğundan, onunla etkileşime geçtiğinden ve yer imlerine eklediğinden veya paylaştığından emin olmak istersiniz.

Bu nedenle, hedef kitlenizin kim olduğunu, hangi acı noktalarına sahip olduklarını ve bu sorunu neden çözmek istediklerini incelemek için biraz zaman harcamanız gerekir.

Güçlü müşteri araştırması burada çok değerlidir. Kitle araştırmanız aşağıdaki gibi sorulara yanıt vermelidir:

• Hangi sorunu çözmeye çalışıyoruz?
• Çözümümüz kimin için?
• Kitlemiz bu konu hakkında ne biliyor ve ne bilmiyor?
• Böyle bir içerikte ne okumak isterler?
• Arama motorlarındaki başka hangi içerikten bahsediyor ve neden arama yapanların durumlarını iyileştirmesine yardımcı olamıyor?

Bu soruları yanıtlamak, içerik sütununuza neleri dahil edeceğinize karar vermenize yardımcı olacak ve etkili içerik oluşturmayı kolaylaştıracaktır.

Bu noktada, müşteri araştırma içgörülerine dayanarak hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi söyleyebilmelisiniz.

Örneğin, hedef kitlenizin asıl amacı soğuk aramalar sırasında anlaşmaları nasıl kapatacağınızı öğrenmekse, "soğuk aramaları kapatma" etrafında içerik oluşturmanız gerektiğini bilirsiniz. Satışları otomatikleştirmelerine yardımcı olacak araçlar bulmakta zorlanıyorlarsa, "satış otomasyon araçları" etrafında içerik oluşturmanız gerektiğini bilirsiniz.

Hala hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi belirlemekte zorlanıyorsanız, bunu yapmak için Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini gibi bir SEO aracı kullanabilirsiniz.

Niş alanınızla ilgili geniş bir anahtar kelime girin ve ardından sıralı eşleme raporuna bakın. Bunun yalnızca temel iş konunuz etrafında içerik sütununuzu oluşturmak istediğinizde geçerli olduğunu bilin.

Örneğin, çevrimiçi çanta satıyorsanız, "sırt çantaları" için arama yapın.

Ardından, anahtar kelime önerilerinden ilham alın.

Bulduğunuz tüm konuların veya anahtar kelimelerin bir içerik sütunu için uygun olmadığını unutmayın. Bir içerik sütunu oluşturmaya yetecek kadar önemli bir anahtar kelime seçin. Bunu yapmak için, anahtar kelimelerinizin veya konunuzun bu kriterlere uyduğundan emin olun.

• Bilgilendirme amacı : Kişinin bilgi ihtiyacı olduğunu, anlaması gerektiğini, konu hakkında sizin fikriniz olması gerektiğini veya bir şeyi nasıl yapacağını öğrenmesi gerektiğini gösteren anahtar kelimeler.
• Trafik potansiyeli : Sektörünüzde yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelime.
• Yeterince geniş : İçerik sütununuzu kolayca oluşturmak için hızla alt başlıklara ve segmentlere genişletebileceğiniz bir anahtar kelime.

Adım 4: Kapsanacak alt konuları veya alt başlıkları haritalayın

Tercih ettiğiniz konuyu ve anahtar kelimeleri seçtikten sonra içerik sütununuzu ana hatlarıyla belirtin. İşte bunu mükemmel bir şekilde nasıl yapacağınız.

1. Anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırmasını etkili bir şekilde uygulamanın iki yolu vardır. Her iki durumda da amacınız, içerik sütununuzda ayrıntılandırabileceğiniz, insanların aradığı kelime öbeklerini ve anahtar kelimeleri bulmaktır.

İlk yol, AnswerThePublic'i kullanmaktır. AnswerThePublic, Google aramalarında beyin fırtınası yapan ve size en çok aranan kelime öbeklerini ve anahtar kelimeleri getiren bir anahtar kelime aracıdır. Bunlar temel olarak insanların Google'daki o belirli anahtar kelime hakkında sorduğu sorulardır. Tek yapmanız gereken kök anahtar kelimenizi veya konunuzu yazmaktır. İşte "vegan" anahtar kelimesi için rapor.

Daha fazla sonuç almak için sayfayı aşağı kaydırabilirsiniz.

İkinci yol, Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini veya SEMrush gibi bir SEO aracı kullanmaktır. Örnek olması açısından SEMrush kullanalım. Buradaki konunuzun “podcasting” olduğunu varsayalım. Anahtar kelimenizi yazın ve anahtar kelimeye genel bakış raporunu bekleyin.

Şimdi, en çok ilgilendiğiniz sonuçlar, anahtar kelime varyasyonları, insanlar ayrıca sorular soruyor ve ilgili anahtar kelimeler.

2. Alt konuları ortaya çıkarmak için en üst sıradaki sayfalardan yararlanın

Anahtar kelime araştırması yapmanın yanı sıra, hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki sayfaların ne yaptığını da hesaba katın.

İçerik sütununuzda detaylandırabileceğiniz alt konuları veya başlıkları çıkarmak için konunuzla ilgili en üst sıradaki makalelere göz atın.

Basitçe Google'da bulabilir ve ilk sıradaki makaleleri inceleyebilirsiniz. Daha kapsamlı olmak istiyorsanız, bu makaleleri bulmak için bir SEO aracı kullanın. Bunun için Ahrefs SERP Checker ve BuzzSumo kullanabilirsiniz.

Ahrefs SERP Checker, bilinçli kararlar verebilmeniz için anahtar kelimeniz için en üst sıradaki makaleleri ve bunların analizlerini bulmanıza yardımcı olacak bir SERP analiz aracıdır.

Anahtar kelimenizin veya konunuzun “içerik pazarlaması” olduğunu varsayalım. Ahrefs'in SERP Denetleyicisini kullanarak, bu anahtar kelime için en üst sıradaki sayfaların ne olduğunu görebilirsiniz.

Daha fazla sonuç bulmak için "insanlar da soruyor" gibi SERP özelliklerini genişletebilirsiniz.

Artık “içerik pazarlaması” ile ilgili olarak hangi alt konuları ele almanız gerektiğini (insanlar ilgileniyor) biliyorsunuz.

BuzzSumo, en çok sosyal paylaşıma sahip makaleleri bulmanıza yardımcı olur. Bu verileri kullanarak, içerik sütununuzdaki etkileşimi ve sosyal paylaşımları tetikleyen kalıpları çoğaltabilirsiniz.

Anahtar kelimenizi yazın ve sonuçları bekleyin. Yine, "içerik pazarlaması" anahtar kelimesi için sonuçlar burada.

Sonuçları analiz edin ve taslağınızı oluşturmak için her sayfayı temel alın.

İlginç bir şekilde, araştırma kutusu ayrıca yararlı bulacağınız bazı anahtar kelimeler önerir. Bunları da sütun içeriğinize dahil etmek isteyebilirsiniz.

3. fikir sahibi ol

Muhtemelen, Google'da aynı konuya trafik çekmeye çalışan tek web sitesi siz olmayacaksınız. Rakipleriniz de orada olacak. Bu nedenle, içerik sütununuzu benzersiz kılan benzersiz ve yeni açılar/perspektifler bulmanız gerekir.

Fikrinizi paylaşarak, konuyu farklı açılardan analiz ederek, benzersiz örnekler kullanarak, karşıt bir görüş sunarak veya popüler kültüre atıfta bulunarak kalabalığın arasından sıyrılın.

Adım 5: İçerik sütununuzu yazın

Şimdi, içerik sütununuzu yazmanın zamanı geldi. İçerik oluşturma taktikleriyle ilgili bu kaynak, başlamanıza yardımcı olabilir. Ancak daha spesifik olmak gerekirse, burada aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var.

• Tıklanabilir bir içindekiler tablosu ekleyin.
• Gönderiyi kolay ve rahat okuma için biçimlendirin.
• Kısa cümleler ve paragraflar kullanın.
• Başlıkları, anlaşılması kolay ve taranabilir bir mantıksal yapıyı takip edecek şekilde ayarlayın.
• Okuyucuların kavramları daha hızlı kavrayabilmeleri için örneklerin güncel ve alakalı olduğundan emin olun.
• Her bölüm, fikrin kapsamlı bir açıklamasını sağlamalıdır.
• Paragraflar arasında yumuşak bir geçiş sağlayın.
• Metni resimler, videolar ve infografiklerle bölerek güzel görünmesini sağlayın.

Gönderiyi hafife almayın. Görünüme ve kullanıcı deneyimine yatırım yapın. Gerekirse, bir tasarımcı kiralayın. Uzun vadede yatırımınıza değecektir.

Adım 6: Ara Bağlantı

İçerik sütununuzu web sitenizdeki diğer makalelere bağlamak, bir küme oluşturmaya gelir. Bir içerik pazarlama stratejisindeki içerik kümesinin özü, ana iş konunuz, belirli bir konu etrafında uyumlu bir dizi tamamlayıcı içerik oluşturmak veya başlattığınız yeni bir teklif hakkında kapsamlı bilgi sağlamaktır.

Bununla birlikte, birbirine bağlama, tüm içeriği tek bir merkez olarak nasıl bir arada tuttuğunuzdur. Merkezde, içerik sütunu, en ayrıntılı ve hepsini bir arada tutan dayanak noktasıdır. Artık bu yapı, alt makaleler ve içerik sütunu arasındaki bağlantılar nedeniyle arama motorlarının sitenizi düzgün bir şekilde taramasını sağlar. Ayrıca, ziyaretçiler bağlantılı makalelerde kolayca gezinebildiği ve birbirini tamamlayan ilgili içeriği bulabildiği için ziyaretçi deneyimini de geliştirir.

Ancak bağımsız bir içerik sütunu oluşturuyor olsanız bile, web sitenizdeki diğer makalelere bağlantı vermek yine de iyi bir uygulamadır. Örneğin, sitenizde bir içerik denetimi gerçekleştirebilir ve içerik sütununuzla (anahtar kelimelere veya konuya göre) aynı alana giren makaleleri bulabilir ve bunlara bağlantı verebilirsiniz.

7. Adım: İçerik sütununuzu SEO için optimize edin

İçerik sütununuzu oluşturduktan sonra, onu Google'da sıralamak için optimize etmeniz gerekir. Bu, genel olarak, uzun biçimli içerik oluşturmanın ana nedenlerinden biridir. Bu nedenle, içerik sütununuzun eşit olduğundan emin olmanız gerekir.

İşte yararlanabileceğiniz birkaç SEO uygulaması.

• Tuzaklardan ve Google cezalarından kaçınmak için sayfa içi SEO alıştırması yapın. Başlık ve başlık etiketlerinizde anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanın.
• Harika bir meta açıklama yazın.
• İçeriğinizle belirli soruları yanıtlamak için SSS şema işaretlemelerinden yararlanın.
• Alternatif metin ekleyerek ve anahtar kelimeler kullanarak tüm resimleri optimize edin.
• Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için sayfa hızına dikkat edin.
• Hem mobil hem de masaüstü için optimize edin.

8. Adım: Sütun içeriğinizi dağıtın

Bu zamana kadar içerik sütununuz hazır, iyi optimize edilmiş ve sitenizde yayınlanmıştır. Şimdi bunu hedef kitlenize ulaştırdığınızdan emin olmanız gerekiyor.

Amacınız mümkün olduğunca çok sayıda göz küresi sürmek. Bu nedenle, bir içerik dağıtım stratejisi geliştirerek başlamanız gerekir.

Maksimum erişimi sağlamak için sosyal medya hesaplarınız aracılığıyla organik olarak paylaşmayı, çevrimiçi topluluklarda paylaşmayı ve hatta ücretli tanıtım yapmayı düşünebilirsiniz. Her zaman hedef kitlenizin göreceği ve onunla etkileşime geçeceği yerlerde paylaştığınızdan emin olun.

9. Adım (bonus): İçerik sütununuzu yeniden kullanın

İçerik sütununuz, birden fazla platformda kullanabileceğiniz becerikli bir varlıktır, bu nedenle içeriğin yeniden kullanım amacına uygun ölçekte ondan yararlanın.

İçerik sütununuzu YouTube ve sosyal medya için bir videoya dönüştürmeyi düşünün. Twitter konuları, Quora ve Reddit soruları ve cevapları oluşturabilirsiniz. İpuçlarından ve stratejilerden vb. Slayt Paylaşımları oluşturabilirsiniz.

Adım 10 (bonus): Geri bağlantılar alın

Geri bağlantılar, içeriğinizin kalitesini Google'a gösteren diğer sitelerden gelen güven belirteçleridir. İçerik sütununuz yeterince mükemmelse, içeriğinizi okuyan kişilerden organik olarak geri bağlantılar alabilirsiniz. Ne kadar çok geri bağlantıya sahip olursanız, Etki Alanı Yetkiliniz (DA) o kadar büyür ve içerik sütununuz o kadar fazla sıralanır.

Tanıtım kampanyalarıyla geri bağlantı almaya karar verirseniz, yalnızca sizinkinden daha yüksek DA'ya sahip sitelerden geri bağlantı aldığınızdan emin olun.

İşte bunun için kullanabileceğiniz en iyi iki strateji.

• Misafir bloglama : Sizinle benzer hedef kitleye sahip web sitelerine ulaştığınız, bloglarında içerik oluşturduğunuz ve sitenize geri bağladığınız yer burasıdır. Belirttiğiniz noktalara uyuyorsa veya konuyu daha derinlemesine araştırıyorsa, içerik sütununuza bağlantı verebilirsiniz. Daha fazla bilgi için konuk bloglama hakkındaki yazımızı okuyun.
• Blogger erişimi : Burası, içerik sütununuza bağlantı vermenin değer bulacağını bildiğiniz diğer bloglara ulaştığınız ve bunu yapmalarını önerdiğiniz yerdir. Daha fazla bilgi edinmek için blogger erişimi hakkındaki yazımızı okuyun.

İçerik sütunları sitenizi destekler

İçerik sütunu sıradan bir gönderi değildir ve o kadar kolay gelmez. Bir tane oluşturmak için iyi bir planlama, yatırım (zaman, bilgi kaynakları ve bütçe) ve yürütme gerekir. Bir tane oluşturmaya başlamadan önce, akılda tutulması gereken birkaç şey var.

1. Benzersiz bir tasarıma sahip olduğundan emin olun

İçerik sütununuzun, kümedeki veya blogunuzdaki diğer makalelerden farklı olması gerekir. Özellikle becerikli içerik olduğunu açıkça belirtmeniz gerekir. Ve bu görsel çekiciliği ile başlar.

Grafik tasarımcıları işe almak, görsellerin, infografiklerin, çizelgelerin, verilerin ve alıntıların içerik sütununda birinci sınıf bir tasarıma sahip olmasını sağlayacaktır.

2. Değer odaklı olduğundan emin olun

Anahtar kelime araştırması, insanların SERP'de aradıkları ifadeleri gösterebilse de, onları gerçekten ilgilendiren şeyler hakkında gerçek bilgiler elde etmek için birkaç müşterinizle konuşmayı da düşünebilirsiniz. Bilgi sağlamak başka şey, hedef kitlenizin gerçekten değer verdiği ve umursadığı bilgileri sağlamak başka bir şeydir.

Ayrılmadan önce, sağlam bir sütun içeriği oluşturmak için kullanabileceğiniz bazı içerik araçları burada.