İçerik Yazarlığı – Metin Yazarlığından Ne Kadar Farklıdır?

Dijital pazarlama, büyük ölçüde web siteniz için etkin bir şekilde yayınlamayı planladığınız içerik oluşturmaya bağlıdır. Aslına bakarsanız, siz içerik bulmadıkça müşteriler web'de arama yaparken sitenizi bulamazlar. İçerik, sosyal medya pazarlaması (SMM), tıklama başına ödeme (PPC) reklam kampanyaları ve arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi gelişen tüm dijital pazarlama kampanyalarının arkasındaki motordur. Her içerik parçası, e-ticaretinizin potansiyel müşterilerle bağlantı kurması için türünün tek örneği bir fırsatı gösterir. Ancak bu, tüm oluşturma yöntemlerinin aynı sonuçları sunduğu anlamına gelmez.

Bu makalede, bazen metin yazarlığı ile birbirinin yerine kullanılan içerik yazımı tartışılmaktadır. İki terim genellikle dijital pazarlama alanında bulunsa da, farklı amaçlara uygundur. İşletmenizi tanıtmak için genellikle dijital pazarlama kullanıyorsanız, içerik yazarlığını metin yazarlığından ayıran yönleri bilmelisiniz.

İçerik Yazmak Nedir?

İçerik yazma, bilgilendirici veya eğitici amaçlar için metin oluşturma ile ilgilidir. Ayrıca metin, insanların sattığınız ürünü satın almalarını da sağlayabilir. Ancak bu genellikle içerik yazmanın temel işlevi değildir. İçerik yazarlığı söz konusu olduğunda birincil amaç, içeriğin yüksek değer ve kalitede oluşturulmasını sağlayarak okuyucuları bilgilendirmek ve eğitmektir.

Temel içerik yazma örnekleri arasında blog gönderileri, teknik incelemeler, e-kitaplar, öğreticiler, e-posta haber bültenleri, haber makaleleri, her daim yeşil makaleler, vaka çalışmaları ve sosyal medya gönderileri yer alır.

İçerik Yazmanın Amacı

İçerik yazmanın temel amacı, okuyucunun değerli ve kaliteli bilgi almasını sağlamaktır. Potansiyel müşterileri bir mağazadan satın almaya ikna edebilse de asıl işlevi eğitmek ve bilgilendirmektir. Başka bir deyişle, daha sonra potansiyel müşterileriniz haline gelebilecek müşterileri bilgilendiriyorsunuz, ancak bunu herhangi bir doğrudan beklenti olmadan yapıyorsunuz.

Tipik İçerik Yazma Projeleri

Bir içerik yazarı için tipik içerik yazma projeleri, blog gönderileri, e-kitaplar, vaka çalışmaları ve teknik incelemelerdir. Veya okuyucularınızla bir ilişki kurmak için içerik içeren herhangi bir şey. İçerik yazarlığı yapan çoğu yazar, genellikle tam olarak anladıkları bir niş alır. Örneğin, bazı yazarlar kendi kendine yardım, moda, lüks, teknoloji ve daha pek çok konuda iyi içerik yazabilir. Ne kadar derin uzmanlaşırsanız, o kadar iyi bir içerik yazarı olursunuz. İçerik yazmanın yoğun araştırma gerektirdiğini bilmeniz de önemlidir. Web'den alabileceğiniz en yararlı bilgileri derlersiniz.

Metin Yazarlığı Nedir?

Metin yazarlığı, potansiyel müşterileri yazılı kelimeler kullanarak ikna etmekle ilgilidir. Yazılan her cümlenin rol oynadığı taktiksel bir yazım şeklidir. Müşterilerinizi tıklamaya veya harekete geçmeye ikna ederken Kopyanızı kullanarak yanınıza alırsınız. Eylem, sunduğunuz bir hizmet için e-postalarıyla kaydolmalarını istemeyi de içerebilir.

Bilgi vermek için içerik yazmaktan farklı olarak, metin yazarlığı çok daha farklıdır. Ayrıca, akademik yazı yazmaktan çok farklıdır. Çoğu kişi genellikle bunu iyi anlamıyor. Genellikle metin yazarlığının çok resmi olması gerektiğini düşünürler. Tersi doğrudur. Arkadaşınızla konuşuyormuş gibi metin yazarlığı için içeriği not almak istiyorsunuz. Böylece okuyucu, onlarla sohbet ediyormuş gibi hissedecektir.

İçerik Yazma ve Metin Yazarlığı Arasındaki Temel Farklılıklar

Şimdi iki yazı biçimini tartıştık, aralarındaki temel farkları karşılaştıralım.

Bilgilendirme ve Satış

İçerik yazma ve metin yazarlığı arasındaki temel fark, amaçlarıdır. İçerik yazarlığı bilgi vermeyi amaçlarken, metin yazarlığı bir şeyler satmayı amaçlar. İçerik yazarlığı bilgi, istatistik ve diğer değerli bilgilerle doluyken metin yazarlığı birkaç kelime ile satış yapmayı hedefler.

Aciliyet Duygusu ve Duygusal Tepkiler

Metin yazarları genellikle insanları anında harekete geçmeye ikna etmeye çalışır. Kullanıcıları haber bültenine kaydolmaya, indirmeye ve hatta belirli bir ürünü satın almaya ikna edecekler. Öte yandan, bir içerik yazarı genellikle kullanıcıları meşgul ederek korur. Daha önce de belirttiğimiz gibi, genellikle güven oluşturmayı amaçlarlar ve markayı güvenilir bilgilerin ana kaynağı olarak konumlandırırlar.

Gelecekteki Satışlar için Temel Çalışmalar

Metin yazarlığı hızlı bir satış yapmayı amaçlarken içerik yazarlığı gelecekteki satışlar için zemin hazırlar. İçerik yazarları doğrudan hizmet veya ürün satmaya çalışmasalar da hala satıyorlar. Ve çoğu durumda, satışlar genellikle değerli içerik sağlamanın bir yansımasıdır.

Arama motoru optimizasyonu

İçerik yazarları, gelen trafiği iyileştirmekle görevlidir. Bu nedenle, SEO'ya daha fazla odaklanırlar. İş hedeflerinize ulaşmak için bazı terimleri aradıktan sonra bu konuları bulmanızda size yardımcı olurlar. İçerik yazma, anahtar kelime açısından zengindir ve aksi takdirde arama motorları için optimize edilmiştir.

Kısa Biçimli Kopyalama ve Uzun Biçimli Kopyalama

Metin yazarları genellikle katalogların, web sayfası içeriğinin, jingle şarkı sözlerinin, reklam panolarının, kartpostalların, sosyal medyanın, video senaryolarının ve daha pek çok şeyin bir kopyasını bulur. Öte yandan, içerik yazarları e-kitaplar, kitaplar, blog gönderileri, makaleler, beyaz kağıtlar, podcast'ler gibi uzun biçimli içeriklerle ortaya çıkar.

Uzun Vadeli Strateji

Bir metin yazarı iyi bir reklamı not ettiğinde her zaman haberdar olabilirsiniz. Açık oranları ve tıklama oranlarını da kontrol edebilirsiniz. İçerik yazarları için onları daha kısa sürede izlemek zor olabilir. Ayrıca, bloglardaki çoğu içeriğin raf ömrü daha uzundur. Bu, e-posta ve reklamlarla karşılaştırılamaz çünkü bloglar size zaman içinde sürekli ödeme yapabilir.

Organik Trafik Sağlayın

İçerik yazarları genellikle organik trafiğe odaklanırken, metin yazarları bu trafiği daha fazla satışa dönüştürür. Çoğu işletme sahibi, bu ikisinden en iyisini elde etmek ister. Ancak içerik, daha yüksek bir dönüşüm oranı için organik trafik çeker. Bu nedenle, satış kopyası daha iyi satışlar yapmakla ilgilenirken, içerikler trafiği yönlendirir.

Çözüm

Çoğu insan genellikle metin yazarlığı ve içerik yazarlığını karıştırır, ancak şimdi, içerik yazmanın bilgi verirken metin yazarlığının ikna ettiğini biliyorsunuz. Dönüştürecek içerik oluşturmanız gerekiyorsa, ilgi çekici içerik oluşturarak hedef kitlenizle güçlü bir ilişki kurmanız önemlidir. Yaptığınız içeriğin size nasıl sonuçlar sunacağını etkilediğini unutmayın.