İçerik Yayıncılığı ve Tanıtımı Kolaylaştırmak için +10 Çığır Açan İpuçları
Yayınlanan: 2022-09-02Müşterilerinizin sizi kolayca bulmasını istiyorsanız, mükemmel bir içerik stratejisine ihtiyacınız var. Daha fazla potansiyel müşteri getirmenin yanı sıra, iyi yağlanmış bir içerik pazarlama sisteminin bir dizi avantajı vardır - en önemlisi, sürekli olarak harika içerik, kendinizi nişinizde bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olurken, aynı zamanda markanızın görünürlüğünü artırır ve gelen bağlantıları organik olarak artırır.
İçerik üretiminizi ölçeklendirmenize yardımcı olacak sistemleri bulmak kolay olsa da, yayınlama ve tanıtım süreçleri genellikle öngörülemeyen darboğazlar yaratır.
Kopyala ve yapıştır. Tıkla ve sürükle. Kopyala ve yapıştır. Tıkla ve sürükle.
Yüklemeyi bekleyin… Bilgisayar çöküyor. Hikayeyi biliyorsun.
Sorun şu ki, tutarlı içerik dağıtımıyla dönüşümlerinizi %23 oranında artırabilirsiniz .
Bu anlamda, yolda kalmak için son derece organize içerik yayınlama ve tanıtım sistemlerine ihtiyacınız olacak.
İçerik kampanyalarınızı tutarlı tutmak için içerik yayınlama ve tanıtımınızı kolaylaştırmanın en etkili yollarını keşfetmek için okumaya devam edin.
İçerik Yayıncılığını ve Tanıtımı Kolaylaştırmak Nasıl Yardımcı Olur?
Dijital pazarlama stratejiniz, sizi arama motoru sıralamalarında yukarı taşımak için EAT (uzmanlık-yetki-güven) puanınızı yükseltmeyi hedeflemelidir. Bu, görünürlüğünüzü ve dolayısıyla satışlarınızı iyileştirir.
Uzmanlığı sergileyen, otorite oluşturan ve belirli sektörünüzde güven oluşturan yüksek kaliteli içerik üretmede mükemmel olabilirsiniz. Y kuşağı için kişisel bir finans blogu olan My Millennial Guide'dan Brian Meiggs, finansal özgürlüğü elde etmek isteyen sadık bir okuyucu kitlesi bu şekilde oluşturdu. Web sitesinin hakkında sayfasında basın sözlerini listeleyerek EAT puanını nasıl artırdığını görebilirsiniz.
Ancak, bu dijital içerik tutarlı ve tutarlı bir şekilde yayınlanmazsa, ziyaretçi sayınız düzensiz olacaktır.
Konu alanınızla alaka düzeyinizi tutarlı bir şekilde göstermediğiniz için Google, makalelerinizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP) en üstüne koymayacaktır.
Yapılandırılmış içerik teslim mekanizmalarıyla içerik yayınlama ve tanıtımını standartlaştırabilir, otomatikleştirebilir ve hızlandırabilirsiniz.
Bu, daha hızlı teslimat, daha iyi tutarlılık ve daha fazla tutarlılık anlamına gelir. Tüm bu avantajlar, Google'da daha iyi görünürlük için SEO'nuzu (arama motoru optimizasyonu) optimize etmek ve müşterilerinize olan marka güveninizi artırmak için çalışır.
Daha da iyisi, dengeleme eyleminin bir hilesi var.
Kapsamlı içerik pazarlama araçları yığınını kullanarak içeriği otomatik olarak kontrol edebilir, yükleyebilir ve planlayabilirsiniz. Bu zaman kazandırır, hataları azaltır ve içerik performansını analiz etmeyi kolaylaştırır .
+10 İçerik Yayınını ve Tanıtımı Kolaylaştırmak için En İyi İpuçları
İçeriğiniz öldürücü olabilir, ancak bir Google sürücü klasöründe oturuyorsa ve yayın süresi almıyorsa işe yaramaz.
İçerik yayınlama ve promosyon planlaması zor olabilir. SERP sıralamalarını iyileştirmek için maksimum görünürlük ve tutarlılık için içeriği doğru zamanlarda yayınlamanız gerekir.
İçeriğinizi sorunsuz bir şekilde yüklemenize ve tanıtmanıza yardımcı olacak bu 11 içerik yayınlama taktiğini deneyin.
#1 – Yayıncılık Protokollerini Standartlaştırın
En başından beri, sizin ve içerik ekibinizin bitmiş içerik standartlarını ve onu yayınlama sürecini bildiğinizden emin olmak istersiniz.
Bir ekip tutmadan veya dijital pazarlama kampanyalarına başlamadan önce içerik dağıtım stratejinizi belirlemeniz gerekir. Bunlar, her bir içerik parçasının geçtiği uçtan uca adımlardır.
Bu, ekibinizin planlı operasyonları yürütmesine yardımcı olmak için kesinlikle dahilidir. Bunu yapmak için, prosedürleri standartlaştırmanıza ve ölçeklendirmenize olanak tanıyan iş süreci otomasyon yazılımına yatırım yapmak isteyeceksiniz .
Bu içerik dağıtım stratejisinin şöyle görünmesi muhtemeldir:
- Araştırma
- Kısa bilgi
- Plan
- Oluşturmak
- Düzenlemek
- Kaliteyi kontrol edin
- Yayınla
- Terfi
- Performansı analiz edin
Tüm dijital içeriğin tutarlı bir şekilde iletilmesini sağlamak için her aşamada ne olduğunu ve her üyenin gerçekleştirmekten sorumlu olduğu eylemleri belirleyin. Facebook reklamları için dışarıdan bir ajansla çalışıyor olsanız bile , süreci onlar üzerinden yürütün ve atmaları gereken her adımı onlara bildirin.
Örneğin, içerik stratejinizi bağlantı oluşturmaya odakladığınızı hayal edin.
Tüm pazarlamacıların yarısından fazlası bağlantı oluşturmanın organik trafiği doğrudan etkilediğini söylediğinden, yayınlanan tüm makalelerin dahili bağlantılar içerdiğinden emin olmanız önemlidir.
Her yazar ve editörün, her blog makalesinin belirli sayıda bağlantı bağlantısı içermesi gerektiğini ve bunların nereye yerleştirilmesi gerektiğini bildiği bir protokol oluşturun.
Herkes aynı sayfadaysa, bu, editörlerin dahili bağlantılar eksik olduğu için çalışmaları geri göndermeye devam etmesi gerekmediği anlamına gelir.
#2 – Bir İçerik Takvimini Sağlamlaştırın
Bir içerik stratejiniz olduğunda, bir içerik takvimini sağlamlaştırdığınızdan emin olmanız gerekir.
İçerik takviminiz, içeriğin ne zaman tamamlanması, yayınlanması ve tanıtılması gerektiğini size söyleyecektir.
Farklı platformlarda içerik yayınlamak için en etkili zamanları ve günleri araştırın. Bu, görünürlüğü artıracak ve tıklamaları teşvik edecektir.
Örneğin, e-posta kampanyaları en iyi Salı ve Perşembe günleri gönderilir. Bir e-posta gönderiyorsanız, Salı günü yapın. Bir saniye gönderirseniz, Perşembe günü için planlayın.
Aynı şekilde podcast dinleyicileri de haftada yedi farklı program dinliyor . Bu bağlamda, dinleyicilerin her hafta geri gelmesini sağlamak için haftalık bir podcast yayınlamanız gerekir.
İçeriğinizin yayınlanma tarihlerine ve saatlerine ilişkin bir içerik programı oluşturmak için Trello, Pipefy veya Google Calendar gibi bir araç kullanın.
#3 – İçerik Ekibi Rollerini Tanımlayın
İçeriği yayınlama ve tanıtım aşamalarında hızlı bir şekilde taşımak için tüm ekibinizin rollerinin ne olduğunu bildiğinden emin olmanız gerekir.
Yazarlarınız tam olarak nasıl ana hatlarını çizeceklerini, taslak oluşturacaklarını ve bir parça yazacaklarını bilmelidirler. Grafik tasarımcılarınız, kahraman görüntülerini tam olarak ne zaman teslim edeceklerini bilmelidir. İçerik çevirmenleriniz tam olarak hangi blog içeriğini çevireceklerini bilmelidir. Sosyal medya yöneticileriniz tam olarak neyi ne zaman yayınlayacaklarını bilmelidir. Size rehberlik etmesi için editoryal takviminize bakın.
Makalelere, videolara ve bir e-Kitaba ihtiyacınız olduğunu biliyorsanız, bu içeriğin oluşturulması ve teslimi için planlayıcılar, içerik oluşturucular, editörler, yöneticiler ve yöneticiler tutmanız gerektiğini bilirsiniz.
LFA Kapsül Doldurucuları bu şekilde web sitesine ayda 2.5K+ ziyaretçi alıyor .
LFA, çeşitli içerik türlerini işlemek için uzmanlığa sahip bir içerik oluşturucu ekibi oluşturarak, düzenli olarak farklı içerik türlerini yayınlayabilir. Bu, web sitesini geliştirir ve olası satışları artırır.
Bu stratejiyi kullanarak, kapsül şirketin web sitesinde artık 2300'den fazla organik anahtar kelime ve 69'luk bir Etki Alanı Yetkilisi (DA) puanı var.
Görev atamalarını optimize etmek mi istiyorsunuz? İçerik ekibinize görevler atamak için monday.com, Asana veya Trello gibi bir içerik planlama aracı kullanın.
İçerik ekibiniz, kaydettikleri ilerlemeyi dijital olarak kaydedebilir, böylece darboğazlarla anında ilgilenilebilir.
#4 – İçerik Oluşturma Süreçlerini Optimize Edin
İçeriği zamanında yayınlamak istiyorsanız, zamanında üretilmesi gerekir .
İçerik kitaplığınız, birbiriyle bağlantılı ilgili konulardan oluşan bir ağ oluşturan sütun ve küme içeriğiyle doldurulmalıdır.
Her parça, yüksek kaliteli bir başlık görüntüsü ile tamamlanmalıdır. Özel resimli kahraman görüntüleri bunun için mükemmeldir.
Bu sürecin sorunsuz çalışmasını sağlamak için içerik ekibinizin tutarlı mesajlaşma, marka bilinci oluşturma ve biçimlendirme ile içerik üretmesine yardımcı olacak şablonlara ve ayrıntılı özetlere sahip olmalısınız.
Uyku rehberi, sleepjunkie web sitesinde bu şekilde 43.000'den fazla anahtar kelime ve 15.000'den fazla geri bağlantıdan oluşan bir imparatorluk kurdu.
Yüksek kaliteli çözüm odaklı içeriği tutarlı marka imajıyla birleştiren sleepjunkie, hedef kitlesi için sofistike bir içerik kitaplığı oluşturur.
Haftada en az bir kez içerik yayınlayan uyku rehberi, aylık 18.000'den fazla ziyaretçi tarafından görüntülenen uykuya dayalı ilgili bir bilgi kaynağı sağlar.
İçeriği özel grafik tasarımcılar, yazarlar ve editörlerden oluşan bir ekibe dış kaynak sağlayarak, içerik oluşturma süreci her zaman sunmak için optimize edilir.
#5 – Yeniden Amaçlamaktan Korkmayın
Zamanla kapsamlı bir içerik kitaplığı oluşturacaksınız. Ne yazık ki, eski içerik arama motoru sıralamalarında çok fazla yer almayacak.
Ancak, içerik alakalıysa, önceki blog makalelerini geri dönüştürmekten korkmayın.
Bunu, makalelerinizi güncel hale getirmek için istatistikleri, alıntıları ve vaka çalışmalarını güncelleyerek yapın. Yeni teoriler eklemeyi veya eğilimlerin zaman içinde nasıl değiştiğini göstermeyi deneyin.
Alternatif olarak, eski makalelerinizdeki içeriği, yaklaşan blog içeriğinizde yeni bölümler olarak yeniden adlandırmak ve geri bağlantı vermek için kullanın.
Joy Organics'in aylık yaklaşık 7000 ziyaretçisi ve 8000'in üzerinde anahtar kelime sıralaması bu şekildedir .
Joy Organics, eski içeriği geri dönüştürerek ve özetleyerek, alaka düzeyini artırmak ve içerik yayınlamayı hızlandırmak için geçmiş içeriğe bağlantı verir.
#6 – Kalite kontrollerini uygulayın
Yayınlamadan önce içeriğinizin birinci sınıf olduğundan emin olmayı unutmayın . Güvenilirliğinizi sarsacak bir yazım hatasından daha kötü bir şey yoktur.
İçerik sürecinizde güçlü kalite kontrol prosedürleri uygulayın.
En iyi içerik kalite kontrol araçları şunları içerir:
- Yazım ve dil bilgisini kontrol etmek için Grammarly veya Writer
- Okunabilirliği kontrol etmek için Hemingway
- İntihal olup olmadığını kontrol etmek için Easybib veya İntihal Dedektörü
Ürettiğiniz içeriğe bağlı olarak özel bir içerik düzenleyiciniz, video düzenleyiciniz, ses düzenleyiciniz ve görüntü düzenleyiciniz olduğundan da emin olmalısınız.
Hemingway gibi araçlarla, Take Spruce'un yaptığı gibi yayınladığınız her makaledeki okuma süresini bile listeleyebilirsiniz :
#7 – İçerik SEO’sunu Kontrol Edin
Bir sonraki Catcher'ı Rye'da yazabilirdin .
SEO'nuz sıfırdan iyi değilse, kimse görmeyecektir.
İçerik SEO'nuzun ve teknik SEO'nuzun notu karşıladığından emin olmak için bir SEO denetimi yaptığınızdan emin olun .
Anahtar kelimeleri bulmaya ve meta verileri manuel olarak kontrol etmeye çalışmak yerine, bunu yapmak için teknolojiyi kullanmak daha kolaydır.
WordPress'te gerçek zamanlı içerik analizi için Yoast eklentisini kullanmayı deneyin. Makalelerinizi yayınlamadan önce Google için optimize etmek üzere kontrol edebilirsiniz.
Sayfalar yayınlandıktan sonra, SEO Tester Online ile içerik SEO'sunu ve teknik SEO'yu analiz edin. Her web sayfasının genel performansını ve içeriğin nasıl iyileştirileceğini görebilirsiniz.
Gördüğünüz gibi, Amazon analitik firması Aurora , SEO'yu artırmak için makale başlığı tutarlılığını iyileştirebilir.
Aurora ayda 1100'den fazla ziyaretçiye sahip olsa da, başlık etiketlerini düzeltmek, içeriğin SERP sıralamasında yükselmesine yardımcı olacaktır.
#8 – İçerik Kitaplığınıza Yüklemeleri Kolaylaştırın
Yükleme prosedürlerini kolaylaştırmazsanız, içerik yayınlama süreci gerçek bir kabus olabilir.
Örneğin, içeriği Google Dokümanlar'dan WordPress'e taşımak uzun zaman alabilir. Zor ve önemli SEO verilerini girmeyi kaçırmak kolaydır.
Google Dokümanlar ve WordPress arasında herhangi bir aksaklık olmaması için içerik yükleme sürecini kolaylaştırmak için Wordable gibi bir araç kullanın .
#9 – İçeriği Otomatik Olarak Yayınlanacak Şekilde Planlayın
İçerik yönetim sisteminizdeki (CMS) zamanlama araçlarından yararlanın.
Genellikle toplu içerik üretebilir ve belirli bir süre boyunca otomatik olarak yayınlanmasını planlayabilirsiniz.
Bunu yaparak, ekibinizin kendinden önde çalışması için içerik üretimini önden yükleyebilirsiniz.
Bu şekilde, anında içerik üretimi konusunda endişelenmeden öngörülemeyen sorunları çözmek için zamanınız olacak.
#10 – Sosyal Medya İçeriğinizi Planlayın
İçerik tanıtımı söz konusu olduğunda, sosyal medya bir müşteri katılımı yatağıdır.
Sosyal kanallarda görünürlüğü artırmak için eğlenceli grafikler ve ilgi çekici videolar gibi paylaşılabilir içeriklere öncelik vermek istiyorsunuz.
Pazarlamacıların %88'inin YouTube videoları yayınlamayı planladığını, %76'sının Facebook videoları yayınlamayı ve %65'inin Instagram videoları yayınlamayı planladığını düşünün.
Pazarlamacıların %87'si videoların web trafiğini artırdığını kabul ettiğinden, sosyal medya kampanyalarını doğru zamanda doğru kitlelere ulaşacak şekilde planlamak önemlidir.
Örneğin, bir Facebook İşletme Sayfasında gönderi paylaşıyorsanız, haftada beş kez gönderi yayınlarsanız en iyi etkileşimi elde edersiniz.
Facebook kampanyaları için toplu içerik oluşturmayı daha kolay bulacaksınız. Bu şekilde, bu içeriği içerik takviminize göre otomatik olarak yayınlanacak şekilde planlayabilirsiniz. Bunu yapmak için bir sosyal medya zamanlama aracı kullanabilirsiniz.
#11 – İçerik Performansınızı Düzenli Olarak Analiz Edin
Sürekli olarak zamanında ilgi çekici içerik oluşturmak için fikirlerin akmaya devam ettiğinden emin olmanız gerekir.
Sürekli içerik fikirleri için uğraşıyorsanız veya hedefi kaçıran içerik oluşturuyorsanız, zaman ve para kaybedersiniz. Ayrıca takımın moralinde bir düşüş göreceksiniz.
Neyin işe yaradığını bulmak için ortaya koyduğunuz içeriği düzenli olarak analiz ederek bununla mücadele edin.
Web sitenizde hangi içeriğin en fazla trafiği aldığını ve bu içeriğin nereden geldiğini anlamak için Google Analytics gibi araçları kullanın.
Ayrıca sektörünüzde ortaya çıkan trendler hakkında bir fikir edinecek ve hedef kitlenizin profilini daha iyi çıkarabileceksiniz.
Hangi içeriğin en yüksek etkileşim düzeylerini sağladığını anlamak için sosyal kanallarınızdaki analizlerden yararlanın.
Hangi makalelerin en çok paylaşıldığını, hangi Facebook gönderilerinin en çok tıklama aldığını, hangi Twitter tweet'inin en çok retweetlendiğini, LinkedIn kullanıcılarının hangi ürünleri satın aldığını vb. izleyin.
Çözüm
Artık dijital içerik yayınlama ve tanıtımını kolaylaştırmanın faydalarını görebilirsiniz, bu optimizasyon taktiklerini eyleme geçirmenin zamanı geldi.
SEO denetim araçlarıyla SEO'yu güçlendirin. Kalite güvence uygulamalarıyla içerik kalitesini iyileştirin. İçerik yönetim sistemlerini kullanarak içeriği planlayın. Sosyal medya yayınlarınızı sıralayın ve sosyal medya yayın araçlarını kullanarak analiz edin.