İçerik Planlama - Çevrimiçi İşletmeniz için Sonuç Getiren Bir Plan Nasıl Oluşturulur?

İçerik planlama bir süredir aynı tekniği kullanıyor, içerik pazarlama planınızı düzenli olarak güncellemeniz iyi olur. İçeriğinizi güncellemek, ne zaman ve nasıl satın almayı düşündüklerinden bağımsız olarak potansiyel müşterileriniz ve tüketicileriniz için güncel, orijinal ve ilgi çekici olmasını sağlar.

İyi hazırlanmış bir içerik stratejisi, yeni müşteriler edinmek ve işinizi kurmak için çok önemlidir. Ancak, sağlam bir iş akışı ve tutarlı prosedürle desteklenen sistematik ve organize bir içerik planı geliştirmeden asla bir tane uygulayamazsınız.

İçerik pazarlama stratejinizi planlamakta zorluk çekiyorsanız veya planınıza yeni fikirler eklemek istiyorsanız okumaya devam edin. Bu yazıda içerik planlamanın ne olduğunu, içerik stratejisinden nasıl farklı olduğunu ve nasıl geliştirileceğini tartışacağız. Ek olarak, bazı yaygın içerik planı türlerine de bakacağız.

İçerik Planlama ve İçerik Stratejisi

İçerik planı ile içerik stratejisi arasındaki fark nedir? İnsanlar genellikle iki terimin aynı olduğunu düşünürler ve çoğu zaman bunların karıştırıldığını görürüz. Bunların çeşitli işlevlerini tanımak, daha anlamlı içerik, iş akışı verimliliği ve pazarlama ve ticari hedeflerinizi gerçekleştirme şansınızın artmasıyla sonuçlanabilir. Bu notta, her birini tanımlayacağız, nasıl farklı olduklarını açıklayacağız ve bunları oluşturmak için gereken unsurları vurgulayacağız.

İçerik Planlama

Bir içerik planı, içerik stratejinizi gerçekleştirmek için gereken tüm pazarlama araçlarını ve içerik üretimini özetler. Bu, içeriğinizi üretmek, yayınlamak ve yönetmek için gereken tüm dijital pazarlama platformlarını ve teknolojilerini içerir. İçerik planınızın bir parçası olarak bir içerik yönetim sistemi (CMS), sosyal medya, SEO araçları, analizler, teknik incelemeler, bloglar ve diğer ilgili ürünleri kullanmayı düşünebilirsiniz. Hedef kitlenizi analiz etmek, içerik planınıza en uygun pazarlama araçlarına karar vermenize yardımcı olur.

İçerik Stratejisi

İçerik stratejisi, içerik planına neyin dahil edilmesi gerektiğine ilişkin çerçeveyi ve ardından içerik oluşturmayı belirler. İçerik stratejisi, şirketinizin içerik pazarlama hedeflerini ve bunlara nasıl ulaşılacağını da açıklar. İçerik planınızı oluşturmanıza yardımcı olabilecek, içerik geliştirme etkinliklerinize ilişkin üst düzey bir genel bakıştır. Evet, takip edilecek çok şey var; strateji, planlama ve üretim. Bu nedenle tüm içerik pazarlamacıları proje yönetimi yazılımına yatırım yapar.

İçerik Planı Nasıl Oluşturulur?

Bir içerik stratejisine karar verdikten sonra bir içerik planı oluşturmanız gerekir. Bu sekiz adım size rehberlik edecek.

Hedefleri Tanımlayın

Amacı olmayan içerik oluşturmanın bir anlamı yoktur. Hem kısa hem de uzun vadeli SMART hedefleri belirlemelisiniz. SMART hedefi spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana bağlıdır.

Alıcı Kişilerinizi Tanıyın

Kimin için yazdığınızı bilmediğiniz zaman hedef kitleniz içeriğinizle etkileşime geçmeyecektir. Alıcı kişilikleri oluştururken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Demografik özelliklerini, tüketici davranışlarını, sorun noktalarını, tükettikleri malzeme türünü vb. göz önünde bulundurun.

Konu Geliştirme

Müşteri profilinizle ilgili konuları belirleyin ve bunları daha küçük parçalara bölün. Sonuçları hedef kitlenin bakış açısından inceleyerek ekibinizle birlikte beyin fırtınası yapın.

Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelimeler, organik sonuçlardaki her şeydir. Hedef kitleniz arama motoruna hangi anahtar kelimeleri giriyor? Bu anahtar kelimeleri metninize dahil edin.

Bir Editoryal Takvim Yapın

Proje liderinin adını, işin durumunu, içeriğin uzunluğunu, kullanılacak anahtar kelimeleri, teklifleri vb. editoryal takviminize ekleyin. Ayrıca içeriğin üretim takvimini de düzenler.

İçerik Kanalı Seçin

İçeriği paylaşmanın en iyi yolu hangisidir? Sosyal medya, blog gönderileri veya web siteniz aracılığıyla mı? Tüm kanallarda paylaşım yapmanıza yardımcı olacak bir içerik yönetim sistemine ihtiyacınız olacak mı? Günümüzde çok sayıda içerik pazarlama kanalımız var, ancak hedef demografiniz muhtemelen yalnızca bir veya iki tane kullanıyor. Ne olduklarını, ne zaman ve nasıl kullanıldıklarını bildiğinizden emin olun.

İçeriği Tanıtın

İçeriğinizi alıcıya bağlamanız gerekir. Bunu başarmak için çeşitli yöntemler vardır. İçeriği bloglarda, sosyal medyada ve hatta bir abone listesinde tanıtabilirsiniz. Web reklamları gibi ücretli alternatifler de uygun seçeneklerdir.

Ölçün ve Analiz Edin

Tabii ki, henüz bitirmedin. Malzemenizi sürekli olarak izlemeniz ve analiz etmeniz ve bu verileri en iyi sonuçlar için stratejinizde ince ayar yapmak için kullanmanız gerekir.

3 Tür İçerik Planı

Pek çok içerik stratejisi türünü, hedef kitlelerine göre kategorilere ayırdık. İçerik planınızın hedeflerine bağlı olarak marka bilinirliğine, anahtar kelime sıralamalarına veya dönüşümlere odaklanmayı seçebilirsiniz.

Marka Bilinirliği için

Tipik bir iş hedefi, marka bilinirliğini artırmaktır. Dönüşüm hunisinin en üstünde içerik oluşturmak, şirketinizin fark edilmesini sağlamak için en etkili yöntemlerden biridir. Potansiyel müşterileri markanızın ve ürününüzün varlığı hakkında bilgilendirmek için marka bilinirliği materyali oluşturulur. Bu, yalnızca ürününüzü tanıtmaktan çok şirketinizin imajını tanıtmakla ilgilidir.

Anahtar Kelime Sıralaması için

Sıraladığınız anahtar kelime sayısını artırmak, Google gibi Arama motorlarından organik trafik çekmenize yardımcı olabilir. Söz konusu anahtar kelimeleri özel olarak hedefleyen hiçbir içerik yayınlanmazsa, anahtar kelime sıralaması pratik olarak zor olacaktır. Bu, bu anahtar kelimeler için sıralamanızı iyileştirecek arama motoru için optimize edilmiş (SEO) içerik geliştirmeyi içerir. Bu içerik türü, ürününüzü veya markanızı hedef pazarınıza satmayı amaçlamaz. Bunun yerine, görünürlüğü artırmak için Google'a "satmaya" odaklanıyorsunuz. Kullanıcının sorgusuna bir cevabınız olduğunu Google'a göstermek için içeriğinizde SEO anahtar kelimeleri kullanın.

Dönüşümler için

Bu içerik türünün nihai amacı satışları artırmaktır. Müşteri adayı dönüştürme içeriği, satın almaya veya tepki vermeye hazır olan kullanıcı sınıflarına yöneliktir. Bu materyal, ürününüzü doğrudan tanıtıyor ve hedef kitlenizi bunun değerli bir yatırım olduğuna ikna etmeye çalışıyor.

Çözüm

İçerik planınız, dönüşüm sağlayan çekici içerik oluşturmanın hayati bir yönüdür. Müşterilerinizin pazarlama hunisinin neresinde olursa olsun, markanızın veya ürününüzün amacını etkili bir şekilde gösteren içerik sağlayabilmelisiniz. Her huni aşamasına odaklanan bir içerik planı oluşturun. Tüketicilerinizin nerede olduğunu ve onları neyin ilgilendirdiğini anlamak için araştırma yapın. Biraz planlama ve sıkı çalışmayla, malzemenizin kalitesinde ve kabulünde önemli bir gelişme olduğunu fark edeceksiniz. İçerik planlama ve iletişim oluşturma ihtiyaçlarınız konusunda size nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi almak için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.