EBM Hedef Optimizasyonu: BGBM veya TBM Trafiği için Daha Az Ödeyin, Dönüşümlerle Optimize Edin
Yayınlanan: 2023-06-19 EBM Hedefi optimizasyonu, uygun bir BGBM veya TBM fiyatıyla maksimum dönüşüm elde etmenin en gelişmiş yoludur. Reklamverenler ve satış ortağı pazarlamacılar, artık akıllı algoritmamıza hedef eEBM'lerine veya dönüşüm sayılarına karşılık gelen trafiği seçme komutu verebilir. Bu, yoğun trafik elde etmenin birincil sorununu çözer: niceliği kaliteye dönüştürmek.
Bu kılavuzda, Adsterra optimizasyon algoritmasının temel faydalarını gözden geçireceğiz ve kurulum sürecini adım adım anlatacağız.
- EBM Hedefinin reklamverenler için en yüksek puan alan avantajları
- EBM Hedef optimizasyonu ne içindir?
- O nasıl çalışır?
- Örnek olay: eEBM, kurallara dayalı optimizasyonla iki kat daha düşük
- Adsterra tarafından EBM Hedef optimizasyonu nasıl kullanılır?
- Kurallar nasıl ayarlanır ve güncellenir?
- EBM Hedef optimizasyonu için en iyi hileleri özetleme
- EBM Hedefi hakkında sık sorulan sorular (SSS):
EBM Hedefinin reklamverenler için en yüksek puan alan avantajları
- Nicelikten çok kalite: Tonlarca gösterim satın alırsınız, ancak bunları kritik pazarlama parametrelerine göre optimize edersiniz.
- Fazla ödemeye karşı güvenlik: Algoritmalar, işaretlediğiniz kritik harcamaya ulaşan her yerleşimi kontrol edecek ve size istenen sayıda dönüşüm veya eEBM sağlayıp sağlamadığını doğrulayacaktır.
- Esnek fiyat yapılandırmaları: Trafiği otomatik olarak doğrulayacak ve en iyi dilimleri sıralayacak bir dizi kural oluşturabilirsiniz.
- Otomatik yerleşim bağlantısını kaldırma: Bir yerleşim, kurallarınıza uymadığında bağlantısı kaldırılacaktır.
- Yanlış bağlantı kaldırmaya karşı koruma: Bir reklam yerleşimi kritik harcama sınırına ulaştığında, ancak size yeterli dönüşüm veya istenen eEBM sağlamaya devam ettiğinde, bunu kampanyanızda tutarız. KPI'larınızı hâlâ karşıladığından emin olmak için yerleşimi birkaç gün sonra tekrar kontrol edeceğiz.
*Ayrıca bağlantısız yerleşimleri reklam kampanyanıza geri döndürebilirsiniz. Bu konuyu, bu kılavuzun sonundaki SSS bölümünde ele alacağız.
EBM Hedef optimizasyonu ne içindir?
Bu özellik, KPI'ları olarak dönüşümleri koyan, ancak CPM veya CPC fiyatlandırma modellerini kullanarak trafik elde eden reklamverenler için hayati derecede önemlidir.
Önceden, çok fazla harcama yapan ve az dönüşüm sağlayan yerleşimlerin bağlantısını manuel olarak kaldırmanız ve kara listeye almanız gerekiyordu. Artık BGBM/TBM bütçelerinden tasarruf etmek için ezber bozan bir araca sahipsiniz.
EBM Hedefi, eEBM veya dönüşüm sayısı gibi belirlediğiniz ölçütlere göre işaretlenen yerleşimlerin bağlantısını otomatik olarak kaldırır. Artık bir kara liste oluşturmak için izleyiciniz ve Adsterra arasında geçiş yapmanıza gerek yok: akıllı algoritmamız tüm işleri yapacak.
İçindekiler ↑eCPA, "etkin dönüşüm maliyeti" anlamına gelir. eEBM formülü = Harcama / Dönüşüm sayısı olacaktır .
O nasıl çalışır?
EBM Hedefi, BGBM veya TBM trafiğini iki parametreye göre optimize ederek satın alma fırsatı sağlar: ortalama dönüşüm maliyeti ve dönüşüm sayısı. O nasıl çalışır? Akıllı algoritmamız için bir kural oluşturuyorsunuz.
İlk olarak, kritik bir harcama tutarı girersiniz. Bu harcamaya ulaştığınızda, algoritmamız tüm yerleşimleri bir sonraki hayati parametrelerinize uyup uymadıklarını kontrol edecek:
- dönüşümler
- eEBM
Örnek olay: eEBM, kurallara dayalı optimizasyonla iki kat daha düşük
EBM Hedefi, yerel bir çevrimiçi mağaza olan doğrudan reklamverenimize nasıl yardımcı oldu? Brezilyalı bir e-alışveriş merkezi, yeni kitleleri kucaklamayı amaçlayan bir promosyon kampanyası başlatıyordu. Akıllı optimizasyon sayesinde reklamverenimiz eEBM'yi neredeyse yarı yarıya düşürmeyi başardı ve dönüşüm sayısını ve YG'yi artırdı.
Arka plan:
- Sektör: E-ticaret
- Dönüşüm akışı : birinci dereceden
- Coğrafya : Brezilya
1. kampanya
- 14 gün
- BGBM fiyatlandırması (otomatik optimizasyon yok)
- eEBM = 12 ABD Doları
- 2327 dönüşüm
2. kampanya – optimizasyonlu
- 14 gün
- EBM Hedefi eklenmiş BGBM fiyatlandırması
- Kural: eEBM >7$ ise yerleşimin bağlantısını kaldırın
- eEBM = 6–7 ABD doları
- 2619 dönüşüm
Akıllı kurallar, büyük trafik hacimlerini yönetmenize ve istediğiniz KPI'lara çok daha hızlı ulaşmanıza olanak tanır.
İçindekiler ↑Adsterra tarafından EBM Hedef optimizasyonu nasıl kullanılır?
Başlamadan önce
Başlamak için, bir Reklamveren hesabına ihtiyacınız var. Lütfen kayıt olurken e-postanızı onaylamayı unutmayın.
Kayıttan sonraki adımınız - trafik almayı planlıyorsanız - normalde para yatırmak olacaktır, ancak şimdi bu kısmı atlayacağız. Adsterra ile, hesabınıza para yüklemeden herhangi bir özelliğe erişebilirsiniz.
S2S izleme, dönüşüme dayalı tüm etkinlikler için bir zorunluluktur, bu nedenle lütfen onu kurduğunuzdan emin olun.
EBM Hedef aracı nasıl kurulur?
Sonraki adım, daha sonra optimize edeceğiniz bir BGBM veya TBM kampanyası oluşturmak veya seçmektir. Diyelim ki yeni bir tane kurmayı düşünüyorsunuz. Dikey menüden Kampanyalar > Oluştur 'a basın.
İlk ekranda, listelenen yalnızca genel ayarlarınız vardır. Lütfen kampanya adınızı ekleyin, reklam birimini seçin (ör. Sayfa İçi İtme), trafiği ve bağlantı türünü seçin, cihaz türüne karar verin ve açılış sayfanızın URL'sini ekleyin.
##SUB_ID_SHORT(action)## belirtecini URL'ye eklemeyi ve izleyicinizin "clickID"si ile eşleştirmeyi unutmayın.
Daha fazla optimizasyon sağlamak için BGBM veya TBM fiyatlandırma türünü seçin.
Şimdi bir ülke seçin ve bir ödeme (teklif) ekleyin. Trafik Tahmincisi'nin ipuçlarını kullanabilir ve önerilen teklifi girebilirsiniz.
EBM Hedefini etkinleştirmek için bir adım kaldı: Adım 4 – Gelişmiş ayarlar'a atlayın. EBM Hedefi bölümüne gidin. Şimdi yeni bir kural ekleyelim.
Kuralınıza dahil edilecek önemli parametreler
Tamam, yeni bir kural eklemek üzeresiniz. Bulduğumuz gibi, önemli bir ölçüt var, o da harcama tutarınız. Vurduğunuzda, kampanyanız Adsterra AI algoritmaları tarafından kontrol edilecektir. Lütfen bu tutarı Harcanan alanına ($) girin.
Ardından, bu işarete ulaşan bir yerleşimin bağlantısını kaldırması için sistemimize sinyal gönderecek optimizasyon parametrelerinden birini ekleyin. eEBM veya dönüşüm sayısı olabilir.
Sonunda EKLE'ye tıklayın.
Kuralı ekleyip GÖNDER düğmesini tıkladığınız anda kampanyanız doğrulama aşamasına geçecektir. Kampanyanızı doğruladıktan sonra, onu canlı olarak ayarlayabileceksiniz ve akıllı algoritma, aldığınız tüm BGBM/TBM trafiğine anında uygulanacaktır.
Kurallar nasıl ayarlanır ve güncellenir?
Aslında yapay zeka destekli optimizasyon için kurallar oluşturmanın, ayarlamanın ve güncellemenin daha uygun bir yolu var. Dikey gezinme çubuğundan, Kampanyalar > EBM Hedefi kuralları 'na basın. Yeni bir sayfada, herhangi bir kampanyaya kolayca uygulamak için kurallar oluşturabilirsiniz.
Eklenen tüm optimizasyon kurallarının listesi aşağıdadır. Düzenle simgesine tıklayarak parametreleri düzeltebilirsiniz ve değişiklikler hemen uygulanacaktır.
EBM Hedef optimizasyonu için en iyi hileleri özetleme
Akıllı algoritmalar tarafından desteklenen gelişmiş bir optimizasyon stratejisi olduğundan emin olduk. Reklamverenlerin ve satış ortağı pazarlamacıların, BGBM veya TBM trafiği satın alırken bir dönüşüm için hedef ödemeye (EBM) ulaşmalarına olanak tanır. Bu şekilde, reklam gösterimleri veya tıklamalar için ödeme yaptıkları için trafik için daha az ödeme yaparlar, ancak bu trafiği dönüşümler veya eEBM ile optimize ederek daha iyi sonuçlar elde ederler.
- Dijital pazarlama kampanyalarınızı test ederken ve ölçeklendirirken büyük miktarda trafiği kucaklayın
- Hedefleme ayarlarınızla elde edebileceğiniz dönüşüm sayısını yönetin ve
- Harcamalarınızı kontrol edin ve uzun vadeli kampanyalar için bütçeleri akıllıca ayırın
- Aşırı harcama riski olmadan küresel erişimli reklam kampanyaları oluşturun
EBM Hedefi hakkında sık sorulan sorular (SSS):
Her iki araç da trafik optimizasyonu ile ilgili olsa da, yaklaşımlarında bir fark vardır. Hedef EBM ile, esas olarak hedeflediğiniz somut bir dönüşüm başına maliyeti işaretlersiniz. AppleAds'tan bu araçları seçtiğinizde olan budur. Aksine, EBM Hedefi, yeterli kalitede dönüşüm gönderme olasılığı düşük olan reklam yerleşimlerini filtrelemek için kritik parametreler girmenizi ister.
Evet, dönüşümler ve eEBM için BGBM/TBM envanterini optimize etmek üzere gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları kullanıyoruz. Bu algoritmalar, rekabeti belirlemek ve KPI'larınızla uyumlu reklam yerleşimlerini seçmek için karmaşık veri analizi gerçekleştirir.
Adsterra EBM Hedefi bir teklif verme modeli değildir. Bunun yerine CPM veya trafiğe uygulanabilen bir optimizasyon algoritmasıdır. Reklam yerleşimlerini otomatik olarak kaldırmanıza ve daha az dönüşüm sağlayan veya maliyeti çok yüksek olanları hariç tutmanıza olanak tanır.
Araç, tüm kampanyalar için uygun olmayabilir. Hedeflemenizden önemli sayıda gösterim gerektirir ve satın almalar ve siparişler gibi karmaşık ve pahalı dönüşümler için ideal araç olmayabilir. Kampanyanız bu tür dönüşümler içeriyorsa ve Adsterra'da yeniyseniz, trafiği dilim dilim manuel olarak optimize eden klasik bir BGBM kampanyası yürütmek daha iyidir. Daha önce, uzmanlarımızdan birkaç profesyonel ipucu listelediğimiz bir E-ticaret reklamları yayınlama kılavuzu yayınladık.
Bazı teklifler ve ürünlerle, gösterim veya tıklama satın almak çok daha ucuzdur. Örneğin E-ticarette, her kullanıcı eyleminin maliyeti oldukça fazladır. Ancak BGBM/TBM trafiği satın aldığınızda, akıllı optimizasyon sayesinde KPI'larınızı güvende tutarken tüm hedefleri deneyebilir ve daha fazla gösterim elde edebilirsiniz.
Stratejiniz, sektörünüz, hedeflemeniz ve daha fazlası gibi birçok faktöre bağlıdır. Yeterli trafik almadığınızı fark ederseniz, bölgeniz için mevcut trafik miktarını (bunu Trafik Tablosunu kullanarak yapabilirsiniz) ve önerilen teklifi yeniden kontrol etmeniz daha iyi olur.
Geçerli kampanyanızı etkin bir kuralla açın ve Gelişmiş ayarlar bölümüne gidin. Bağlantısı kaldırılan tüm yerleşimler bir tabloda listelenir.
Bu tabloda, geçerli kampanyanızdan hariç tutulan tüm kimlikleri ve bağlantılarının kaldırıldığı tarihi alırsınız. Arama alanını kullanarak belirli bir yerleşim kimliği arayabilir, kimlikleri seçip kopyalayabilir, bağlantısı kaldırılan tüm yerleşimleri sonraki kampanyalarınız için bir kara liste olarak kaydetmek üzere .CSV olarak indirebilirsiniz.
Ve en önemli hamle: yerleşimi veya bir grubu bu listeden çıkararak kampanyanıza geri getirebilirsiniz. Bunu yapmak için bir veya daha fazla yerleşim seçin ve Seçilen kimlikleri kaldır seçeneğine basın. 
Elbette. Gerektiği kadar çok kural oluşturabilir, düzenleyebilir ve kaydedebilir ve bunları EBM Hedefi kuralları sayfasından kampanyalarınızdan herhangi birine uygulayabilirsiniz.