Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Molson Coors'un, rakibi Anheuser-Busch InBev'in alkol reklamı konusundaki ayrıcalıklarını gevşetmesinden bu yana Super Bowl'daki ikinci çıkışına hazırlanırken amiral gemisi markası için büyük planları var. Coors Light, 11 Şubat'ta oyunun ilk yarısında 30 saniyelik bir noktada yer alacak ve şirket, 2005'te tanıtılan gümüş hızlı tren konseptini yeniden canlandıracağını doğruladı. Bu hamle, son dönemdeki satış ivmesini ve mahkemenin takdirini artıracak gibi görünüyor. Yöneticiler, daha yeni Z kuşağı müşterilerinin olduğunu söyledi.

Bir düzine yıldır ilk kez ortaya çıkan, soğuk biraları ve iyi hisleri dağıtan şık lokomotif, bira pazarlamacısının rahatlama ve dinlenme anlarına odaklanan devam eden "Made to Chill" platformunun temalarını somutlaştırarak, modern kaygıları giderecek şekilde donatıldı. Yenileme, Coors Light Chill Train adlı yeni bir isimle ve bira kutusu şeklindeki tren vagonları gibi tasarım dokunuşlarıyla birlikte geliyor.

Coors marka ailesinin pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Marcelo Pascoa, Chill Train'in geri dönüşüyle ​​ilgili bir röportajında, "'Made to Chill' kampanyasını başlattığımız 2019'dan bu yana, reklamlarımıza duygusal bir katman ekledik" dedi. . "İçinde yaşadığımız bu çılgın, telaşlı dünyada, o soğuk anı yaşamayı seçmenin yıkıcı bir gücü var."

Daha büyük duygusal çekiciliğin yanı sıra, Chill Train teknolojik özelliklerle de geliştiriliyor. Bilgisayar tarafından oluşturulan görüntülerin yardımıyla Coors Light, reklam sırasında aracın arabalarına dijital olarak 100 fan yerleştirecek. Katılımcılar, çabalarını giderek önem kazanan ikinci ekrana ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik alanına genişletmek için deneyimlerini sosyal medyada paylaşma şansına sahip olacaklar.

Chill Train yayın sırasında hızlı bir şekilde uçacağından (bir basın bülteni lokomotifin saatte 900 mil hızla hareket ettiğini iddia ediyor) Coors Light, Super Bowl Pazar günü YouTube kanalında yavaşlatılmış bir versiyonunu yayınlamayı planlıyor. Bu, izleyicilere bazı sürpriz misafirlerin de dahil olduğu yolcuları tarama şansı verecek. Bir sözcü, ağır çekim kesimin uzunluğunun belirleneceğini söyledi.

Pascoa, "Sosyal ve dijital aracılığıyla insanlara farklı anları tanıtabileceğiz ve küçük Paskalya yumurtalarının tadını çıkarmalarına olanak sağlayacağız" dedi.

Coors Light, 28 Ocak Pazar günü NFC Şampiyonası sırasında büyük oyununu sergileyecek. Chill Train'e atlamak isteyenler, Coors Light'ın web sitesini ziyaret ederek belirli yerleri ayırtabilir ve kendi fotoğraflarını yükleyebilir; koltuklar her gün gruplar halinde mevcuttur. 13:00 ET'den 2 Şubat'a kadar. Kazananlar bir sözleşme imzalayacak ve sınırlı sayıda üretilen ürünlerle birlikte 500$ yetenek ücreti alacak.

Pascoa tazminat paketi hakkında "Büyük bir yerin parçası olmanın özel bir bileşeni var" dedi. "İnsanlara buna göre davranmak istedik."

Yüksek sürüş

Coors Light, markalı trenini iPhone öncesi, yayın öncesi dönemde, The O'Jays'in hit single'ı "Love Train" ve Ice-T gibi ünlülerin küçük rolleri eşliğinde gösterişli TV kampanyalarıyla piyasaya sürdü. Chill Train'in motorları on yılı aşkın süredir hareketsiz durumdayken, yaratıcı eser kalıcı bir izlenim bıraktı.

Geçen yılın büyük maçında Molson Coors, Pascoa'ya göre katılımcıların %74'ünün lokomotifin Super Bowl LVII için geri dönüş yapacağına inandığını ortaya çıkaran bir bahis oyunu için DraftKings ile ortaklık kurdu. Chill Train'in tekrar raylara oturma isteği açıkken ajans ortağı Droga5, stratejiyi Super Bowl'a taşıma olasılığını artıran ilk kişi oldu.

Pascoa, kampanyanın arkasındaki satış konuşması süreciyle ilgili olarak "Bu bizim için bir sürprizdi" dedi. “Trenin geri gelmesini istediğimizi acenteye söylemedik. Bu fikri bize getirdiler.”

Chill Train'i geri getirmek, Coors Light'ın 2000'li yılların nostaljisi etrafındaki mevcut pazarlama dalgasından faydalanmasına yardımcı olabilir. Ancak Rocky Dağları temalı bira üreticisinin gözü, "yeni nesil" hayranlarının yanı sıra daha fazla Z kuşağının yasal içki içme çağına gelmesi ve tüketicilerin büyük çoğunluğunun içecek tercihlerini değiştirmesi ile hedefleniyor.

Pascoa, "Bizim için eşi benzeri görülmemiş bir ivme yaşıyoruz" dedi. “Her zamankinden daha fazla insan Coors Light'a ulaşıyor. Eğer bu insanların hepsine teslimat yapacaksak, neden şu ana kadar sahip olduğumuz en iyi teslimat sistemini kullanmıyoruz?”

Coors Light, baş rakibi Bud Light'ın geçen yıl transseksüel fenomen Dylan Mulvaney ile ortaklığı nedeniyle tartışmalara sürüklenmesinden yararlandı. Bir markanın kültür savaşlarında zor durumda kalmasının en yüksek profilli örneklerinden biri olan tekleme, Molson Coors'un pazarlama harcamalarını önemli ölçüde artırmasına yol açtı.

Duyuruda belirtilen Circana tahminlerine göre, Coors Light, bira markaları arasında hacim payını en hızlı artıran ve 2023'te ABD'de en hızlı büyüyen premium hafif bira teklifi oldu. Molson Coors, 2023'te olduğu gibi çok markalı bir Super Bowl reklamı yayınlamak yerine, 11 Şubat'ta Las Vegas'taki Allegiant Stadyumu'nda yapılacak karşılaşma için ilgi odağını doğrudan Coors Light üzerinde tutacak. Coors Light ayrıca yayın için Kanada'da özel bir reklam yayınlayacak.

Oyunun ev sahibi şehirle ilgili olarak Pascoa, yerel Vegas aktivasyonlarının ayrıntılarının hala sonuçlandırıldığını söyledi. Yönetici aynı zamanda Chill Train'in serisinin Super Bowl LVIII'i geçip 2024'ün geri kalanına da uzanıp uzanmayacağı konusunda çekingen davrandı.

Pascoa, "Size söyleyebileceğim şey, bunun reklamcılık tarihimizde çok özel, ikonik bir unsur olduğudur" dedi. “Bu anı en iyi şekilde değerlendirmeye kararlıyız. Treni hem mevcut hayranlarımız hem de yeni hayranlarımız ile duygusal bağımızı güçlendirebilecek bir unsur olarak kullanmaya kararlıyız.”